Criação de valor compartilhado: um estudo de caso na empresa Weg S.A.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio-Econômico, Programa de Pós-Graduação em Administração, Florianópolis, 2013.A pressão da sociedade sobre as empresas está aumentando, com isso algumas organizações estão se tornando capazes de absorver estas críticas, gerindo de forma inovadora e criando valor compartilhado para seus investidores e para a sociedade ao mesmo tempo. Mesmo trabalhando em um contexto competitivo desfavorável para as empresas no Brasil, a WEG S.A. vem alcançando resultados significativos ao longo de sua história. Ela começou como uma pequena organização na década de 1960 e atualmente é uma corporação de classe mundial. A WEG S.A. chegou a 18% de Taxa Composta de Crescimento Anual da Receita Líquida durante os últimos 16 anos, principalmente através da conquista de mercados internacionais. Mais do que isto, a presente pesquisa indicou que este crescimento progressivo e sustentado, ocorreu com base nos conceitos da Criação de Valor Compartilhado de Porter e Kramer (2011). O objetivo principal deste estudo foi analisar como a WEG S.A. promove a Criação de Valor Compartilhado na região Nordeste do Estado de Santa Catarina. O presente trabalho utilizou o método fenomenológico para responder aos objetivos propostos. Considerando a abordagem dos objetivos, esta é uma pesquisa qualitativa de natureza aplicada. Para analisar como esta sequência de eventos promovidos pela WEG S.A. ocorreu, o estudo de caso foi o delineamento mais adequado, a coleta de dados foi através de entrevistas semiestruturadas, documentos internos e dados secundários. Os documentos internos da WEG S.A., a opinião de seus líderes e as informações sobre a região Nordeste de Santa Catarina, foram os sujeitos da pesquisa, enquanto a Criação de Valor Compartilhado foi o objeto de estudo. O processo metodológico consistiu-se em: definir o negócio principal da companhia, verificar os pontos de intersecção entre a empresa e as questões sociais e identificar a existência de dimensões sociais para proposição de valor. Os resultados indicaram que a WEG S.A. está trabalhando nos três níveis de Criação de Valor Compartilhado: reconceber necessidades, produtos e mercados; redefinir a produtividade na Cadeia de Valor; e possibilitar o desenvolvimento de cluster local. Além disto, constatou-se que a WEG S.A. conecta o seu core business a quatro dimensões sociais: eficiência energética, energias renováveis, produtos elétricos para cuidado humano e educação técnica relacionada à eletricidade. Abstract : Social pressure over companies is increasing, thus some organizations are becoming able to absorb these criticisms, they are managing innovatively and are creating shared value for its investors and for society at the same time. Although the context for firm's rivalry and strategy in Brazil is unfavorable, the WEG S.A. has been achieving significant results throughout its history. Starting as a small company in the 1960s decade, it has become a world-class corporation. The WEG S.A. reached a Net Revenue of 18% CAGR (Compound Annual Growth Rate) during the last 16 years, through a tactic of international market conquest. Moreover, the research has shown that this progressive and sustained growth occurred based on the principles of the Porter e Kramer's (2011) concept of Creating Shared Value. The main objective of this study was to analyze how WEG S.A. has been Creating Shared Value at the Northeastern Region of Santa Catarina State. This work uses the phenomenological method to answer the research's objectives. Considering the approach of it's objective, this is a qualitative research of an applied nature. To analyze how this sequence of events promoted by WEG S.A. in that region occurred, the case study was the most appropriate research design. This work has been based on data collection through semi-structured interviews, internal documents analyze and secondary data. The WEG's internal documents, its leaders, and the Northeastern Santa Catarina region represent the subjects of research. The creation of shared value is the object of study. The methodology applied was: to define the company core business; to check the points of intersection between business and social issues; and to identify the existence of social dimensions for value proposition. The results indicated that WEG is working on the three levels of Creating Shared Value: reconceiving needs, products and markets; redefine productivity in the Value Chain; and enable local cluster development. Furthermore, it was found that WEG S.A. has been linking its core business to four social dimensions: energy efficiency; renewable energies; electrical products for human care; and technical education related to electricity

