Information systems security in the corporate environment

The thesis deals with the security of information systems in an engineering company. The objective is to analyze the level of information security management, identify weaknesses and propose specific measures to increase resilience to cyber threats. The method used is qualitative analysis of company documentation and semi-structured interviews with key employees. The analysis showed that the company meets the basic legislative requirements, but has reserves in the area of systematic risk analysis and regular updating of guidelines. The proposed measures include the introduction of an information security management system, strengthening of staff training and refinement of access rights records.Práce se zabývá bezpečností informačních systémů ve strojírenském podniku. Cílem je analyzovat úroveň řízení informační bezpečnosti, identifikovat slabá místa a navrhnout konkrétní opatření ke zvýšení odolnosti vůči kybernetickým hrozbám. Použitou metodou je kvalitativní analýza podnikové dokumentace a polostrukturované rozhovory s klíčovými zaměstnanci. Analýza ukázala, že podnik splňuje základní legislativní požadavky, avšak rezervy má v oblasti systematické analýzy rizik a pravidelné aktualizace směrnic. Navržená opatření zahrnují zavedení systému řízení bezpečnosti informací, posílení školení zaměstnanců a zpřesnění evidence přístupových práv

Chatbot and voicebot virtual assistants as modern forms of workforce outsourcing

This diploma thesis examines the use of virtual assistants in customer support and their impact on service efficiency, work organization, and user experience. The theoretical section contextualizes the issue within the framework of service digitalization and conversational artificial intelligence. The empirical section employs a mixed methods research design, combining interviews with industry experts and a questionnaire survey among customer service users. The research reveals divergent user preferences; while some respondents appreciate speed and continuous availability, others highlight issues with query misunderstanding and the difficulty of reaching human operators. The interviews indicate that virtual assistants provide the greatest benefit for clearly defined queries and during periods of high workload. Organizations emphasize rapid return on investment, the importance of high-quality integration, and the role of technology as a complement to human labor. The thesis concludes that the highest efficiency is achieved through a combination of automation and human expertise.Diplomová práce se zabývá využíváním virtuálních asistentů v zákaznické podpoře a jejich vlivem na efektivitu služeb, organizaci práce a uživatelskou zkušenost. Teoretická část zasazuje problematiku do rámce digitalizace služeb a konverzační umělé inteligence. Empirická část využívá smíšený výzkumný design, který kombinuje rozhovory s odborníky z praxe a dotazníkové šetření mezi uživateli zákaznických služeb. Výzkum ukazuje odlišné preference uživatelů, kdy část respondentů oceňuje rychlost a nepřetržitou dostupnost, zatímco jiní upozorňují na nedostatečné porozumění dotazu a obtížnou dostupnost lidské obsluhy. Z rozhovorů vyplývá, že největší přínos mají virtuální asistenti u dotazů s jednoznačným účelem a v obdobích zvýšené zátěže. Organizace zdůrazňují rychlou návratnost investic, význam kvalitní integrace a roli technologie jako doplňku lidské práce. Práce dochází k závěru, že nejvyšší efektivita je dosahována při kombinaci automatizace a lidské expertizy

The impact of macroeconomic shocks on real estate prices in the Czech Republic and Austria

