Partnerships within the gaming economy: can a brand partnership within the gaming economy alter the brand personality of the sponsoring brand

As the gaming economy thrives, marketers must identify the threats and opportunities that arise from targeting the new, digitally inclined gaming audience. This paper examines the brand transference of an advergaming partnership between a gaming provider with a vibrant brand personality and a cosmetics company with an inactive brand personality. Three brand personality dimensions were analysed: Inactiveness, Sincerity, and Vibrancy. It was hypothesized that there would be a brand personality transference when 1) initially exposed to the partnership, 2) one-week after the exposure and, 3) brand personalities unrelated to advergaming (i.e., sincerity) would not be affected. H1 and H2 were accepted whilst H3 was rejected. Managerial implications are discussed based on the findings

Histórias da saúde global : a organização mundial da saúde e a cooperação com atores não estatais

Essa Dissertação tem por objetivo traçar o histórico das relações da Organização Mundial da Saúde com os atores não estatais desde a sua criação até a aprovação, em maio de 2016, na 69ª Assembleia Mundial da Saúde, do Marco de Cooperação da Organização Mundial da Saúde com Agentes Não Estatais. Para contemplar esse objetivo, realizou-se uma pesquisa exploratória, de abordagem qualitativa, com revisão de literatura e de documentos produzidos pela Organização Mundial da Saúde ao longo dos seus setenta anos. Apresentase, assim, em um primeiro momento, a temática da Saúde Global e suas diferenças com a Saúde Internacional, parte-se, então, para uma apresentação da Organização Mundial da Saúde e de sua estrutura de governança e resgata-se sua história sob a ótica da cooperação internacional e das ações com organismos não estatais e finaliza-se com a apresentação do Marco de Cooperação da Organização Mundial da Saúde com Agentes Não Estatais, o último instrumento de gestão e organização das atividades da Agência com atores não estatais. Como resultados, verificou-se um aumento no número de atores no Sistema Internacional e uma redução no poder da Organização Mundial da Saúde e na oferta de recursos financeiros por parte dos Estados ao longo da história da Organização e encontrou-se uma relação entre a maior diversificação nos tipos de atores no sistema internacional e a menor influência da Organização Mundial da Saúde nos processos de governança global em saúde.This study aims to trace the history of the World Health Organization's engagement with non-state actors from its inception to approval on, May, 2016, at the 69th World Health Assembly, of the World Health Organization's Framework of Engagement with Non-State Actors. In order to contemplate this objective, an exploratory research, with a qualitative approach, was carried out, with a review of the literature and documents produced by the World Health Organization throughout its seventy years. Firstly, the theme of Global Health and its differences with the International Health was introduced, and then a presentation of the World Health Organization and its structure of governance and history was conducted, having in mind an international cooperation and the actions with non-State organizations perspective. Lastly a presentation of the World Health Organization's Framework of Engagement with Non-State Actors was carried out as an instrument for the management and organization of the Agency's activities with non-state actors. Findings showed an increase in number of actors in the International System and a reduction in the power of the World Health Organization and in the provision of financial resources by its Member States throughout the Organization's history. A relationship was also found between the diversification in the types of actors in the international system and a reduction of World Health Organization’s influence in the processes of global health governance

The people’s health movement: an alternative to the globalization of health

This essay presents the People’s Health Movement, created in the year 2000, in the first People’s Health Assembly, and the work of its activists for "Health for All". The People’s Health Movement is a civil society initiative to counter the ill effects of globalization on health and health care. To fulfill its aim, the efforts that led to the creation of this network of activists are made explicit and the People’s Charter for the Health, a statement that explains the vision, objectives, principles and calls for action of the members of the People’s Health Movement. To conclude, the main activities already carried out by the global network of health activists are approached

Histórias da saúde global: a Organização Mundial da Saúde e a cooperação com atores não estatais

