Product placement: a theoretical-practical review of its capabilities and limitations

El product placement (la técnica publicitaria consistente en emplazar marcas dentro de películas, teleseries y otros medios) ha crecido enormemente en las últimas décadas y cuenta con unas expectativas de crecimiento muy halagüeñas para el futuro. Este artículo revisa el modelo de persuasión narrativa, que es un marco conceptual muy adecuado para entender por qué el cine y la televisión son capaces de modificar las creencias, intenciones y conductas del público y, más en particular, por qué el product placement es capaz de hacer que el público recuerde las marcas emplazadas, cambie de actitud hacia ellas e incluso acabe consumiéndolas. Este artículo también revisa cómo las productoras de cine/televisión, las agencias de publicidad/medios y los anunciantes se organizan en la práctica para gestionar que las marcas sean emplazadas en películas y teleseries. Además se analizan las ventajas, inconvenientes, oportunidades y amenazas que el product placement tiene en la actualidad, especialmente cuando se compara con la publicidad convencional. Una evaluación global de toda esta información permite concluir que el product placement es una técnica con mejores expectativas que la publicidad convencional para aquellas empresas que no disponen de los recursos de las grandes multinacionales pero que sí aspiran a penetrar efectivamente en los mercados internacionales

To brand or not to brand a product placement? Evidence from a field study of two influence mechanisms of positive portrayals of alcohol in film

This is the pre-peer reviewed version of the following article: To brand or not to brand a product placement? Evidence from a field study of two influence mechanisms of positive portrayals of alcohol in film, which has been published in final form at http://doi.org/10.1111/dar.12671. This article may be used for non-commercial purposes in accordance with Wiley Terms and Conditions for Use of Self-Archived Versionns"Introduction and Aims: We propose that branded and non-branded product placements in movies are interpreted differently and that a movie with unbranded alcohol portrayals influences audiences’ alcohol-related beliefs and choices indirectly, through the process of narrative transportation, whereas a movie with branded alcohol placements impacts audiences’ alcohol beliefs and choices via a more basic social-cognitive process of influence. Design and Methods: Ordinary moviegoers (N = 758) attended a showing of The Snows of Kilimanjaro (2011) in a popular theatre in Tacna, Peru. Subjects were randomly assigned to watch the original movie, with branded alcohol portrayals, or a brand-free, control version. Reactions to the movie and alcohol-related beliefs were collected in a survey immediately after the film exposure and real beverage choices were measured. Results: The findings reveal that exposure to unbranded positive portrayals of alcohol produces story-consistent beliefs and alcohol choices through the process of narrative transportation and that exposure to branded positive alcohol portrayals produces direct effects in terms of alcohol expectancies and brand choice, despite lowering narrative transportation. Although viewers disengage more from the characters, and experience lesser enjoyment and perceived realism when exposed to actual brands in a movie, they still hold positive alcohol expectancies and are more likely to select the placed brand, a process consistent with social cognitive theory. Discussion and Conclusions: The findings suggest caution about the recommended policy of removing branding from alcohol placements, such as in the case with plain packaging in tobacco, and instead call for effective policies to constrain alcohol product placement, as was done with tobacco placements.The authors wish to thank the Universidad de Tarapacá (Arica, Chile) for financially supporting the field research under Major Project No. 8745–1

Enviromental patterns and intermittent cascades

Real environmental flows are non-homogeneous, of fundamental interest is to determine and quantify turbulent diffusion from the available conditions of the flow, because the role of buoyancy and rotation modify the flow topology with often the dominant scale occurring when these two forces are in equilibrium. In geophysical flows both in the Atmosphere and the Ocean, the main forcing occurs at the Rossby deformation Radius with both direct and inverse energy cascades [1,2]. The role of the spectra of steady and decaying turbulence is important as well as its scale to scale conditions, so that a large range of scales has to be taken into account. When mixing and dispersion processes are studied, the behaviour of reactants or pollutants is seen to depend of both the intermittency of the vorticity and energy spectra. If irreversible molecular mixing has to be accounted, the range of scales spans from hundreds of Kilometres to the Bachelor or Kolmogorov sub millimeter scales. It is important to evaluate mixing and compare with oscillating grid experiments, Redondo [3], across a density interface measuring entrainment and grid decaying non steady mixing. These experiments are evaluated and compared with results of a Kinematic simulation model, Castilla [4]. The local vorticity is evaluated confirming the trapping of tracers in the strong vertical regions in 2D flows, but showing also that hyperdiffusion may also occur. Intermittency was evaluated using numerical evaluation of higher order moments in different types of 2D and 3D turbulence.Peer ReviewedPostprint (published version