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the impacts of macroeconomic shocks on the development of residential property prices in the Czech Republic and Austria in the period 2008–2024 and to identify differences in the sensitivity of both markets to selected economic variables. The thesis is based on theoretical knowledge of the business cycle, the functioning of the real estate market and the transmission mechanisms of macroeconomic shocks. The theoretical part also includes a description of institutional differences between the two countries, especially in the area of housing structure, financing and market regulation. The practical part uses an econometric approach based on ARDL models, which make it possible to analyse short-term and long-term relationships between property prices and macroeconomic indicators simultaneously. The calculations are carried out on quarterly data for the period 2008–2024 and include two separate models – for the Czech Republic and for Austria. The obtained long-term multipliers and short-term ECM specifications show that the Czech market is more sensitive to the development of the business cycle and changes in unemployment, whereas the Austrian market reacts more strongly to interest rates and inflation. The pronounced persistence of prices in both countries is confirmed by the high coefficient on the lagged value of the index. The interpretation of the results takes into account the limitations of the analysis, in particular the availability and structure of time series and the fact that the models capture correlations rather than causal relationships. Despite these limitations, the thesis provides a comprehensive overview of how macroeconomic shocks affect residential property prices in two different economic environments.Cílem této bakalářské práce je vyhodnotit dopady makroekonomických šoků na vývoj cen rezidenčních nemovitostí v České republice a Rakousku v období let 2008–2024 a identifikovat rozdíly v citlivosti obou trhů na vybrané ekonomické proměnné. Práce vychází z teoretických poznatků o hospodářském cyklu, fungování realitního trhu a přenosových mechanismech makroekonomických šoků. Součástí teoretické části je také popis institucionálních odlišností mezi oběma zeměmi, zejména v oblasti struktury bydlení, financování a regulace trhu. Praktická část využívá ekonometrický přístup založený na modelech ARDL, které umožňují současně analyzovat krátkodobé i dlouhodobé vztahy mezi cenami nemovitostí a makroekonomickými ukazateli. Výpočty jsou provedeny na čtvrtletních datech za období 2008–2024 a zahrnují dva samostatné modely – pro Českou republiku a pro Rakousko. Získané dlouhodobé multiplikátory i krátkodobé ECM specifikace naznačují, že český trh je citlivější na vývoj hospodářského cyklu, zatímco v Rakousku se projevují odlišné dlouhodobé vazby mezi cenami, inflací a úrokovými sazbami; tyto rozdíly je však nutné interpretovat s opatrností. Výrazná setrvačnost cen v obou zemích je potvrzena vysokým koeficientem u zpožděné hodnoty indexu. Interpretace výsledků zohledňuje omezení analýzy, zejména dostupnost a strukturu časových řad a skutečnost, že modely zachycují korelace, nikoliv příčinné vztahy. I přes tato omezení poskytuje práce ucelený přehled o tom, jak makroekonomické šoky ovlivňují ceny rezidenčních nemovitostí ve dvou odlišných ekonomických prostředích

Digitalizace v malých a středních podnicích: výzvy k přijetí a implementaci

The current dissertation aims to study the adoption and implementation issues related to digitalisation in Small and Medium Enterprises (SMEs), with a qualitative, primary research design. The study examines the internal and external drivers of digital transformation, the role of leadership in determining digital strategies, as well as the operational effects of digital tools in SMEs. With the framework of Technology-Organisation-Environment (TOE) and theory of Diffusion of Innovation (DOI), the research uses semistructured interviews from SME leaders to reveal sector-wise insightful details about the motive, barrier, and outcome of the digitalisation.Současná disertační práce si klade za cíl studovat otázky přijetí a implementace související s digitalizací v malých a středních podnicích (MSP) s kvalitativním návrhem primárního výzkumu. Studie zkoumá vnitřní a vnější hnací síly digitální transformace, roli vedení při určování digitálních strategií a také provozní účinky digitálních nástrojů v malých a středních podnicích. V rámci Technology-Organisation-Environment (TOE) a teorie difúze inovací (DOI) využívá výzkum polostrukturované rozhovory s vedoucími představiteli malých a středních podniků k odhalení podrobných detailů o motivu, překážce a výsledku digitalizace

Acceptance of AI as a Tool for Diagnosis and Treatment Planning in the Eyes of Patients in the Czech Republic

This bachelor’s thesis focuses on the attitudes of patients in the Czech Republic toward the use of artificial intelligence as a tool for medical diagnostics. The aim of the thesis was to analyze the level of acceptance of AI, identify factors influencing its adoption, and map the main concerns and expectations of patients. The research was conducted through a quantitative questionnaire survey involving 183 respondents. The results show that most patients perceive artificial intelligence positively, primarily as a supportive tool that increases the speed and accuracy of diagnostics, but not as a replacement for physicians. At the same time, concerns related to potential errors, technical failures, data protection, and the loss of human interaction were identified. The thesis confirms that trust in physicians, system transparency, and professional supervision play a key role in the acceptance of AI in healthcare.Tato bakalářská práce se zabývá postoji pacientů v České republice k využívání umělé inteligence jako nástroje pro lékařskou diagnostiku. Cílem práce bylo analyzovat míru akceptace AI, identifikovat faktory ovlivňující její přijetí a zmapovat hlavní obavy a očekávání pacientů. Výzkum byl realizován formou kvantitativního dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 183 respondentů. Výsledky ukazují, že většina pacientů vnímá umělou inteligenci pozitivně, zejména jako podpůrný nástroj zvyšující rychlost a přesnost diagnostiky, nikoliv však jako náhradu lékaře. Současně se objevují obavy spojené s chybovostí, technickými selháními, ochranou osobních údajů a ztrátou lidského přístupu. Práce potvrzuje, že klíčovou roli v akceptaci AI hraje důvěra v lékaře, transparentnost systému a odborný dohled při jeho využívání

