Komunikacijska strategija paške čipke

Abstract

U diplomskom radu govori se o važnosti dobre komunikacijske strategije za razvoj brenda kulturnog proizvoda. Paška čipka je nematerijalna kulturna baština Hrvatske koja ima veliki potencijal u razvoju prepoznatljivosti kao nematerijalno kulturno dobro koje je zaštićeno UNESCO-om. Hrvatska je prepuna, kako materijalne, tako i nematerijalne kulturne baštine, koja se u medijima često ne spominje mnogo. Upravo kroz brendiranje i razvoj imidža paške čipke može se promijeniti svijest i znanje javnosti o samom proizvodu. Uz dostupnost tehnologije i interneta, zahvaljujući kojem nam je “cijeli svijet na dlanu” moguće je približiti pašku čipku velikom broju ljudi i prikazati kako se kulturni proizvod s višestoljetnom tradicijom i poviješću može prilagoditi sadašnjosti i budućnosti. Kroz dubinske intervjue s prof. dr. sc. Danielom Angelinom Jelinčić i Ivanom Friščićem, prof., modnom dizajnerom, istražit ćemo načine na koje paška čipka kao proizvod može biti brendiran. Cilj ovog diplomskog rada je kroz recentnu literaturu, osmišljenu komunikacijsku strategiju i aktivnosti te dubinske intervjue sa stručnjacima, odgovoriti na istraživačka pitanja: može li kvalitetna komunikacijska strategija povećati vidljivost proizvoda koji komuniciramo te koliko kultura i tradicija mogu biti snažni elementi u stvaranju komunikacijske strategije?The thesis discusses the importance of a good communication strategy for the development of a cultural product brand. Pag lace is an intangible cultural heritage of Croatia that has great potential in the development of recognizability of itself as an intangible cultural property that is protected by UNESCO, as well as the Croatia as a country in the world. Croatia is full of both tangible and intangible cultural heritage, which is often not mentioned much in the media. It is through branding and image development of Pag lace that the world and public knowledge about the product itself can be changed. With the availability of technology and the Internet, thanks to which "the whole world is in the palm of our hand" it is possible to bring Pag lace closer to a large number of people and show how a cultural product with centuries of tradition and history can adapt to present and future. Through in-depth interviews with prof. dr. sc. Daniela Angelina Jelinčić and Ivan Friščić, a fashion designer, we will explore the ways in which Pag lace as a product can be branded. The aim of this thesis is to answer research questions through recent literature, designed communication strategy and activities and in-depth interviews with experts: Can a quality communication strategy increase the visibility of the products we communicate and how strong elements of cultures and traditions can be in creating a communication strategy