Komunikacijska strategija paške čipke

U diplomskom radu govori se o važnosti dobre komunikacijske strategije za razvoj brenda kulturnog proizvoda. Paška čipka je nematerijalna kulturna baština Hrvatske koja ima veliki potencijal u razvoju prepoznatljivosti kao nematerijalno kulturno dobro koje je zaštićeno UNESCO-om. Hrvatska je prepuna, kako materijalne, tako i nematerijalne kulturne baštine, koja se u medijima često ne spominje mnogo. Upravo kroz brendiranje i razvoj imidža paške čipke može se promijeniti svijest i znanje javnosti o samom proizvodu. Uz dostupnost tehnologije i interneta, zahvaljujući kojem nam je “cijeli svijet na dlanu” moguće je približiti pašku čipku velikom broju ljudi i prikazati kako se kulturni proizvod s višestoljetnom tradicijom i poviješću može prilagoditi sadašnjosti i budućnosti. Kroz dubinske intervjue s prof. dr. sc. Danielom Angelinom Jelinčić i Ivanom Friščićem, prof., modnom dizajnerom, istražit ćemo načine na koje paška čipka kao proizvod može biti brendiran. Cilj ovog diplomskog rada je kroz recentnu literaturu, osmišljenu komunikacijsku strategiju i aktivnosti te dubinske intervjue sa stručnjacima, odgovoriti na istraživačka pitanja: može li kvalitetna komunikacijska strategija povećati vidljivost proizvoda koji komuniciramo te koliko kultura i tradicija mogu biti snažni elementi u stvaranju komunikacijske strategije?The thesis discusses the importance of a good communication strategy for the development of a cultural product brand. Pag lace is an intangible cultural heritage of Croatia that has great potential in the development of recognizability of itself as an intangible cultural property that is protected by UNESCO, as well as the Croatia as a country in the world. Croatia is full of both tangible and intangible cultural heritage, which is often not mentioned much in the media. It is through branding and image development of Pag lace that the world and public knowledge about the product itself can be changed. With the availability of technology and the Internet, thanks to which "the whole world is in the palm of our hand" it is possible to bring Pag lace closer to a large number of people and show how a cultural product with centuries of tradition and history can adapt to present and future. Through in-depth interviews with prof. dr. sc. Daniela Angelina Jelinčić and Ivan Friščić, a fashion designer, we will explore the ways in which Pag lace as a product can be branded. The aim of this thesis is to answer research questions through recent literature, designed communication strategy and activities and in-depth interviews with experts: Can a quality communication strategy increase the visibility of the products we communicate and how strong elements of cultures and traditions can be in creating a communication strategy

Javno mnijenje o programskom sadržaju Hrvatske televizije

U ovom diplomskom radu istražuje se javno mnijenje o programskom sadržaju Hrvatske televizije. Njegov cilj je doznati kakvo je mišljenje javnosti o programu koje Hrvatska televizija nudi na svojim programima HTV 1, HTV 2, HTV 3, HTV 4, te kakav je njihov utjecaj na gledatelje, odnosno jesu li gledatelji zadovoljni prikazanim programom. Hrvatska televizija osim 24-satnim prikazivanjem programa, svojim gledateljima nudi i druge sadržaje koji prenose njihov program poput društvenih mreža Facebooka, Twittera, Internetske stranice HRT-a, te aplikacije HRTi kojom gledateljima omogućuje da u bilo kojem trenutku prate njezin program iz zemlje i svijeta, ne više samo putem televizijskih uređaja, nego i kompjutera, te mobitela. Hrvatska televizija omogućuje i uslugu teleteksta, programa na zahtjev, prilagodbu programa osobama oštećena sluha, te specijaliziranih emisija. Kako bi se došlo do relevantnih podataka o javnom mnijenju o programskom sadržaju Hrvatske televizije provedeno je istraživanje na uzorku 125 ispitanika. Iz dobivenih rezultata vidljivo je da većina gledatelja Hrvatske televizije smatra kako HTV nudi programski sadržaj od društvenog značaja koji komercijalne televizijske kuće inače ne pružaju. Ispitanici nemaju povjerenje u informacije koje se plasiraju kroz programske sadržaje HTV-a, i nije potvrđena hipoteza da HTV djeluje kao javni servis svih hrvatskih građana.This diploma thesis explores public opinion on the program content of Croatian Television. The aim of this paper is to determine the public opinion about the program that Croatian Television offers on its programs HTV 1, HTV 2, HTV 3, HTV 4, what is their impact on viewers, and whether viewers are satisfied with the programs shown. In addition to the 24-hour program, Croatian Television offers its viewers other content that broadcasts their program, such as the social network Facebook, Twitter, the HRT website, and the HRTi application, which viewers can watch at any time by watching its program from countries and the world. no longer only through television devices, but also computers and mobile phones. Croatian Television also provides the service of teletext, programs on demand, adaptation of programs to hearing impaired, and specialized shows. In order to obtain relevant data on public opinion on the program content of Croatian Television, a survey was conducted on a sample of 125 respondents. The obtained results show that the majority of viewers of Croatian Television believe that HTV offers program content of social significance that commercial television companies do not normally provide. Respondents do not trust the information that is placed through HTV's programming, and the hypothesis that HTV acts as a public service for all Croatian citizens has not been confirmed

