A CONSTRUÇÃO DO VALOR DA MARCA POR MEIO DO ESTÍMULO AO CONSUMO CONSPÍCUO INSPIRADA EM HÁBITOS DE ENTRETENIMENTO DA ELITE: UMA ANÁLISE DA COMUNICAÇÃO DA MARCA POLO RALPH LAUREN

Contrapondo a visão economicista do homem, Thorstein Veblen (1965), na representação da classe ociosa, demonstrou que o consumo e as atividades cotidianas podem ser indexadores simbólicos, capazes de diferenciar os indivíduos em termos dos grupos sociais a que pertencem. Nesse sentido, a marca Polo, criada pelo desenhista Ralph Lauren, foi construída através de símbolos de um esporte de elite, o Polo, que, assim como verificado na classe ociosa detalhada por Veblen (1965), é uma atividade de caráter de entretenimento que afere status aos praticantes. O presente artigo analisa os elementos de comunicação da Polo, revelando uma construção de marca pertinente ao consumo conspícuo de Veblen (1965), buscando relacionar como os conceitos descritos pelo autor são traduzidos em elementos de comunicação, estimulando o consumo que foge à visão utilitarista dos bens adquiridos

IN-GAME ADVERTISING E ADVERGAME: FATORES QUE AFETAM O IMPACTO DA MENSAGEM NAS FERRAMENTAS DE ADVERGAMING

In-game advertising e advergame: fatores que afetam o impacto da mensagem nas ferramentas de advergaming Resumo: Tendo em vista o número incipiente de artigos sobre Advergaming, principalmente em periódicos nacionais, esse artigo busca contribuir para a melhor compreensão do tema e apresentar resultados de quatro estudos experimentais, selecionados de acordo com critérios metodológicos estruturados, sobre a efetividade e fatores que afetam a atitude em relação a In-game Advertising e Advergame, distinguindo essas duas ferramentas e refletindo sobre a construção orientada para efetividade das mesmas.Palavras-chave: In-game Advertising, Advergame, Advergaming, Jogos, Web 2.0 In-game advertising and advergaming: the factors that affect the impact of the message in the advergaming toolsAbstract: Given the incipient number of Advergaming studies into national journals, this paper contributes to a better comprehension of the subject and present the results of four studies, which were selected according to structured methodological criteria on the message effectiveness and factors that affect the attitude towards In-game Advertisings and Advergames, distinguishing these two tools and reflecting on their construction-oriented effectiveness.Keywords: In-game Advertising, Advergames, Advergaming, Games, Web 2.0In-game advertising y advergaming: factores que afectan el impacto del mensaje en las herramientas advergamingResumen: Dado el número incipiente de estudios acerca del Advergaming en periódicos nacionales, este trabajo contribuye a una mejor comprensión de la materia y presenta los resultados de cuatro estudios, que fueron seleccionados de acuerdo a criterios metodológicos estructurados, sobre la eficacia del mensaje y de los factores que inciden en la actitud hacia el In-Advertising y el Advergame, distinguiendo estas herramientas y reflexionando sobre su eficacia.Palabras clave: In-game Advertising, Advergame, Advergaming, Juegos, Web 2.

ANÁLISE DA INTEGRIDADE E DA INSTABILIDADE DINÂMICA DE UM SISTEMA MECÂNICO SUJEITO A BIFURAÇÃO DO TIPO BUTTERFLY

Slender structural systems susceptible to unstable buckling generally lose stability at lower load levels than the linear buckling load of the perfect structure. This is mainly due to the geometric imperfections present in real structures. The objective of this work is to determine the integrity measures, together with the stability of the post-critical solutions of a mechanical system subject to unstable symmetrical buckling, Burtterfly-type bifurcation, using a discrete degree of freedom model. Uncertainties in the order of 10% will be considered in its deterministic parameters, to obtain lower and reliable limits for the project. The proposed uncertainty in the spring stiffness parameters does not change the type of bifurcation and the value of the critical load, only the value of the minimum post-critical of the bifurcation diagrams. The results showed the erosion of the attraction basin and the decrease of the factors of integrity, local and global, for the trivial solutions with the increase of the static load, for the investigated bifurcation.Os sistemas estruturais esbeltos susceptíveis a flambagem instável geralmente perdem a estabilidade para níveis de carga mais baixos do que a carga de flambagem linear da estrutura perfeita. Isto se deve, principalmente, às imperfeições geométricas presentes em estruturas reais. O objetivo deste trabalho é determinar as medidas de integridade, juntamente com a estabilidade das soluções pós-críticas de um sistema mecânico sujeito a flambagem simétrica instável, bifurcação do tipo Burtterfly, utilizando um modelo discreto de um grau de liberdade. Serão considerados incertezas na ordem de 10% nos seus parâmetros determinísticos, para obter limites inferiores e de confiança para o projeto. A incerteza proposta nos parâmetros de rigidez das molas não modifica o tipo de bifurcação e o valor da carga crítica, apenas o valor do mínimo pós-crítico dos diagramas de bifurcação. Os resultados apresentaram a erosão da bacia de atração e o decréscimo dos fatores de integridade, local e global, para as soluções triviais com o incremento do carregamento estático, para a bifurcação investigada

