Kannibalism av varumärken inom multibrandföretag

Problem: Vårt problemområde rör sig kring att studera fenomenet kannibalism i syfte till att beskriva de skepnader fenomenet tar i vår fallstudie. Vidare diskuteras konsekvenser av kannibalism samt metoder för att eventuellt undvika kannibalism. Följande frågeställningar är ställda: 1. Hur uppstår fenomenet kannibalism i ett multibrandföretag? 2. Vilka är konsekvenserna av kannibalism? 3. Vad kan man göra för att undvika kannibalism? Syfte: Syftet med denna uppsats är att kartlägga fenomenet kannibalism för att förstå dess olika skepnader som kan framkallas av en multibrandingstrategi. Genom att studera när och hur kannibalism uppstår i ett multibrandföretag vill vi skapa en förståelse för konsekvenserna av kannibalism och redogöra för sätt att undvika kannibalism i de fall det är önskvärt. Metod: Vi har använt oss av en kvalitativ metod med utgångspunkt i en fallstudie när vi genomfört våra intervjuer. Det emiriska materialet är hämtat från ett multibrandföretag där vi utfört intervjuer med en varumärkesexpert samt 16 styck intervjuer med konsumenter. Slutsatser: Kannibalism är mer eller mindre situationsspecifikt. Unilever produktkategori bordsmargarin löper risk för kannibalism till följd av variationssökande beteende, gemensamma attribut, snarlik segmentering och lågt engagemang. Önskar företaget undvika överdriven kannibalism finns det sätt att gör detta på. Varumärkeslojalitet, känslomässigt beteende, vana, tvåproduktstrategin, varumärkesidentitet och unika attribut är exempel på tillstånd som kan lindra den oönskade formen av kannibalism

Hur uppfattas image i olika kulturer?

Sammanfattning Titel: Hur uppfattas image i olika kulturer? Problemformulering: Det första steget i vår problemundersökning är att studera vilken image BabyBjörn vill föra ut på de olika nationella marknaderna och vilka tankar som ligger bakom den eller de images man för ut. Därefter ställs följande frågeställning: Hur inverkar kultur på image och uppfattas imagen olika i den svenska respektive franska kulturen? Syfte: Syftet med denna uppsats är att studera hur ett företags image kan te sig på en internationell marknad samt att se hur köpbeteendet skiljer sig två länder emellan. Undersökningen strävar efter att förstå hur internationellt imageskapande kan utvecklas och hur image uppfattas av konsumenter från olika kulturer och om de olika kulturerna, till vilket företaget vänder sig, påverkar uppfattningen av företagets image. Metod: Vi har valt att använda oss av kvalitativa djupintervjuer. För att få in de primärdata som vi behövde genomförde vi tre expertintervjuer och fyra konsumentintervjuer i Frankrike. På samma vis har vi genomfört tre expertintervjuer och fyra konsumentintervjuer i Sverige. Slutkommentar: I denna undersökning tycker vi oss inte kunna urskilja markanta skillnader i kultur och inte heller i köpbeteende mellan de franska och de svenska respondenterna. Vi ser skillnader i kunskap om BabyBjörn och i anskaffning av information. Det har varit svårt att se hur kultur påverkar image men vi har försökt se hur skillnader i beteende, kunskap och motivation påverkar image. Vi ser att imageskapandet kan utvecklas, att kultur påverkar vårt köpbeteende, samt att köpbeteendet i viss mån skiljer sig åt mellan de franska och de svenska respondenterna