Plano de marketing de uma empresa de refeições congeladas

Mestrado em Engenharia Alimentar - Instituto Superior de AgronomiaNa indústria alimentar tem-se verificado um aumento do número de empresas que confecionam produtos que procuram responder às preocupações nutricionais e de saúde dos consumidores. Contudo, por serem novas e de pequena dimensão, ainda não têm definida a sua estratégia de marketing. Uma boa estratégia de marketing, irá permitir à empresa ganhar vantagem competitiva e ser bem-sucedida no mercado. Por isso, no presente documento propõe-se o desenvolvimento de um plano de marketing para a Paladar Pronto, uma empresa fundada em 2015, que produz refeições congeladas saudáveis. Neste contexto, foram inicialmente realizadas uma análise interna, uma análise externa e uma análise SWOT da empresa. A Paladar Pronto apresenta uma gama de produtos que se diferencia das demais oferecidas no setor, por apresentar características nutricionais saudáveis. A oferta deste tipo de produto no setor dos alimentos congelados é ainda reduzida, constituindo um ponto forte da empresa. No entanto, o reduzido orçamento estipulado para a atividade de marketing, limita a evolução e expansão do negócio. Seguidamente procedeu-se ao desenvolvimento da estratégia de marketing. O segmento de mercado foi determinado através da recolha e tratamento de dados dos consumidores, existentes na plataforma web da empresa e o posicionamento através de um inquérito online. O consumidor-alvo da Paladar Pronto pertence maioritariamente ao género feminino e encontra-se disposto a pagar mais por produtos que promovam a sua saúde e bem-estar. A Paladar Pronto é percecionada pelo consumidor-alvo como a marca mais saudável a operar no setor dos alimentos congelados em Portugal. Na elaboração do plano de marketing abordaram-se as quatro variáveis do marketing-mix (4 Ps). Destaca-se a estratégia proposta para a promoção baseada nos conceitos e metodologias do marketing digitalN/

Moringa as a household water purification method – community perception and pilot study in Guinea-Bissau

Background: Public perceptions of water-related issues are still under-researched topics. The current paper intends to explore a local community’s perceptions regarding household water purification (HWP) strategies, namely before and after trying a new method: moringa seeds powder (moringa-teabag). Methods: In September 2020, six focus group discussions (N = 65) assessing perceptions about the usefulness of Moringa oleifera Lam (Moringaceae) as a HWP method (before moringa-based HWP trials), and questionnaires (N = 104) evaluating successes and identifying difficulties (after one week of moringa-based HWP trials). Participants were all women aged over 18 years, living in Ondame, Biombo region, Guinea-Bissau. Data were analyzed using qualitative and quantitative approaches. Results: The focus group discussions revealed that people are aware of the fact that water can transmit diseases. Although certain persons showed concern about shallow well water safety, people generally underestimate the risk, as they trust tubewell water. Not everyone had an understanding of what water contamination is, or the concept of medical importance. Some respondents declared they use traditional methods such as boiling and bleach to treat water before drinking. However, those who reported no kind of treatment indicated reasons such as lack of time, cost, and bleach’s taste and smell. In the questionnaire, more than half of the participants (68%) reported treating water before consumption. Nevertheless, these results are not consistent with our field notes. Participants demonstrated a strong belief in the capacity of moringa-teabags to purify water and even consider them better or much better (81%) than other methods. Participants asked for more information on moringa-teabag for household water purification. Conclusion: More information on water treatment and water safety would help to raise public awareness about waterborne diseases. These findings could be used to promote greater adherence to moringa-based HWP as an alternative to household water treatment.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Association between Polymorphisms in Antioxidant Genes and Inflammatory Bowel Disease

Inflammation is the driving force in inflammatory bowel disease (IBD) and its link to oxidative stress and carcinogenesis has long been accepted. The antioxidant system of the intestinal mucosa in IBD is compromised resulting in increased oxidative injury. This defective antioxidant system may be the result of genetic variants in antioxidant genes, which can represent susceptibility factors for IBD, namely Crohn's disease (CD) and ulcerative colitis (UC). Single nucleotide polymorphisms (SNPs) in the antioxidant genes SOD2 (rs4880) and GPX1 (rs1050450) were genotyped in a Portuguese population comprising 436 Crohn's disease and 367 ulcerative colitis patients, and 434 healthy controls. We found that the AA genotype in GPX1 is associated with ulcerative colitis (OR = 1.93, adjusted P-value = 0.037). Moreover, we found nominal significant associations between SOD2 and Crohn's disease susceptibility and disease subphenotypes but these did not withstand the correction for multiple testing. These findings indicate a possible link between disease phenotypes and antioxidant genes. These results suggest a potential role for antioxidant genes in IBD pathogenesis and should be considered in future association studies.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