Obchodní politika USA vůči Číně za vlády Obamy, Trumpa a Bidena

This thesis examines how U.S. trade policy toward China evolved under the Obama, Trump, and Biden administrations and identifies the strategic and economic conditions that shaped the shift from engagement to rivalry. While Obama relied on multilateral institutions, legal dispute mechanisms, and negotiation-oriented initiatives such as the Trans-Pacific Partnership, Trump introduced a confrontational approach centred on tariffs, unilateral pressure, and the explicit framing of China as a strategic competitor. Biden maintained most of Trump’s protectionist and industrial measures while embedding them in a broader technology-focused and alliance-based strategy. To analyse the causal patterns behind this evolution, a crisp-set Qualitative Comparative Analysis (QCA) was conducted across four key policy dimensions: WTO dispute use, protectionism, bilateral negotiations, and industrial strategy. The results show that the combination of protectionist measures and industrial policy is both necessary and sufficient for a rivalry-oriented stance, regardless of differences in diplomatic engagement or multilateral behaviour. These findings suggest that the U.S. shift toward rivalry reflects a deeper structural reorientation driven by technological competition and security concerns rather than short-term political dynamics. The thesis contributes to understanding the logic behind U.S.–China trade relations and offers a systematic comparative perspective on trade policy transformations across administrations.Tato práce zkoumá, jak se obchodní politika Spojených států vůči Číně vyvíjela během administrativ Baracka Obamy, Donalda Trumpa a Joea Bidena, a jaké strategické a ekonomické podmínky formovaly přechod od politiky angažovanosti k politice rivality. Zatímco Obama prosazoval multilateralismus, právní mechanismy WTO a jednací přístupy typu TPP, Trump zavedl konfrontační strategii založenou na clech, jednostranném tlaku a otevřeném vymezení Číny jako strategického konkurenta. Biden převzal většinu protekcionistických a průmyslových opatření svého předchůdce a zasadil je do širšího rámce technologické konkurence a budování koalic. Pro identifikaci kauzálních vzorců byl použit metody kvalitativní komparativní analýzy (QCA) se čtyřmi podmínkami: využití mechanismů WTO, protekcionismus, bilaterální jednání a průmyslová strategie. Výsledky ukazují, že kombinace protekcionistických opatření a průmyslové politiky je jak nutnou, tak postačující podmínkou pro vznik rivalitního přístupu, nezávisle na úrovni multilaterální či diplomatické angažovanosti. Zjištění naznačují, že posun USA k rivalitě odráží hlubší strukturální změny spojené s technologickou soutěží a bezpečnostními obavami, nikoli pouze krátkodobé politické cykly. Práce tak přispívá k systematickému porozumění vývoje obchodních vztahů USA–Čína a proměny americké obchodní politiky napříč administrativami

A Supply and Demand Zone-Based Trading Strategy in the Foreign Exchange Market

The objective of this thesis is to define and empirically test a selected intraday trading strategy applied to major currency pairs. The strategy is grounded in technical analysis and is derived from the Smart Money Concept. A fundamental element of this approach is the anticipation of entry points utilized by the largest market participants—specifically central and commercial banks, along with other major financial institutions that exert the most significant influence on market movements. The theoretical section will delineate the conceptual framework of the strategy, while a key component of the thesis will involve establishing precise conditions for trade entry. The empirical part will involve testing the strategy on a simulated trading account, with the aim of evaluating its potential effectiveness.Cílem práce je definovat a testovat vybranou obchodní strategii intradenního obchodování majoritních měnových párů. Strategie využívá technické analýzy a vyplývá z tzv. konceptu smart money. Klíčovým aspektem této obchodní strategie je předvídání obchodních vstupů těch největších účastníků trhu, tedy bank centrálních či komerčních a dalších velkých finančních institucí, které mají největší podíl na tvorbě trhu. V teoretické části bude tato strategie vymezena. Klíčovou částí práce pak bude definování podmínek pro samotný obchodní vstup. V rámci výzkumné částí této práce pak bude obchodní strategie testována na virtuálním obchodním účtu s cílem zjistit, zda tato strategie může být efektivní

Strategic analysis of the company GymBeam Czech s.r.o.

