A fusão de dois mundos: convergência do mundo real e digital nas acções de marketing na rede

No passado, as acções publicitárias eram rotuladas como above the line e below the line, referindo-se à dicotomia de pontos de contacto com os públicos-alvo via Meios de Comunicação Social ou via Ponto de Venda. A esta dicotomia de meios e instrumentos, os anos 90 vieram trazer um terceiro ponto de contacto, crescentemente omnipresente e hegemónico, a world wide web ou rede, a que se acedia via computador. As acções de marketing e comunicação passaram então a rotular-se como online e offline, passando, não já a referir-se aos pontos de contacto, mas aos canais pelos quais circulavam as mensagens e acções das marcas. Desde o início deste século, o poder do digital veio crescendo, em software e hardware, em terminais e tecnologias, assistindo-se a uma transferência de esforços de comunicação, da esfera real para a esfera do digital. O deslumbramento pelo digital conquistou mesmo algumas marcas de dimensão mundial que hoje apostam integralmente o seu orçamento nesta forma de marketing, nas suas múltiplas facetas. Contudo, e porque se tem tornado óbvio que os públicos distribuem os seus favores por múltiplos touch points, para maximizar o impacto, assiste-se agora a um fenómeno único, potenciado por novas tecnologias que surgem todos os dias: em estratégias que se podem denominar de all-line, verifica-se a fusão entre dois mundos, mundo real e mundo digital, em múltiplas actividades de marketing que fazem convergir estas duas realidades em plataformas que vão do computador ao tablet, do smartphone à vending machine interactiva, do facebook ao Google maps, da imprensa tradicional ao pinterest. É esta convergência mundo real - mundo digital que abre agora novas oportunidades à comunicação publicitária, potenciando os ingredientes das marcas de sucesso no futuro: sensações (estímulo dos sentidos), intimidade e mistério, num cocktail suportado por uma nova criatividade.ABSTRACT: In the past, advertising campaigns were labeled as above the line and below the line activities, referring to the dichotomy of targets’ touch points, conveyed through Mass Media or the Point of Sale. In the 90’, this dichotomy of means and instruments was changed through the adding of a third touch point, increasingly ubiquitous and hegemonic, the World Wide Web or Net, acceded via computer. The marketing and communication campaigns were then split between online and offline, not referring to the touch points anymore, but to the channels through which circulated brands’ messages and actions. Since the beginning of this century, we all watched the growing power of digital in hardware and software innovations, terminals and technologies, and at the same measure a transfer of communication efforts from the real world activities to digital ones. The dazzling for digital even reached some global brands that today apply their full budget in this type of marketing, in its multiple aspects.However, because it has become obvious that targets distribute their attentions by multiple touch points, we are witnessing now a unique phenomenon intending to maximize impact and powered by new technologies that appear every day. In strategies that may now be called all-line, there is a blend between two worlds, the real world and digital world, in multiple marketing activities that make these two realities converge on platforms such as the PC or the tablet, the smartphone or the interactive vending machine, the facebook or the Google maps, the traditional press or the Pinterest. It is this convergence real world/digital world that now opens new opportunities for advertising, leveraging the ingredients of successful brands in the future: sensations (stimulation of the senses), intimacy and mystery, in a cocktail supported by new forms of creativity

O GENOMA HUMANO E AS POLÍTICAS PÚBLICAS NA ÁREA DA SAÚDE

O “paper” analisa o Projeto Genoma Humano frente ao dever do Estado em promover as políticas públicas expressas na Declaração Universal do Genoma Humano e dos Direitos Humanos e na Constituição Federal de 1988. Primeiramente, o estudo demonstra que o Projeto Genoma Humano é uma pesquisa genética que, provavelmente, propiciará a realização de técnicas de engenharia genética, a qual é modalidade da biotecnologia moderna. Após, aborda os fundamentos éticos e constitucionais do genoma humano e a legislação que a regula. Por fim, busca tratar das políticas públicas na área de saúde, inserindo nestas àquelas referentes ao genoma humano, cuja obrigatoriedade e necessidade de adoção justificam-se pela efetivação e proteção de uma gama de direitos fundamentais envolvidos.

