Features and Principles of Formation of Marketing Strategies in the Activity of Agricultural Enterprises of Ukraine

The article defines that the marketing strategy is a general philosophy of doing business in the context of globalization and involves the development of strategic directions and methodological tools for achieving long-term competitive advantages and the possibility of timely adaptation of business entities to the dynamic changes of macro and microenvironmental factors, contributing to the needs and environment. consumers according to social values. The marketing strategy of the company is formed on the basis of the basic concept of its development and takes into account resources and opportunities, the state and peculiarities of competition, demand trends, conditions of marketing environment and internal factors that are interconnected and observed chain reaction, which is displayed on the change in the final result. The order of formation and realization of the marketing strategy of the enterprises in the agro-industrial market is presented. The importance of taking into account strategic market risks has been updated. The principles of marketing strategy formation are substantially different from the principles of formation of the overall development strategy and follow from the very essence of marketing. It is proved that in formulating a marketing strategy of an agricultural enterprise, it is necessary to coordinate its potential capabilities in terms of meeting the requirements of the end consumers regarding the range, quality and price of agricultural products, to take into account the maximum use of their competitive advantages and weak positions of competitors, to substantiate the strategies of the main elements of the marketing complex: distribution and promotion.У статті визначено, що маркетингова стратегія є загальною філософією ведення бізнесу в умовах глобалізації і передбачає розроблення стратегічних напрямів та методологічного інструментарію для досягнення довгострокових конкурентних переваг та можливості своєчасної адаптації суб’єктів господарювання до динамічних змін факторів макро- і мікросередовища, сприяє формуванню потреб і смаків споживачів відповідно до суспільних цінностей. Маркетингова стратегія підприємства формується на базі основної концепції його розвитку та враховує ресурси і можливості, стан та особливості конкурентної боротьби, тенденції розвитку попиту, умови маркетингового зовнішнього середовища та внутрішні чинники, що взаємопов’язані між собою й між ними спостерігається ланцюгова реакція, яка відображається на зміні кінцевого результату. Представлено порядок формування і реалізації маркетингової стратегії підприємств на агропромисло вому ринку, що передбачає планування та втілення на практиці маркетингового інструментарію, вибір найбільш доцільної з існуючих альтернатив моделі стратегічної поведінки підприємства на ринку. Актуалізовано значення врахування стратегічних ринкових ризиків. Обґрунтовані принципи формування маркетингової стратегії дещо відрізняються від принципів формування загальної стратегії розвитку і випливають із самої сутності маркетингу. Доведено, що при формуванні маркетингової стратегії сільськогосподарського підприємства необхідно узгоджувати його потенційні можливості стосовно забезпечення вимог кінцевих споживачів щодо асортименту, якості і ціни сільськогосподарської продукції, враховувати максимальне використання своїх конкурентних переваг та слабкі позиції конкурентів, обґрунтовувати стратегії основних елементів маркетингового комплексу: товару, ціни, розподілу і просування.В статье определено, что маркетинговая стратегия является общей философией ведения бизнеса в условиях глобализации и предусматривает разработку стратегических направлений и методологического инструментария для достижения долгосрочных конкурентных преимуществ и возможности своевременной адаптации субъектов хозяйствования к динамическим изменениям факторов макро- и микросреды, оказывает содействие формированию нужд и вкусов потребителей соответственно общественным ценностям. Маркетинговая стратегия предприятия формируется на базе основной концепции его развития и учитывает ресурсы и возможности, состояние и особенности конкурентной борьбы, тенденции развития спроса, условия маркетинговой внешней среды и внутренние факторы, которые взаимосвязаны между собой и между ними наблюдается цепная реакция, которая отображается на изменении конечного результата. Представлен порядок формирования и реализации маркетинговой стратегии предприятий на агропромышленном рынке, который предусматривает планирование и воплощение на практике маркетингового инструментария, выбор наиболее целесообразной из существующих альтернатив модели стратегического поведения предприятия на рынке. Актуализировано значения учета стратегических рыночных рисков. Обоснованы принципы формирования маркетинговой стратегии, которые отличаются от принципов формирования общей стратегии развития и вытекают из самой сущности маркетинга. Доказано, что при формировании маркетинговой стратегии сельскохозяйственного предприятия, необходимо согласовывать его потенциальные возможности относительно обеспечения требований конечных потребителей по поводу ассортимента, качества и цены сельскохозяйственной продукции, учитывать максимальное использование своих конкурентных преимуществ и слабые позиции конкурентов, обосновывать стратегии основных элементов маркетингового комплекса: товара, цены, распределения и продвижение

