A visão da sustentabilidade na atividade empreendedora: uma análise a partir de empresas incubadas

Sustainable entrepreneurship emerges in the interconnection of the concepts of sustainability and entrepreneurship. This research aimed to analyze the presence of the sustainability pillars in the entrepreneur profile of businesses owners incubated in INOVATES - Center for Technological Innovation, located in Lajeado – RS - Brazil. In epistemological level, this study has a qualitative approach, using the case study method. Data were collected by semi-structured interviews with four companies that are in the incubation process and analyzed through content analysis. Among the results, it was observed that the entrepreneurs interviewed showed a greater concern about the economic pillar of sustainability, which is the guiding of entrepreneur process. In some cases, social sustainability presents a higher degree of importance, especially on ethical issues and product or service impact to the society. Environmental sustainability is a small present in the context of entrepreneurs analyzed.O empreendedorismo sustentável está alicerçado na interligação dos conceitos de sustentabilidade e empreendedorismo. Desta forma, o objetivo deste trabalho foi analisar a presença a sustentabilidade no perfil empreendedor dos proprietários de empresas incubadas na INOVATES – Centro de Inovação Tecnológica, localizada no município de Lajeado - RS. Epistemológicamente, o presente estudo possui um corte transversal por meio de uma abordagem qualitativa, utilizando-se do método de estudo de caso. Os dados foram coletados por entrevistas semiestruturadas junto a quatro empresas que estão em processo de incubação e analisadas por meio de análise de conteúdo. Dentre os resultados, observou-se que os empreendedores entrevistados demonstraram ter uma preocupação maior quanto ao pilar da sustentabilidade econômica, sendo este o norteador no processo de empreender. Em algumas questões, a sustentabilidade social apresenta um grau de importância mais elevado, principalmente quanto a questões éticas e de impacto do produto ou serviço prestado perante a sociedade. A sustentabilidade ambiental está pouco presente no contexto dos empreendedores analisados

Consumidor fora de estrada: uma análise da cultura de consumo off-road

Cultural meanings construction and sharing through consumption activities has been defined as sub-culture of consumption (SCHOUTEN; MCALEXANDER, 1995). With an approach in off-road culture, I seek to understand how consumption mediates the cultural meaning and categories construction associated with 4wheels vehicles and the role of consumption of this type of vehicle in the creation and maintenance of off-road culture. This approach is motivated by the characteristics of culture off-road, which has the 4wheels vehicles as a totemic object. In conducting this study, I got inspiration in the ethnography, with data collection in three different stages of involvement, using observant participation and informal interviews. Results indicate that cultural meanings and categories emerge from the existence of an object viewed by the group as a totem – 4wheels vehicles. The creation and maintenance of off-road culture is resulted of different levels of interaction around the totem. It is understood, therefore, in the analyzed culture, cultural meanings and categories do not emerge from a simple consumption action, but an interaction of different levels (meanings/categories, actors and forms of consumption) around an object considered as a totem by the group.A construção e o compartilhamento de significados culturais, por meio das atividades  de consumo, têm sido definidos como uma subcultura de consumo (SCHOUTEN; MCALEXANDER, 1995). Com uma abordagem na cultura off-road, busca-se entender como o consumo interfere na construção de significados e categorias culturais associadas a veículos 4x4 e qual o papel do consumo deste tipo de veículo na criação e manutenção da cultura off-road. Essa abordagem é motivada pelas características da cultura off-road, que possui o veículo 4x4 como um objeto totêmico. Na condução deste estudo, buscou-se uma inspiração na etnografia, com levantamento de dados em três etapas distintas de envolvimento por meio de participação observante e entrevistas informais. Os resultados indicam que os significados e categoriais culturais emergem da existência de um objeto considerado pelo grupo como totem − os veículos 4x4. A criação e manutenção da cultura off-road é resultado de diferentes níveis de interação em torno do seu totem. Entende-se, dessa forma, que no âmbito da cultura analisada, os significados e categorias culturais não emergem de uma simples ação de consumo, mas de uma interação de diferentes níveis (significados/categorias; atores e formas de consumo) em torno de um objeto considerado um totem pelo grupo.