GENOMA HUMANO E JUDICIALIZAÇÃO DAS POLÍTICAS PÚBLICAS NA ÁREA DA SAÚDE

O “paper” analisa o Projeto Genoma Humano frente ao dever do Estado em promover as políticas públicas expressas na Declaração Universal do Genoma Humano e dos Direitos Humanos e na Constituição Federal de 1988. Primeiramente, o estudo demonstra que o Projeto Genoma Humano é umapesquisa genética que, provavelmente, propiciará a realização de técnicas de engenharia genética, a qual é modalidade da biotecnologia moderna. Após, aborda os fundamentos éticos e constitucionais do projeto genoma humano e a legislação que o regula. Em seguida, busca tratar das políticas públicas na área de saúde, inserindo nestas àquelas referentes ao genoma humano, cuja obrigatoriedade e necessidade de adoção justificam-se pela efetivação e proteção de uma gama de direitos fundamentais envolvidos. Por fim, demonstra anecessidade de judicialização destas políticas públicas quando e se houver omissão do Poder Público nas suas formulações

Espaçotempo da criança na Educação Infantil

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Educação, Programa de Pós-Graduação em Educação, 2020.O presente trabalho apresenta um estudo sobre a espacialidade e temporalidade das crianças. O enfoque da pesquisa foi delimitado após a realização do levantamento bibliográfico que indicou uma lacuna no que diz respeito à vivência da espacialidade e temporalidade das crianças, seja nas instruções legais, seja no fazer pedagógico. Dessa forma, o objetivo que suleou este trabalho foi conhecer como as crianças expressam suas espacialidades e temporalidades na educação infantil. Dessa forma, buscamos identificar as referências sobre espacialidade e temporalidade nos documentos legais da educação infantil (DCNEI, 2009; BNCC, 2017; CURRÍCULO EM MOVIMENTO, 2018; PPP, 2016); conhecer como as crianças vivenciam o espaçotempo na educação infantil em uma localidade específica do DF; analisar como as relações entre pares (criança-criança) ampliam a compreensão acerca desses espaçotempos; e identificar as espacialidades, e temporalidades infantis e sua expressão no cotidiano escolar, compreendendo a conexão da educação infantil com a vida das crianças. Para isso, desenvolvemos a pesquisa com base na abordagem qualitativa, tendo o método de análise de conteúdo como orientador para a investigação dos documentos legais da educação infantil e a pesquisa-participante como orientador para a investigação de campo que foi realizada em uma instituição de educação infantil pública, na Região Administrativa do Recanto das Emas, no Distrito Federal. A triangulação de dados foi apropriada para a etapa da análise de dados, a fim de combinar os variados instrumentos metodológicos da pesquisa. Para isso, três categorias de análise foram estruturadas de modo a compreender a espacialidade e temporalidade das crianças na educação infantil. Com isso, identificamos o quanto as interações e brincadeiras ampliam as espacialidades e temporalidades das crianças no cotidiano escolar. Pontuamos também o quanto as narrativas espaçotemporais das crianças permeiam o cotidiano da educação infantil. Salientamos o quanto a presença e participação da criança na cidade é importante para seu desenvolvimento.The current work presents a study about space and time for children. The research focus was delimited after investigating the bibliography, which indicated a gap related to children’s experience with spatiality and temporality, both in legal instructions and in pedagogical practice. Therefore, the objective which guided this project was knowing how children express their spatiality and temporality in children’s education. Hence, we seek to identify the references about spatiality and temporality in the legal documents regarding children’s education ((DCNEI, 2009; BNCC, 2017; CURRÍCULO EM MOVIMENTO, 2018; PPP, 2016); to know how children experience the space-time in children’s education in a specific place in DF; to analyze how the relation among pairs (children-children) broaden the comprehension about these space-times; and to identify children’s spatiality and temporality and their expression in daily school activities, understanding the connection in children’s education and the child’s life. In order to do that, we have developed the research in a qualitative approach, utilizing the content analysis method as a guide for investigation of the legal documents regarding childhood education. Therefore using the aforementioned the research as a guide to the field investigation, which took place in a public children’s education institution, located on the city of Recanto das Emas, in the Distrito Federal. The data triangulation was appropriated for the data analyses stage, in order to combine various methodological instruments of research. In order to achieve that, three categories of analyses have been structured in a way that we could comprehend children’s spatiality and temporality on the children’s education. Then, we have identified how the interactions and games have broadened children ́s spatiality and temporality in their daily activities at school. We emphasize how children’s space-times narratives penetrate the daily activities of childhood education. We strengthen how the presence and participation of children in their city is important for their development