Atitudes organizacionais relacionadas as mudanças climáticas: uma análise do comprometimento da alta administração

TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de AdministraçãoEste trabalho acadêmico tem como tema as atitudes organizacionais relacionadas As mudanças climáticas (Corporate Climate Change). Seu objetivo geral é identificar se há comprometimento da Alta Administração nas atitudes corporativas com respeito As mudanças climáticas, comparando os resultados dos grupos "Brazil" e "S&P 500 M-Z" contidos no banco de dados da ONG Carbon Disclosure Project, utilizado na pesquisa. Seus objetivos específicos são: averiguar o comprometimento da Alta Administração no que diz respeito As ações organizacionais relacionadas As mudanças climáticas; verificar se existem ações especificas de redução de emissões de poluentes; observar a adaptação organizacional; apontar o desenvolvimento de produtos; e indicar a existência de interação, parcerias e comunicação sobre sustentabilidade. A metodologia descreveu como todo trabalho foi realizado, considerando esta ser uma pesquisa descritiva baseada em análise de dados secundários. A coleta dos dados foi feita através de revisão bibliográfica, análise documental e informações conseguidas através de questionário formulado pela Carbon Disclosure Project. Na análise dos dados coletados, os objetivos específicos foram atendidos. Evidenciou-se, portanto, entre as empresas analisadas dos grupos em questão, um percentual de respostas positivas quanto a presença das atitudes organizacionais relacionadas às mudanças climáticas qualificadas pelos objetivos. Estes percentuais foram comparados entre os dois conjuntos de corporações e foram expostas as diferenças e singularidades de comportamento. Foram observadas nas perguntas do questi onário, atitudes empresariais relativas aos problemas climáticos como: Comprometimento da Alta Administração; Uso de Fontes de Energia Renovável; Tomada de Ação na Cadeia de Suprimentos; Plano de Redução de Emissões de Poluentes; Ajuste na Administração de Risco; Mecanismos de Incentivo Individuais; Desenvolvimento de Produtos Orientados Ecologicamente; Engajamento com Tomadores de Decisão e; Comunicação Voluntária de Medidas Sustentáveis. Tais variáveis foram então classificadas de acordo com sua natureza de relacionamento com a organização como: Comprometimento da Alta Organização; Ações Especificas de Redução de Emissões de Poluentes; Adaptação Organizacional; Desenvolvimento de Produtos e; Interação com Tomadores de Decisão, Parcerias e Comunicação de Medidas Sustentáveis. Observou-se que 62% das empresas nacionais e 66% de corporações norte-americanas analisadas dizem possuir um corpo ou comitê executivo designado para lidar com as mudanças climáticas. Por fim, foram confrontados os objetivos propostos com o que foi verificado. Diante do que foi apresentado pôde-se observar que, na maioria das companhias constituintes de ambos grupos pesquisados, há comprometimento da Alta Administração nos processos relacionados às mudanças climáticas corporativa

Criação de valor compartilhado e hélice tríplice para a interação universidade-empresa-governo: a construção de um referencial analítico de gestão estratégica