Kreativnost u oglašavanju

Na današnjem poslovnom tržištu događaju se svakodnevno razne promjene. Uz mnoštvo dostupnih informacija, ponekad je teško vrednovati te informacije i snaći se na ovako dinamičnom tržištu. U tom segmentu, ključan je razvoj kreativnosti. Na tržištu, ključnu ulogu danas ima marketing koji je postao okosnicom poslovanja. Važno područje marketinga je oglašavanje. Oglašavanje je proces kojem se sve više pridaje pažnje. Predmet istraživanja ovog rada odnosi se na analizu kreativnosti u oglašavanju. Cilj je ovog rada definirati osnovne značajke kreativnosti i oglašavanja. Svrha je ovog rada predstaviti primjere dobre prakse kreativnosti u oglašavanju.Changes happen in the business market on a daily basis. With a wealth of information available, it is sometimes difficult to evaluate information and navigate the market. In this segment, the development of creativity is crucial. In the market, marketing, which has become the backbone of business, plays a key role today. An important area of marketing is advertising. Advertising is a process that is receiving increasing attention. The subject of research in this paper relates to the analysis of creativity in advertising. The aim of this paper is to define the basic features of creativity and advertising. The purpose of this paper is to present examples of good practice creativity in advertising

Analiza poslovne komunikacije na LinkedInu na primjeru agencija za odnose s javnošću

Odnosi s javnošću kroz povijest su imali veliku ulogu u razvijanju javnog mnijenja, a pojavom interneta i digitalnih platformi osigurala se digitalna komunikacija u realnom vremenu. Društvene mreže doprinijele su razvoju odnosa s javnošću, a njihovom pojavom agencije i brendovi shvatili su da mogu stvarati zajednice svojih pratitelja na internetu i da trebaju prilagoditi komunikaciju prema ciljanim skupinama. Platforme novog doba svojim su razvojem pokazale da je njihov utjecaj na javno mišljenje ključan te da je provođenje vremena na njima postao dio svakodnevnog života. Poslovna komunikacija razvojem platformi dobila je sve veću ulogu jer su zaposlenici mogli svoja mišljenja dijeliti na internetu, a LinkedIn je revolucionarizirao potragu za poslom ili za novim kolegama. Komunikacija na toj platformi zasniva se na poslovnoj komunikaciji i umrežavanju, a mnogi rukovoditelji na toj su se mreži svojim stajalištima nametnuli kao opinion makeri. Osim traženja poslova, tu društvenu mrežu mnogi koriste za spajanje i umrežavanje sa stručnjacima iz svoje struke. LinkedIn je postao važan dio poslovanja mnogih kompanija jer komunikacijom putem tog kanala grade svjesnost o kompaniji te njezin imidž, a zbog funkcionalnosti te platforme mnoge svoje zaposlenike traže upravo na LinkedInu. U radu će se pokazati kako najveće agencije za odnose s javnošću (po prihodima) komuniciraju na LinkedInu te koje teme stavljaju u fokus.Throughout history, public relations have played a major role in developing public opinion, and the emergence of the internet and digital platforms has ensured real-time digital communication. Social networks have contributed to the development of public relations, and with their rise, agencies and brands have realized that they can create communities of their followers and that they need to adapt communication to their target groups. As they have developed, the platforms of the new age have shown that their influence on public opinion is crucial and that spending time on them has become part of the everyday life. Business communication gained an increasingly important role with the development of the platforms as employees were able to share their opinions online, and LinkedIn also revolutionized the search for jobs or new colleagues. Communication on that platform is based on business communication and networking, and many executives have established themselves on that network with their views as opinion makers. In addition to job search, many use the social network to connect and network with professionals within their profession. LinkedIn has become an important part of business of many companies because their communication through this channel builds awareness of the company and its image, and because of the functionality of this platform, they recruit employees via LinkedIn too. The paper will demonstrate how the largest public relations agencies (by revenue) communicate on LinkedIn and what topics they focus on