Core competencies as a determinant in highly competitive environments: the mobile telephone sector in Minas Gerais

In competitive environments it is essential that companies continuously innovate resources, capabilities and skills to quickly face demands from external sources. Some authors such as Hitt, Ireland and Hoskinsson, 200 and Hamel e Prahalad, 1995, state that core competencies promote competitive advantages and above average returns that persist until competition imitates or surpasses them. Others, Barney and Muhanna, 2004 and Peng, 2008, understand them as a set of capabilities that are valuable, rare, difficult to imitate and ones that the organization succeeds in implementing. In highly competitive environments there is evidence that effective strategic leadership by means of core competencies makes companies more agile and capable of superior performance (BARNEY; MUHANNA, 2004; PENG, 2008). This article describes the results of a survey of companies of the mobile telephone sector in Minas Gerais that investigated processes for formulation and management of core competencies as determinants in sector competition and achievement of leadership. A multi-case study was made with semi-structured interviews of the managers. Core competencies were found to be the subject of great attention and concern for organization leaders, although there are no recognized methods to promote these capabilities.En ambientes competitivos es imprescindible que las empresas innoven continuamente en recursos, capacidades y competencias para atender rápidamente las constantes demandas del ambiente externo. Según algunos autores (HAMEL; PRAHALAD, 1995; HITT; IRELAND; HOSKINSSON, 2001), las competencias esenciales (CE) promueven ventajas competitivas y retornos superiores al promedio que se sostienen mientras los adversarios no las imitan o superan. Las CE son entendidas (BARNEY; MUHANNA, 2004; PENG, 2008) como un conjunto de capacidades VRIO (Valiosas, Raras, difíciles de Imitar y que la Organización consigue implementar). En contextos hipercompetitivos, existen evidencias de que un liderazgo efectivo estratégico por medio de las CE vuelve las empresas más dinámicas y capaces de obtener un desempeño más elevado (BARNEY; MUHANNA, 2004; PENG, 2008). El artículo describe los resultados de una investigación en empresas del sector de telefonía móvil del estado de Minas Gerais, realizando un estudio de los procesos de formulación y gestión de Competencias Esenciales como elementos determinantes de la competencia y de la obtención del liderazgo en ese sector. Se ha adoptado el método de análisis de casos múltiplos y han sido realizadas encuestas semiestructuradas con los gerentes de las empresas. Ha sido posible constatar que las CE son blancos de grande atención y preocupación del cuadro directivo de las organizaciones, aunque no existan metodologías formales que promuevan su desarrollo.Em ambientes competitivos é imprescindível que as empresas inovem continuamente em recursos, capacidades e competências, para atender rapidamente às constantes demandas do ambiente externo. Segundo alguns autores (HAMEL; PRAHLAD, 1995; HITT; IRELAND; HOSKINSSON, 2001), enquanto a concorrência não as imita ou as supera, as competências essenciais (CE) promovem vantagens competitivas e retornos acima da média que se sustentam. As CE são entendidas (BARNEY; MUHANNA, 2004; PENG, 2008) como um conjunto de capacidades VRIO (Valiosas, Raras, difíceis de Imitar e que a Organização consegue implementar). Em contextos hipercompetitivos, há evidências de que uma efetiva liderança estratégica por meio de CE torna as empresas mais ágeis e aptas a um desempenho superior (BARNEY; MUHANNA, 2004; PENG, 2008). Este artigo descreve os resultados de uma pesquisa em empresas do setor de telefonia celular de Minas Gerais, investigando os processos de formulação e gestão de Competências Essenciais como fatores determinantes da competição e da obtenção da liderança nesse setor. Adotou-se o método de estudo multicasos e foram realizadas entrevistas semiestruturadas com os gerentes das empresas. Verificou-se que as CE são alvo de grande atenção e preocupação dos dirigentes das organizações, embora não existam metodologias formais que promovam o seu fomento