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio-Econômico, Programa de Pós-Graduação em Administração, Florianópolis, 2016.Está em pauta a característica do processo de geração de inovações como um método sistêmico para o progresso socioeconômico. Assim, direciona-se o foco para o relacionamento entre as organizações Universidade-Empresa-Governo (U-E-G). Entende-se que as tecnologias físicas e as tecnologias sociais surgem em paralelo às mudanças nas formas de interação entre os agentes econômicos, novos mercados, novas formas de organização do trabalho, novas leis e novas formas de ações e de atuações empresariais. A análise institucional-evolucionária considera que as inovações sociais e tecnológicas são, em conjunto, os motores do desenvolvimento. A interação interorganizacional detém um papel fundamental para a geração e a difusão do conhecimento e para transformá-lo em inovações comercializáveis. Dessa forma, o objetivo deste trabalho é constituir um referencial analítico de gestão estratégica, considerando os conceitos de Criação de Valor Compartilhado (CVC) e de Hélice Tríplice (HT), para o relacionamento U-E-G. Realizou-se uma discussão teórica sobre a compatibilidade desses conceitos por meio do arcabouço dos Sistemas de Inovação, levando em conta o setor brasileiro de energia solar fotovoltaica. Quanto aos aspectos metodológicos, esta foi uma pesquisa com abordagem qualitativa, os dados foram obtidos por meio de levantamento bibliográfico e de entrevistas semiestruturadas. Foi realizado um estudo de caso em profundidade na empresa WEG, uma vez que a perspectiva assumida para a análise da interação U-E-G foi a gestão empresarial estratégica. Foram entrevistados 22 especialistas, dentre eles, membros de agências governamentais, de associações, de universidades e da empresa WEG. Como resultado, que emergiu de forma teórico-empírica, evidenciou-se a maneira em que a estrutura institucional do setor fotovoltaico se modificou com o tempo e a sua relação com as inovações físicas e com as mudanças de rotinas gerenciais na empresa. O referencial de análise estratégica desenvolvido possibilitou a identificação de fontes de geração e de manutenção da vantagem competitiva, por meio da análise das tecnologias físicas e sociais relevantes para a estratégia da WEG. Julga-se que a compatibilização dos referenciais da CVC e da HT possibilitou uma análise mais apropriada da gestão estratégica, em comparação com a utilização de qualquer um desses dois arcabouços teóricos de forma isolada. Por fim, pôde-se verificar que o setor nacional fotovoltaico não cria tecnologias de ponta (cutting-edge technologies) comercializáveis. Porém, existem ações de organizações U-E-G para tentar viabilizar que as partes de maior valor agregado da cadeia de valor internacional da indústria de energia fotovoltaica, também, estejam presentes no Brasil.Abstract : It is regarded the features of the innovation generation process as a systemic method for socio-economic progress. Thus, it directs the focus to the relationship between organizations State-Academia-Industry (S-A-I). It is understood that the physical technologies and the social technologies emerge parallel to changes in the forms of interaction among economic agents, new markets, new forms of work, new laws and new forms of actions and businesses performances. The institutional-evolutionary analysis considers that social and technological innovations are, together, the engines of development. The inter-organizational interaction holds a key role in the generation and dissemination of knowledge and to transform it into marketable innovations. Thus, the objective of this work was to provide an analytical framework for strategic management, considering the concepts of Creating Shared Value (CSV) and Triple Helix (TH) for the S-A-I relationship. It was conducted a theoretical discussion on the compatibility of these concepts through the Innovation Systems framework, taking into account the Brazilian sector of photovoltaic solar energy. As for the methodological aspects, this was a qualitative research, the data were obtained through a literature review and semi-structured interviews. It was made an in-depth case study in the company WEG, since the perspective assumed for the analysis of the S-A-I interaction was the strategic business management. It was interviewed 22 experts, among the members of governmental agencies, associations, universities and WEG. As result that emerged from the theoretical and empirical evidences it was seen that the institutional structure of the photovoltaic industry has changed over time, thus it was analyzed its relationship to the physical innovations and changes in management routines that occurred in the company. The strategic analysis framework developed enabled the identification of sources of generation and maintenance of competitive advantage, through the analysis of the physical and social technologies relevant to the strategy of WEG. It is believed that the compatibility of the CSV and the TH enables a more suitable analysis of strategic management, compared with the use of either of these two theoretical frameworks alone. Finally, it was observed that the Brazilian PV industry does not create marketable cutting-edge technologies. However, there are actions of S-A-I organizations in order to enable segments of more value-added of the international value chain of the photovoltaic industry also to be in Brazil

HÉLICE TRIPLA E CRIAÇÃO DE VALOR COMPARTILHADO: UMA PROPOSTA DE INTEGRAÇÃO UNIVERSIDADE-EMPRESA-GOVERNO NO SISTEMA DE INOVAÇÃO

