AS ESTRATÉGIAS MIDIÁTICAS DE DILMA ROUSSEFF (PT) NA ELEIÇÃO PRESIDENCIAL DE 2014

O artigo traz uma análise das estratégias midiáticas e políticas da Presidente da República e candidata à reeleição Dilma Rousseff (PT) na eleição de 2014, tomando como recorte os programas televisivos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Mesmo com o avanço da internet e o crescente uso em estratégias de marketing eleitoral, a TV mantém-se como o principal meio de comunicação do país. Pesquisa da Secretaria de Comunicação do Governo Federal (SECOM, 2015) aponta que 95% dos entrevistados afirmam assistirem a TV, enquanto 73% argumentam que assistem diariamente. Outro dado importante é de que 79% alegam que usam o meio televisivo para se informarem. O rádio aparece em segundo com 55% e a internet em terceiro com 48%. Numa das eleições mais acirradas desde a redemocratização em 1989, Dilma Rousseff investiu na construção de sua imagem, mas também teve que partir para a propaganda negativa com ataques aos adversários

Political Propaganda on TV and the HGPE as a hegemonic model of electoral strategy: analysis of the 2014 election

The article presents a study on political propaganda in Brazil through the use of audiovisual media. It begins with a discussion of the hegemonic model of television media, since the 60s, when the Free Political Advertising Time (HGPE) was instituted. TV as a hegemonic medium is discussed, as are the specificities of political propaganda and Free Political Advertising Time with studies of innovative use from 1989. In conclusion, the article presents an analysis of the strategies employed by Dilma Rousseff (PT) during the HGPE, in the presidential election of 2014. Content analysis was the chosen methodology

Crise institucional brasileira e a imagem dos partidos nas Propagandas Partidárias Gratuitas

The presidential elections of 2014 in Brazil, despite being the sixth one polarized between the PT and the PSDB political parties, has been one of the toughest within the last decades, with a very short-advantage victory of Dilma Rousseff (PT). As soon as the electoral process was over, she and her government started facing a great opposition even from former allies, whose number had a fast decrease in terms of political parties and congressmen in her first year of government. PMDB, the biggest political party both in the Congress and coalition, took sides with the opposition to articulate the president’s impeachment. Thus, we aim to study both the emphases and the narrative versions forged by the three main Brazilian parties (PT, PMDB, and PSDB) in their Free Official Campaign Advertising (PPG) throughout the whole context of the political crisis, based on the discussions about the intersections between media and politics, permanent campaign, and the specificities of campaign advertising (PPG).A eleição presidencial de 2014, apesar de ter sido a sexta polarizada entre PT e PSDB, foi uma das mais acirradas nas últimas décadas, com a vitória apertada de Dilma Rousseff (PT). A presidente reeleita passou a enfrentar resistências, principalmente da base aliada, que, no primeiro ano do seu segundo mandato, ficou reduzida a poucos partidos e congressistas. O PMDB, maior partido do Congresso e da coalizão, uniu-se à oposição para articular o processo de impeachment da presidente. O artigo estuda as ênfases e narrativas construídas pelos três maiores partidos do Brasil (PT, PMDB e PSDB) em suas Propagandas Partidárias Gratuitas (PPG) durante o contexto da crise política. O trabalho toma como base as discussões sobre interface mídia e política, campanha permanente e especificidades da propaganda política

Permanent campaign of Dilma Rousseff: an analysis of government communication and election strategies

This paper presupposes that the electoral communication is not limited to election periods, since there is an ongoing strategic use of media to build the image of political leaders and parties. This is the concept of permanent campaign, which is a confluence of government communication and electoral campaigns. The article develops an analysis of the permanent campaign of the first term of Dilma Rousseff (PT), taking her 20 pronouncements broadcasted in the Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT) and in the programs of Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

CAMPANHA PERMANENTE: ESTRATÉGIAS DO PT NA PROPAGANDA PARTIDÁRIA GRATUITA E NA PROPAGANDA ELEITORAL

O artigo traz um estudo das estratégias midiáticas e políticas acionadas pelo Partido dos Trabalhadores (PT) na Propaganda Partidária Gratuita (PPG) e no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Parte-se do pressuposto que os atores políticos utilizavam o espaço da Propaganda Partidária Gratuita para ganharem visibilidade e manterem o apoio popular (Campanha Permanente), ou seja, focava-se na utilização de estratégias antecipadas visando a uma próxima eleição. Dessa maneira, acredita-se que há uma convergência das estratégias da PPG e do HGPE. Como recorte serão analisadas cinco peças da PPG do PT (2015 a 2017) - momento de intensa crise política e também serão analisados os programas do HGPE de 2018 do PT. O artigo traz uma discussão acerca da interface mídia e política, personalização e espetacularização da política, campanha permanente, especificidades da Propaganda Partidária e do HGPE. A metodologia aplicada será Análise de Conteúdo qualitativa e quantitativa

