Analysis of mass media communication of travel agencies in the Czech television market in 2011-2016

This bachelor thesis is focused on the analysis of mass media communication of travel agencies in the Czech television market in 2011-2016. The theoretical part focuses on the literature review and a summary of the current knowledge on topics of advertising and the market of travel agencies. The next part of the thesis deals with the methodology of the research. The properties of used data are described and the descriptive and correlation analysis method is evaluated. Also mentioned are the possible limitations of the research. The practical part focuses on answering research questions concerning the use of different television stations, the advertising segments, the footage used, the broadcast time and also the detection of dependence between some variables. The results of the analysis are summarized in the conclusion.Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu masmediální komunikace cestovních kanceláří a agentur na českém televizním trhu v letech 2011-2016. V teoretické části je provedena literární rešerše a shrnutí dosavadních poznatků na témata reklama a trh cestovních kanceláří a agentur. Další část práce se věnuje metodice výzkumu. Jsou zde popsány vlastnosti použitých dat, rozebrána metoda deskriptivní a korelační analýzy. Jsou zde taktéž uvedeny možné limitace výzkumu. Praktická část se zaměřuje na zodpovězení výzkumných otázek týkajících se využití různých televizních stanic, sezónností reklam, používaných stopáží, odvysílaného času a také odhalení závislosti mezi některými veličinami. V závěru jsou shrnuty výsledky analýzy