OS HOMENS E SEUS CARRINHOS... DE COMPRAS. UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MASCULINO NO SUPERMERCADO

This research focuses on the male consumer’s behavior concerning the acquisition of daily products for their families in the supermarkets. The purpose of this paper is to identify the role played by men in domestic shopping, traditionally associated to the female universe. In this context, we point out the transformation of the male and female’s roles that took place in the last decades, consolidated women in the work market reducing the distance between men and chores and bring transformations in the family structure. In order to having a deeper understanding of this matter and raising reflexion about what it represent in the marketing environment, we carried on a bibliographical survey, followed by an exploratory research in three phases: nom participative direct observation; qualitative survey, involving in-depth interviews; and quantitative survey involving personal interviews. The research was carried out with married men or men who have moved in with their partners, from social classes A, B and C (Brazilian Criterion), living in metropolitan region of Rio de Janeiro. The analysis of the results shows us that going to the supermarket is an usual job for men. Despite the identification of different profiles of male consumers in this kind of commerce, we can see today supermarket it’s not an exclusive female territory.Este estudio aborda el comportamiento del consumidor masculino en relación con las compras de productos para el día a día de la familia en supermercados. El objetivo del trabajo es identificar la función que el hombre ejerce en estas compras domésticas, que están asociadas tradicionalmente al universo femenino. Como contexto, se evidencia la transformación de los papeles masculinos y femeninos ocurrida en las últimas décadas, que consolidó la mujer en el mercado laboral, redujo la distancia entre los hombres y los quehaceres domésticos y generó cambios en la estructura familiar. Para entender este tema de modo profundizado y generar reflexión sobre lo que él representa en el ambiente de marketing, fue realizada una recogida bibliográfica, seguida por una investigación exploratoria en tres etapas: observación directa, no participante; investigación cualitativa, con entrevistas en profundidad e investigación cuantitativa, con entrevistas personales. El estudio fue desarrollado con hombres casados o que moran con una compañera, de clases sociales A, B y C (Criterio Brasil), residentes en la región metropolitana de Río de Janeiro. El análisis de los resultados de la investigación indica que ir al supermercado es una tarea presente entre los hombres. Aunque seamos identificados diferentes perfiles de consumidores masculinos en este tipo de venta al por menor, se percibe que, hoy, el supermercado no es un territorio exclusivamente femeninoEste estudo aborda o comportamento do consumidor masculino em relação às compras de produtos para o dia-a-dia da família em supermercados. O objetivo do trabalho é identificar a função que o homem exerce nestas compras domésticas, que estão associadas tradicionalmente ao universo feminino. Como contexto, evidencia-se a transformação dos papéis masculinos e femininos ocorrida nas últimas décadas, que consolidou a mulher no mercado de trabalho, reduziu a distância entre os homens e os afazeres domésticos e gerou mudanças na estrutura familiar. Para entender este tema de modo aprofundado e gerar reflexão sobre o que ele representa no ambiente de marketing, foi realizado um levantamento bibliográfico, seguido por uma pesquisa exploratória em três etapas: observação direta, não participante; pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade; e pesquisa quantitativa, com entrevistas pessoais. O estudo foi desenvolvido com homens casados ou que moram com uma parceira, de classes sociais A, B e C (Critério Brasil), residentes na região metropolitana do Rio de Janeiro. A análise dos resultados da pesquisa indica que ir ao supermercado é uma tarefa presente entre os homens. Embora sejam identificados diferentes perfis de consumidores masculinos neste tipo de varejo, percebe-se que, hoje, o supermercado não é um território exclusivamente feminino