Estudo de caso: análise dos procedimentos executivos dos sistemas de estabilização de inclinação e do sistema de proteção contra queda de blocos / Case study: analysis of executive procedures for tilt stabilization systems and block fall protection system

O Brasil possui aproximadamente 30.000 km de malha ferroviária, que visam o transporte de passageiros, minério, produtos industrializados, entre outros. Esse fato evidencia a necessidade de monitorar a estabilidade dos taludes, a fim de se evitar acidentes com graves consequências ambientais, sociais e econômicas. São apresentados no presente trabalho relatos do acompanhamento de uma obra de contenção realizada no município de Belo Vale/MG, onde se efetuou o uso de três métodos diferentes de contenções, a fim de prevenir a existência de algum acidente na linha férrea, que transporta grande parte do minério extraído na região com destino aos portos. Os relatos das experiências vivenciadas permitiram a compreensão dos procedimentos necessários para a instalação dos sistemas de estabilização de inclinação SPIDER® e TECCO® e do sistema de proteção contra queda de blocos de rocha RXE-2000

ATLANTIC BIRDS: a data set of bird species from the Brazilian Atlantic Forest

South America holds 30% of the world's avifauna, with the Atlantic Forest representing one of the richest regions of the Neotropics. Here we have compiled a data set on Brazilian Atlantic Forest bird occurrence (150,423) and abundance samples (N = 832 bird species; 33,119 bird individuals) using multiple methods, including qualitative surveys, mist nets, point counts, and line transects). We used four main sources of data: museum collections, on-line databases, literature sources, and unpublished reports. The data set comprises 4,122 localities and data from 1815 to 2017. Most studies were conducted in the Florestas de Interior (1,510 localities) and Serra do Mar (1,280 localities) biogeographic sub-regions. Considering the three main quantitative methods (mist net, point count, and line transect), we compiled abundance data for 745 species in 576 communities. In the data set, the most frequent species were Basileuterus culicivorus, Cyclaris gujanensis, and Conophaga lineata. There were 71 singletons, such as Lipaugus conditus and Calyptura cristata. We suggest that this small number of records reinforces the critical situation of these taxa in the Atlantic Forest. The information provided in this data set can be used for macroecological studies and to foster conservation strategies in this biodiversity hotspot. No copyright restrictions are associated with the data set. Please cite this Data Paper if data are used in publications and teaching events. © 2017 by the Ecological Society of Americ

Impact of COVID-19 on cardiovascular testing in the United States versus the rest of the world

Objectives: This study sought to quantify and compare the decline in volumes of cardiovascular procedures between the United States and non-US institutions during the early phase of the coronavirus disease-2019 (COVID-19) pandemic. Background: The COVID-19 pandemic has disrupted the care of many non-COVID-19 illnesses. Reductions in diagnostic cardiovascular testing around the world have led to concerns over the implications of reduced testing for cardiovascular disease (CVD) morbidity and mortality. Methods: Data were submitted to the INCAPS-COVID (International Atomic Energy Agency Non-Invasive Cardiology Protocols Study of COVID-19), a multinational registry comprising 909 institutions in 108 countries (including 155 facilities in 40 U.S. states), assessing the impact of the COVID-19 pandemic on volumes of diagnostic cardiovascular procedures. Data were obtained for April 2020 and compared with volumes of baseline procedures from March 2019. We compared laboratory characteristics, practices, and procedure volumes between U.S. and non-U.S. facilities and between U.S. geographic regions and identified factors associated with volume reduction in the United States. Results: Reductions in the volumes of procedures in the United States were similar to those in non-U.S. facilities (68% vs. 63%, respectively; p = 0.237), although U.S. facilities reported greater reductions in invasive coronary angiography (69% vs. 53%, respectively; p < 0.001). Significantly more U.S. facilities reported increased use of telehealth and patient screening measures than non-U.S. facilities, such as temperature checks, symptom screenings, and COVID-19 testing. Reductions in volumes of procedures differed between U.S. regions, with larger declines observed in the Northeast (76%) and Midwest (74%) than in the South (62%) and West (44%). Prevalence of COVID-19, staff redeployments, outpatient centers, and urban centers were associated with greater reductions in volume in U.S. facilities in a multivariable analysis. Conclusions: We observed marked reductions in U.S. cardiovascular testing in the early phase of the pandemic and significant variability between U.S. regions. The association between reductions of volumes and COVID-19 prevalence in the United States highlighted the need for proactive efforts to maintain access to cardiovascular testing in areas most affected by outbreaks of COVID-19 infection

