Os cartazes americanos dos anos 60: consumíveis

No Pós Segunda Guerra Mundial a cultura norte americana sofria grandes transformações nas décadas de 50 e 60 ao nível da economia, cultura, arte, política, princípios e preconceitos. Surge então uma cultura contraditória adoptada pelos apelidados jovens dos "sixties", a "contracultura", que transformava a publicidade americana e a própria sociedade, alterando valores, atitudes e ideais. A indústria publicitária americana atingia nesta década o seu apogeu, auxiliada pelo crescimento económico e, consequentemente, pelo consumismo. O terreno publicitário respirava sucesso e as agências de publicidade, em plena "Madison Avenue" ou "Avenida da Publicidade", acabavam por surgir dando vida a produtos que necessitavam de ser vistos e adquiridos. Os cartazes de consumíveis, e com eles a publicidade em geral, mudavam a sua estratégia de abordagem ao consumidor adoptando agora um discurso persuasivo, uma concepção revolucionária e inovadora que conotava estes cartazes de um senso de humor peculiar, por vezes irónico. Estes elementos conjugados originaram na década de 60 um cenário grandioso e glorioso na criação de cartazes publicitários em geral, e de consumíveis em particular, numa época designada de “Golden Age” ou Idade de Ouro na história da publicidade. O percurso do cartaz começou em 1870 com o movimento artístico da Arte Nova mas foi evoluindo para atingir um fim concreto – deixou de ser exclusivamente uma obra artística aliada à pintura para se transformar num cartaz publicitário que tinha como função promover um determinado produto. Esta consagração e ascendência do cartaz à sua representação quotidiana permitiram que a nossa investigação, apesar de centrada no tema "consumíveis" nos cartazes americanos dos anos 60, o apresente como pioneiro dos suportes publicitários e um dos mais importantes da actualidade.After World War II the U.S. culture suffered major changes in terms of economy, culture, art, politics, principles and prejudices in the 50s and 60s decades. A contradictory culture emerges - adopted by young people dubbed the “sixties” - the so called “counter-culture”, which transformed the U.S. advertising and the society itself, changing values, attitudes and ideals. The U.S. publicity industry reached its peak in this decade, aided by economic growth and, consequently, by consumerism. Its means were to blossom of success and in the middle of “Madison Avenue” advertising agencies arose, giving life to products that needed to be viewed and purchased. Consumable posters, along with the general advertising, changed its strategy of approaching the consumer, adopting a persuasive speech, a revolutionary and innovative conception that permeated these posters with a particular sense of humor, sometimes with ironic features. In the decade of 60 these combined elements shaped a vast and glorious scenario in the creation of advertising posters, and in particularly the consumables; it was the “Golden Age”, a historical time in publicity. The course of the posters began in 1870 along with the artistic movement “Art Noveau”, although it grew to reach a specific end. No longer was it an exclusive artistic work linked to panting, to become a publicity poster that was to promote a certain product line. Despite focusing on the theme of “consumables” (mostly the posters of the 60), the consecration and lineage of the poster to their daily representation allowed our research to present it as the pioneer of the advertising media and one of the most important models of nowadays

Plano de Desenvolvimento da Educação (PDE), avaliação da educação básica e desempenho docente

O presente artigo analisa as mudanças ocorridas na organização escolar e no trabalho docente a partir da reforma educacional implantada após a segunda metade dos anos 1990. Mais especificamente, apresenta indicadores de como o PDE, com destaque para o Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (ideb) e para o Plano de Metas Compromisso Todos pela Educação, tem contribuído para o aprofundamento da lógica gerencial que considera a avaliação como elemento estratégico da gestão pública e para a definição de mecanismos de avaliação do desempenho dos profissionais do magistério. o texto é resultado de revisão da bibliografia que examina o tema e do exame da legislação educacional, mais detidamente do PDE e do Decreto n.º 6.094, de abril de 2007, que trata da implementação do Plano de Metas .Desse modo, pretende contribuir para o debate acerca das políticas de gestão, da avaliação da educação básica, das condições de realização do trabalho docente nas escolas públicas do país e da proposta de criação do exame nacional de ingresso na carreira docente

