Selección eficaz de insights en estrategias de comunicación a partir del estudio unificado de reacciones conscientes y no conscientes

En esta investigación se muestra la aplicación experimental en el campo de la comunicación de una metodología mixta capaz de localizar y cuantificar las palancas de cambio, o drivers emocionales, de los receptores a partir del estudio unificado de sus reacciones conscientes y no conscientes. Los datos obtenidos permiten establecer un criterio objetivo para la elección de insights en el diseño de estrategias comunicativas, así como profundizar en el conocimiento de los consumidores, dos aspectos clave para lograr mayor eficacia. La actual saturación de estímulos, la necesidad de definir el perfil de los consumidores y la complejidad en el análisis de procesos no conscientes hace necesaria en la praxis comunicativa la implementación de mecanismos de estudio más allá de los enfoques sistémicos. Partiendo de estudios previos basados en neurociencia, se aplicará una metodología de investigación mixta de integración de procesos capaz de analizar de forma holística procesos conscientes y no conscientes de los receptores, lo que supone un acercamiento a una medición más profunda, circunstancia que hasta ahora se intuía pero que con dificultad se podía alcanzar a medir científicamente. Este estudio constituye un avance interdisciplinar al representar un progreso en la aplicación de métodos mixtos en el análisis comunicacional, al ampliar el conocimiento de los consumidores y al evidenciar la utilidad de respaldar la investigación de mercados con datos científicos para consolidar el marketing science como nueva praxis de mercado

Aportaciones del neuromárketing a la comunicación con fines sociales

El objetivo general de esta investigación es mostrar que el Sociograph es una nueva metodología útil para testar las campañas con fines sociales, ya que aporta nueva información sobre los procesos cognitivos que ocurren en el sujeto ante etas campañas. Dicho objetivo ha sido construido a partir del conocimiento actualizado del objeto de estudio. Trabajando mediante un enfoque multimétodo que utiliza entrevistas en profundidad, búsquedas exhaustivas y la puesta en práctica de una prueba piloto para validar la experimentación, se mostrarán las nuevas posibilidades de esta herramienta en el mundo de la comunicación social (test de anuncios sociales, estudio de la comunicación dirigida a personas con discapacidad, autistas o personas con alzheimer). Desde un enfoque científico basado en el paradigma cognitivo, este estudio descriptivo hará que la comunicación por tanto, contribuya a mejorar la sociedad. Por otro lado, también aporta un nuevo punto de vista para que el neuromárketing deje de ser visto de forma negativa desde un punto de vista ético.Máster en Comunicación con Fines Sociales: Estrategias y Campaña

Neuroscience and adversting. Attention, emotion and their relation with the awards received at Cannes International Advertising Awards

