Determinación de la aplicabilidad del Brand Equity basado en el consumidor para el contexto colombiano

El Brand Equity ha tomado popularidad desde inicios de la década de los años 80, su importancia radica en que la marca es un activo intangible de gran importancia al interior de las compañías debido a que es la personalidad del producto, así como un elemento único, diferenciador y de gran valor para los consumidores. Aaker (1991) lo define como el valor que el consumidor asocia a la marca mediante las dimensiones de conciencia de marca, asociaciones de marca, lealtad a la marca y calidad percibida; sin embargo, para Keller (1993) es el efecto diferencial del conocimiento de marca como respuesta del consumidor ante la adquisición de la misma. El objetivo de este trabajo es mostrar la importancia del Brand Equity desde la evolución de la definición del término, pasando por los autores que han aportado a la construcción del concepto, los modelos desarrollados con las variables que estos contemplan y la aplicación de esos modelos al entorno colombiano.Abstract. The Brand Equity has taken popularity since the early 80´s, its importance is that the brand is an intangible asset of great importance within companies because it is the personality of the product, as well as a single element, differentiating and valuable to consumers. Aaker (1991) defines it as the value that consumers associate the brand with the dimensions of brand awareness, brand associations, brand loyalty and perceived quality, but to Keller (1993) is the differential effect of knowledge brand as consumer response acquisition thereof. The aim of this paper is to show the importance of Brand Equity from the evolution of the definition of the term, to the authors who have contributed to the construction of the concept, the models developed with these variables contemplated and the application of these models to Colombian environment.Maestrí

Desarrollo físico y neuropsicológico de pacientes diagnosticados con hipotiroidismo congénito en el Hospital Universitario San Ignacio entre los años 2001 y 2017

Introducción. El hipotiroidismo congénito es la principal causa de discapacidad cognitiva prevenible en el mundo. Para detectarlo se han desarrollado programas de tamización, con el fin de disminuir las secuelas neurológicas asociadas. El seguimiento y las evaluaciones a mediano y largo plazo de estos pacientes son fundamentales. Objetivo. Describir las características demográficas, el tratamiento y el seguimiento de los pacientes con diagnóstico de hipotiroidismo congénito en el marco del programa de tamización del Hospital Universitario de San Ignacio en Bogotá, Colombia. Materiales y métodos. Se hizo un estudio observacional de corte transversal. La población de estudio fueron los pacientes con diagnóstico de hipotiroidismo congénito en el Hospital Universitario San Ignacio entre el 2001 y el 2017. Resultados. Se contactó a 14 de los 19 pacientes con diagnóstico de hipotiroidismo congénito en el programa de tamizaje del Hospital. Los 14 niños estaban escolarizados, y la mayoría tenía el peso y la talla adecuados, aunque hubo talla baja en dos de ellos. El diagnóstico etiológico más frecuente fue hipoplasia tiroidea. Todos empezaron su tratamiento y el seguimiento oportunamente. La alteración más frecuente en las pruebas neuropsicológicas se registró en la memoria. El nivel de educación materno podría estar relacionado con el resultado anormal en el dominio del lenguaje. Conclusión. En el presente estudio, las alteraciones en las pruebas de memoria fueron las más prevalentes; sin embargo, dado el diseño y el tipo de estudio, se requieren más investigaciones que permitan establecer asociaciones. El crecimiento y el desarrollo puberal presentaron una frecuencia baja de alteraciones

Aplicación de los SIG para identificación y modelación de áreas de aptitud agrícola del lote El Uvo, ubicado en el municipio de Popayán, Cauca.