A multinodular goiter as the initial presentation of a renal cell carcinoma harbouring a novel VHL mutation

BACKGROUND: Secondary involvement of the thyroid gland is rare. Often the origin of the tumor is difficult to identify from the material obtained by fine-needle aspiration cytology. Renal cell carcinoma of the clear-cell type is one of the more common carcinomas to metastasize to the thyroid gland. Somatic mutations of the von Hippel-Lindau tumor suppressor gene are associated with the sporadic form of this tumor. We aimed to illustrate the potential utility of DNA based technologies to search for specific molecular markers in order to establish the anatomic site of origin. CASE PRESENTATION: A 54-yr-old Caucasian male complaining of a rapidly increasing neck tumor was diagnosed as having a clear-cell tumor by fine-needle aspiration cytology. A positive staining for cytokeratin as well as for vimentin and CD10 in the absence of staining for thyroglobulin, calcitonin and TTF1 suggested a renal origin confirmed by computed tomography. Using frozen RNA, obtained from cells left inside the needle used for fine needle aspiration cytology, it was possible to identify a somatic mutation (680 delA) in the VHL gene. CONCLUSION: In the presence of a clear-cell tumor of the thyroid gland, screening for somatic mutations in the VHL gene in material derived from thyroid aspirates might provide additional information to immunocytochemical studies and therefore plays a contributory role to establish the final diagnosis. Moreover, in a near future, this piece of information might be useful to define a targeted therapy

Rivaroxabana em Pacientes Ambulatoriais com COVID-19 Leve ou Moderada: Fundamentação e Desenho do Estudo CARE (CARE – Coalition COVID-19 Brazil VIII)

Resumo Fundamento Estudos anteriores revelaram alto risco de eventos tromboembólicos arteriais e venosos como consequência de danos virais diretos do SARS-CoV-2 em células endoteliais e um meio procoagulante devido ao aumento de biomarcadores como o D-dímero, fibrinogênio, fator VIII. Foram realizados ensaios controlados randomizados de terapias antitrombóticas em pacientes internados, no entanto, poucos estudos avaliaram o papel da tromboprofilaxia no ambiente ambulatorial. Objetivo Avaliar se a profilaxia antitrombótica com rivaroxabana reduz o risco de eventos trombóticos venosos ou arteriais, suporte ventilatório invasivo e morte em pacientes ambulatoriais com COVID-19. Métodos O estudo CARE é um ensaio randomizado, aberto, multicêntrico e controlado por rivaroxabana 10 mg uma vez por dia durante 14 dias ou tratamento local padrão isolado, para a prevenção de resultados adversos, registrado no Clinicaltrials.gov (NCT04757857). Os critérios de inclusão são adultos com infecção confirmada ou suspeita do SARS-CoV-2, com sintomas leves ou moderados, sem indicação de hospitalização, no prazo de 7 dias após o início dos sintomas e um fator de risco de complicação da COVID-19 (>65 anos, hipertensão, diabetes, asma, doença pulmonar obstrutiva crônica ou outras doenças pulmonares crônicas, tabagismo, imunossupressão ou obesidade). O desfecho primário composto inclui tromboembolismo venoso, necessidade de ventilação mecânica invasiva, eventos cardiovasculares agudos maiores e mortalidade no prazo de 30 dias após a randomização, sendo avaliado segundo o princípio da intenção de tratar. Todos os pacientes assinaram termo de consentimento. Foi estabelecido um nível de significância de 5% para todos os testes estatísticos. Resultados Os principais desfechos trombóticos e hemorrágicos, hospitalizações e mortes serão avaliados centralmente por um comitê de eventos clínicos independente, sob a condição cega para a alocação dos grupos de tratamento. Conclusão O estudo CARE fornecerá informação relevante e contemporânea sobre o possível papel da tromboprofilaxia em pacientes ambulatoriais com COVID-19