Una política nacional de Marketing Social: El caso del Reino Unido

El tema de la conferencia, “Una política nacional de Marketing Social: El caso del Reino Unido”, hace referencia a la aplicación en el caso de dicho país de una herramienta tan poderosa como el Marketing Social, concretamente en el ámbito de la salud, y su evolución a lo largo del tiempo. De esta manera, se comienza introduciendo brevemente el Marketing Social, entre el amplio abanico de aproximaciones disponibles para promover un cambio de comportamientos a nivel social, así como un concepto de salud amplio más relacionado con la calidad de vida. En una segunda parte, se profundiza en una evolución cronológica del tratamiento de la cuestión en el Reino Unido por parte de las distintas administraciones políticas desde finales del siglo pasado, para centrarse en las actuaciones realizadas desde 2004 hasta la actualidad y el contexto en el que se desarrollaron, bajo el modelo de intervención política de Jobert y Muller (1987). Se finaliza con una serie de recomendaciones útiles para el desarrollo de una política nacional de Marketing Social, a la luz de lo expuesto en el caso de estudio.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Influencia del marketing político en los electores que votaron por primera vez en las elecciones federales del 2012, en la cabecera municipal de Ixtlahuaca

Contiene esquemas y cuadrosHan existido cambios paulatinos dentro de las sociedades debido a las diferentes necesidades, asimismo, los cambios sociales surgen como respuesta a la transformación científica y tecnológica, la organización socioeconómica y política, se transforma de un líder absoluto y designado por poderes divinos, a líderes en diferentes ámbitos y niveles de gobierno que en su mayoría son elegidos de forma democrática, de tal manera que el voto es una de las cuestiones de mayor relevancia en una democracia. La vida social se adapta al constante desarrollo, al día a día de las diversas sociedades existentes en el mundo, se tiene que ajustar a las normas y reglas necesarias para llevar una sana convivencia entre las personas que se encuentran en un mismo espacio geográfico, en un mismo territorio y con el mismo marco jurídico. La manera de cómo obtener el voto, ha sido una de las principales preocupaciones que giran en torno a la vida política de cualquier sociedad, como lo es en la Cabecera del municipio de Ixtlahuaca, Estado de México, en donde los jóvenes que oscilan en un rango de 18-24 años de edad juegan un papel muy importante puesto que son actores decisivos de la vida política nacional, pero que también son agentes que pueden ser sujetos a manipulación debido a que es la primera vez que emiten el voto, por lo que es necesario conocer aquellos factores del marketing político que influyen en su decisión electoral. El Marketing Político, sus principales factores y estrategias afectan de manera innegable el poder de decisión de los individuos que emiten por primera vez su voto durante las elecciones presidenciales, de tal manera que será fundamental generar y analizar elementos teóricos que creen una nueva perspectiva del Marketing Político y su influencia en los jóvenes electores, ya que de esta manera se podrá crear conciencia respecto del papel que desempeñan en la vida política de la nación. Las elecciones y la forma de obtener el voto siempre representarán un tema de estudio para los científicos sociales dedicados al profundo análisis de la vida política mexicana, académicamente hablando, ampliar el universo de conocimiento de la realidad política mexicana será bien recibido puesto que los fenómenos sociales son únicos e irrepetibles, de esta manera tener un estudio sobre un caso particular contribuye a crear un acervo de conocimiento político. En particular el conocimiento que se pueda obtener de realizar un trabajo de investigación respecto de la “Influencia del marketing político en los electores que votaron por primera vez en las elecciones federales del 2012, en la cabecera del municipio de Ixtlahuaca” contribuirá a crear una visión holística de la política en México y su forma de desarrollarse a través de la conciencia ciudadana. Se podrá generar una visión integra del cambio que sufre día con día la sociedad, sobre todo el cambio que experimentan los jóvenes de la comunidad de Ixtlahuaca, respecto la influencia que se recibe de los factores del Marketing y cómo estos afectan innegablemente en su forma de emitir por primera vez su voto. El Marketing Político en años recientes se ha convertido en una herramienta infalible en cuanto a la manera de persuadir a un elector, debido a las estrategias utilizadas en cada uno de los rubros de las contiendas electorales, también por el desarrollo y uso de las nuevas tecnologías. En esta investigación se trata de percibir la realidad de los jóvenes electores, aquellos que se convierten en un factor clave y decisivo del rumbo que tomará la política nacional. Esta investigación tiene como propósito analizar las nuevas herramientas que utilizan los partidos políticos a través del marketing político para persuadir al nuevo electorado, así mismo, se demostrará que la televisión sigue siendo el principal conducto para el flujo de información entre política y sociedad, siendo aún el primer medio que provee de información al electorado para poder emitir su voto y estar al tanto de la realidad política que se vive en el país, a pesar del uso del internet y otros medios de comunicación en el marketing político utilizado en las elecciones presidenciales del 2012. Otro propósito de esta investigación es contribuir a la consolidación del estudio del Marketing Político en México, sobre todo en los municipios de Estado de México, partiendo en este proyecto de investigación del Municipio de Ixtlahuaca, ya que contribuirá a crear antecedentes de estudios que puedan contribuir en un futuro a todas aquellas investigaciones que puedan surgir derivadas de esta investigación. Lo fundamental de la investigación es proporcional a un universo entendible de la influencia del Marketing Político que contribuyen de una forma u otra a fundar la decisión del joven elector en un rango de edad de 18-24 años, la investigación será decisiva debido a que ofrece una contribución importante respecto de la vida política nacional, de aquí se derivara el entendimiento de los factores que llevaron al resultado de las elecciones presidenciales del 2012 y la manera en que contribuye la Cabecera del municipio de Ixtlahuaca en esta vital decisión