O domínio de línguas no ramo hoteleiro: estudo de caso do Hotel Meliá

Mestrado em Línguas e Relações EmpresariaisO presente estudo pretende avaliar a importância do domínio de línguas estrangeiras no mundo empresarial, mais concretamente, no ramo turístico hoteleiro. Esta segmentação de mercado encontra-se em constante desenvolvimento e mudança na era da globalização e avanço tecnológico. As competências linguísticas devem acompanhar estas mudanças e exigências actuais para o alcance de um lugar privilegiado, no mundo do trabalho, de um profissional. A primeira parte desta pesquisa está direccionada para a descrição da empresa em estudo, Meliá Ria Hotel & Spa, no contexto das cadeias hoteleiras com projecção mundial. Estará presente nesta parte do relatório a descrição interna da organização, bem como as actividades desenvolvidas pela estagiária durante os seis meses de permanência na empresa. Este tópico do trabalho termina com uma reflexão pessoal acerca do percurso do estágio e como este contribuiu para a preparação do que viria ser o mundo de trabalho. A segunda parte passa pela consulta bibliográfica relativa à escolha do tema em estudo, que será usada para o confronto de resultados obtidos, no trabalho de campo, realizado no hotel. O objecto de estudo deste trabalho de campo está direccionado para a formação linguística do staff do Meliá e para as necessidades sentidas e opiniões relativas a este tema. Este relatório apresenta, ainda, uma reflexão crítica do projecto desenvolvido, finalizando com a bibliografia das ferramentas utilizadas na elaboração deste estudo.This study aims to assess the importance of knowing foreign languages in the corporate world, more precisely, within the tourist hotel industry. This segment of the market is in constant development and change in the era of globalization and technological development. Language skills must keep up these current changes and requirements in order to achieve a privileged place for the employee within the working world. The first part of this research is directed at the description of the company in study, Meliá Ria Hotel & Spa, within the context of hotel chains with worldwide projection. In this section of the report, one can find the internal description of the organization, as well as the activities which were developed by the trainee during the six months she stayed with the organization. This topic of work ends with a personal comment about the path of the internship and how it contributed to the preparation of what the working world would be. The second part covers the literary revision regarding the choice of the studied theme, which will be used for the confrontation of the obtained results in the work field, at the hotel. The object of study for this work field is focussed towards the linguistic education of the Meliá staff and the experienced needs, as well as the opinions related to this subject. This report also presents a critical commentary on the developed project, ending with the bibliography of the tools which were used in the making of this study

Colaboração online: uma estratégia para o desenvolvimento profissional de professores

Neste texto colocaremos em discussão, de forma predominante, o referencial teórico que norteou uma pesquisa de doutoramento acerca do desenvolvimento profissional de professores de História da Rede Municipal de Ensino de Belo Horizonte/Brasil, que vivenciaram um processo de formação e consolidação de um grupo colaborativo, mediado pelas tecnologias de informação e comunicação aplicadas à educação - TICE. Destacamos como a colaboração online pode ser potencializadora do desenvolvimento profissional de professores e apresentamos exemplos desta interacção mediadas pela ferramenta E-group. A partir do conceito de desenvolvimento profissional adoptado por Garcia (1999) - como o conjunto de processos e estratégias que facilitam a reflexão dos professores sobre a sua prática, que contribui para que os professores gerem conhecimento prático, estratégico e sejam capazes de aprender com sua experiência - acreditamos que o grupo colaborativo pode ser um espaço desencadeador e propício para que essas reflexões ocorram.In this communication to explore, the predominant form, the theoretical framework that guided a doctoral research on the professional development of teachers of history of the Municipal School of Belo Horizonte, Brazil, which experienced a process of formation and consolidation of a collaborative group Mediated by information and communication technologies applied to education - TICE. We highlight how online collaboration can be an aggravator of the professional development of teachers and provide examples of this interaction is mediated by E-tool group. From the concept of professional development adopted by Garcia (1999) - as the set of processes and strategies that facilitate teachers' reflection on their practice, which helps teachers to manage knowledge, strategy and are able to learn from their experience - we believe the group may be a collaborative work space is conducive to these thoughts occur

Construção do plasmídeo recombinante necessário à obtenção do "knockout" condicional da proteína Mob1 de Toxoplasma gondii