Ciberpublicidade: diferentes táticas de uma narrativa de marca

A proposta deste trabalho é analisar dois filmes publicitários, um online veiculado no YouTube e outro off-line veiculado na TV, a partir do conceito de ciberpublicidade, observando os pontos de contato e diferenciação entre eles e de que forma constroem uma narrativa única de marca. Assim, procuramos entender os aspectos da ciberpublicidade, principalmente, a mudança do papel do receptor na construção do posicionamento de marca. Para isso, foram utilizados como estudo de caso dois filmes da Coca-Cola que integraram sua estratégia de comunicação da Copa do Mundo da FIFA 2014. Dessa forma, foi possível observar a ciberpublicidade como um conceito que amplifica os alcances e possibilidades da publicidade tradicional

O desenvolvimento da carreira das egressas do mestrado em ciências contábeis do Rio de Janeiro: uma análise das barreiras enfrentadas / The career development of accounting women master's degree graduates from Rio de Janeiro: An analysis of the faced barriers

O objetivo principal desta pesquisa é investigar, por meio de entrevistas semiestruturadas, a trajetória profissional, a curto prazo, de mulheres que concluíram o mestrado em Ciências Contábeis em dois programas de pós-graduação stricto sensu do Município do Rio de Janeiro (UERJ e UFRJ), por meio da perspectiva das próprias entrevistadas. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas semiestruturadas de cunho qualitativo. As entrevistadas foram escolhidas entre os dois programas de mestrados acadêmicos públicos referências no estado do Rio de Janeiro sendo eles a Universidade do Estado do Rio de Janeiro – UERJ e Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ. Os resultados indicam que o mestrado por si só não causa grande impacto na carreira das mulheres, em especial no setor privado que parece privilegiar a experiência profissional para a contratação e promoção. As mulheres vêm conseguindo alcançar cargos mais altos e ter maiores oportunidades em várias áreas da contabilidade, mas diversas barreiras ainda persistem, sendo especialmente aquelas relacionadas à maternidade

Práticas de gestão do conhecimento na Contadoria Geral do Estado do Rio de Janeiro

O presente artigo tem como objetivo geral identificar quais práticas de gestão do conhecimento (GC) são utilizadas na Contadoria Geral do Estado do Rio de Janeiro (CGE), sob o aporte teórico de Batistaet al. (2005). Como objetivos específicos, investigar se os profissionais da CGE desenvolvem práticas de GC, e identificar se essas práticas são aplicadas formalmente ou informalmente. A metodologia consistiu em pesquisa bibliográfica e estudo de caso na CGE realizado de maio a junho de 2018. O resultado indica queas práticas formais de GC mais citadas na pesquisa foram aprendizagem organizacional, ferramentas de colaboração como portais corporativos. As práticas informais mais citadas foram normalização, gestão eletrônica de documentos, e comunidades de práticas. Pode-se inferir que as práticas informais são mais utilizadas que as formais, o que poderá ser normatizado futuramente.Revista do Serviço Público - RSP, v. 73, n. 3, 500-531 p.Gestão PúblicaTransparência, Controle e ParticipaçãoISSN Impresso: 0034-9240ISSN Eletrônico: 2357-801

Turismo e Desenvolvimento Sustentável Uma Análise das Atividades Turísticas em uma Comunidade Pacificada do Rio de Janeiro

Considering the tourism potential to lead to the development and the growing demand for social tourism, this article aims to analyze the development of tourism in a pacified community, from the perspective of sustainable development. A literature review was conducted to address the issue of slums, the relationship between tourism and development, and the notion of sustainable development. For data collection, there were two groups discussion: one with locals involved in tourism in the community, the Morro do Cantagalo, in Rio de Janeiro; and another with residents who do not have this engagement. An interpretative analysis was performed from developed sustainability categories based on Sachs (2009), which considers multiple dimensions, such as: economic, social, political, cultural, ecological and territorial. The results indicate that the community has only been changed in economic aspect, but this change is perceived only by those residents who have an occupation related to tourism in the community. It suggests, therefore, a deficiency in the social criteria of sustainability, since income improvement from tourist activities does not occur in an equitable manner, being restricted to some residents

Men and their shopping trolleys...: A research on the male consumer’s behavior in the supermarket