A construção da imagem de Dilma Rousseff (PT) na esfera midiática: dissonâncias e convergências narrativas entre a presidente e a candidata à reeleição

From the power relations that are establish between political field and the media communication system, this dissertation has as a key concept ‘the permanent campaign’, defined as the implementation of the any available resources for the political actors during their work (government, political parties, congressman or leaders) aiming to obtain and keep popular support. This research develops a study about the making of the image of Dilma Rousseff (PT) in three situations: pronouncement in TV network, HGPE and Folha de S. Paulo newspaper. This paper tries to verify how the permanent campaign has been undertaken as president of the Brazilian Republic, elected in 2010, and as a candidate running for reelection in 2014. As empirical data, firstly are analysed the institutionalized spaces occupied as president of the Brazilian Republic, defining as analytical material the pronouncements in National Network of Radio and Television (CNTR, in portuguese) during her fist mandate. Secondly, it tries to verify if the press, through its pronouncements coverage, created a negative, positive or neutral image of Dilma Rousseff in her position as president, taken as empirical data the news published by Folha de S. Paulo newspaper. As third material data, it will be analysed the programs of Free Political Advertising Time (HGPE, in portuguese) in 2014. As methodological strategy, we recurred to the Content Analysis (Bardin, 1977) with the goal of analysing separately the objects and then identify the convergence and dissonant aspects. We can identify two different moments in Dilma’s government: high popularity until june 2013 manifestations and the subsequent period with fall of approval and fierce competition on the 2014 election, when she won the elections with a minor percentage of votes in relation to the candidate Aécio Neves (PSDB). There were more confluence aspects in the first period between the president’s pronouncements and the media coverage. The second moment was troubled and there was a more negative and critical coverage by the media. The electoral communication was an attempt to retrieve the governments’ actions and there was an intense negative propaganda of attacks between the candidates.A partir das relações de poder que se estabelecem entre o campo político e a instância comunicativa midiática, a dissertação tem como ponto de partida o conceito de campanha permanente, definido como o uso dos recursos disponíveis no trabalho por parte dos atores políticos (governos, partidos, congressistas ou líderes), a fim de construir e manter o apoio popular. A pesquisa desenvolve um estudo sobre a construção da imagem de Dilma Rousseff, do partido dos trabalhadores (PT), em três instâncias: pronunciamentos em rede de TV, Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) e jornal Folha de S. Paulo. Busca-se verificar como foi trabalhada a campanha, permanente, na função de Presidente da República, eleita em 2010 e de candidata à reeleição em 2014. Como corpus de análise, são analisados, primeiramente, os espaços institucionais ocupados como presidente da República, tomando como recorte os pronunciamentos em Cadeia Nacional de Rádio e TV (CNRT), durante seu primeiro mandato. Secundariamente, procura-se verificar se a imprensa, por meio da cobertura dos pronunciamentos, projetou uma imagem negativa, positiva ou neutra de Dilma Rousseff na posição de presidente, tomando como recorte as notícias publicadas pelo jornal Folha de S. Paulo. Como terceira dimensão de análise, são investigados os HGPEs de 2014. Como estratégia metodológica, recorreu-se à Análise de Conteúdo de Bardin (1977), a fim de analisar separadamente os objetos e depois identificar os pontos de confluência e os aspectos dissonantes. Identificam-se dois momentos no governo Dilma: o de alta popularidade até as manifestações de junho de 2013, e a fase posterior, com queda da aprovação e uma disputa acirrada na eleição de 2014, quando saiu vitoriosa com um percentual muito reduzido de votos em relação ao candidato Aécio Neves do Partido Social da Democracia Brasileira (PSDB). Houve mais pontos de confluências no primeiro momento entre o discurso da petista e a cobertura da imprensa. O segundo período foi conturbado e houve uma cobertura mais negativa e crítica por parte da mídia. A comunicação eleitoral foi uma forma de buscar resgatar as ações do governo, havendo uma intensa propaganda negativa de ataques entres os adversários

A disputa eleitoral de 2014 na TV: uma análise das estratégias de Dilma Rousseff no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

Despite the recent growth of online debates for political office in Brazil, the Official Electoral Program on TV (HGPE, in Portuguese) has still been preserving its wide range of influence on electors, as well as its role as an instance in which the candidates can really shape their public image and spread their main ideas more directly and effectively. According to the 2015 Brazilian Media Survey (PMB 2015, in Portuguese) carried on by the Federal Government Secretary of Communication (BRASIL, 2014), TV is by far the most popular and influential means of communication around the country – 95% of the interviewed are TV fans, while 73% among them watch TV everyday. On account of that, the political campaigns are presently undergoing a growing process of professionalization, in which all the people involved in that kind of mass communication and marketing are constantly searching for the most efficacious and impacting strategies to appropriately adapt the political discourse to the main requirements of media. Thus, it is following such a rationale that this article analyzes Dilma Rousseff’s strategies on the HGPE TV programs in the 2014 political campaign