Publicidad y marketing político: un análisis teórico en función de las categorías persuasión, propaganda y estrategia de marca

Dentro de las diversas tácticas que se diseñan en el contexto del marketing político, las comunicaciones implican un pilar esencial, puesto que la configuración de actitudes en las audiencias se sustenta, en buena medida, en la narrativa que un candidato, partido político o movimiento proponga, a partir de diferentes dispositivos de comunicación. Dado que la publicidad política constituye un modelo comunicativo que se ampara en una estrategia de tipo persuasivo, la proposición de campañas políticas necesariamente se funda en sistemas estratégicos, donde la planeación y la definición de ejes articuladores de comunicación emergen para de esta forma poder emitir mensajes coherentes que se conecten con el posicionamiento buscado en la opinión pública. El presente artículo recoge diferentes factores que frente al diseño de la publicidad política deben ser tomados en cuenta, donde, luego de haber hecho un acopio sistemático de información venida desde libros y artículos científicos, se concluye que la realización de campañas de comunicación en el contexto del marketing político interconecta modelos teóricos propios de la persuasión con factores de branding estratégico, tomando como fundamento a la propaganda

La desarticulación de las estrategias electorales audiovisuales frente a la conmoción del 11-m

La influencia del campo audiovisual y del marketing comercial sobre el ámbito político es una realidad, inmersa en un proceso ascendente, que se materializa con especial relevancia en el período electoral 1989-2000. Sin embargo, las últimas elecciones generales del 2004, que han supuesto un auténtico despliegue de marketing electoral al servicio de los distintos partidos, han priorizado el valor de la credibilidad política sobre cualquier criterio perteneciente a la estética audiovisual, que se proyecta especialmente en la realización de los vídeos electorales emitidos en televisión

Comunicación y márketing : ¿convivencia o integración?

En este trabajo se plantea la relación existente entre comunicación y marketing. Se parte de la revisión de los textos clásicos de la teoría del marketing y de las nuevas propuestas en el ámbito de la comunicación empresarial. Se cotejan analizando qué dice cada una acerca del papel que debe desempeñar la comunicación en la empresa. En principio se observa que, en el ámbito académico, existe controversia acerca de qué relación puede establecerse entre estas dos disciplinas. Aunque ambas coinciden en que focalizan su atención en la actividad comercial, no lo hacen de idéntica manera. El marketing se relaciona casi únicamente con el comercio, aunque también puede extenderse a otras actividades como la política. En cambio, la comunicación no se relaciona solo con el mundo de la venta. Su campo de acción es mucho más amplio. Afecta a todas las actividades del ser humano. Entre otras, a la comercial. Y este tipo de relación (exclusiva en el caso del marketing y eventual en el de la comunicación) es la que condiciona la perspectiva que se tiene acerca del papel que la comunicación ha de desempeñar en el mundo de la comercialización.This paper explores the relationship between communication and marketing. The study draws from the revision of the classic texts of marketing theory and the new proposals in the field of business communication. They are compared analyzing what each one says about the role to be played by communication in the company. Initially, at least in academia, there exists a controversy about the type of relationship which can be established between marketing and communication. While they both focus their attention in business, they do not do it identically. Marketing is almost exclusively connected to trade, but it can also connect to other activities like politics. Conversely, communication is not only related to the world of trade. Its scope is much broader. It affects all human activities; among others, the commercial endeavour. This kind of relationship (exclusive in marketing and just occasional in communication) is what determines the perspective we have about the role the media must play in the world of marketing