Prescrição de Vitamina D em Portugal: estudo da Rede Médicos-Sentinela

Introdução: Vários estudos têm encontrado uma associação entre baixos níveis de vitamina D e diversas patologias (músculo-esqueléticas e não músculo-esqueléticas). No entanto, não existe consenso quanto aos valores que definem deficiência de vitamina D, nem quanto ao rastreio de populações de baixo risco e abordagem terapêutica. Em Portugal, tal como noutros países observou-se um aumento das prescrições de vitamina D. O objectivo deste estudo foi caracterizar a prescrição de Vitamina D em cuidados de saúde primários em Portugal.N/

Book of Abstracts of 11th Iberian Conference on Tribology

info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Evolução da taxa de incidência de depressão e do desemprego em Portugal entre 1995–2013: dados da Rede Médicos Sentinela

OBJECTIVO: Quantificar, para ambos os sexos, a correlação entre a taxa de incidência de depressão e a taxa de desemprego, em Portugal, entre 1995 e 2013. MÉTODOS: Foi desenvolvido um estudo ecológico no qual se correlacionou a evolução das taxas de incidência de depressão estimadas pela Rede Médicos Sentinela e as taxas de desemprego anuais disponibilizadas pelo Instituto Nacional de Estatística em publicações oficiais. RESULTADOS: Observou-se uma correlação positiva entre taxa de incidência de depressão e taxa de desemprego em Portugal, sendo esta significativa apenas para o sexo masculino (R2 = 0,83; p = 0,04). Estimou-se, para este sexo, um aumento de 37 novos casos de depressão por 100.000 habitantes a cada 1% de aumento da taxa de desemprego entre 1995 e 2013. CONCLUSÕES: Embora o desenho do estudo não permita o estabelecimento de uma relação causal entre desemprego e depressão, os resultados obtidos sugerem que a evolução do desemprego em Portugal poderá ter tido um impacto não desprezável no nível de saúde mental dos portugueses, em especial no sexo masculino.OBJECTIVE: Quantify, for both genders, the correlation between the depression incidence rate and the unemployment rate in Portugal between 1995 and 2013. METHODS: An ecological study was developed to correlate the evolution of the depression incidence rates estimated by the General Practitioner Sentinel Network and the annual unemployment rates provided by the National Statistical Institute in official publications. RESULTS: There was a positive correlation between the depression incidence rate and the unemployment rate in Portugal, which was significant only for males (R2 = 0.83, p = 0.04). For this gender, an increase of 37 new cases of depression per 100,000 inhabitants was estimated for each 1% increase in the unemployment rate between 1995 and 2013. CONCLUSIONS: Although the study design does not allow the establishment of a causal association between unemployment and depression, the results suggest that the evolution of unemployment in Portugal may have had a significant impact on the level of mental health of the Portuguese, especially among men

Photochemistry of 5-Hydroxy-4'-Dimethylaminoflavylium in the presence of SDS micelles. The role of metastable states of flavylium cation-quinoidal base and trans-chalcones