Este estudo aborda o comportamento do consumidor masculino em relação às compras de produtos para o dia-a-dia da família em supermercados. O objetivo do trabalho é identificar a função que o homem exerce nestas compras domésticas, que estão associadas tradicionalmente ao universo feminino. Como contexto, evidencia-se a transformação dos papéis masculinos e femininos ocorrida nas últimas décadas, que consolidou a mulher no mercado de trabalho, reduziu a distância entre os homens e os afazeres domésticos e gerou mudanças na estrutura familiar. Para entender este tema de modo aprofundado e gerar reflexão sobre o que ele representa no ambiente de marketing, foi realizado um levantamento bibliográfico, seguido por uma pesquisa exploratória em três etapas: observação direta, não participante; pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade; e pesquisa quantitativa, com entrevistas pessoais. O estudo foi desenvolvido com homens casados ou que moram com uma parceira, de classes sociais A, B e C (Critério Brasil), residentes na região metropolitana do Rio de Janeiro. A análise dos resultados da pesquisa indica que ir ao supermercado é uma tarefa presente entre os homens. Embora sejam identificados diferentes perfis de consumidores masculinos neste tipo de varejo, percebe-se que, hoje, o supermercado não é um território exclusivamente feminino.This research focuses on the male consumer’s behavior concerning the acquisition of daily products for their families in the supermarkets. The purpose of this paper is to identify the role played by men in domestic shopping, traditionally associated to the female universe. In this context, we point out the transformation of the male and female’s roles that took place in the last decades, consolidated women in the work market reducing the distance between men and chores and bring transformations in the family structure. In order to having a deeper understanding of this matter and raising reflexion about what it represent in the marketing environment, we carried on a bibliographical survey, followed by an exploratory research in three phases: nom participative direct observation; qualitative survey, involving in-depth interviews; and quantitative survey involving personal interviews. The research was carried out with married men or men who have moved in with their partners, from social classes A, B and C (Brazilian Criterion), living in metropolitan region of Rio de Janeiro. The analysis of the results shows us that going to the supermarket is an usual job for men. Despite the identification of different profiles of male consumers in this kind of commerce, we can see today supermarket it’s not an exclusive female territory

Kids as Tiny Adults? A Study on the Perception of the Child ‘Adultization’ in Marketing Communication of Infant Apparel Brands

The increasingly early entry of children in the universe of consumption, creates one of the most attractive markets. Previous studies indicate that there is a latent process of ‘adultization’ (the early maturation of the young kids) as a form to early socialize infants for the consumer market (SILVEIRA NETTO et al 2010). A recent example of that phenomenon is the creation of a padded bra (intended to create the illusion of bigger and more defined breasts) targeted to six years old girls, sold at a big and popular department store (FOLHA DE SÃO PAULO, 2011). This might be an indication that the phenomenon of adultization is growing and needs special attention. This exploratory work aims to investigate the perception of the adultization process amongst adults in marketing communication of infant clothing brands. In this study, we collected marketing communication materials from some of the most popular kids apparel brands in Rio de Janeiro. A semistructured questionnaire was used to raise the perception of adults (parents and non-parents) about the representations of kids portrayed in the marketing communications materials previously selected. The results indicate that there is a perception of the existence of the adultization process. Nevertheless, the use of some products formerly restricted to the adult universe were considered by several respondents as suitable for children

Vulnerabilidade do Consumidor: uma Discussão Necessária do Ponto de Vista Acadêmico e Social