Dissertação para obtenção do grau de Mestre em Biologia Molecular em SaúdeO protozoário Toxoplasma gondii é um parasita intracelular obrigatório (filo Apicomplexa) que infeta vertebrados. Este parasita constitui uma preocupação séria de segurança sanitária dos alimentos e é um importante agente patogénico oportunista em doentes com SIDA e outros indivíduos imunossuprimidos. Durante a infeção, a resposta imunitária do hospedeiro induz a conversão deste parasita intracelular da sua forma proliferativa (taquizoítos) para a sua forma latente de quisto (bradizoítos). Os quistos de bradizoíto podem permanecer nos tecidos do hospedeiro durante toda a vida. Quando a imunidade do hospedeiro é atenuada os bradizoítos podem reconverter em taquizoítos que replicam ativamente, representando uma infeção crónica. A proteína Mob1 é uma excelente candidata a participante no controlo da replicação do parasita e consequentemente no estabelecimento da infeção. A Mob1 é essencial na citocinese e no controlo da proliferação cellular versus apoptose. A Mob1 humana, para além do envolvimento no controlo da proliferação também está envolvida na duplicação do centrossoma. Resultados obtidos pelo grupo onde me insiro demonstraram que a expressão do gene Mob1 em T.gondii diminui durante a replicação do parasita dentro das células hospedeiras, nomeadamente quarto horas após a invasão. Este periodo de tempo corresponde, de facto, ao início da replicação do parasita. Foi ainda criada uma estirpe de T. gondii a sobre-expressar Mob1 e analisado o fenótipo replicativo do parasita em resposta à sobre-expressão da Mob1. Os parasitas que sobre-expressavam Mob1 apresentavam um atraso na replicação comparativamente à estirpe selvagem. Estes resultados suportam a hipótese de que a Mob1 de T. gondii está envolvida no controlo da replicação do parasita e do número de parasitas dentro do hospedeiro. Com este trabalho pretendo construir um “knockout” condicional da Mob1 em T. gondii demonstrando qual o papel da proteína na replicação do parasita. Contudo não foi possível concluir, ficando por inserir na construção a 5’UTR e, posteriormente, o cDNA da Mob1

Comunicação e experiências de visita na casa Fernando Pessoa: a eficácia comunicativa da exposição multimédia “sonhatório”

A presente dissertação pretende analisar a eficácia comunicativa dos meios da sala multimédia “Sonhatório” (Casa Fernando Pessoa) com base no impacto produzido nos seus visitantes. Conjugando as abordagens construtivista e positivista aplicadas ao contexto dos estudos de visitantes e de avaliação museológica, a nossa investigação delineia o perfil dos visitantes e analisa duas dimensões dialógicas: 1) a capacidade de atrair (attraction power) e prender a atenção do visitante (holding time), cujas variáveis de análise são o comportamento e a opinião dos visitantes; e 2) a capacidade de transmitir mensagens (communication power), sob a qual analisaremos a resposta cognitiva e a resposta afetiva dos visitantes. A estratégia metodológica utilizada privilegia uma abordagem mista (quantitativa e qualitativa), utilizando como instrumentos de recolha de dados o inquérito por questionário, a entrevista diretiva e a observação direta não-participante. Os resultados obtidos sugerem a eficácia comunicativa de certos elementos expositivos da sala multimédia em detrimento de outros, sendo que as expetativas assumem um importante papel no impacto que a visita produz nos visitantes. Verificámos também que a sala multimédia – considerada muito informativa para os visitantes – produz nestes uma resposta cognitiva positiva. Por outro lado, constatou-se que são os meios tradicionais e os objetos pessoais de Fernando Pessoa que provocam nos visitantes um impacto afetivo mais significativo.The present dissertation aims to analyse the communicative effectiveness of the multimedia room “Sonhatório/Dreamatorium” (Casa Fernando Pessoa) based on the impact it produces on its visitors. Combining the constructivist and positivist approaches applied in the context of visitor studies and museum evaluation, our investigation outlines the visitor profile and analyses two dialogical dimensions: 1) the ability to attract (attraction power) and hold visitors attention (holding time), whose analytical variables are the behaviour and opinion of visitors; and 2) the ability to transmit messages (communication power), under which we will analyse the cognitive and affective response from visitors. The methodological strategy privileges a mixed approach (quantitative and qualitative), using the survey, directive interview and non-participant direct observation as data collection instruments. The obtained results suggest the communicative effectiveness of certain elements of the multimedia room as opposed to others, and that the expectations play an important role in the visit impact on visitors. We have also found that the multimedia room – considered very informative by the visitors – produces a positive cognitive response on visitors. On the other hand, it was found that the traditional media and Fernando Pessoa’s personal items were the ones that caused a more significant affective impact