Una de las cuestiones recurrentes en publicidad está relacionada con la eficacia de la misma. En ocasiones, se mencionan los premios de publicidad obtenidos por los spots en festivales como medida de éxito. Sin embargo, los procesos psíquicos de atención y emoción registrados por los spots parecen un medio más fiable de medición del éxito, más incluso teniendo en cuenta la importancia de estos dos procesos mentales en la generación de recuerdo del spot por parte del público objetivo.Así, en este trabajo se midieron los niveles de atención y emoción generados mediante el estudio de la actividad electrodérmica en un grupo de veintidós personas.Posteriormente, se relacionó dicha medición con el premio concedido en el Festival de Cannes 2002 (León de Oro, Plata o Bronce) para conocer si los spots con premios Oro había obtenido mayores niveles de atención y emoción, o dicho de otra manera, si el jurado de dichos premios había concedido los mayores galardones a los spots que mayor atención y emoción habían desarrollado en el público, que a priori son los mejores o más eficaces considerada la actividad publicitaria en sí misma.Los resultados obtenidos permiten asociar objetivamente las tasas de cambio en la atención del espectador con la obtención de un premio Oro, y también entre el nivel medio de emoción registrado y los premios Oro, Plata o Bronce obtenidos (los anuncios con premios Oro obtuvieron niveles significativamente más altos de emoción que los spots que obtuvieron premios Plata, y estos respecto de los que consiguieron premios Bronce).Una de les qüestions recurrents en publicitat està relacionada amb l’eficàcia que té. De vegades, com a mesura d’èxit, s’esmenten els premis de publicitat que han obtingut els espots en festivals. No obstant això, els processos psíquics d’atenció i emoció enregistrats pels espots semblen un mitjà més fiable per a mesurar l’èxit, encara més tenint en compte la importància d’aquests dos processos mentals en el record que genera l’espot en el públic objectiu.Així, en aquest treball es van mesurar els nivells d’atenció i emoció generats mitjançant l’estudi de l’activitat electrodèrmica en un grup de 22 persones.Posteriorment es va relacionar aquest mesurament amb el premi obtingut al Festival de Cannes 2002 (Lleó d’Or, Plata o Bronze) per saber si els espots amb Lleó d’Or havien provocat més atenció i emoció, o dit d’una altra manera, si el jurat d’aquests premis havia concedit els principals guardons als espots que havien generat més atenció i emoció en el públic, que a priori són els millors o els més eficaços si considerem l’activitat publicitària en ella mateixa.Els resultats obtinguts permeten associar objectivament les taxes de canvi en l’atenció de l’espectador amb l’obtenció d’un Lleó d’Or, i també entre el nivell mitjà d’emoció enregistrat i els premis d’Or, Plata i Bronze obtinguts (els anuncis amb Lleó d’Or van obtenir nivells significativament més alts d’emoció que els espots que van aconseguir el Lleó de Plata, i aquests en van obtenir més en comparació amb els que van guanyar el Lleó de Bronze).One of the most recurrent issues in advertising is related to effectiveness. Sometimes the obtained advertising awards are used as a measure of success. However, the psychological processes of attention and excitement recorded by the spots seem to be a more reliable indicator for measuring success, even more so considering the importance of these two mental processes in the generation of memories by the target audience.Thus, in this work we measured electro-dermal activity in a group of 22 people to analyze their attention and emotion levels while they were watching Cannes Advertising Awards.Later this measurement was related to the prize awarded at the Cannes Film Festival 2002 (Golden, Silver or Bronze Lions) to investigate if the spots with Gold awards obtained higher levels of attention and emotion.The results show significant relation between higher rates of change in attention and receiving a gold award. Moreover, higher emotion levels and better prizes obtained were also significantly related (gold award announcements had significantly higher levels of emotion than the spots where silver awards were obtained, and these higher than where they won bronze awards)

El seguimiento activo de las series de ficción en internet : la atención y la emoción como desencadenantes del binge-watching

[Resumen] Se investiga cómo influyen los nuevos diseños comunicativos en el entorno digital, en la percepción de los contenidos comunicativos y en el seguimiento activo (engagement) de los mismos. El estudio plantea dos objetivos: 1) analizar cómo el soporte (teléfono, ordenador, televisor) condiciona la percepción y el engagement de las series de ficción; y 2) cómo estos soportes tecnológicos pueden condicionar el consumo. Para realizar la investigación, se eligió la serie “The 100”, y se analizaron las diferencias en la percepción en función del canal de distribución —sujeto a una parrilla de programación o no— y la repercusión del nivel de consumo según el soporte tecnológico utilizado. Como método científico, se empleó la Metodología de Investigación del Neuromarketing aplicada al estudio de fenómenos comunicativos. Los resultados corroboran la hipótesis de que el soporte y el dispositivo de transmisión condicionan la atención y el seguimiento activo (engagement) del contenido audiovisual en Internet.[Abstract] The research focuses on how new communicative designs in the digital environment influence the perception and engagement of communicative content. The study proposes two main objectives: 1) analyze how the support itself (telephone, computer, television) conditions the perception and engagement of fiction series; and 2) how these technological supports can condition the consumption. To carry out the research, the fiction "The 100" was chosen, and the differences in perception were analyzed according to the distribution channel –subject to a schedule or not– and the impact of the level of consumption according to the technological support used. The scientific method employed is the Neuromarketing Research Methodology applied to the study of communicative phenomena. The results corroborate the hypothesis that the support and the transmission device condition both the level of attention and the active follow-up (engagement) that is developed with the audiovisual content.Ministerio de Economía, Industria y Competitividad; FFI2016-79728-P