A pesquisa sobre o consumidor não se ocupa comumente dos problemas causados e/ou agravados pelas atividades de mercado (CARVALHO, 2002; MIRANDA E ARRUDA, 2004). No entanto, problemas econômicos, sociais, ambientais e de saúde pública podem ser atribuídos a determinadas práticas de mercado. As práticas de produção, comercialização e consumo de produtos e serviços que podem gerar empregos, desenvolvimento econômico, bem-estar, satisfação, entre outros resultados positivos, também podem produzir resultados negativos diretos e ou indiretos (SCHULTZ E HOLBROOK, 2009; NASON, 1989). Tais problemas não atingem todas as populações e localidades da mesma maneira, o que sugere que existem indivíduos e até mesmo populações inteiras que são (ou podem ser) mais vulneráveis a determinados problemas. Encarar tais grupos como objetivos de marketing é muito questionável, de acordo com Smith e Cooper-Martin (1997), especialmente em função das bem-sucedidas práticas de marketing que alavancaram a popularidade de produtos reconhecidamente nocivos (álcool, jogos de azar, tabaco etc.) entre populações vulneráveis. Desta forma, nos parece relevante social e academicamente estudar a vulnerabilidade do consumidor. O tema, embora venha gozando de popularidade recentemente, ainda não atingiu patamar compatível a outros temas gerenciais. Notadamente as áreas macromarketing e Transformative Consumer Research concentram a maior parte da incipiente pesquisa sobre vulnerabilidade. Diante deste cenário, este ensaio teórico examina como o conceito de vulnerabilidade do consumidor vem sendo discutido na literatura de marketing, procurando identificar convergências e perspectivas singulares sobre o tema

PESQUISA DE EGRESSOS E CONCLUINTES DE UM CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

Problema: A pesquisa de egressos traz contribuições para a avaliação de cursos e instituições educacionais, auxiliando no planejamento, na gestão e na melhoria da qualidade dos mesmos. Objetivo: Traçar o perfil dos egressos e concluintes do curso de Administração de uma universidade pública brasileira, que obteve nota cinco (nota máxima) na edição de 2016 do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) confrontando-o com três documentos que delineiam o perfil do administrador, a saber: (a) Projeto Didático-Pedagógico do próprio curso; (b) Diretrizes Curriculares Nacionais do Curso de Graduação em Administração, do Ministério da Educação (BRASIL, 2005) e (c) pesquisa “Perfil, Formação, Atuação e Oportunidades de Trabalho do Administrador”, conduzida pelo Conselho Federal de Administração (CFA, 2015). Método: Survey online junto a 130 egressos e concluintes do curso. Conclusões: Os respondentes se mostraram satisfeitos com o curso. Entretanto, os resultados indicam que, além de atualização curricular, de ementas, da formação continuada dos docentes e da melhoria de infraestrutura, a Faculdade deve aproximar o curso da realidade do trabalho e incorporar o empreendedorismo e o desenvolvimento de competências humanas dos administradores, que contribuem para o autoconhecimento e autogestão de carreira destes profissionais.Problema: A pesquisa de egressos traz contribuições para a avaliação de cursos e instituições educacionais, auxiliando no planejamento, na gestão e na melhoria da qualidade dos mesmos. Objetivo: Traçar o perfil dos egressos e concluintes do curso de Administração de uma universidade pública brasileira, que obteve nota cinco (nota máxima) na edição de 2016 do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) confrontando-o com três documentos que delineiam o perfil do administrador, a saber: (a) Projeto Didático-Pedagógico do próprio curso; (b) Diretrizes Curriculares Nacionais do Curso de Graduação em Administração, do Ministério da Educação (BRASIL, 2005) e (c) pesquisa “Perfil, Formação, Atuação e Oportunidades de Trabalho do Administrador”, conduzida pelo Conselho Federal de Administração (CFA, 2015). Método: Survey online junto a 130 egressos e concluintes do curso. Conclusões: Os respondentes se mostraram satisfeitos com o curso. Entretanto, os resultados indicam que, além de atualização curricular, de ementas, da formação continuada dos docentes e da melhoria de infraestrutura, a Faculdade deve aproximar o curso da realidade do trabalho e incorporar o empreendedorismo e o desenvolvimento de competências humanas dos administradores, que contribuem para o autoconhecimento e autogestão de carreira destes profissionais