This study aims to trace the history of the World Health Organization’s engagement with non-state actors from its inception to approval of the World Health Organization’s Framework of Engagement with Non-State Actors. Exploratory documental research, with a qualitative approach, was carried out, with a review of the literature and institutional documents found in WHO Library. Findings showed an increase in number of actors in the International System and a reduction in the power of the World Health Organization and in the provision of financial resources by its Member States throughout the Organization’s history. A relationship was also found between the diversification in the types of actors in the international system and a reduction of World Health Organization’s influence in the processes of global health governance.Este artículo tiene como objetivo rastrear la historia de las relaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) con actores no estatales desde su creación hasta la aprobación del Marco de Cooperación de la Organización Mundial de la Salud con Agentes No Estatales. Se llevó a cabo una investigación documental exploratoria con enfoque cualitativo, con revisión de la literatura y documentos institucionales encontrados en la Biblioteca de la OMS. Los resultados muestran un aumento en el número de actores en el Sistema Internacional y una reducción en el poder de la OMS y en la provisión de recursos financieros por parte de los Estados a lo largo de la historia de la Organización. También se encontró una relación entre la diversificación de los tipos de actores enel sistema internacional y una reducción de la influencia de la Organización Mundial de la Salud en los procesos de gobernanza sanitaria mundial.Esse artigo tem por objetivo traçar o histórico das relações da Organização Mundial da Saúde (OMS) com os atores não estatais desde a sua criação até a aprovação do Marco de Cooperação da Organização Mundial da Saúde com Agentes Não Estatais. foi realizada, uma pesquisa documental exploratória, de abordagem qualitativa, com revisão de literatura e de documentos institucionais encontrados na Biblioteca da OMS. Como resultados, verificou-se um aumento no número de atores no Sistema Internacional e uma redução no poder da OMS e na oferta de recursos financeiros por parte dos Estados ao longo da história da Organização e encontrou-se relação entre a maior diversificação nos tipos de atores no sistema internacional e a menor influência OMS nos processos de governança global em saúde

Percepção da amamentação em mães pediatras

Objetivo: Investigar as significações sobre amamentação e a prática do aleitamento materno em mães pediatras de uma cidade de médio porte da Região Centro-Oeste que praticaram o aleitamento materno e as causas de desmame envolvidas. Métodos: Trata-se de um estudo transversal, com abordagem qualitativa, composto por 10 médicas pediatras que são mães e amamentaram seus filhos. As respostas foram analisadas por meio da análise hermenêutico-dialética, objetivada por Minayo. Resultados: Observou-se por meio dos resultados obtidos que as mães pediatras compartilham com as mulheres em geral as alegrias e dificuldades no processo de amamentação, fortalecendo a visão do aleitamento materno além do fenômeno biológico, mas permeado pela cultura, pelos aspectos individuais, emocionais e vivenciais de cada mulher, os quais atuam de forma significativa na decisão e no sucesso da amamentação. Conclusão: As pediatras voluntárias no estudo demonstraram conhecimento e motivação para amamentar, ao mesmo tempo em que reconhecem as dificuldades impostas à mulher, as quais, muitas vezes, inclusive no grupo estudado, culminam no desmame precoce

DESCRIÇÃO ANATÔMICA OSTEOLÓGICA DOS OSSOS ATLAS E ÁXIS DE Crysocyon brachyurus – Lobo-Guará (Illiger, 1815)

Introdução: Lobo-guará Chrysocyon brachyurus (Illiger, 1815) é o maior canídeo silvestre sul-americano e distribui-se principalmente pelo Brasil e outros países tais como a Argentina, Paraguai, Bolívia. O nome Chrysocyon brachyurus tem origem grega que por sua vez Chrysos se define “dourado”; cyon: “cachorro”; brachy: “curta”; urus: “calda”, tecendo então o nome “cachorro-dourado-de-cauda-curta”. Pesa entre 20 e 35 kg, tem os membros torácicos e pélvicos longos, C. brachyurus adultos são portadores de uma altura que varia 70 e 90 cm de cernelha e varia de 95 a 130 cm o comprimento do corpo. Suas orelhas são pontiagudas com pelagem branca na parte interna. Há uma crina preta em seu dorso e a cor predominante é laranja-avermelhado. Os filhotes são pretos e a cor definitiva se desenvolve a partir do 7° mês. Estudos anatômicos sobre animais silvestres são de grande importância, pois, colaboraram com informações de espécies pouco estudadas com a finalidade conservacionista e clínica. Objetivo: Descrever anatomicamente as estruturas das vértebras Atlas e Áxis do C. brachyurus. Material e Métodos: Foram utilizadas as vértebras Atlas e Áxis de C. brachyurus. Tais estruturas fazem parte do acervo permanente da Faculdade Patos de Minas e foram doadas pelo Laboratório de Ensino e Pesquisa em Animais Silvestres da Universidade Federal de Uberlândia (LAPAS-UFU). Tal esqueleto é proveniente de atropelamento. As Vértebras foram macerados por cocção com ebulidor elétrico em balde plástico de 20 litros com água fervente e posteriormente depositados em solução de peróxido de hidrogênio (50% PA). Depois de limpas e secas os ossos foram identificados e minuciosamente descritos. A pesquisa está de acordo com a Instrução Normativa 03/2015 do IBAMA e está autorizada no Comitê de Ética na Utilização de Animais UFU 087/16. Os dados foram discutidos e as descrições estão apresentadas estão de acordo com os termos recomendados pelo International Committee on Veterinary Gross Anatomical Nomenclature (2012). As imagens foram registradas com câmera Samsung J5 e as fotos foram tratadas pelo software CS CamScanner – Phone PDF Creator. Considerações: A primeira vertebra cervical de C. brachyurus é o Atlas. Articula-se cranialmente com os côndilos do occiptal e caudalmente com a vértebra Áxis. É uma vértebra atípica que não possui corpo nem processo espinhoso, substituído pelo tubérculo dorsal. Aparecem duas massas laterais e dois arcos no lugar do corpo, um dorsal e um ventral. A vértebra Áxis, é a segunda vértebra cervical, sendo a mais longa das vértebras cervicais. Articula-se cranialmente com o Atlas, e caudalmente com a terceira vértebra cervical. sua principal característica é a de apresentar o dente que se articula com a fóvea do dente, situada na borda caudal do arco ventral do Atlas. O padrão das vértebras descritas assemelha-se a de outros canídeos silvestres e domésticos