UIDB/50006/2020 UIDP/50006/2020 PTDC/QUI-OUT/29013/2017 SFRH/BD/143309/2019 SFRH/BD/146549/2019 MEX/Ref. 288188 IF/00225/2015The multistate of species originated by the compound 5-hydroxy-4′-dimethylaminoflavylium was studied in the presence of sodium dodecyl sulfate micelles 0.1 M. A series of pH jumps obtained by addition of base to the equilibrated solutions of the flavylium cation results in a metastable equilibrium between the flavylium cation and the quinoidal base with pKa = 7.6. In neutral to moderately basic medium, only at 60 °C and after 5 days a new distribution involving the flavylium cation and trans-chalcones is achieved. On the other hand, the anionic trans-chalcone can be formed in few minutes in very basic medium at room temperature and from this, another meta-stable state constituted by protonated, neutral and anionic trans-chalcones, pKCt+/Ct = 2.6 and pKCt/Ct- = 10.7 is reached. The equilibrium is apparently attained between flavylium cation, neutral and anionic trans-chalcones respectively for pKAH+/Ct = 4.1 and pKCt/Ct- = 10.7. Irradiation of the neutral (stable or metastable) and protonated (meta-stable) trans-chalcones yields to the appearance of the quinoidal base or the flavylium cation in an extended pH region 1 < pH < 10. The peculiar properties of this flavylium based photochromic system are explained by means of an energy level diagram where cis-chalcone and hemiketal lay above the quinoidal base.authorsversionpublishe

The role of GSTA2 polymorphisms and haplotypes in breast cancer susceptibility: A case-control study in the Portuguese population

We wish to thank Luisa Manso Oliveira, Lylliane Luz, Silvia Morgado Amaro and Maria Catarina Soveral for technical support. Center for Research in Human Molecular Genetics (CIGMH), Projects POCTI/QUI/57110/2004 from Fundacao da Ciencia e Tecnologia (FCT) and Fundacao Calouste Gulbenkian (Grant 69405) support our current research. The PhD grant SFRH/BD/17828/2004 from FCT is also acknowledged.Glutathione-S-transferases (GSTs) are a superfamily of phase II metabolizing enzymes that catalyse the detoxification of a large range of endogenous and exogenous toxic compounds, playing an important role in protecting cells against damage, through glutathione conjugation with electrophilic substances. Polymorphic variation in these enzymes that affect its activity seems to be related to individual susceptibility to various human diseases, including cancer. Of the GST super-family, the alpha class GSTs have commonly been described as one of the most versatile class, since it is responsible for detoxification of compounds such as bilirubin, bile acids and penicillin, thyroid and steroid hormones, allowing its solubilization and storage in the liver. Among the alpha class, GSTA1 and GSTA2 isoforms are the most widely expressed in human tissues. Additionally, these enzymes can catalyse conjugation of the nitrogen mustard group of alkylating anticancer drugs, some heterocyclic amines and alpha,beta-unsaturated aldehydes. Since some risk factors for increased breast cancer risk could be related to high production of reactive oxygen species during the metabolism of estrogens by catechol estrogens, or to the exposure to genotoxic compounds, and some of these toxic compounds are usually metabolized by GSTA2, we carried out a hospital based case-control study in a Caucasian Portuguese population (291 breast cancer patients without familiar history of breast cancer and 547 controls matched for age, sex and ethnicity) in order to evaluate the potential modifying role of three non-synonymous polymorphisms in the GSTA2 gene (P110S Ex 5+56C>T;, rs2234951; S112T Ex5+63G>C, rs2180314 and E210A Ex7+83A>C, rs6577) on the individual susceptibility to breast cancer. Our data show that the Studied polymorphisms are in strong linkage disequilibrium, but no association was observed between individual GSTA2 polymorphisms and haplotypes and individual susceptibility to breast cancer.publishersversionpublishe