ГЕОПОЛІТИЧНИЙ СТАТУС УКРАЇНИ: ІСТОРІОГРАФІЯ ТА МЕТОДОЛОГІЧНИЙ ДИСКУРС

The issue of Ukraine’s geopolitical status through the prism of historiography and methodological discourse of domestic and foreign scholars is revealed. It is established that in the vast majority of scientific works the geopolitical status of Ukraine is defined as extremely low with a further tendency to deteriorate. It is found out that the decline of Ukraine’s geopolitical status in the international arena began immediately after it acquired non-nuclear status under pressure from Russia and the United States. In the end, the “cassette” and “Kolchuga” scandals caused only a deterioration of both the international image and the geopolitical status of Ukraine. According to the works of leading Ukrainian scholars, the crisis of foreign policy and the decline of geopolitical status of the state were also caused by internal factors. These included the demographic crisis, large-scale corruption and falling GDP, which in turn led to an increase in Ukraine’s negative trade balance. A significant number of scholars link the weakness of Ukraine’s geopolitical status with its complicated geographical location. Thus, we can agree with the most authors that Ukraine is geographically located between the West and the East, as well as at the intersection of strategic interests of three civilizations: Euro-Atlantic, Eurasian and Islamic. It is this factor, along with Ukraine’s internal problems, that determines the peripherality of Ukraine’s geopolitical position as that of a buffer state. In order to finally transform Ukraine into a “gray” security zone and prevent its rapprochement with the EU and NATO, Russia launched a hybrid war in 2014, as a result of which it annexed Crimea and caused an armed conflict in Donbas. Such actions of Russia led to further weakening of the geopolitical status of Ukraine and its final transformation into an object of policy of powerful international players. In the current circumstances and forecasts, we increasingly share the idea of intensifying the Euro-Atlantic vector of Ukraine’s foreign policy and establishing a strategic security dialogue to strengthen relations with Eastern European neighbors in the framework of the possible implementation of the Baltic-Black Sea project.Розкрито питання геополітичного статусу України через призму історіографії та методологічного дискурсу вітчизняних та зарубіжних науковців. Встановлено, що у абсолютній більшості наукових праць геополітичний статус України визначений як вкрай низький з подальшою тенденцією до погіршення. З’ясовано, що зниження геополітичного статусу України на міжнародній арені розпочалося одразу після набуття нею без’ядерного статусу під тиском Росії та США. Врешті «касетний» та «кольчужний» скандали зумовили лише погіршення як міжнародного іміджу, так і геополітичного статусу України. Згідно праць провідних українських вчених, криза зовнішньої політики та зниження геополітичного статусу держави були також зумовлені й внутрішніми чинниками. Серед них: демографічна криза, масштабна корупція та падіння рівня ВВП, що у свою чергу стало причиною зростання від’ємного торговельного сальдо України. Значна кількість науковців пов’язує слабкість геополітичного статусу України з її складним географічним положенням. Адже, варто погодитися з більшістю авторів, Україна географічно знаходиться між Заходом і Сходом, а також на перетині стратегічних інтересів трьох цивілізацій: євроатлантичної, євразійської та ісламської. Саме цей фактор, поряд із внутрішніми українськими проблемами, зумовлює периферійність геополітичного положення України як буферної держави. З метою остаточного перетворення України на «сіру» безпекову зону та унеможливлення зближення її з ЄС та НАТО, РФ у 2014 р. розпочала гібридну війну унаслідок чого анексувала Крим та спричинила збройний конфлікт на Донбасі. Такі дії Росії зумовили подальше ослаблення геополітичного статусу України та остаточне перетворення її на об’єкт політики потужних міжнародних гравців. За нинішніх обставин і прогнозів дедалі розділяємо думку про активізацію євроатлантичного вектору зовнішньої політики України та налагодження стратегічного безпекового діалогу про зміцнення відносин зі східноєвропейськими сусідніми країнами у рамках можливої реалізації проекту Балто-Чорноморської співдружності (Міжмор’я)