El lote de terreno denominado El UVO, ubicado en la Vereda Figueroa del municipio de Popayán (Departamento del Cauca, Colombia), presenta un desafío para la compañía Canatural SAS en términos de producción agrícola debido a la falta de información detallada sobre la aptitud del suelo. Para solucionar este problema, se propone la implementación de un modelo SIG que permita obtener un resultado de aptitud de suelo para la agricultura. Los Sistemas de Información Geográfica (SIG) son herramientas valiosas para el ordenamiento agroambiental del territorio, ya que permiten la integración y análisis de datos georreferenciados.  Con un SIG, es posible identificar fuentes hidrográficas, terrenos en alto riesgo o reservas naturales, evaluar la aptitud del terreno para la producción agrícola, identificar restricciones varias que pueden afectar al terreno de estudio y realizar una caracterización detallada de los suelos para determinar su idoneidad para diferentes cultivos. La aplicación de un SIG en este contexto permitirá a la compañía Canatural SAS tomar decisiones informadas y estratégicas basadas en datos espaciales y científicos, maximizando así sus posibilidades de éxito en la producción agrícola. El proceso de modelado se expresa con diferentes aspectos: analógico, espacio/temporal, cuantitativo y cartográfico, apoyando el diseño a través de los SIG como herramienta central, lo cual permitirá obtener parámetros detallados del suelo para determinar su idoneidad para la actividad agrícola, ampliando con ello la comprensión de las características del terreno".The plot of land called El UVO, located in the Figueroa village of Popayán municipality (Cauca Department, Colombia), poses a challenge for Canatural SAS company in terms of agricultural production due to the lack of detailed soil suitability information. To address this issue, the implementation of a GIS model is proposed to obtain a result of soil suitability for agriculture. Geographic Information Systems (GIS) are valuable tools for agro-environmental land planning as they enable the integration and analysis of georeferenced data. With GIS, it is possible to identify hydrographic sources, high-risk areas, or natural reserves, assess the suitability of the land for agricultural production, identify various restrictions that may affect the study area, and perform a detailed soil characterization to determine its suitability for different crops. The application of GIS in this context will enable Canatural SAS to make informed and strategic decisions based on spatial and scientific data, thereby maximizing their chances of success in agricultural production. The modeling process encompasses various aspects: analog, spatiotemporal, quantitative, and cartographic, supporting the design through GIS as a central tool. This will allow obtaining detailed soil parameters to determine its suitability for agricultural activity, thereby enhancing the understanding of the terrain's characteristics

Diseño de programa para manejar la ansiedad frente al contagio de enfermedades

Curso de Especial InterésEl objetivo del presente trabajo fue diseñar una cartilla psicoeducativa dirigida a población adulta entre las edades de (18 -65 años) para el manejo de la ansiedad frente al contagio de enfermedades infectocontagiosas en la ciudad de Bogotá. Se realizó una encuesta de mercadeo con un grupo de 30 clientes potenciales para establecer los parámetros y la estructura del producto; El producto “Health Psychology” el cual fue diseñado teniendo en cuenta tres fases una de ellas está enfocada en la conceptualización en cuanto a la terminología de la ansiedad por enfermedades infectocontagiosas.Resumen 1. Justificación 2. Marco teórico, historia de la ansiedad por enfermedades infectocontagiosas 3. Pandemia 4. Objetivos 5. Método 6. Estudio del Mercado 7. Conclusiones Referencias ApéndicesPregradoPsicólog

Un techo como derecho : un techo para mi país (el medio para que todos los colombianos que viven en extrema pobreza tengan su casa propia

Comunicador (a) SocialPregrad

Hacia una geneología de la investigación en la facultad de educación de la universidad surcolombiana

Las funciones misionales de la Universidad Surcolombiana contemplan la docencia, la in­vestigación y proyección social como ejes fundamentales de su que hacer y de su "ethos" institucional. En la historia de vida de la Universidad se ha evidenciado un énfasis significa­tivo en la docencia (acreditación de profesionales) que no se expresa de la misma manera cuando se hace relación a los procesos de lnvestigación y Proyección Social o Extensión. La Universidad Surcolombiana, cuenta en la actualidad con siete (7) Facultades entre las cuales se destaca la Facultad de Educación como pionera de muchos de los programas, pro­yectos y procesos que le han dado existencia y reconocimiento a la Universidad; tarnbién ha servido de referente de muchos proyectos de investigación que la han convertido en objeto de estudio y la han considerado referente sustantivo cuando de excelencia y calidad se hace mención

Participación política en el ámbito local: Bucaramanga y la construcción de lo colectivo