Na última década, diversos novos conceitos vêm enfatizando as características sistêmicas do processo de inovação, mas com foco em níveis da economia que vão para além do papel dominante do Estado na definição dos rumos do desenvolvimento econômico. As instituições de uma localidade, com destaque para a universidade, detém um papel essencial para gerar o conhecimento e para transformá-lo em inovações. Assim, realiza-se uma discussão teórica sobre a existência de compatibilidade entre os arcabouços teóricos de Hélice Tripla e de Criação de Valor Compartilhado e destes com o de Sistemas de Inovação. Quanto a metodologia, utilizou-se uma abordagem qualitativa baseada em dados secundários, por meio de levantamento bibliográfico e discussão teórica. Intenciona-se apresentar os papéis da universidade, da empresa e do governo, com o foco na interação sistêmica de seus atores para a geração de inovações de maneira inter-relacionada e em conjunto. Por fim, observou-se a compatibilidade entre os dois arcabouços e também o avanço de teorias que são entusiastas da hibridação de elementos constituintes das universidades, das empresas e dos governos, para a criação de novos espaços e para a constituição de formatos institucionais e sociais inovadores para a produção, aplicação e transferência do conhecimento

Classificando ações de sustentabilidade: uma análise de conteúdo de entrevistas de líderes

This research aims to determine whether companies that present themselves as having social and environmental attitudes do it for law requirements, or by being proactive. Thus, this study identifies and classifies attitudes of sustainability in the various categories and constituent dimensions of corporate social responsibility. The approach adopted considers the information coming from the leaders of the organizations studied. The methodology utilized was the content analysis of interviews of the Exame Magazine Sustainability Annuals, being a descriptive research, based on literature review. For the set of categories of analysis and context, it was used the performance indicators of sustainability, developed by the NGO Global Reporting Initiative. According to the proposed goals, attitudes have been cataloged, observing a high concentration in only a few issues of corporate social responsibility. It was found that most of these companies are acting proactively to the benefit of humanity and nature, making more than the minimum to avoid penalties.http://dx.doi.org/10.5902/198346594538Esta pesquisa tem como objetivo verificar se as empresas que se apresentam como possuidoras de atitudes socioambientais o fazem por exigências legais, ou por serem pró-ativas. Dessa forma, identificam-se e classificam-se atitudes de sustentabilidade nas diversas categorias e dimensões constituintes da responsabilidade social corporativa. A perspectiva adotada considera as informações provindas dos líderes das corporações estudadas. Como metodologia, foi utilizada a análise do conteúdo de Anuários de Sustentabilidade da Revista Exame, constituindo-se de uma pesquisa descritiva, baseada em revisão bibliográfica. Para a estruturação das categorias de análise e contexto, foram utilizados os indicadores de desempenho de sustentabilidade criados pela ONG Global Reporting Initiative. De acordo com os objetivos propostos, as atitudes foram catalogadas, observando-se uma alta concentração em apenas alguns poucos temas da responsabilidade social corporativa. Verificou-se também que a maioria dessas empresas está atuando de forma pró-ativa ao benefício da humanidade e da natureza, dessa forma, fazendo mais que o mínimo para evitar penalizações.

NOVO CAPITALISMO: CRIAÇÃO DE VALOR COMPARTILHADO E RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

Com o título de “A Grande Ideia”, Porter & Kramer lançaram a Criação de Valor Compartilhado (CVC) em 2011. Um dos pressupostos desta ideia diz que a humanidade está passando para um novo capitalismo, o Capitalismo do Valor Compartilhado. Desta forma, o presente trabalho agrega os conceitos de Drucker (1993) de Sociedade Pós-Capitalista para fundamentar, o que se considera ser um período especialmente importante, pelo qual a humanidade passa atualmente. Para tanto, este artigo visualiza a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e a Criação de Valor Compartilhado (CVC) como promotoras desta nova sociedade, baseada no conhecimento. O método utilizado foi pesquisa bibliográfica, onde foram levantados alguns números e maneiras de utilização dos termos RSE e CVC na literatura, através do Google Acadêmico, o que demonstrou como a CVC ainda foi pouco estudada na academia. Ao final do artigo, algumas possíveis decorrências deste novo capitalismo são consideradas de acordo com quatro categorias, criadas neste trabalho e baseadas na literatura especializada: Meio Ambiente, Sociedade, Empresa e Governo