Evaluación multicriterio y delimitación de espacios funcionales: aplicación SIG para la definición de mapas comarcales

RESUMEN. La delimitación de unidades de gestión intermedias entre el municipio y la provincia resulta clave para dar respuesta a problemáticas locales. En este sentido, aplicando los principios de la evaluación multicriterio y la lógica difusa, se puede dar respuesta a los problemas de borde detectados en municipios de múltiples adscripciones funcionales, según el criterio organizativo considerado. El estudio desarrollado en la Comunidad Autónoma de Cantabria permite reflexionar sobre la adecuación de los SIG y la evaluación multicriterio para la delimitación de unidades funcionales sub-regionales homogéneas, para lo que se establecen tres aspectos fundamentales: la organización de ventanas de trabajo para ámbitos específicos, la identificación de criterios relevantes en la organización y vinculación territorial de las diferentes unidades comarcales y, finalmente, la determinación de umbrales específicos de estandarización difusa.ABSTRACT. The delimitation of intermediate management units between the municipality and the province is necessary to solve local problems. This study applies multi-criteria evaluation methods for delineating regional areas, so the paper proposes a methodological basis for delimiting regional areas using GIS. The application of the multi-criteria evaluation and the fuzzy logic is an answer to problems related to functional boundaries. The study permits to reflect on the adaptation of the GIS and the multi-criteria evaluation for the delimitation of homogeneous sub-regional functional units. For it we indicate three aspects: the windows for specific areas, the identification of the criteria for the territorial organization of the different units and, finally, the decision of specific thresholds of fuzzy standardization

Planeamiento urbanístico y crecimiento urbano: importancia de la escala metropolitana en la definición del modelo territorial

RESUMEN. Las figuras de planeamiento municipal, a pesar de su carácter local, han configurado en España un ámbito supramunicipal como resultado de la urbanización de la práctica totalidad de los municipios que alojan la capital y de la difusión del crecimiento en el resto de los municipios de su área de influencia. Este proceso se ha apoyado, básica y fundamentalmente, en la construcción de urbanizaciones de vivienda unifamiliar, que están originando un modelo territorial disperso. Éste se encuentra claramente marcado por la proliferación de áreas residenciales aisladas que presionan sobre espacios de gran valor territorial. Estos procesos permiten reflexionar sobre la necesidad de coordinar los planeamientos municipales, a partir de un diagnóstico de la realidad metropolitana que ponga las bases para definir el modelo territorial del futuro.ABSTRACT. The municipal planning, with local character, it has configured in Spain an environment supra-municipal as a consequence of the urbanization of the municipalities that lodge the capital and of the diffusion of the growth in the remainder of the municipalities of their area of influence with urban sprawl. This process has been supported in the house urbanizations, and it has originated a dispersed territorial model. This is marked by the remote residential areas that pressure on spaces of great territorial value. These processes permit to reflect about the importance of intermunicipal planning. It is necessary for metropolitan areas and it and it defines the future territorial metropolitan model

Impact of a lecture abour empirical bases of hypnosis on beliefs and attitudes toward hypnosis among Cuban health professionals.

The aim of this study is to examine whether a lecture on hypnosis can modify attitudes and misconceptions about hypnosis. The sample consisted of 97 health professionals from institutions of Havana City. Group 1 consisted of 46 participants who received a lecture on hypnosis. Group 2 consisted of 51 participants who received a lecture about Urology. The Valencia Scale of Attitudes and Beliefs toward HypnosisTherapist was applied before and after the lecture. Results indicated that there were significant differences between the groups in which Group 1 showed more positive attitudes toward hypnosis. However, both groups showed similar misconceptions about hypnosis and memory, which changed significantly in Group 1 after receiving the lecture about hypnosis, but not in Group 2. Therefore, the lecture about hypnosis had a significant impact in correcting participants" misconceptions about memory and hypnosis

Analysis of Bone Histomorphometry in Rat and Guinea Pig Animal Models Subject to Hypoxia