Uso de Google Trends para predecir el nivel y la estructura del desempleo en España

[ES] Google Trends es una herramienta online elaborada por Google que proporciona la evolución de la popularidad de las búsquedas. El uso de dichos datos para realizar predicciones a corto plazo, sobre una gran variedad de series económicas y sociales, se ha visto incrementado de manera sustancial en los últimos años. Las investigaciones en esta materia han demostrado satisfactoriamente que los datos procedentes de Google Trends mejoran las predicciones sobre el nivel de desempleo en países donde el uso de Internet está ampliamente extendido entre la sociedad (por ejemplo, EE.UU y Alemania). (D Amuri y Marcucci, 2009; Askitas y Zimmermann, 2009) En este contexto, el presente Trabajo Final de Carrera (TFC) valida el uso de Google Trends para predecir el nivel agregado del desempleo en España, un país donde el porcentaje de hogares con acceso a Internet se encuentra por debajo de la media europea (Eurostat, 2012). Además, se lleva a cabo un análisis de la estructura del desempleo, examinando el tiempo que una persona lleva desempleada. De este modo, se pretende investigar si existe un determinado tipo de términos de búsqueda que ayuden a predecir mejor dichas partes de manera separada. Por ejemplo, una persona que acaba de ser despedida es más propensa a buscar en Internet información sobre prestaciones económicas que una persona que lleva desempleada más de un año. Así pues, el carácter innovador de este Trabajo Final de Carrera yace en la obtención de una serie de términos de búsqueda que ayuden a monitorizar de manera más eficiente las distintas partes que componen el desempleo en España. La metodología de este TFC se basa en una gran variedad de artículos científicos que tratan sobre el uso de modelos de nowcast y, más concretamente, sobre el uso de Google Trends. Los datos numéricos han sido obtenidos a través del Instituto Nacional de Estadística y del Servicio Público de Empleo Estatal, así como de la propia herramienta online Google Trends. Como se podrá apreciar a lo largo de este trabajo, el término de búsqueda Paro presenta una similitud notable con la evolución del nivel de desempleo en España. Asimismo, el término de búsqueda Cobrar Paro se encuentra muy ligado al número de personas que han trabajado con anterioridad y llevan desempleadas menos de 3 meses.Redondo Caballero, J. (2013). USO DE GOOGLE TRENDS PARA PREDECIR EL NIVEL Y LA ESTRUCTURA DEL DESEMPLEO EN ESPAÑA. http://hdl.handle.net/10251/31028.Archivo delegad

Estudio electroquímico de bronce escultórico: diagnóstico conservativo y autentificación y datación de muestras arqueológicas