REDES DE PROMOÇÃO INTERNACIONAL E SUAS CONTRIBUIÇÕES NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO: O CASO DO PSI WINES FROM

This study focuses the formal international promotion networks, formed by companiesthat operate in the same sector and country of origin. The objective is to analyze aninternational promotion network and its contribution in the internationalization processof affiliates companies. For this, it was carried out a literature review on the followingtopics: network cooperation, internationalization and network formation forinternationalization. Empirical evidence was collected through a qualitative approachthrough a case study. The unit of analysis was the Integrated Sector Project (PSI) Winesfrom Brazil , formed by 39 wine companies and supported by the Brazilian Institute ofWine - IBRAVIN and APEX Brazil. Network was observed through issue-based netview, focusing on the linkages between network members. Empirical evidence wascollected during visits in loco, through semi-structured interviews with 14 companies’managers and two network managers. Data were interpreted using the content analysistechnique. For analysis support, it was developed a conceptual matrix, with fourconstructs: relationships between stakeholders, government policies, networkparticipation effects and changes generation. Results indicate that the network formationcontributes with internationalization process of affiliates companies mainly throughfinancial support and information and knowledge exchange. Network consists in astructural link between companies, government and sectorial institutions that enablesthe exchange of resources required for internationalization. Networks affiliation is astrategic option, especially for less internationally developed industries. Furthermore,results point out effects of sectorial policy that stimulate the formation of internationalpromotion networks.O presente estudo foca a natureza de redes de promoção internacional formais,formadas por empresas que operam no mesmo setor e país de origem. O objetivo éanalisar uma rede de promoção internacional e a sua contribuição no processo deinternacionalização das empresas afiliadas. Para tanto, foi realizada uma revisão naliteratura sobre os temas de redes interorganizacionais de cooperação,internacionalização e a formação de redes para internacionalização, bem como a coletade evidências empíricas por meio de uma abordagem qualitativa utilizando-se dométodo de estudo de caso. A unidade de análise consiste no Projeto Setorial Integrado(PSI) Wines From Brazil, formado por 39 empresas do setor vinícola e mantido peloInstituto Brasileiro do Vinho – IBRAVIN com o apoio da APEX Brasil e observada pormeio da visão de issue-based net, com foco nas interligações entre os membros da rede.A coleta das evidências ocorreu durante visitas in loco, por meio de entrevistassemiestruturadas com os gestores de 14 empresas participantes da rede, mais doisgestores executivos do projeto Wines From Brazil. Os dados foram interpretados pormeio da técnica de análise de conteúdo. Como auxílio à análise, foi elaborada umamatriz de agrupamento conceitual, formada por quatro construtos: relação entre osatores, políticas governamentais, efeitos da participação na rede e geração de mudanças.Os resultados indicam que a formação da rede contribui no processo deinternacionalização das empresas associadas principalmente por meio do suportefinanceiro e da troca de informações e conhecimentos. A rede consiste numa estruturade ligação entre empresas, governo e entidades setoriais que permite a troca de recursosnecessários para a internacionalização. A associação em redes consiste numa opçãoestratégica, especialmente no caso de setores menos desenvolvidos internacionalmente.Em adição, os resultados apontam para os efeitos das políticas setoriais de estímulo àformação de redes de promoção internacional

Fatores inerentes ao processo de internacionalização influenciadores da orientação para mercado externo e performance exportadora.

O processo de internacionalização das empresas está baseado principalmente em fatores internos, controláveis e incontroláveis, existentes em cada empresa e a estratégia de internacionalização adotada. Como resultado deste processo observa-se à orientação para mercado externo e a performance exportadora do empreendimento. A partir deste cenário a presente pesquisa tem como objetivo propor um modelo teórico acerca dos fatores internos e das estratégias de internacionalização influenciadores da Orientação para Mercado Externo e da Performance Exportadora. Para alcançar este objetivo, realizou-se uma abordagem qualitativa através de pesquisa bibliográfica. São apresentadas seis proposições, que resultam em um modelo teórico. O modelo teórico apresenta o processo de internacionalização como um sistema de inside – outside, alimentado pelos fatores internos existentes na empresa e a estratégia de internacionalização e resultando na orientação para mercado externo e na performance exportadora

A PRESENÇA DE FATORES GERADORES DE CAPITAL SOCIAL EM ORGANIZAÇÕES DE NATUREZA COOPERATIVA

O capital social assume um papel chave, através das redes e das normas de confiança social, no desenvolvimento de organizações coletivas, cuja análise junto às organizações cooperativas passa a ser uma variável importante para a busca de um desenvolvimento sustentável. Este trabalho tem como objetivo principal analisar como os fatores geradores de capital social estão presentes em uma organização de natureza cooperativa. Ao nível epistemológico, desenvolveu-se um estudo de caso baseado em uma abordagem qualitativa em uma cooperativa localizada na região central do estado do Rio grande do Sul. Os dados foram coletados por meio de entrevistas semi-estruturadas com seis cooperados ativos da organização e analisados por meio de análise de conteúdo. As análises do trabalho levaram a considerações de que os elementos formadores de capital social estão presentes nos membros da cooperativa em estudo, porém há divergências de percepções e elementos que inibem a produção de capital social

Processos de internacionalização em rede: cooperando para conquistar o mercado externo