Democracy means self-government of the people by the people and this applies, mainly, at local level, as in this space of social life articulation it is assumed that the political and administrative institutions are really governed by the grassroots initiatives or by their representatives. Similarly, democratic relationships depend on the strength of institutions as well as on the degree of public confidence in them and in the political process. The latter, in turn, depends on the degree of effectiveness of the guarantees the population has for the exercise of participation at micro level. However, a vital issue for democratic life is how the community appropriates these formal mechanisms to build its own conditions of good life and creates the necessary space for the construction of values and common goods outside the constraints of a rampant market, which generates poverty, inequality and exclusion. In this sense, this article seeks to establish the regulatory framework of political participation in Colombia at national and local level, in order to indicate the limits and possibilities of their effective realization in Bucaramanga.La democracia significa el autogobierno del pueblo por el pueblo y esto, fundamentalmente, a nivel local, por cuantoen este espacio de coordinación de la vida social se presupone de manera privilegiada que las instituciones político-administrativasestán realmente gobernadas por la base popular o por sus representantes. De igual forma, las relacionesdemocráticas dependen de la fortaleza de las instituciones y del grado de confianza de los ciudadanos en ellas y en elproceso político. Esto último, a su vez, depende del grado de efectividad de las garantías reales que tenga la poblacióna nivel micro para el ejercicio de la participación. Sin embargo, un asunto vital para la vida democrática consiste en laforma como la comunidad se apropia de esos mecanismos formales para construir sus propias condiciones de vidabuena, y de generar los espacios necesarios para la construcción de valores y bienes comunes por fuera de los constreñimientosdel mercado desenfrenado, generador de pobreza, desigualdad y exclusión. En este sentido, este artículotrata de establecer el marco normativo de la participación política en Colombia a nivel nacional y local, para señalar loslímites y posibilidades de su efectiva realización en Bucaramanga

Fortalecimiento del desarrollo afectivo por medio de la pedagogía de la sensibilidad.

El presente proyecto se enfoca en el fortalecimiento del desarrollo afectivo de un grupo focal de nueve niños entre los 2 y los 6 años de edad, los cuales se encuentran en condición de vulneración de derechos, pertenecientes a la Corporación Hogares Club Michín en la localidad de Engativá, por medio de la pedagogía de la sensibilidad propuesta por Castañeda y Estrada (2013) Fundación Rafael Pombo

Identificación de factores que impiden la implementación y mantenimiento del sistema de gestión de seguridad y salud en el trabajo en pequeñas empresas de la localidad de Usaquén.

Identificar los factores que impiden la implementación y mantenimiento del Sistema de Gestión y Seguridad y Salud en el trabajo en lavanderías de la localidad de Usaquén.Ya que toda labor o actividad conlleva un nivel de riesgo, ya sea por las condiciones locativas, de la propia actividad, por los equipos de trabajo o por la misma persona que desempeña el oficio, se hizo necesario implementar un mecanismo de control y verificación de diferentes accidentes, incidentes y/o enfermedades laborales que se presentan a partir de dichos riesgos. Por esta razón, desde el Ministerio de Trabajo se estableció el Sistema de Gestión y seguridad y Salud en el Trabajo, contemplado en el Decreto 1443, en el cual “...debe instaurarse en todas las empresas, por quienes contratan personal por prestación de servicios (civil, comercial o administrativo), las empresas de servicios temporales, las organizaciones de economía solidaria y del sector cooperativo”. (Ministerio de trabajo, 2014). Este decreto establece unos plazos para su implementación los cuales se han ido desarrollando mediante diferentes entidades u organizaciones que prestan dicho servicio; sin embargo, se ha observado que las pequeñas empresas, las cuales tienen menos de 10 trabajadores, han presentado inconvenientes a la hora de implementar y mantener un SG-SST, debido a diversos factores: “…1. Existe un alto grado de informalidad a nivel de todo el negocio que necesariamente afecta la manera como se maneja la salud ocupacional en su interior; 2. Algunas empresas no ven la importancia y; 3. Las empresas Colombianas no han tomado conciencia no solo de la obligatoriedad de la norma que requiere la apropiación de una cantidad de temas que antes se manejaban como programas y ahora se deben conectar como parte de un sistema de gestión, sino de la necesidad de implementar este sistema para bien tanto del empleado como de la sociedad en general ya que este tipo de SG permiten mayor competitividad a nivel nacional e internacional” (Sánchez, 2016, pp. 14-15). A partir de este planteamiento, se busca realizar un instrumento a lavanderías ubicadas en la ciudad de Bogotá, en la localidad de Usaquén, las cuales se encuentran implementando el SG-SST o no lo han hecho aún, con el fin de identificar factores que les impiden llevar a cabo este proceso. Se toman este factor económico, ya que son a las que se tienen acceso