Desarrollo Turístico : Aplicación de Marketing en el Turismo Cultural del Departamento de León

La aplicación del marketing en el turismo cultural del departamento de León es inherente para cada empresa turística, porque ha sido uno de los principales factores de ingreso económico y generador de empleos, permitiendo permanecer en el mercado turístico con éxito. Se aborda los principios básicos para la elaboración de los objetivos corporativos, los cuales se harán mención en el documento con el propósito que sean dicho objetivo, realista, coherentes y alcanzables. El despliegue de los objetivos deben ser elementos claves en la dirección del marketing turístico cultural del departamento de León, su propósito es mejorar el engarce entre el mercado turístico, desarrollo y aplicación del marketing turístico en las empresas turistas Una medida adecuada para incentivar la demanda turística y consolidar el crecimiento del turismo internacional en un país consiste en mantener una estabilidad socio-política, proyectar una adecuada seguridad ciudadana y conservar cierta coherencia económica, inspirando una imagen de confianza que influya en los turistas. León posee una gran variedad de riquezas culturales que la convierten en un destino con un enorme potencial turístico por desarrollar. Es importante este sector desde el punto de vista económico, debido a que el turismo en el departamento de León es una actividad de mucha jerarquía por su incidencia en el desarrollo nacional, especialmente sobre la redistribución de la renta, sobre la balanza de pagos, sobre el nivel de empleo, sobre el producto interno bruto y sobre las economías regionales

La eficacia de twitter en el marketing político

22 páginas y anexos.El marketing político se ha convertido en un campo de estudio para ver la forma en la que las personas (candidatos) y los partidos políticos buscan generar una imagen favorable en la sociedad, entre los electores y con los diferentes grupos de interés de la sociedad nacional e internacional /Salazar, 1994). El marketing político ha tenido un proceso de desarrollo en tanto se involucran asuntos del mercadeo con la política para la aplicación práctica /O'cass 1996: pp 39-40). Para entender un poco más la relación del mercadeo con el mercadeo político, es necesario relacionar el sistema de las 4P del mercadeo propuesto por McCarthy en 1960, con el marketing político: producto. corresponde a personas / candidato, precio, corresponde al voto, promoción, corresponde al mensaje y distribución corresponde al modo como quieres vender el producto que serán los medios de comunicación y las redes sociales. Este escrito pretende analizar el uso de Twitter en las campañas políticas. Es por esto, que se abordarán, a través de una metodología descriptiva, analítica y deductiva, algunos conceptos y argumentos doctrinarios que ayudarán a fortalecer la tesis según la cual las redes sociales, especialmente Twitter, resultarla eficaz en el Marketing Político.Political marketing has become a field of study to see how people (candidates) and political parties seek to generate a favorable image in society, among voters and with the different groups of interest of the national society and international (Salazar, 1994). Political marketing has had a developmental process insofar as marketing issues are involved with policy for practical application /O'cass, 1996: pp 39-40). To understand the relationship between marketing and political marketing a little more, it is necessary to relate the "4P" system of marketing proposed by McCarthy in 1960, with marketing political: product, corresponds to, people / candidate, price, corresponds to vote, promotion, corresponds to the message and distribution corresponds to the way you want to sell the product that will be the media and social networks. This paper aims to analyze the use of Twitter in political campaigns. This is why, through a descriptive, analytical and deductive methodology, some doctrinal concepts and arguments will help to strengthen the thesis that social networks, especially Twitter, would be effective in Political Marketing.Magíster en MercadeoMaestrí

From commercial marketing to electoral marketing: candidates’ attributes in the perception of Brazilian and American voters