STUDY OF SI SURFACE MODIFICATION WITH IRRADIATION, PLASMA AND ULTRASOUND FOR GAS SENSING APPLICATION

In order to search the new physical principles for high sensitive and selective gas sensors on the base of porous silicon creating we examined gas sensitivity of the silicon surface modified with charge particle irradiation, chemical plasma and ultrasound. Single crystal Si and SiO2/Si structures were irradiated with ions (6.8 MeV H, 27.2 MeV He, 290 MeV Ar, 372 MeV Xe, 710 MeV Bi), treated with chemical plasma with 80-100eV F-content and with ultrasound (Р=0.5 W, 8 MHz). The sample’s absorption properties were obtained from the analysis of the optical parameters changes (refraction index and absorption coefficient, and a thickness of near-surface region, too). The latest were studied by the method of multiangular monochromatic ellipsometry in test camera in ethyl alcohol, ammonia and acetone environment. Scanning electron microscope (SEM) and atomic force microscope (AFM) were used to analyze the surface morphology. Protons and alpha particles were found to lead to the Si near-surface layer destruction of and an enhancement of the surface roughness. The proton irradiated samples revealed a higher sensitivity to the absorption of ammonia and acetone molecules. Plasma treated Si displays surface modification (loosening of near-surface layer), though, gas absorption is not clearly revealed. Optical properties of Si/SiO2 structures depend on the dimensions and the depths of nanopores, created by the etching of latent tracks in dioxide after irradiation. The greatest optical constant changes occurred in irradiated with 209Ві structures, where tracks penetrated the whole dioxide. Accordingly bismuth-irradiated structures have the best gas sensitivity. Ultrasound influences on the optical parameters of porous Si/SiO2 structure (loosening of the near-surface layer). However, these changes are unstable; and optical characteristics relax to the initial value in time. The best result was obtained for SnO2 /SiO2 /Si structure, where nanopores etched in the Xe latent tracks areas, were filled with SnO2

Real estate as an efficient instrument for innovative activities of industrial enterprises in modern conditions

The article defines the factors of reengineering, which ensure the success and efficiency of business processes of an industrial enterprise. The necessity of implementation of reengineering of business processes in modern industrial enterprises according to the requirements of the environment is substantiated. In order to further develop the reengineering of business processes in Ukraine, a mechanism of implementation is proposed that will allow increasing the number of specialists in the given field and the awareness of enterprises of Ukraine about this method of managing processes in organizations.У статті визначено чинники реінжинірингу, що забезпечують успіх та ефективність бізнес-процесів промислового підприємства. Обґрунтовано необхідність впровадження реінжинірингу бізнес-процесів на сучасних промислових підприємствах в залежності від вимог зовнішнього середовища. Для подальшого розвитку реінжинірингу бізнес-процесів в Україні запропоновано механізм реалізації, що дозволить збільшити кількість фахівців даної сфери та проінформованість підприємств України про даний метод управління процесами в організаціях.В статье определены факторы реинжиниринга, которые обеспечивают успех и эффективность бизнес-процессов промышленного предприятия. Обоснована необходимость внедрения реинжиниринга бизнес-процессов на современных промышленных предприятиях в зависимости от требований внешней среды. Для дальнейшего развития реинжиниринга бизнес-процессов в Украине предложен механизм реализации, который позволит увеличить количество специалистов данной сферы и протнформированность предприятий Украины о данном методе управления процессами в организациях

The influence of amino acids on the activity of antioxidant enzimes, malonic dialdehyde content and productivity of garlic (Allium Sativum L.)

The research was carried out in 2017–2019 in the conditions of the Right-Bank Forest Steppe of Ukraine. The results of study, the effect of spraying by certain amino acids; salicylic(300 ppm), gibberellin (150 ppm) and ascorbic acids (200 ppm) on garlic (Allium sativum L.) plants are presented in the article. It was found that amino acid solutions improves the antioxidant state: the activities of SOD, CAT, POD, GR, GST in treated leaves tended to increase, the activity of SOD was higher than the control of 7.5–15.0%; CAT (27.4–45.9%); POD (7.0–83.0%); GR (5.4–49.9%); and GST (14.8–41.3%). It was noted that the content of chlorophyll a+b in the leaves significantly increased (2.6–10.8%), The use of amino acids increased the accumulation of dry matter by 1.4–4.0%. The yield increase was 1.14–2.27 t ha-1 (7.7–15.3% compared to control). The content of B vitamins in the garlic cloves was greatly influenced by gibberellic acid, where increasing the amount of B vitamins reached to 21.9% relative to control The use of salicylic and ascorbic acids increased the amount of B vitamins by 7.6 and 8.2%, respectively. The most significant increasing of C vitamin content was observed by spraying of plants with ascorbic acid (+12.5%), whereas by spraying with salicylic and gibberellic acids its content increased by 6.0 and 7.5%, respectively. In the future, the data obtained can be used to reduce the impact of abiotic factors on the physiological state and productivity of garlic plants. Also, the obtained data will serve as a theoretical basis for producers in view of the purposes for which the products are grown (for sale in fresh form, processing or storage)