The aim of this bachelor’s thesis is to conduct a comprehensive strategic analysis of GymBeam Czech s.r.o. within the context of the Czech sports nutrition market and to formulate strategic recommendations based on the findings. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical section outlines key concepts, analytical tools, and methodological approaches. In the practical part, these tools are applied to the selected company and its main competitors. The external environment is examined using the PESTLE framework, while the competitive environment is assessed through Porter’s Five Forces model and the strategic group map. The company’s internal resources are evaluated using financial analysis, the VRIO framework, and portfolio analysis. The findings are integrated in a synthesis chapter that explores the relationships between the identified factors. The thesis concludes with strategic recommendations for the company’s future development.Cílem této bakalářské práce je provést komplexní strategickou analýzu společnosti GymBeam Czech s.r.o. v kontextu trhu sportovní výživy České republiky a na základě výsledků formulovat strategická doporučení pro firmu. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou popsány zásadní pojmy, nástroje a metodika. V části praktické jsou nástroje aplikovány na konkrétní firmu a její konkurenty. Vnější okolí je zkoumáno pomocí PESTLE, vnitřní okolí pomocí Porterova modelu pěti sil a mapy konkurenčních skupin. Vnitřní faktory firmy, jako jsou zdroje a schopnosti, jsou analyzovány pomocí finanční analýzy, VRIO a analýzy portfolia. Poznatky práce posléze propojuje syntéza, která zkoumá vazby mezi jednotlivými faktory. Závěrem práce jsou stanovena strategická doporučení

Turnover Factors of Selected Groups of Employees in Small Independent Theatre Ensembles

This bachelor’s thesis explores the factors influencing the turnover of production managers in small independent theatre ensembles, specifically within the immersive theatre scene in Prague. The aim is to identify the causes of turnover rates in these roles and propose concrete measures to enhance staff retention. The theoretical part introduces the concept of employee turnover and related topics such as motivation, commitment, engagement, and staff stabilization, while also reflecting on the specifics of the independent theatre environment, the role of theatre production managers and self-employed individuals in independent culture, and the characteristics of immersive theatre. The practical part is a comparative study of three subjects and is based on an analysis of semi-structured interviews with production managers from selected independent theatre ensembles: Depresivní děti touží po penězích, Tygr v tísni, and Pomezí. The findings reveal structural, personnel, and financial factors impacting job stability and provide recommendations for improving organizational practices.Tato bakalářská práce se zabývá faktory ovlivňujícími fluktuaci produkčních v malých nezávislých divadelních souborech, konkrétně v oblasti pražského imerzivního divadla. Cílem práce je identifikovat příčiny fluktuace na těchto pozicích a navrhnout konkrétní opatření pro stabilizaci pracovníků. Teoretická část představuje koncept fluktuace a související fenomény jako motivaci, oddanost, angažovanost a stabilizaci zaměstnanců, přičemž reflektuje i specifika prostředí nezávislého divadla, práce divadelního produkčního a OSVČ v nezávislé kultuře i charakteristiku imerzivního divadla. Praktická část je komparativní studií tří subjektů a vychází z analýzy polostrukturovaných rozhovorů s produkčními vybraných nezávislých divadelních souborů: Depresivní děti touží po penězích, Tygr v tísni a Pomezí. Výsledky ukazují na strukturální, personální a finanční faktory ovlivňující pracovní stabilitu a navrhují možnosti zlepšení organizačních podmínek

Synthetic Personas and Consumer Perception: The Impact of Virtual Influencers and Deepfake Ads in Next-Gen Brand Marketing

This research explores the impact of synthetic content, specifically virtual influencers and deepfakes, on brand marketing from both professional and consumer perspectives. Based on qualitative insights from five marketing professionals and quantitative data from 132 consumer respondents, this study investigates how synthetic content influences brand perception, consumer engagement, and trust. It also examines the challenges and ethical concerns associated with integrating virtual influencers and deepfake advertising into brand strategies. The findings indicate that while synthetic content can enhance brand visibility and control, its perceived authenticity significantly affects consumer trust and engagement. Virtual influencers are seen as innovative yet often lacking human relatability, while deepfakes offer efficiency but pose legal and ethical risks. The study highlights the importance of balancing technological innovation with human insights and transparency to maintain brand integrity and consumer loyalty.This research explores the impact of synthetic content, specifically virtual influencers and deepfakes, on brand marketing from both professional and consumer perspectives. Based on qualitative insights from five marketing professionals and quantitative data from 132 consumer respondents, this study investigates how synthetic content influences brand perception, consumer engagement, and trust. It also examines the challenges and ethical concerns associated with integrating virtual influencers and deepfake advertising into brand strategies. The findings indicate that while synthetic content can enhance brand visibility and control, its perceived authenticity significantly affects consumer trust and engagement. Virtual influencers are seen as innovative yet often lacking human relatability, while deepfakes offer efficiency but pose legal and ethical risks. The study highlights the importance of balancing technological innovation with human insights and transparency to maintain brand integrity and consumer loyalty