Gestão Estratégica em Redes: Desenvolvimento e Aplicação de um Modelo na Brasil Júnior

New forms of organization, specially the networked organizations, driven by the evolution of the information technology, have been changing the social and economic paradigm and increasing the competition levels. The present study had as main objective to develop and apply a model of strategy formulation capable of align the junior enterprises and federations associated to Brasil Junior in relation to shared strategic references. The research was a case study, with primary and secondary data collection through literature research, document research, interviews and seminars, with the participation of the members of the leadership of the organization. The results showed that the networked organization requires a horizontal strategic management, founded in explicit and clearly comprehended shared purposes.Novas formas de organização, em especial as redes organizacionais, impulsionadas pela evolução das tecnologias de informação, têm mudado o paradigma social e econômico e elevado os níveis de competitividade. O presente estudo teve como objetivo desenvolver e aplicar um modelo de formulação de estratégia capaz de alinhar as empresas juniores e federações vinculadas a Brasil Júnior em torno de referenciais estratégicos compartilhados. Para isso, foi realizado um estudo exploratório, descritivo do objeto estudado. A estratégia da pesquisa foi um estudo de caso com dados secundários e primários levantados por meio de pesquisa bibliográfica, análise documental, entrevistas e seminários, com participação dos membros da coalizão dominante da organização. Os resultados demonstraram que a organização como rede exige uma gestão estratégica horizontalizada, alicerçada em propósitos compartilhados explícitos e claramente compreendidos.DOI:10.5585/gep.v3i3.8

Os Professores de Química e o Modelo de Ensino por Investigação no Sertão Pernambucano

O presente trabalho procurou investigar o que os professores do ensino médio entendem sobre o Ensino por Investigação, e as contribuições que esta modalidade pode oferecer para ensino-aprendizagem da Química no Sertão Pernambucano. Para isso, realizou-se uma pesquisa com dois docentes que lecionam em cidades sertanejas distintas. A partir das propostas de Cachapuz, Praia e Jorge (2002), elaborou-se uma metodologia composta por três etapas: a primeira consistiu em uma formação continuada, tendo como foco o Ensino por Investigação, a segunda consistiu na observação das aulasplanejadas e a última em uma entrevista semi-estruturada. Os resultados mostraram que inicialmente os professores desconheciam a modalidade de ensino por investigação. Contudo, após a formação, os sujeitos demonstraram percepções mais fundamentadas nesta perspectiva de ensino e vislumbraram as potencialidades da mesma para melhorar o Ensino da Química, mostrando, inclusive, interesse em continuar a utilizar a proposta, bem como difundi-la em seus espaços de atuaçã

Trichlorfon for Treatment of Cutaneous Habronemosis - Evaluation of Intravenous Regional Perfusion in the Distal Equine Limbs