The internationalization of firms can be seen as an increasing involvement in international transactions. This involvement has become strong in several sectors, such as the wine industry, with a concomitant process of increased competition both in the external and internal market. In this environment, new organizational arrangements arise, such as interorganizational networks, in which cooperative actions become a strategic choice in the internationalization process. To better understand this relationship, the article analyzes the internationalization process of companies on the basis of an interorganizational network with international operations. For this purpose, it uses a qualitative approach through a case study on the Wines from Brazil Integrated Sector Project. The data were collected through interviews with 14 affiliated companies and two project managers and were treated through content analysis. Wines from Brazil emerged from the need to develop the image of Brazilian wine abroad, which is the main challenge for the industry’s internationalization. It can be seen that the association in a network is an environment favorable to internationalization, especially for smaller companies, since the network is a tool that helps to overcome internationalization barriers.Key words: internationalization, interorganizational networks, Wines from Brazil PSI.A internacionalização de empresas pode ser observada como um envolvimento crescente em transações internacionais. Este envolvimento tem se acentuado em diversos setores, como no caso do setor vinícola, ao mesmo tempo em que esse passa por um processo de acirramento da competição tanto no mercado externo como interno. Nesse ambiente, novas combinações organizacionais afloram, como no caso das redes interorganizacionais, no qual o uso de ações de cooperação torna-se uma opção estratégica no processo de internacionalização. Para melhor entender esta relação, este estudo tem como objetivo analisar o processo de internacionalização de empresas a partir de uma rede interorganizacional horizontal com atuação internacional.Para tanto, foi utilizada abordagem qualitativa por meio de um estudo de caso no ProjetoSetorial Integrado Wines from Brazil. Os dados foram coletados por meio de entrevistas junto a 14 empresas participantes da rede e dois gestores do projeto e tratados por meio de análise de conteúdo. O Projeto Setorial Integrado Wines from Brazil nasceu da necessidade das empresas fundadoras desenvolverem uma imagem para o vinho brasileiro no exterior, principal desafio para a internacionalização do setor. Observou-se que a associação em rede forma um ambiente propício para a internacionalização, especialmente no caso das empresas de menor porte, tendo em vista que a rede atua como uma ferramenta de auxílio para superar as barreiras da internacionalização.Palavras-chave: internacionalização, redes interorganizacionais, PSI Wines from Brazil

Traditionscapes in Emerging Markets: An Abstract

Dalmoro, M., Pinto, D. C., & Nique, W. M. (2019). Traditionscapes in Emerging Markets: An Abstract. In P. Rossi, & N. Krey (Eds.), Finding New Ways to Engage and Satisfy Global Customers: Proceedings of the 2018 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress (WMC) (pp. 277-278). [Chapter 69] (Finding New Ways to Engage and Satisfy Global Customers). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-02568-7_69Tradition has been described in consumer studies as a powerful instrument for consumer identity construction even in a globalized consumer culture (Izberk-Bilgin 2012; Varman and Belk 2009; Türe and Ger 2016). In these terms, tradition can perform significant role in contemporary multicultural marketplaces (Cruz et al. 20017), cultural acceptability (Sinha and Sheth 2017), and brand evaluations and choices (Dogerlioglu-Demir et al. 2017). Drawing on these recent studies, we contribute to the literature exploring how consumers use tradition in fostering identity in an emerging market. Particularly, we shift the discussion involving tradition versus globalization to explore the traditionscapes, that is, a fluid consumer’s appropriation of certain traditions as a resource to build their identity at large in emerging markets. To explore this concept empirically, we adopt a multilevel approach involving qualitative and quantitative data collection with South Brazilian consumers connected with gaucho traditions. At the exploratory level, we identify three themes that describe consumers’ appropriation of certain tradition as a resource to build their identity: (1) cultural drives, (2) identity formation, and (3) tradition value. Even that in a symbolic way, tradition allows building a sense of belonging recognized as unique and locally accepted as source of identity. Following it, we observe that tradition serves as an indexical cue useful to deal with globalization flows and to express cultural attachment. At the confirmatory level, we conduct a survey with 600 participants at a gaucho tradition show. Results provide evidences for the qualitative predictions that tradition attachment is a cultural identity process and tradition value is influenced by the three levels of identity (regional, social, cultural). Findings indicate that traditionscapes is a relevant concept to describe the way consumers appropriate certain traditions as a resource to build their identity in emerging markets. We observe yet that consumers want to preserve traditional values in their identity projects not necessarily in opposition to global culture own. Discussions provide novel insights to marketers and local governments in considering the importance of traditionscapes when in emerging markets.authorsversionpublishe

Dilemas na construção de escalas Tipo Likert: o número de itens e a disposição influenciam nos resultados?