DESCRIÇÃO ANÁTOMO-RADIOGRÁFICA DO METACARPO DE Tapirus terrestris - Linnaeus, 1758 (ANTA BRASILEIRA)

Introdução: A história da Radiologia começou em 1895 com a descoberta experimental dos raios X pelo físico alemão Wilhelm Conrad Roentgen.  À época as aplicações médicas desta descoberta revolucionaram a medicina, pois havia se tornado possível a visão do interior dos pacientes. Com o passar dos anos, este método evoluiu e assumiu uma abrangência universal na pesquisa diagnóstica do ser humano. Existem duas espécies de anta brasileira (Tapirus terrestres, Tapirus Kabamani), os maiores mamíferos terrestres do Brasil, as quais pertencem à ordem dos Perissodactyla, assim como os equinos. Importância do diagnóstico radiológico se dá pelo fato de transparecer evidencias que não seriam possíveis a olho nu, vários animais se lesionam ou são acometidos por patologias que para serem confirmadas e necessário o uso de equipamentos que de o auxílio ao médico veterinário confirma o diagnostico com excelência e o Raio X e um desses equipamentos que possibilitam e facilitam o trabalho do médico veterinário. Objetivo: Objetivou-se fazer a descrição anátomo-radiográfica do metacarpo de Tapirus terrestres para fins de auxiliar no diagnóstico clínico, além de colaborar para descrições de animais silvestres. Material e Métodos:  Foi utilizada uma peça anatômicas de um animal adulto, doadas por um criadouro ao Laboratório de anatomia da Faculdade Patos de Minas, após óbito natural sem trauma. A pesquisa está de acordo com a Instrução Normativa 01/2014 do IBAMA/ICMBio e autorizada pelo Comitê de Ética para Utilização de Animais da UFU (CEUA) sob o parecer 069/12. As peças foram radiografadas em aparelho de imagens radiográficas Siemens RZ9. Para a descrição dos ossos, uma imagem radiográfica foi utilizada para identificação da articulação, onde foram descritos e numerados. Foram usadas imagens de artigos científicos, imagens de outros animais mamíferos do mesmo porte para comparação. Considerações: Os ossos que compõem a articulação do metacarpo na vista dorso-palmar são: Carpo radial; Carpo intermédio; Carpo Ulnar; Cárpico II; Cárpico III; Cárpico IV; Metacarpo II; Metacarpo III; Metacarpo IV; Metacarpo V, assim dispostos. As imagens radiológicas ajudam no diagnostico devido a riqueza de detalhes que uma imagem bem feita pode proporcionar aos clínicos, além de fornecer dados relativos a espécies pouco estudadas