El examen científico de obras de arte y materiales arqueológicos se ve dificultado por el requisito de preservar la integridad del objeto en la medida de lo posible. Por ello, es conveniente utilizar técnicas de análisis no destructivas o mínimamente destructivas. En el caso de objetos metálicos, este requisito normalmente impide la toma de muestra del sustrato metálico, por lo que es necesario llevar a cabo los análisis en sus capas de corrosión. El presente trabajo consiste en el estudio analítico de objetos escultóricos y arqueológicos compuestos de aleaciones de cobre a partir de sus capas de corrosión. El estudio se basa, fundamentalmente, en el análisis mediante voltamperometría de micropartículas inmovilizadas (VIMP), una técnica que proporciona respuestas específicas para especies electroactivas en sustratos sólidos con gran sensibilidad. Los resultados voltamperométricos, complementados con los obtenidos mediante otras técnicas de análisis (ATR-FTIR, FESEM-EDX, SECM), permiten la identificación de productos de corrosión de cobre y plomo. Para explicar la influencia mutua de estos productos de corrosión en las respuestas voltamperométricas se propone un modelo teórico basado en caídas óhmicas no compensadas involucradas en los procesos electroquímicos. Por su parte, la técnica de espectroscopia de impedancia electroquímica (EIS) aporta mayor información sobre los procesos de corrosión y las características de porosidad y permeabilidad de superficies metálicas, permitiendo un agrupamiento de las muestras en función de sus diferentes procedencias y procesos de elaboración. Con la finalidad de combinar las capacidades de la EIS con las ventajas que ofrece la VIMP, se presenta una intersección entre ambas metodologías. Este nuevo método consiste en la realización de medidas de impedancia sobre depósitos microparticulados de patrones y muestras inmovilizados sobre electrodos de grafito. Finalmente, se presenta una ley de velocidad basada en consideraciones termoquímicas y cinéticas, a partir de la cual se ha diseñado un método de datación de muestras arqueológicas de bronce plomado. Del mismo modo, también se proponen criterios de autentificación de muestras arqueológicas sobre la base de las respuestas voltamperométricas de los productos de corrosión de cobre y plomo.Scientific examination of artworks and archaeological pieces is hampered by the requirement to preserve the integrity of the objects as far as possible. Thus, it is necessary to employ non-destructive or minimally destructive analytical techniques. In the case of metallic objects, this requirement usually prevents the sampling on the metallic substrate, so the analysis must be carried out in the corrosion layers. In the present work an analytical study of sculptural and archaeological objects made by copper alloys through their corrosion layers has been carried out. The study is based primarily on analysis of voltammetry of immobilized microparticles (VIMP) analysis, a technique that provides specific responses for electroactive species from solid substrate. Voltammetric data, supported by other analysis techniques (ATR-FT-IR, FESEM-EDX, SECM), allowed to identify copper and lead corrosion products. In order to explain the mutual influence of these corrosion products on the voltammetric responses, a theoretical model based on uncompensated ohmic drops involved in the electrochemical processes has been proposed. On the other hand, the electrochemical impedance spectroscopy (EIS) technique provides interesting information about corrosion processes and textural properties (porosity, permeability) of the metallic surfaces, able to be used to group the samples in order to establish provenances and manufacturing methods. In order to combine the advantages of EIS with the capabilities of VIMP, an intersection between both methodologies has been presented. This new method consists in carrying out impedance measurements of microparticulate deposits of reference materials and samples attached to graphite electrodes in contact with an aqueous electrolyte. Finally, a potential rate law for the corrosion processes based on thermochemical and kinetics aspects is presented. On the basis of this law, a dating method of archaeological samples of leaded bronze has been designed. In the same way, new diagnostic criteria for authentication of archaological leaded bronze objects are also proposed, based on voltammetric features for lead and copper corrosion products

Modelación logit binaria de la severidad de los accidentes de tráfico en las vías rurales del Atlántico, Colombia.

Ingeniería CivilTraffic accidents bring about thousands of deaths worldwide and even more injured every year. Therefore, special attention has been given to accident analysis and prevention. In such framework, this study aims to identify the significant factors affecting accidents severity in rural roads from Atlantico department in Colombia. Three years of information (2014 to 2016) registered related to casualties due to traffic accidents were considered for this study. Kernel density analysis was used to create heat maps by means of GIS to identify critical zones. Once identified, information linked to roads and roadside characteristics was collected. Variables like barriers, the presence of animals, lane width, artificial lighting, the presence of fixed objects and other variables were used for statistical modeling. Binary logistic regression models were applied to explain severity (injuries and deaths), crashes with no injured people were not considered. The results indicate that presence of trees, utility poles, guardrail barriers, presence of cyclists, pedestrian, motorcyclists and older people (>60 years old) when involved in a traffic accident increase the odds of suffering fatal injuries, meantime accidents occurred at night, lack of artificial lighting, traffic light controlled intersections and the number of horizontal curves increase de odds of suffering less severe injuries. The results of this study will be used to suggest low-cost countermeasures in terms of reducing injury severity, which are planned to be implemented by the Instituto de Tránsito del Atlántico (ITA).Este estudio busca identificar los factores significativos que afectan la severidad de los accidentes en las vías rurales del departamento del Atlántico en Colombia. Tres años de información (de 2014 a 2016) registrados relacionados a afectados debido a accidentes de tránsito fueron considerados para este estudio. El análisis por densidad de Kernel fue utilizado para crear mapas de calor por medio de Sistemas de Información Geográfica para identificar las zonas críticas. Una vez identificadas, información vinculada a características geométricas de la vía y las zonas laterales fue recolectada. Variables como barreras, presencia de animales, ancho del carril, iluminación artificial, presencia de objetos fijos, entre otros, fueron usadas para la modelación estadística. Modelos de regresión logística binaria fueron aplicados para explicar la severidad de los accidentes (muertes y lesiones), accidentes con solo daños no fueron considerados. Los resultados indican que la presencia de árboles, postes, barreras metálicas, presencia de ciclistas, peatones, motociclistas y personas mayores de 60 años cuando están involucrados en accidentes de tráfico, incrementan las probabilidades de sufrir lesiones fatales, mientras que los accidentes que ocurren en horas de la noche, la presencia de iluminación artificial, intersecciones semaforizadas y el número de curvas horizontales incrementan las probabilidades de sufrir lesiones no fatales. Los resultados de este estudio serán utilizados para sugerir medidas de bajo costo con el objetivo de reducir la severidad de las lesiones, las cuales se espera sean implementadas por el Instituto de Tránsito del Atlántico