A Efetividade das Estratégias de Advergaming: um Estudo Experimental comparando Advergames e In-game Advertisings

Objetivo: Este artigo objetivou explicitar o efeito gerado por estrat&eacute;gias de advergaming na atitude dos jogadores em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; marca, assim como a frequ&ecirc;ncia de lembran&ccedil;a e recorda&ccedil;&atilde;o proporcionadas. M&eacute;todo: Foram comparadas as caracter&iacute;sticas das principais estrat&eacute;gias do advergaming, os advergames (jogos com tem&aacute;tica de marcas) e os in-game advertisings (jogos com inser&ccedil;&atilde;o de marcas). Para testar as hip&oacute;teses de pesquisa foi realizado experimento com amostra de 165 estudantes universit&aacute;rios, dividida de forma rand&ocirc;mica em tr&ecirc;s grupos que jogaram jogos criados na plataforma GameSalad para o estudo, com diferentes n&iacute;veis de exposi&ccedil;&atilde;o de marca: jogo sem inser&ccedil;&atilde;o de marca, jogo com inser&ccedil;&atilde;o da marca fict&iacute;cia no background (in-game advertising) e jogo com tem&aacute;tica da marca fict&iacute;cia (advergame). Originalidade/Relev&acirc;ncia: Tendo em vista o escasso n&uacute;mero de trabalhos sobre o tema advergaming, sobretudo em peri&oacute;dicos nacionais onde ainda n&atilde;o foram publicados trabalhos realizando experimentoa acerca de sua efetividade, este artigo contribui para melhor compreens&atilde;o do tema, apresentando uma reflex&atilde;o sobre a efetividade dos in-game advertisings e advergames. Resultados: Os resultados mostraram que advergames e in-game advertisings provocam uma mudan&ccedil;a significativamente positiva na atitude em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; marca e que as frequ&ecirc;ncias observadas de lembran&ccedil;a e recorda&ccedil;&atilde;o da marca s&atilde;o significativamente maiores em advergames em compara&ccedil;&atilde;o a in-game advertisings. Contribui&ccedil;&otilde;es te&oacute;ricas/metodol&oacute;gicas: O artigo apresenta evid&ecirc;ncias de que a utiliza&ccedil;&atilde;o de advergaming &eacute; efetiva na constru&ccedil;&atilde;o de uma atitude favor&aacute;vel em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; marca, assim como no aspecto da constru&ccedil;&atilde;o da conscientiza&ccedil;&atilde;o de marca.</p

BENEFÍCIOS E DIFICULDADES DA ERA DIGITAL: UMA PERCEPÇÃO DOS PROFISSIONAIS DE CONTABILIDADE DE FORTALEZA/CE

The general objective of the study was to identify the benefits and difficulties of the digital age in the perception of accounting professionals in Fortaleza / CE. To this end, a quantitative survey was applied that used data collected through a survey applied to 124 accounting professionals. Thus, in the data analysis, descriptive statistics, exploratory factor analysis (EFA) and Kruskal-Wallis mean test were applied. The results signaled that, among the benefits provided by the digitalization of the accounting area, the most highlighted by the professionals was the promotion of greater consistency and reliability in the issuance of bookkeeping, while the most pointed difficulties were the lack of data or incomplete data. Thus, it stands out that, as accounting professionals recognize the advances brought by digitalization, there is still much to be done in terms of simplifying and improving systems, routines, including their own technical capacity.O estudo teve como objetivo geral identificar os benefícios e dificuldades da era digital na percepção dos profissionais de contabilidade de Fortaleza/CE. Para tal, aplicou-se uma pesquisa quantitativa que se utilizou de dados coletados por meio de um levantamento aplicado a 124 profissionais de contabilidade. Dessa forma, na análise dos dados aplicou-se estatísticas descritivas, análise fatorial exploratória (AFE) e teste de média de Kruskal-Wallis. Os resultados sinalizaram que, dentre os benefícios proporcionados pela digitalização da área contábil, o mais destacado pelos profissionais foi a promoção de maior consistência e confiabilidade na emissão de escrituração, ao passo que a dificuldades mais apontada foi a falta de dados ou dados incompletos. Assim, destaca-se que, à medida que os profissionais de contabilidade reconhecem os avanços trazidos pela digitalização, ainda há muito o que avançar em termos de simplificação e aperfeiçoamento dos sistemas, rotinas, inclusive na sua própria capacidade técnica