ZUMBIDO E PROCESSAMENTO AUDITIVO: ESTUDO DA HABILIDADE DE INTEGRAÇÃO AUDITIVA EM INDIVÍDUOS COM QUEIXA DE ZUMBIDO

Tinnitus is characterized by the presence of one or more sounds in the ears or head in the absence of a corresponding external sound stimulus. Among the most common symptoms that are associated with tinnitus, difficulty in discriminating speech is one of them. It is believed that tinnitus can present itself as a competitive sound that interferes with the binaural integration of sounds. The objective of this study was to investigate the performance of the auditory ability of binaural integration in individuals with and without complaints of tinnitus. This was a cross-sectional cohort study. 60 volunteers participated: 30 without tinnitus (control group) and 30 with tinnitus symptom (study group). Individuals with hearing loss were excluded. Both groups were submitted to central auditory processing assessment through two behavioral tests: alternating syllable dichotics and the digit dichotic test. The group without tinnitus showed a better significant performance when compared to the group with complaints of tinnitus in all tests and in both ears. Asymmetries were not observed between the ears, considering each group separately. In addition, the two dichotic tests used showed compatible results. When qualitatively analyzing the SSW test, it was observed that the type of inversion error was the one that most occurred. It was found that tinnitus can impair auditory perception, making binaural integration and selective attention more difficult. Therefore, it is extremely important to carry out such tests, since they can also assist in therapy, in the strategies of an effective intervention and, consequently, in the communication skills.El tinnitus se caracteriza por la presencia de uno o más sonidos en los oídos o la cabeza en ausencia de un estímulo sonoro externo correspondiente. Entre los síntomas más comunes asociados con el tinnitus, la dificultad para discriminar el habla es uno de ellos. Se cree que el tinnitus puede presentarse como un sonido competitivo que interfiere con la integración binaural de los sonidos. El objetivo de este trabajo fue investigar el desempeño de la habilidad auditiva de integración binaural en personas con y sin quejas de tinnitus. Este fue un estudio de cohorte transversal. Participaron sesenta voluntarios: 30 sin tinnitus (grupo de control) y 30 con síntomas de tinnitus (grupo de estudio). Se excluyeron las personas con pérdida auditiva. Ambos grupos fueron sometidos a la evaluación del procesamiento auditivo central a través de dos pruebas de comportamiento: prueba de dígitos dicóticos y dicóticos de disílabos alternativos. El grupo sin acúfenos presentó un rendimiento significativamente mejor en comparación con el grupo con acúfenos en todas las pruebas y en ambos oídos. No se observó asimetría entre las orejas, considerando a cada grupo por separado. Además, las dos pruebas dicóticas utilizadas mostraron resultados compatibles.  Se encontró que el tinnitus puede afectar la percepción auditiva, dificultando la integración binaural y la atención selectiva. Por tanto, es de suma importancia la realización de este tipo de pruebas, ya que también pueden ayudar en la terapia, en las estrategias de intervención eficaces y, en consecuencia, en las habilidades comunicativas.O zumbido caracteriza-se pela presença de um ou mais sons nas orelhas ou na cabeça em ausência de estímulo sonoro externo correspondente. Dentre os sintomas mais comuns que estão associados ao zumbido, a dificuldade na discriminação de fala é um deles. Acredita-se que o zumbido pode apresentar-se como um som competitivo que interfere na integração binaural dos sons. O objetivo deste trabalho foi investigar o desempenho da habilidade auditiva de integração binaural em indivíduos com e sem queixa de zumbido. Tratou-se de um estudo coorte transversal. Participaram 60 voluntários: 30 sem zumbido (grupo controle) e 30 com o sintoma de zumbido (grupo de estudo). Foram excluídos os indivíduos com perdas auditivas. Ambos os grupos foram submetidos à avaliação do processamento auditivo central por meio de dois testes comportamentais:Dicóticos de dissílabos alternados e o teste Dicótico de dígitos. O grupo sem zumbido apresentou melhor desempenho significativo, quando comparado ao grupo com queixa de zumbido em todos os testes e em ambas as orelhas. Não se observou assimetria entre as orelhas, considerando cada grupo separadamente. Além disso, os dois testes dicóticos utilizados apresentaram resultados compatíveis.  Constatou-se que o zumbido pode prejudicar a percepção auditiva, dificultando a integração binaural e atenção seletiva. Sendo assim, é de suma importância a realização de tais testes, visto que esses podem também auxiliar na terapêutica, nas estratégias de uma intervenção eficaz e consequentemente nas habilidades comunicativas

Bone marrow mononuclear cells autotransplant in experimental corneal ulcer in dogs