Background: Equine cutaneous habronemiasis is common in the distal regions of the limbs. Organophosphates, applied systemically, one previously used treatment, which is highly effective, but currently in disuse, due to the risks of intoxica-tion. Regional perfusion is a potential technique for distal limb wounds, since, in addition to being used in low doses, it prevents systemic circulation of the drug and possible intoxication, and has a lower treatment cost. The current work aimed to perform clinical, laboratory, and venography evaluations of the use of trichlorfon in regional intravenous perfusion, as a possible form of treatment for cutaneous habronemosis in the distal region of equine limbs.Materials, Methods & Results: Twelve horses were used, divided into two groups, with the left thoracic limb (LTL) being the test limb, and the right thoracic limb (RTL) the control limb. At moment zero (M0), distal radiography and venography were performed. The tourniquet was then loosened and after five minutes, at moment one (M1), the tourniquet was repositioned for 1.25 mg/kg (G1) and 5.5mg/kg (G2) trichlorfon injections into the left thoracic limb, diluted in 20 mL of Ringer's lactate solution, and 20 mL of Ringer's lactate solution was applied to the right thoracic limb. The tourniquet was maintained for 30 minutes after infusion in both groups. At moment two (M2), four days later, blood tests, radiography, and venography were repeated. Every day between M0 and M2, physical examinations were performed, including measurement of the pastern, fetlock, and coronet band, and a lameness examination. There were no significant alterations in clinical parameters, behavior, and appetite. In the blood cell count, there was an increase in leukocytes on D4 in G2, although remaining within the reference values for the species. The biochemical tests showed no alterations. There were no changes in the circumferences evaluated and 4 horses from G2 presented lameness in the LTL and one in the RTL. In the venograms, one G2 animal was noticed to be hypoperfused in all LTL plexuses. Discussion: The use of trichlorfon in regional perfusion at a dose of 1.25 mg/kg demonstrated safety, with no clinical, laboratory, and lameness changes in any of the animals. At the highest dose (5.5 mg/kg), individual reactions were observed, such as different degrees of lameness, swelling, and heat in foot. Serial venographies document the response to treatment used, it was decided to perform the second venography 4 days after the trichlorfon perfusion and the first initial venography evaluation, following the recommendations for the repetition time of the examination and evaluation of the use of the drug. The evaluation of radiographic images of venography, in a grading system created considering the range of contrast in five regions by the three examiners experienced in podiatry and the analysis of radiographic images of limbs of horses, without having participated in the previous procedures was important for the reliability of the assessment. The areas of hypoperfusion observed in the venography were not related to trichlorfon perfusion. It is essential that the application of trichlorfon be performed correctly, intravenously, to avoid reactions such as necrosis, pain, edema, erythema, lameness, and even more severe inflammatory reactions, such as phlegmon and thrombophlebitis. Although a small number of animals were used in this study, trichlorfon regional perfusion of equine limbs, at a dose of 1.25 mg/kg may be a technique appears to be inert to hoof vascularization

Differential patterns of neonatal and post-neonatal mortality rates in Goiânia, Brazil, 1992-1996: use of spatial analysis to identify high-risk areas

The aim of this study was to investigate the spatial pattern of neonatal and post-neonatal mortality in the city of Goiânia, Central Brazil. Analyses were based on linked birth and death certificates relating to 101,000 in-hospital live births from mothers residing in the city of Goiânia over the 1992-1996 period. Overall neonatal and post-neonatal mortality probabilities were calculated using the linked database. The empirical Bayes method was applied to smooth the estimated rates and minimize random fluctuation. Spatial units of analysis were 65 urban districts, corresponding to the urban planning sectors. The following exploratory spatial analyses were applied: global Moran's I statistic, local Moran LISA map, and Gi* local statistics. For both neonatal and post-neonatal mortality there was statistically significant spatial autocorrelation. Results of post-neonatal mortality showed a high-risk cluster located on the outskirts of the city. For the neonatal period, a heterogeneous mortality pattern was found with high-risk districts in all regions, including central areas.Este artigo refere-se à pesquisa acerca do padrão espacial dos componentes neonatal e pós-neonatal da mortalidade infantil em Goiânia, no Estado de Goiás, Brasil. A população do estudo foi a coorte de 101 mil nascidos vivos, residentes em Goiânia, de 1992 a 1996. As probabilidades de morte infantil foram estimadas mediante o cotejo dos arquivos de óbitos e de nascidos vivos. Para minimizar as flutuações aleatórias das taxas, empregou-se o método Bayesiano empírico. A unidade de análise do padrão espacial foi constituída pelos 65 distritos urbanos de planejamento. Para análise de autocorrelação espacial foram utilizados: Moran global, Moran local e estatística Gi* local. Os componentes neonatal e pós-neonatal da mortalidade infantil evidenciaram autocorrelação espacial estatisticamente significativa. No período pós-neonatal, os distritos de risco concentram-se nas regiões periféricas do município. No período neonatal, o padrão de ocorrência é heterogêneo, havendo distritos de alto risco distribuídos em todas as regiões, inclusive na região Central de Goiânia.1241125