Campanha Permanente em contexto de crise de representação: : análise da Propaganda Partidária Gratuita (PPG) do Partido dos Trabalhadores (PT)

The article analyzes the Free Party Propaganda (PPG) of the Workers’ Party (PT), at a time of crisis of political representation. It aims to analyze the PT’s use of the permanent campaign resource, which is defined by the confluence established between the themes of the electoral campaign and government communication (Ornstein and Mann, 2000). It is based on the premise that, in the context of the political crisis, triggered by the re-election of Dilma Rousseff (PT) and the subsequent impeachment process of the PT president, the PPG space was intended to reinforce the party’s political ideals, seeking to get closer to the main flags of the legend, which were once relevant to the exercise and maintenance of power. For this purpose, the PT’s PPGs are taken as an object, in the period from 2015 to 2017, when the political crisis intensified,and a content analysis is made, based on Bardin (2011)O artigo traz uma análise da Propaganda Partidária Gratuita (PPG) do Partido dos Trabalhadores (PT), num momento de crise de representação política. Tem como objetivo analisar o uso que o PT faz do recurso da campanha permanente, definida pela confluência que se estabelece entre os temas da campanha eleitoral e da comunicação governamental (Ornstein e Mann, 2000). Parte-se da premissa que, no contexto de crise política, deflagrada com a reeleição de Dilma Rousseff (PT) e o posterior processo impeachment da presidente petista, o espaço do PPG foi destinado para reforçar os ideários políticos do partido, buscando se aproximar das principais bandeiras da legenda, que outrora foram relevantes para o exercício e a manutenção do poder. Para isso, toma-se como objeto as PPGs do PT, no período de 2015 até 2017, momento em que ocorreu a intensificação da crise política. Para tanto, utiliza-se da análise de conteúdo, com base em Bardin (2011)El artículo hace un análisis de la Propaganda Partidaria Gratuita (PPG) del Partido de los Trabajadores (PT), en un momento de crisis de representación política. Su objetivo es analizar el uso que hace el PT del recurso de campaña permanente, la cual es definida por la confluencia establecida entre los temas de la campaña electoral y la comunicación gubernamental (Ornstein y Mann, 2000). Se parte de la premisa de que, en el contexto de la crisis política, desencadenada por la reelección de Dilma Rousseff (PT) y el posterior proceso de destitución del presidente del PT, el espacio de la PPG tenía la intención de reforzar los ideales políticos del partido, con el fin de acercarse alas principales banderas de la leyenda, que otrora fueron relevantes para el ejercicio y el mantenimiento del poder. Para este propósito, se toman como objeto las PPG del PT, en el período comprendido entre 2015 y 2017, cuando se intensificó la crisis política, y se hace un análisis de contenido, tomando como base a Bardin (2011

Pronunciamentos de Dilma Rousseff em CNRT e na Folha de S. Paulo

O artigo efetua análise de conteúdo dos pronunciamentos da presidente Dilma Rousseff em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT) nos anos inicial (2011) e final (2014) do primeiro governo, cotejando-os aos enquadramentos noticiosos dedicados a eles pelo jornal Folha de S. Paulo. Tem por objetivo verificar como a ex-presidente acionou as estratégias de Campanha Permanente nos pronunciamentos e quais enfoques a Folha mobilizou ao tratar desses discursos. Testase (e, parcialmente, confirmase) a hipótese de que, se os pronunciamentos de Dilma buscavam melhor situála na disputa pela reeleição, os enquadramentos da Folha construíram narrativas majoritariamente desqualificadoras do governo.The article analyzes the content of President Dilma Rousseff's pronouncements in the National Radio and Television Network (CNRT) in the initial (2011) and final (2014) years of the first government, comparing them to the news frames dedicated to them by the newspaper Folha de S. Paulo. It aims to verif y how the former president triggered the Permanent Campaign strategies in the pronouncements and what approaches Folha mobilized in addressing these speeches. The hypothesis is tested that if Dilma's pronouncements sought to better place her in the race for re-election, Folha's frameworks constructed narratives that were largely disqualifying the government.Fil: Figueira Leal, Paulo Roberto. Universidade Federal de Juiz de Fora; BrasilFil: Oliveira, Luiz Ademir de. Universidade Federal de Juiz de Fora e de São João del-Rei; Brasil.Fil: Montuori Fernandes, Carla. Universidade Paulista; Brasil.Fil: Franco Martins, Thamiris. Universidade Paulista, Brasil