Highly selective and stable propane dehydrogenation to propene over dispersed VO_x-species under oxygen-free and oxygen-lean conditions

For the first time, we reported on a highly selective propane dehydrogenation to propene over SiO2- supported dispersed VOx species under oxygen-free and oxygen-lean conditions. Propene selectivity above 80% was achieved with propane conversions above 45% at 823–843 K. At operation under oxygenlean conditions, consecutive propene conversion to COx was significantly suppressed and propene was formed additionally via the highly selective non-oxidative dehydrogenation route over the same catalyst. Usage of SiO2 supports (MCM-41, SBA-15, SiO2) with no strong acid sites and co-feeding of small O2 amounts lead to very limited coke formation (<2 wt. % after 20 h on-stream operation). This results in only slight decrease in time-on-stream performance (ca. 10% of deactivation during 20 h)

Morphophysiological peculiarities of productivity formation in columnar apple varieties

Received: December 30th, 2021 ; Accepted: February 22nd, 2022 ; Published: March 4th, 2022 ; Correspondence: [email protected] of generative buds is one of the most important biological processes of plant transition from vegetative to generative state. This process is key to the problem of creating regular fruit-bearing and early-fruiting plantations. The article provides information on the organogenesis of buds in plants of columnar apple varieties in the Forest-Steppe of Ukraine, which allows establishing the features of this process in complex fruit formations of different ages, and the levels of their productivity and longevity. Research to study the organogenesis of different-age fruit formations of columnar apple varieties was conducted in the northern part of the Forest-Steppe of Ukraine during 2016–2020. The efficiency of realization the plants biological potential of all studied columnar apple varieties at III–IV and V–IX stages of organogenesis was high: the largest number of buds from their total number differentiated into generative on trees varieties ‘Sparta’, ‘President’, ‘Bilosnizhka’, ‘Valuta’ and ‘Tantsivnytsia’ (37–51%), the smallest in ‘Favoryt’ and ‘Bolero’. The biggest number of flowers per one potentially generative bud was formed by plants of ‘Tantsivnytsia’ and ‘Bilosnizhka’ varieties. The lowest level of ovarian loss during the X stage of organogenesis was observed on plants of ‘Valuta’, ‘President’, and ‘Tantsivnytsia’ varieties (41–49%), and the highest - in ‘Favoryt’ variety (up to 83%). More effective realization of potential productivity at the XI stage of organogenesis occurred in plants of ‘President’, ‘Valuta’ and ‘Tantsivnytsia’ varieties; their trees on one potentially generative bud formed - 0.27–0.38 fruits. The coefficient of determination indicates that the influence of meteorological conditions of the year on the passage of III–IV stages of organogenesis is 46%; V–IX stages - 42%; Stage X - 17%; Stage XI - 24%