Nitronas: estudos de síntese e reactividade

Mestrado em Química Orgânica e Produtos NaturaisO trabalho descrito nesta dissertação foi desenvolvido tendo como objectivo a funcionalização de porfirinas e corróis através de reacções de ciclo-adição 1,3- dipolar envolvendo diferentes dipolarófilos. Neste trabalho, desenvolveu-se um estudo de tentativa de optimização da reacção de cicloadição 1,3-dipolar com nitronas em que porfirinas são utilizadas como dipolarófilo. Foram também estudadas reacções em que derivados porfirínicos e corrólicos são utilizados como percursores de 1,3-dipolos, mais especificamente, nitronas, em reacções de ciclo-adição 1,3-dipolar, com vários dipolarófilos, acetilenodicarboxilato de dimetilo, fumarato de dimetilo, propiolato de etilo. Tais reacções permitiram no caso das porfirinas, a introdução de anéis isoxazolidina e isoxazolina na posição β-pirrólica. No caso dos corróis, apenas a reacção com o fumarato de dimetilo levou à formação de um cicloaducto contendo um anel isoxazolidina. A estrutura dos compostos sintetizados foi estabelecida com recurso a técnicas espectroscópicas actuais, nomeadamente ressonância magnética nuclear (RMN de 1H, 13C, COSY, HSQC, HMBC) e espectrometria de massa em MALDI e UV-Vis.The research work described in this dissertation was focused on the porphyrin and corrole functionalization through 1,3-dipolar cycloaddition reactions involving different dipolarophiles. In this work were developed an attempted to optimize the 1,3-cycloadittion reaction with nitrones, where porphyrin were used as dipolarophile. Were also study the reactions in which the porphyrinic and corrolic derivatives were used as dipolar species, more specifically, nitrones, in 1,3-dipolar cycloaddition reactions with several dipolarophiles, dimethyl acetylenedicarboxilate, dimethyl fumarate, ethyl propiolate. In the case of porphyrins, such reactions allowed the introduction of isoxazolidine and isoxalidine rings in the β-pirrolic position. In the case of corroles, only the reaction with dimethyl fumarate led to the formation of isoxalidine ring. The structural analysis of the synthesized compounds was made by using several spectroscopic methods mainly nuclear magnetic resonance (1H, 13C, COSY, HSQC, HMBC), mass spectrometry and UV-Visible

Recursos informacionais para a desmaterialização da gestão documental em autarquias

Tese de mestrado. Ciência da Informação. Faculdade de Engenharia. Universidade do Porto. 201

O solo como instrumento concreto na educação do desenvolvimento sustentável para alunos com Transtorno Invasivo do Desenvolvimento (Autismo)

Orientador :Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de ..., Curso de Especialização em ...Inclui referência

Relacionamentos entre concorrentes em rede

Mestrado em Gestão e Estratégia IndustrialOs relacionamentos entre empresas constituem um importante mecanismo de acesso e desenvolvimento de recursos. A sua existência baseia-se na noção de que cada empresa existe inserida numa rede de relacionamentos conectados. Em geral, na literatura sobre redes, tem sido dada uma grande ênfase ao estudo dos relacionamentos fornecedor-cliente. Um número relativamente menor de estudos tem focado os relacionamentos entre concorrentes, em particular, aquilo que alguns autores designam por relacionamentos coopetitivos. A emergência destes relacionamentos é essencialmente vista como resultante de ações deliberadas pela gestão de topo das empresas envolvidas. Em contraste com esta perspetiva e recorrendo à noção de comunidades de prática, sugere-se que a coopetição, na sua dimensão cooperativa, pode envolver relacionamentos de caráter informal desenvolvidos entre profissionais de empresas concorrentes no contexto de comunidades de prática. Através de um estudo de caso, demonstra-se a sua relevância em termos de partilha de conhecimento entre profissionais de empresas concorrentes e, em última análise, a sua tradução num melhor desempenho para as empresas clientes. O estudo permite concluir que a noção de coopetição deve ser ampliada para incluir a emergência e operação de comunidades de prática envolvendo a cooperação informal entre profissionais de empresas concorrentes.Relationships between firms are an important mechanism for accessing and developing resources. Its existence is based on the notion that every business is inserted in a network of connected relationships. In general, in the literature on networks, has been given a great emphasis on the study of supplier-customer relationships. A relatively small number of studies have focused on the relationships between competitors, in particular, what some authors call coopetitive relationships. The emergence of these relationships has essentially been seen as a result of deliberate actions by top management of the companies involved. In contrast to this perspective and using the concept of communities of practice, it is suggested that the coopetition in its cooperative dimension may involve informal relationships developed between professionals of competing firms in the context of communities of practice. Through a case study, we demonstrate its relevance in terms of knowledge sharing between professionals from competing firms and, ultimately, its translation in better performance for business customers. The study shows that the concept of coopetition should be expanded to include the emergence and operation of communities of practice involving informal cooperation between professionals from competing companies