O artigo traz uma análise das estratégias midiáticas e políticas da Presidente da República e candidata à reeleição Dilma Rousseff (PT) na eleição de 2014, tomando como recorte os programas televisivos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Mesmo com o avanço da internet e o crescente uso em estratégias de marketing eleitoral, a TV mantém-se como o principal meio de comunicação do país. Pesquisa da Secretaria de Comunicação do Governo Federal (SECOM, 2015) aponta que 95% dos entrevistados afirmam assistirem a TV, enquanto 73% argumentam que assistem diariamente. Outro dado importante é de que 79% alegam que usam o meio televisivo para se informarem. O rádio aparece em segundo com 55% e a internet em terceiro com 48%. Numa das eleições mais acirradas desde a redemocratização em 1989, Dilma Rousseff investiu na construção de sua imagem, mas também teve que partir para a propaganda negativa com ataques aos adversários