The Effectiveness of Advergaming Strategies: An Experimental Study Comparing Advergames and In-game Advertisings

Objetivo: Este artigo objetivou explicitar o efeito gerado por estrat&eacute;gias de advergaming na atitude dos jogadores em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; marca, assim como a frequ&ecirc;ncia de lembran&ccedil;a e recorda&ccedil;&atilde;o proporcionadas. M&eacute;todo: Foram comparadas as caracter&iacute;sticas das principais estrat&eacute;gias do advergaming, os advergames (jogos com tem&aacute;tica de marcas) e os in-game advertisings (jogos com inser&ccedil;&atilde;o de marcas). Para testar as hip&oacute;teses de pesquisa foi realizado experimento com amostra de 165 estudantes universit&aacute;rios, dividida de forma rand&ocirc;mica em tr&ecirc;s grupos que jogaram jogos criados na plataforma GameSalad para o estudo, com diferentes n&iacute;veis de exposi&ccedil;&atilde;o de marca: jogo sem inser&ccedil;&atilde;o de marca, jogo com inser&ccedil;&atilde;o da marca fict&iacute;cia no background (in-game advertising) e jogo com tem&aacute;tica da marca fict&iacute;cia (advergame). Originalidade/Relev&acirc;ncia: Tendo em vista o escasso n&uacute;mero de trabalhos sobre o tema advergaming, sobretudo em peri&oacute;dicos nacionais onde ainda n&atilde;o foram publicados trabalhos realizando experimentoa acerca de sua efetividade, este artigo contribui para melhor compreens&atilde;o do tema, apresentando uma reflex&atilde;o sobre a efetividade dos in-game advertisings e advergames. Resultados: Os resultados mostraram que advergames e in-game advertisings provocam uma mudan&ccedil;a significativamente positiva na atitude em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; marca e que as frequ&ecirc;ncias observadas de lembran&ccedil;a e recorda&ccedil;&atilde;o da marca s&atilde;o significativamente maiores em advergames em compara&ccedil;&atilde;o a in-game advertisings. Contribui&ccedil;&otilde;es te&oacute;ricas/metodol&oacute;gicas: O artigo apresenta evid&ecirc;ncias de que a utiliza&ccedil;&atilde;o de advergaming &eacute; efetiva na constru&ccedil;&atilde;o de uma atitude favor&aacute;vel em rela&ccedil;&atilde;o &agrave; marca, assim como no aspecto da constru&ccedil;&atilde;o da conscientiza&ccedil;&atilde;o de marca.Objective: This article aimed to explain the generated effect of advergaming strategies in the attitude of the players towards the brand, as well as the recall of the brand. Method: Were compared the characteristics of the main strategies of advergaming, the advergames (brand-themed games) and the in-game advertisings (games with the addition of brands). To test the hypotheses an experiment was conducted with a sample of 165 University students, divided randomly into three groups that played games created in GameSalad platform with different exposure levels of brand: game without brand, fictional brand insertion in the background (in-game advertising) and fictional brand-themed game (advergaming).Originality/Relevance: Considering the small number of papers on the advergaming theme, especially in national journals where no studies have yet been published &nbsp;experimenting its effectiveness, this article contributes to a better understanding of the theme, presenting a reflection on the effectiveness of in-game advertisings and advergames. Results: The results showed that advergames and in-game advertisings cause a significantly positive change in attitude towards the brand and that the observed frequency of memory and recall of the brand are significantly higher in advergames compared to in-game advertisings. Theoretical/Methodological Contributions: The paper presents evidence that the use of advergaming is effective in building a favorable attitude towards the brand, as well as in the aspect of building brand awareness