Diseño de soporte para resolver desalineado de gruas RTG KONECRANE

[ES] El objetivo de este proyecto es resolver el problema de desalineado en la estructura de las Rubber Tired Gantry (RTG), proponiéndose una seria de alternativas que eviten el desgaste de los raíles y ruedas del carroGalán Redondo, J. (2018). Diseño de soporte para resolver desalineado de gruas RTG KONECRANE. Universitat Politècnica de València. http://hdl.handle.net/10251/100291TFG

Análisis y estimación gráfica del comportamiento del COVID-19 en Colombia, Santa Marta y Cartagena enfocado a la letalidad.

This document presents the analysis of the behavior of daily cases of contagion and deaths from COVID-19. This is carried out to demonstrate the advance of the pandemic from its beginnings and to estimate the impact of this soon of so that health entities are prepared to execute mitigation and containment plans in the population. To achieve its realization, the method of Polynomial Regression and Normal Distribution was used. The results obtained are the curve that models the behavior of cases of contagion and death from the beginning and the prediction of how this will proceed until the end of 2020. The estimation charts model the behavior of COVID-19 based on its ideal procedure.En el presente documento se exterioriza el análisis del comportamiento de los casos diarios de contagio y de muertes por COVID - 19. Esto se lleva a cabo para evidenciar el avance de la pandemia desde sus principios y estimar el impacto de esta en un futuro cercano de forma que los entes de salud estén preparados para ejecutar planes de mitigación y contención en la población. Para lograr su realización se utilizó el método de Regresión Polinomial y Distribución Normal. Los resultados obtenidos son la curva que modela el comportamiento de los casos de contagio y de muerte desde un principio y la predicción del proceder de esta hasta finales del 2020. Las gráficas de estimación modelan el comportamiento del COVID-19 en función de su proceder ideal

How market power affects the behaviour of a pumped storage hydro unit in the day-ahead electricity market?

The integration of large amounts of wind energy in power systems raises important operation issues such as the balance between power demand and generation. The pumped storage hydro (PSH) units are seen as one solution for this issue, avoiding the need for wind power curtailments. However, the behavior of a PSH unit might differ considerably when it operates in a liberalized market with some degree of market power. In this regard, a new approach for the optimal daily scheduling of a PSH unit in the day-ahead electricity market was developed and presented in this paper, in which the market power is modeled by a residual inverse demand function with a variable elasticity. The results obtained show that increasing degrees of market power of the PSH unit correspond to decreasing levels of storage and, therefore, the capacity to integrate wind power is considerably reduced under these circumstances

Agrologística para productos agrícolas del Atlántico

Las cadenas de suministro de productos agrícolas tienen características que las diferencian de otras cadenas de abastecimiento. La volatilidad de los precios, incertidumbre en la oferta y demanda y, especialmente, el manejo de productos perecederos representa un reto logístico monumental. Anualmente, millones de toneladas de productos agrícolas son desperdiciados, debido a deficiencias en distintos eslabones de la cadena logística. El diseño de las cadenas de suministro es un proceso altamente complejo. Tradicionalmente, el proceso de toma de decisiones se ha hecho secuencialmente. Sin embargo, recientemente se han resaltado las ventajas de modelos que permiten la toma de decisiones simultáneamente. El principal objetivo de esta investigación es proponer un modelo matemático para el diseño de la cadena de suministro de productos agrícolas perecederos en un marco de toma de decisiones estratégicas y táctico – operacionales. La inclusión de multi – dimensionalidad en la modelación, restricciones de capacidad y producción, sensibilidad de los precios respecto a la calidad, y posibilidad de elegir instalaciones con diferente impacto sobre la perecibilidad simultáneamente, surge como una novedad aportada por el modelo propuesto. Los resultados sugieren que la inclusión de la perecibilidad en el diseño de cadenas de suministro puede tener un impacto notorio en decisiones estratégicas sobre el diseño de la red, en las estimaciones de los ingresos de la cadena, y en las relaciones inventario – capacidad. Además, se encontró que la elección de instalaciones refrigeradas efectivamente representa una mejora en el beneficio percibido en la cadena por sobre las instalaciones regulares.MaestríaMagister en Ingeniería Civi