No presente estudo, inicialmente buscou-se avaliar a influência do número de itens na escala tipo Likert e o efeito da disposição da escala nos resultados de uma mensuração. Juntamente, avaliou-se qual a escala preferida pelos respondentes quanto à facilidade, velocidade e precisão de resposta. Para isto, foram construídos quatro questionários, todos com as mesmas questões, mas com escalas distintas. Os três primeiros questionários apresentavam respectivamente escala tipo Likert de três, cinco e sete pontos. O quarto questionário apresentava a escala tipo Likert de cinco pontos, mas com a disposição invertida. Foram entrevistadas 211 pessoas, as quais responderam a questionários de maneira subseqüente. Os resultados revelaram que a escala de três pontos é menos confiável e tem menor capacidade de demonstrar com precisão a opinião do entrevistado, mas foi considerada a escala mais fácil e veloz. A escala de cinco pontos teve, em média, a mesma precisão e mostrou-se mais fácil e mais rápida que a escala de sete pontos. Portanto, para este estudo a escala que se mostrou mais adequada foi a de cinco pontos. A inversão do formato da escala mostrou que alguns entrevistados mudaram de posição, apesar do efeito médio não ser significativo. Por fim, os resultados suportam algumas reflexões relevantes no processo de construção de escalas tipo Likert

A formação de redes e o processo de internacionalização do setor vitivinícola brasileiro: um estudo de caso no Wines from Brazil

This study aims to analyze the forming process of inter-organizational network for internationalization of an industry. Therefore, it has developed a case study of the “Integrated Sector Project Wines of Brasil”, seeking to analyze the process of articulation and performance of the actors in this project. The data were collected through observation, documents and interviews with persons involved in the process of creating and managing of the network. The theoretical propostion is that the relationships that exist in inter-organizational network provide effective solutions to the process of internationalization, especially for small and medium-sized businesses with limited strategic resources. “Wines of Brasil” has been develop the image of wine in the world market, the main challenge for the internationalization of the industry. Network also enables the exchange of information between the actors and access to knowledge about the internationalization process and foreign markets. It was noted that the internationalization also has a positive reflection on the domestic market, because the Brazilian consumer has linked this process to increase the quality of domestic product.O presente estudo tem como objetivo analisar o processo de formação de uma rede interorganizacional para internacionalização de um setor. Para tanto, desenvolveu-se um estudo de caso do Projeto Setorial Integrado Wines of Brasil, buscando analisar o processo de articulação e atuação dos atores neste Projeto. Os dados foram coletados por meio de observação, documentos e entrevistas semiestruturadas com quatro pessoas envolvidas no processo de formação e gestão da rede. A proposição teórica é de que os relacionamentos existentes na rede interorganizacional proporcionam soluções eficazes para o processo de internacionalização, principalmente para pequenas e médias empresas com recursos estratégicos limitados. O Wines of Brasil tem buscado desenvolver a imagem do vinho no mercado mundial, principal desafio para a internacionalização do setor. A Rede também possibilita a troca de informações entre os atores e o acesso a conhecimentos sobre o processo de internacionalização e mercados externos. Observou-se que a internacionalização também tem um reflexo positivo no mercado doméstico, uma vez que o consumidor brasileiro tem associado esse processo ao aumento da qualidade do produto nacional

How local tradition appropriation fosters cultural identity

Dalmoro, M., Pinto, D. C., Herter, M. M., & Nique, W. (2020). Traditionscapes in emerging markets: How local tradition appropriation fosters cultural identity. International Journal of Emerging Markets, 15(6), 1105-1126. https://doi.org/10.1108/IJOEM-04-2019-0270Purpose: This research aims to develop and test the traditionscapes framework in which consumers appropriate local traditions as a resource to foster cultural identity in emerging markets. Design/methodology/approach: A multi-level research approach with qualitative (n = 38) and quantitative data (n = 600) was employed in the context of gaucho traditions in the southern part of Brazil (Rio Grande do Sul state). Findings: The findings indicate that traditionscapes operate in a fluid process that engenders local culture attachment into tradition value through the consumer identification process. Traditionscapes build a sense of local cultural attachment that functions as a source of social, cultural, and local identification. Findings also support our three-stage traditionscapes framework, emphasizing the identification process that depends on consumers' global culture resistance. Originality/value: This research provides a novel viewpoint to the well-established relationship between tradition and globalization in consumption studies. We contribute to this debate by shifting the discussion to the fluid process of traditionscapes in which tradition value is engendered through consumer appropriation and identification with local traditions, even in a globalized context. Although recent research suggests that global culture can disrupt local traditions, traditionscapes operate as an extended perspective that coexists with other global cultural flows.authorsversionpublishe