Hypoxia may be associated with alterations in bone remodeling, but the published results are contradictory. The aim of this study was to characterize the bone morphometry changes subject to hypoxia for a better understanding of the bone response to hypoxia and its possible clinical consequences on the bone metabolism. This study analyzed the bone morphometry parameters by micro-computed tomography (?CT) in rat and guinea pig normobaric hypoxia models. Adult male and female Wistar rats were exposed to chronic hypoxia for 7 and 15 days. Additionally, adult male guinea pigs were exposed to chronic hypoxia for 15 days. The results showed that rats exposed to chronic constant and intermittent hypoxic conditions had a worse trabecular and cortical bone health than control rats (under a normoxic condition). Rats under chronic constant hypoxia were associated with a more deteriorated cortical tibia thickness, trabecular femur and tibia bone volume over the total volume (BV/TV), tibia trabecular number (Tb.N), and trabecular femur and tibia bone mineral density (BMD). In the case of chronic intermittent hypoxia, rats subjected to intermittent hypoxia had a lower cortical femur tissue mineral density (TMD), lower trabecular tibia BV/TV, and lower trabecular thickness (Tb.Th) of the tibia and lower tibia Tb.N. The results also showed that obese rats under a hypoxic condition had worse values for the femur and tibia BV/TV, tibia trabecular separation (Tb.Sp), femur and tibia Tb.N, and BMD for the femur and tibia than normoweight rats under a hypoxic condition. In conclusion, hypoxia and obesity may modify bone remodeling, and thus bone microarchitecture, and they might lead to reductions in the bone strength and therefore increase the risk of fragility fracture.Funding: The present study was supported by grant reference BFU2015-70616-R from MINECOFEDER (Spain Government) and Programa Estratégico IBGM, Escalera de Excelencia, Ref. CCVC8485, Consejería de Educacion, JCyL (Spain)

Neuronal effects of Sugammadex in combination with Rocuronium or Vecuronium.

Rocuronium (ROC) and Vecuronium (VEC) are the most currently used steroidal non-depolarizing neuromuscular blocking (MNB) agents. Sugammadex (SUG) rapidly reverses steroidal NMB agents after anaesthesia. The present study was conducted in order to evaluate neuronal effects of SUG alone and in combination with both ROC and VEC. Using MTT, CASP-3 activity and Western-blot we determined the toxicity of SUG, ROC or VEC in neurons in primary culture. SUG induces apoptosis/necrosis in neurons in primary culture and increases cytochrome C (CytC), apoptosis-inducing factor (AIF), Smac/Diablo and Caspase 3 (CASP-3) protein expression. Our results also demonstrated that both ROC and VEC prevent these SUG effects. The protective role of both ROC and VEC could be explained by the fact that SUG encapsulates NMB drugs. In BBB impaired conditions it would be desirable to control SUG doses to prevent the excess of free SUG in plasma that may induce neuronal damage. A balance between SUG, ROC or VEC would be necessary to prevent the risk of cell damag

A Peculiar Distribution of the Emerging Nematode Angiostrongylus cantonensis in the Canary Islands (Spain): Recent Introduction or Isolation Effect?

Angiostrongylus cantonensis is an emerging zoonotic nematode recognized as the leading cause of eosinophilic meningitis in the word. After its discovery in China, it was recorded in 30 countries worldwide. Recently, it has expanded to new areas such as South America and it has been recently found in the Atlantic island of Tenerife (Canary Islands). In order to characterize the distribution of A. cantonensis in the Canary Islands, the lungs of 1462 rodents were sampled in eight islands of the archipelago over 13 years and were then analyzed for A. cantonensis. Remarkably, the parasite was detected only in Tenerife, in Rattus rattus (19.7%) and Rattus norvegicus (7.14%). They were concretely in the northern part of the island, which had a warmer and more humid climate than the south and main cities. The absence of this nematode in other islands with similar environmental conditions could be explained by an isolation effect or by a recent introduction of the parasite in the islands. Besides, the presence in Tenerife of the most invasive lineage of A. cantonensis reinforced the hypothesis of a recent introduction on this island. This study highlights the need to implement control measures to prevent the expansion to other areas in order to avoid the transmission to humans and other animals