Komunikacija s medijima u turizmu iz perspektive turističke agencije

Odnosi s medijima u turizmu danas su od velike važnosti. Katarina line kao jedna od najuspješnijih domaćih putničkih agencija ulaže značajne resurse, ljudske i financijske, u održavanje kredibiliteta brenda ponajviše putem digitalnih medija, ali i onih tiskanih koji su u moderno doba sve manje prisutni. Uz pojavu digitalizacije olakšan je pristup globalnom tržištu što ovoj agenciji, koja goste dovodi na Jadran, značajno pridonosi poslovanju. U vrijeme krize koja je 2020., kada govorimo o gospodarstvu, naročito pogodila sektor turizma, mediji su jedan od najvažnijih faktora za održavanje prisutnosti i prepoznatljivosti na tržištu, što je Katarina line objeručke prihvatila. Kriza je uzrokovala nezapamćenu razinu nezaposlenosti na globalnoj razini, pogodila je i turističke djelatnike, te se sada svi privikavaju na „novo normalno“ i vrlo neizvjesnu 2020. ali i 2021. godinu. Putničke agencije putem medija nastoje primamljivim ponudama privući goste, svjesni minimalne ili gotovo nikakve zarade, ali ustrajni u očuvanju poslovanja u budućnosti. Pojavom virtualnog turizma naslućuje se i budućnost sajmova turizma koji će se po svemu sudeći održavati virtualno. Doba krize je sa zamjetnim padom prometa u ovom sektoru stvorilo priliku za unaprjeđenje raznih segmenata poslovanja poput marketinških aktivnosti, odnosa s javnošću, istraživanja tržišta te osmišljanja i razvoja aplikacija i alata koji bi pomogli zaposlenicima i klijentima. Odnosi s medijima, naročito digitalnim, su u fokusu Katarine line u svrhe osiguravanja prisutnosti na globalnom tržištu.Relations with media are of great importance in tourism sector nowadays. Katarina line, one of the most successful Croatian DMCs, invests significant resources, human and financial, in maintaining the brand's credibility, mostly through digital media, but also through printed ones, which are less and less present in modern times. With evolution of digitalization, access to the global market has been facilitated, which significantly contributes to this agency, which brings guests to the Adriatic. At the time of crisis in 2020, which particularly affected the tourism sector, the media are one of the most important factors for maintaining a presence and recognition in the market, which Katarina line gladly accepted. The crisis has caused an unprecedented level of unemployment on a global level, it also affected tourism workers, thus everyone is now getting used to the "new normal" and very uncertain 2020, but also 2021. Travel agencies, aware of minimal or almost no earnings, are trying to attract guests with tempting offers through the media. All of them are persistent in preserving the business in the future. The emergence of virtual tourism also hints at the future of tourism fairs, which will apparently be held virtually. The era of crisis with a significant decline in trade in this sector created an opportunity to improve various business segments such as marketing activities, public relations, market research and the design and development of applications and tools to help employees and customers. Media relations, especially with digital media, are the focus of Katarina line for the purpose of ensuring a presence in the global market

Percepcija medijske publike o reality emisijama

Ovim znanstvenim radom istražuje se gledateljska percepcija reality emisija koje čine dio popularne kulture spektakla koja oblikuje društvenu, političku, kulturnu i ekonomsku stvarnost te utječe na način na koji se ponašamo, razmišljamo i oblikujemo naš identitet. Za potrebe rada konstruirana je online anketa provedena na 163 ispitanika te je rezultatima utvrđeno da ne postoji razlika u preferenciji gledanja reality programa s obzirom na dob, dok je suprotno tomu uočena preferencija s obzirom na spol. Istraživanje je pokazalo i da ispitanici smatraju da emisije često prikazuju sukobe između natjecatelja kako bi postigle veću gledanost te da sve dobne skupine koje su sudjelovale u ovom istraživanju sumnjaju u vjerodostojnost sadržaja tih emisija.The purpose of this work is to explore what kind of perception media viewers have about reality television shows, as a part of the popular culture of spectacle which shapes social, political, cultural and economic reality and influences the way we behave, think and shape our identity. For the purpose of this study we constructed an online survey that was taken by 163 participants. The results have shown that there is no age based difference when it came to preference for watching reality TV but that there is difference based on gender. The results also showed that participants believe that shows often stage feuds between contestants in order to raise the viewership and that all age groups have same amount of doubt when it comes to believability of reality