This study investigates attributes that influence the vote in different socioeconomic contexts (Brazil/USA). Our results show an asymmetric effect of candidates’ attributes on voters’ decision. In less developed socioeconomic contexts, voters analyze candidates’ image by satisfying their unconscious will than by making strictly rational choices, which shows a shift of a democratic discourse to an eminently advertising clash. On the other hand, American voters tend to be more judicious regarding the image of their representatives, giving value to elements of the political debate. Such findings can be used to explain election results in both countries under a political marketing perspective.Este estudio investiga la influencia de los atributos en los votos en diferentes contextos socioeconómicos (Brasil / USA). Nuestros resultados muestran un efecto asimétrico de los atributos de los candidatos en los votantes decisión. En contextos socioeconómicos menos desarrollados, los votantes de analizar la imagen de los candidatos por la satisfacción de sus voluntad inconsciente que al tomar decisiones estrictamente racional, que muestra el desplazamiento del discurso democrático a un choque de publicidad eminentemente. Por otro lado, los votantes estadounidenses tendencia a ser más juiciosa En cuanto a la imagen de sus representantes, dando valor a los elementos del debate político. Tales hallazgos pueden ser utilizados para explicar los resultados de las elecciones en ambos países bajo una perspectiva política de marketing

Origen y desarrollo del Partido Acción Nacional. Su institucionalización y cambio organizacional

El Partido de Acción Nacional en tanto organización política, ha sido partícipe en la construcción del sistema electoral y del sistema de partidos en México. Sus ofertas de campaña han llevado a una creciente cantidad de ciudadanos a la militancia, a la vez que ha sido pieza clave para realizar reformas constitucionales. Actualmente, está al frente del Poder Ejecutivo Federal, es gobierno en 10 entidades federativas , en 458 municipios y es mayoría en varios congresos locales. Por tal motivo, el objetivo de esta ponencia es conocer y comprender cómo el Partido Acción Nacional (PAN) desde su creación hasta el año 2000, ha desarrollado nuevas estrategias de cambio organizacional como la profesionalización de su burocracia; la modificación de su estructura interna y de sus documentos básicos; la búsqueda de distintas fuentes de financiamiento; el crecimiento de su militancia; su relación con otras organizaciones; su adaptación al ambiente; pero sobre todo, su marketing político que le ha permitido tener un papel sobresaliente en el Sistema Político Mexicano y convertirse en gobierno.El Partido de Acción Nacional en tanto organización política, ha sido partícipe en la construcción del sistema electoral y del sistema de partidos en México. Sus ofertas de campaña han llevado a una creciente cantidad de ciudadanos a la militancia, a la vez que ha sido pieza clave para realizar reformas constitucionales. Actualmente, está al frente del Poder Ejecutivo Federal, es gobierno en 10 entidades federativas , en 458 municipios y es mayoría en varios congresos locales. Por tal motivo, el objetivo de esta ponencia es conocer y comprender cómo el Partido Acción Nacional (PAN) desde su creación hasta el año 2000, ha desarrollado nuevas estrategias de cambio organizacional como la profesionalización de su burocracia; la modificación de su estructura interna y de sus documentos básicos; la búsqueda de distintas fuentes de financiamiento; el crecimiento de su militancia; su relación con otras organizaciones; su adaptación al ambiente; pero sobre todo, su marketing político que le ha permitido tener un papel sobresaliente en el Sistema Político Mexicano y convertirse en gobierno

El protagonisme dels spin doctors : la política com a procés comunicacional

Políticament estem instal·lats en una democràcia mediàtica que ha fet que partits i institucions abracin l'era del màrqueting polític. En una societat hipermediàtica, basada en l'entreteniment audiovisual, la imatge cotitza a l'alça i el llenguatge dels polítics s'hi adapta. I si admetem que els mèdia són peça clau per confegir la política tal i com l'entenem avui, seria absurd no convenir també que el mateix concepte de comunicació política evoluciona i s'adapta a aquest entorn. Som davant d'una manera de fer política més retòrica, més estètica, més teatral. Les tècniques del màrqueting polític hi guanyen protagonisme, i els polítics hi estan més subjectes, amb els pros i contres que això els reporta. També amb nous protagonismes, com el dels estrategs de comunicació, els assessors dels líders, els spin doctors.Our politics are installed in the political marketing era. In a hypermediatic society, we must be able to agree that the same concept of political communication evolves and adapts to this context. We are in front of a new way to make a more rhetorical, more aesthetic and more theater policy. The techniques of political marketing becomes more important, and politicians are more subject, with the advantages and the disadvantages that it reports to them. With ne central roles, too: the spin doctor