As células mononucleares (CM) da medula óssea (MO) despertam grande interesse nas pesquisas sobre regeneração tecidual. O limbo é a fonte de células-tronco (CT) para repor ceratócitos lesados e uma disfunção destas é denominada deficiência límbica. Essa condição é desenvolvida por diversas afecções, sendo que a queimadura por base é a mais comum. A fim de confirmar a presença das CM da MO transplantadas, a ocorrência de quimiotaxia destas e comparar histopatologicamente os grupos tratado e controle, utilizou-se um modelo experimental de úlcera de córnea associado ao autotransplante de CM. Para tanto, 16 cães machos ou fêmeas, sem raça definida, foram submetidos à úlcera experimental de córnea com papel filtro embebido em hidróxido de sódio (NaOH). Após as lesões, os animais foram submetidos a transplante subconjuntival de CM da MO, previamente marcadas com nanocristais. A avaliação pós-operatória foi realizada por imunofluorescência no sexto dia após o transplante e por histopatologia passados 15 dias do procedimento, quando foi possível notar que as CM fixaram-se na região lesionada, não sofreram quimiotaxia e, apesar de diminuírem a inflamação, não auxiliaram o processo de cicatrização corneana a curto prazo. Assim, sugerem-se estudos adicionais no transplante de CM da MO na cicatrização da córnea. _______________________________________________________________________________ ABSTRACTBone marrow (BM) mononuclear cells (MC) are a great subject in tissual regeneration. The main stem cell source to the eye is the limbus. Theses cells replace injured corneal cells, however, if the limbal stem cells are not functional, a limbal deficiency with concomitant conjunctivalization takes place. This pathological condition can be caused for several reasons, in which alkali burns are the most common. To conduct a research about transplanted BM MC presence, the cells homing and to histopathologically compare the treated and sham group, an experimental corneal ulcer model associated with MC autotransplant was used. Sixteen, male or female, stray dogs suffered experimental corneal ulceration with sodium hydroxide soaked filter discs. After the lesions, animals were submitted to subconjunctival autotransplant of previously marked BM MC. The evaluation was made by immunofluorescence on the sixth day after lesions creation and histopathology was conducted 15 days after the same procedure, when it was possible to observe that the MC grafted in the injured area, the cells did not execute the homing process and, despite the inflammatory decrease, they did not help the corneal epithelial healing process in a short term evaluation. Thus, future studies about MC transplantations in corneal ulcers are indicated

Aprendizagem motora em indivíduos com deficiência visual em uma tarefa de timing coincident em realidade virtual não imersiva

Introduction: Virtual reality (VR) is used nowadays as an assessment and intervention tool in rehabilitation. One of the capabilities that can be assessed through VR is coincident timing, a perceptual-motor ability to execute a motor response in synchrony with an external stimulus. Visually impaired (VI) people need this synchronization of movements with external objects in their daily and leisure activities. Objective: To investigate the performance of VI individuals in a VR coincident timing task. Methods: Quantitative cross-sectional study with an interventional, quasi-experimental, descriptive, and explanatory nature. Sixty individuals participated in this study: 20 VI, 20 blindfolded and 20 non-VI, over 18 years of age. A semi-structured interview and a virtual coincident timing task were used. Results: VI individuals started the task with the worst performance (Absolute error = group VI 945ms x blindfolded group 591ms x control group 557ms), but they improved throughout the task, as well as all groups, reducing the number of errors (mean absolute error= 698ms to 408ms). Furthermore, all groups increased task speed (mean variable error= last acquisition block 408ms x immediate transfer 227ms x late transfer 247ms). Conclusion: It is concluded that VI individuals can develop motor learning from tasks in VR, showing the importance of taking advantage of these technological advances in this area, not only as a facilitator of task execution, but also as an instrument that enable rehabilitation programs to ensure functional improvements for real everyday tasks.Introdução: A realidade virtual (RV) é usada atualmente como ferramenta de avaliação e intervenção na reabilitação. Uma das capacidades possivelmente verificadas por meio da RV é o tempo coincidente: habilidade perceptivo-motora de executar uma resposta motora em sincronia com um estímulo externo. Essa sincronização de movimentos com estímulos externos é importante para pessoas com deficiência visual (DV) nas tarefas diárias e de lazer. Objetivo: Investigar o desempenho de indivíduos com DV em uma tarefa de tempo coincidente de RV. Método: Estudo transversal quantitativo e intervencionista, quase experimental, descritivo e explicativo. Participaram 60 indivíduos: 20 DV, 20 vendados e 20 não-DV, maiores de 18 anos. Foi utilizada entrevista semiestruturada e uma tarefa de tempo coincidente. Resultados: O grupo DV iniciou a tarefa com o pior desempenho (erro absoluto = grupo DV 945ms x grupo vendado 591ms x grupo controle 557ms), mas melhoraram ao longo da tarefa, assim como em todos os grupos, reduzindo o número de erros (erro absoluto médio = 698ms a 408ms). Além disso, todos os grupos aumentaram a velocidade da tarefa (erro variável médio = último bloco de aquisição 408 ms x transferência imediata 227 ms x transferência tardia 247 ms). Conclusão: Indivíduos com DV podem desenvolver aprendizagem motora a partir de tarefas em RV, mostrando a importância de aproveitar esses avanços tecnológicos nesta área, não só como facilitador da execução de tarefas, mas também como instrumento que viabiliza programas de reabilitação para garantir melhorias funcionais para tarefas reais do dia a dia