Osobni odnosi s javnošću : Studija slučaja umjetnika Salvadora Dalija

Interes za osobne odnose s javnošću u posljednje vrijeme raste, osobito nakon pojave društvenih mreža koje su omogućile pojedincu instantnu prezentaciju publici diljem svijeta. Područje osobnog PR-a sve je bitnije i osobe često koriste instrumente odnosa s javnošću u planiranju osobnih odnosa s javnošću (Tomić, 2008: 293). Kroz povijest odnosa s javnošću prikazat će se transformacija odnosa s javnošću i dokazati da osobni odnosi s javnošću postoje oduvijek. Tema rada je detaljno prikazati strategiju kreiranja osobnog imidža i osobnih odnosa s javnošću u vrijeme prije pojave interneta i društvenih medija na primjeru španjolskog umjetnika Salvadora Dalija. Metodom studije slučaja detaljno će se prikazati proces izgradnje osobnih odnosa s javnošću Salvadora Dalija i opisat će se ključne aktivnosti i komunikacijski kanali koje je koristio. Cilj rada je provjeriti je li termin influencer postojao i prije pojave društvenih medija te potvrditi tezu da je Dali bio utjecajnik (influencer) i brend osoba.The interest in personal public relations has been growing lately, especially after the appearance of social media which has enabled individuals to instantly present themselves to the public all around the world. The area of personal PR is becoming more important, therefore people have been using the public relations tools for establishing their personal public relations. Throughout the history of public relations, there will be depicted the transformation of them, as well as proving that they always have existed. The leading topic of this essay is to precisely demonstrate the strategy of creating a personal image including personal public relations as well as taking into consideration the period before the arrival of the Internet and social media on the example of a Spanish artist Salvador Dali. Using the case study, it will exhibit a detailed image showing the process of building personal public relations by Salvador Dali, in addition to describing the key activities and communication channels he used. The purpose of this essay is to examine whether the term influencer existed even before the emergence of social media and confirm the thesis that Dali was in fact an influencer and brand persona

Stavovi mlade populacije o uvođenju eura u Republici Hrvatskoj

Hrvatska se nakon primanja u članstvo EU, nalazi pred ulazom u EMU. Rezultat je to uspješnog provođenja velikog broja reformi usmjerenih k smanjivanju makroekonomskih neravnoteža i strukturnih ranjivosti. Štoviše, hrvatska kuna ušla je u tečajni mehanizam ERM II što se smatra zadnjom fazom u procesu primanja u članstvo EMU. Ulaskom u EMU, Hrvatska uvodi euro kao svoju nacionalnu valutu. Premda konverzija postojeće nacionalne valute u euro neće za hrvatsku javnost predstavljati nikakvu novost, jer su u bližoj povijesti izvršene dvije konverzije, ovo je prvi put da se u Hrvatskoj uvodi nadnacionalna valuta. Zbog toga se u hrvatskoj javnosti pojavljuju brojna pitanja, nedoumice i strahovi. Njihovo postojanje je tim prisutnije zbog kašnjenja provođenja sveobuhvatne informativne kampanje koja bi hrvatsku javnost upoznala s tematikom uvođenja eura. U našem radu istražili smo stavove mlade populacije o uvođenju eura. Istraživanje je provedeno anketnom metodom na uzorku koji je obuhvatio 365 ispitanika od kojih se najveći broj nalazi u obrazovnom sustavu od srednje škole do poslijediplomskog studija. Analiza dobivenih odgovora provedena je po spolnoj, dobnoj i obrazovnoj strukturi ispitanika. Dobiveni rezultati osim što imaju znanstveno spoznajni karakter, aplikativni su jer mogu biti od pomoći sudionicima uključenim u proces operacionalizacije uvođenja eura.Since Croatia has joined the EU, it is on the course to join the EMU. It’s the result of the successful implementation of many reforms that were aimed at reducing macroeconomic imbalances and structural vulnerabilities. Furthermore, the Croatian Kuna has entered in the ERM II exchange rate mechanism, which is the last phase in the process of admission to EMU membership. By joining the EMU, Croatia will introduce the Euro as its national currency. Although the conversion of the existing national currency into Euro will be nothing new for the Croatian public, because two conversions have already been made in the recent history, this is the first time that a supranational currency has been introduced in Croatia. Because of that, numerous questions, doubts, and fears appear in the Croatian public. Their existence is all but the more present due to the delay in the implementation of a comprehensive information campaign, by which the Croatian public will be introduced to the topic that deals with the introduction of the Euro. In our paper, we’ve explored the attitudes of the young population about the introduction of the Euro. The research was conducted by means of a survey method on a sample that included 365 respondents, most of whom are included in the education system, ranging from high school to postgraduate study. The analysis of the obtained answers was conducted according to the respondent’s gender, age, and educational structure. In addition, for having a scientifically and cognitive character, the obtained results are applicable, because they can be helpful to participants involved in the process of operationalization of the introduction of the Euro