МЕТОДИЧНИЙ ПІДХІД ДО ОЦІНКИ РІВНЯ ФІНАНСОВОЇ БЕЗПЕКИ БУДІВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА

The article deals with the issues of assessing the level of a construction company financial security. It is determined that the specificity of the construction enterprises activity and their diverse financial relations system require the formation of an appropriate system for certain financial interests protection against existing and potential internal and external threats, that is reflected in the approaches to the definition of “enterprise financial security”. The system of an enterprise financial security is proposed and the existing methodical approaches to assessing the level of enterprise financial security are generalized. The methodical approach to assessing the level of construction company financial security on the example of JSC “Trust Zhytlobud-1” is developed, which allows to distinguish factors-indicators that influence that level, to rank them and to calculate the integral indicator of financial security, which determines its level. As a result of the assessment it was determined that Economic crisis in Ukraine 2013—2014 caused a fall in the level of JSC “Trust Zhytlobud-1” financial security, but the successful financial policy of the company management led to a substantial increase in the financial security level. The application of the proposed methodological approach to assessing the level of a construction company financial security will enable the enterprises management to respond in a timely manner to the deterioration of the economic entity financial condition as well as the negative trends that may develop in the course of the business entity’s activity.Исследован вопрос оценки уровня финансовой безопасности строительного предприятия. Установлено, что специфика деятельности строительных предприятий и наличие в них разнообразной системы финансовых отношений требует формирования соответствующей системы защиты определенных финансовых интересов от существующих и потенциальных угроз внутренней и внешней среды, что отражается в подходах к определению понятия «финансовая безопасность предприятия». Предложена система экономической безопасности предприятия и обобщены существующие методические подходы к оценке уровня финансовой безопасности предприятия. Разработан методический подход к оценке уровня финансовой безопасности строительного предприятия на примере АО «Трест Жилстрой-1», который позволяет выделить факторы-индикаторы, влияющие на уровень финансовой безопасности строительного предприятия, ранжировать их и вычислить интегральный показатель финансовой безопасности, по которому устанавливается ее уровень. В результате оценки установлено, что экономический кризис в Украине в 2013—2014 гг. обусловил падение уровня финансовой безопасности АО «Трест Жилстрой-1», но удачная финансовая политика руководства предприятия привела к повышению уровня финансовой безопасности к достаточно высокому. Использование предложенного методического подхода к оценке уровня финансовой безопасности строительного предприятия дает возможность для менеджмента предприятий вовремя среагировать на ухудшение финансового состояния субъекта хозяйствования и негативные тенденции, которые могут развиваться в процессе деятельности хозяйствующего субъекта.Досліджено питання оцінки рівня фінансової безпеки будівельного підприємства. Установлено, що специфіка діяльності будівельних підприємств і наявність у них різноманітної системи фінансових відносин вимагає формування  відповідної системи захисту певних фінансових інтересів від наявних і потенційних загроз внутрішнього і зовнішнього середовища, що відображається у підходах до визначення поняття «фінансова безпека підприємства». Запропоновано систему фінансової безпеки підприємства та узагальнено наявні методичні підходи до оцінки рівня фінансової безпеки підприємства. Розроблено методичний підхід до оцінки рівня фінансової безпеки будівельного підприємства на прикладі АТ «Трест Житлобуд-1», який дозволяє виокремити фактори-індикатори, що мають вплив на рівень фінансової безпеки будівельного підприємства, ранжирувати їх та обчислити інтегральний показник фінансової безпеки, за яким встановлюється її рівень. У результаті оцінки встановлено, що економічна криза в Україні у 2013—2014 роках зумовила падіння рівня фінансової безпеки АТ «Трест Житлобуд-1», але вдала фінансова політика керівництва підприємства призвела до підвищення рівня фінансової безпеки до достатньо високого. Використання запропонованого методичного підходу до оцінки рівня фінансової безпеки будівельного підприємства надасть можливість  менеджментові підприємств вчасно зреагувати на погіршення фінансового стану суб’єкта господарювання і негативні тенденції, що можуть розвиватися у процесі діяльності суб’єкта господарювання

Баріатрична операція як шлях покращення якості життя в лікуванні хворих із післяопераційною вентральною грижею та супутнім морбідним ожирінням

This study presents the results of surgical treatment of 73 patients with postoperative ventral hernia (POVH) and related morbid obesity (MO). In 31 patients the treatment was divided into two stages: first bariatric surgery (BS), the second – delayed hernioplasty; to 9 patients hernioplasty was performed simultaneous with BS; 33 patients underwent only hernioplasty. The study found high effectiveness of treatment for a two-stage approach, as evidenced by reduced frequency of postoperative complications from 36.4 % to 9.7 % and a significant improvement in quality of life (2.1 times) in remote postoperative period compared with preoperative.У роботі представлено результати хірургічного лікування 73 хворих із післяопераційною вентральною грижею (ПОВГ) та супутнім морбідним ожирінням (МО). У 31 пацієнта лікування було поділено на два етапи: перший баріатрична операція (БО), другий – відстрочена герніопластика; у 9 хворих герніопластику було виконано симультанно з БО;  33 пацієнтам було виконано лише герніопластику. За результатами дослідження встановлено високу ефективність лікування хворих при двохетапному підході, про що свідчили зменшення частоти післяопераційних ускладнень з 36,4 до 9,7 % та значне покращення рівня якості життя (в 2,1 раза) у віддаленому післяопераційному періоді порівняно з доопераційним