Brendiranje turističke destinacije Konavle

U radu je obrađena problematika brendiranja Općine Konavle na osnovi kulturne baštine. Kroz rad se daje lokalni primjer tradicijske kulture Konavala (najjužnije hrvatske regije) u okviru globalnog turističkog pokreta i propituje mogućnost primjene etnoloških i kulturno-antropoloških znanja na području turizma. Turizam u Konavlima prikladan je primjer kulturno-antropološkog proučavanja kulturnog turizma, posebno na području oživljavanja tradicije radi turizma. Ovaj rad daje sliku trenutne situacije i dokument je koji predstavlja stvarno stanje tradicije u Konavlima. Prikazuje upotrebu folklora i pojedine slučajeve oživljavanja tradicionalne proizvodnje (uzgoj dudovog svilca, mljevenje brašna) u svrhu turizma. Rad potvrđuje da su odabrani elementi tradicijske kulture značajni čimbenici kulturnog i zavičajnog identiteta Konavala kao i generatori razvoja turizma u ovom kraju.The paper deals with the issue of branding the Municipality of Konavle on the basis of cultural heritage. The paper gives a local example of the traditional culture of Konavle (the southernmost Croatian region) within the global tourism movement and questions the possibility of applying ethnological and cultural-anthropological knowledge in the field of tourism. Tourism in Konavle is a suitable example of cultural-anthropological study of cultural tourism, especially in the field of reviving tradition for tourism. This paper gives a picture of the current situation and is a document that represents the real state of tradition in Konavle. It shows the use of folklore and individual cases of revival of traditional production (silkworm cultivation, flour milling) for tourism purposes. The paper confirms that the selected elements of traditional culture are important factors of the cultural and native identity of Konavle as well as generators of tourism development in this area

Iskorištavanje medija u vojne svrhe : Rat i terorizam u novim medijima

Mediji su od svojih začetaka korišteni u političke, odnosno ratne svrhe, a za vrijeme Svjetskih ratova taj je razvoj postao osobito značajan. Razvojem masovnih i dolaskom novih medija, otvorile su se nove i suptilnije mogućnosti utjecaja – propagandni sadržaj prerastao je svoj osnovni koncept prijenosa poruka i postao sastavni dio ratovanja. Zabavni mediji su uključeni u proces psihološke neutralizacije pojma terorizma i rata što u najekstremnijim primjerima može dovesti do samovoljnog uključivanja u rat bez stvarnog znanja o mogućim posljedicama. Novi mediji postali su jedan od glavnih alata terorističkih skupina s ciljem ratne mobilizacije, pri čemu se koriste specifične kognitivne tehnike uz pažljivo segmentiranje i ciljanje određene publike. Ovaj će se rad baviti razvojem iskorištavanja masovnih medija u vojne svrhe, strategijom kreiranja takvog sadržaja te razvojem terorizma putem novih medija. Osim stjecanja novog oblika vojne snage, razvoj medija omogućio je i potpuno novi oblik hladnog ratovanja te stvorio dugoročan utjecaj na socijalni aspekt ljudske percepcije nasilja, odnosno neutralizaciju pojma terorizma i rata te stvarnih motiva i razloga iza njih.The nature of the media plays a key role in shaping general opinion, making them a major tool of politics. From its beginnings, the media have been used for political or war purposes, and they reached their peak during the World Wars. With the development of new media, advanced and more subtle possibilities of influence were conceived - propaganda content outgrew its basic concept of transmitting messages and became a literal way of warfare. Entertainment media are involved in the process of psychological neutralization of the notion of terrorism and war, which in the most extreme examples can lead to arbitrary involvement in war without real knowledge of the possible consequences. New media have become one of the main tools of terrorist groups with the aim of war mobilization, using specific cognitive techniques with careful segmentation and targeting of a specific audience. This paper will deal with the development of the use of the media for military purposes, the strategy of creating such content and the development of terrorism through new media. In addition to acquiring a new form of military force, the development of the media enabled a completely new form of cold warfare and created a long-term impact on the social aspect of human perception of violence, ie neutralization of terrorism and war and real motives and reasons behind them