34 research outputs found
The strategic function of the “Dircom” in Spain in 2010
La investigación que se presenta en este artículo es el resultado de un análisis comparado de
algunos de los resultados de dos estudios sobre la función de la figura del Dircom en el
estado español, concretamente de aquellos elementos tratados en el desarrollo de sus
respectivos trabajos de campo, que están directamente relacionados con su orientación
estratégica, y que han sido publicados en 2010.
Enmarcando el estado de la cuestión en torno al hecho de que el Dircom, en la actualidad,
posee un profesiograma altamente impreciso que, más veces de las deseadas, tiene un
carácter funcional restrictivo y excesivamente instrumental (táctico) que imposibilita su
consolidación definitiva, en detrimento de una orientación plenamente estratégica, se
procedió a analizar los estudios “Nuevos modelos de gestión y función de los responsables
de comunicación. Estudio sobre el modelo español de gestión y reporting de intangibles para un Dircom” (Fundación EOI, 2010) y “El estado de la Comunicación en España” (Dircom
2010).
Una vez establecida la discusión, se desarrollaron las conclusiones, que dieron lugar al
planteamiento de dos nuevas investigaciones, con la finalidad de profundizar con mayor
detalle en la materia objeto de estudio.Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (IIRP
La función estratégica del Dircom en España en 2010 / The strategic function of the “Dircom” in Spain in 2010
La investigación que se presenta en este artículo es el resultado de un análisis comparado de
algunos de los resultados de dos estudios sobre la función de la figura del Dircom en el
estado español, concretamente de aquellos elementos tratados en el desarrollo de sus
respectivos trabajos de campo, que están directamente relacionados con su orientación
estratégica, y que han sido publicados en 2010.
Enmarcando el estado de la cuestión en torno al hecho de que el Dircom, en la actualidad,
posee un profesiograma altamente impreciso que, más veces de las deseadas, tiene un
carácter funcional restrictivo y excesivamente instrumental (táctico) que imposibilita su
consolidación definitiva, en detrimento de una orientación plenamente estratégica, se
procedió a analizar los estudios “Nuevos modelos de gestión y función de los responsables
de comunicación. Estudio sobre el modelo español de gestión y reporting de intangibles para un Dircom” (Fundación EOI, 2010) y “El estado de la Comunicación en España” (Dircom
2010).
Una vez establecida la discusión, se desarrollaron las conclusiones, que dieron lugar al
planteamiento de dos nuevas investigaciones, con la finalidad de profundizar con mayor
detalle en la materia objeto de estudio.The research presented in this paper is the result of a comparative analysis of some of the
results presented in two previous studies, published in 2010, that focused on the role of the
Dircom figure in Spain, specifically the elements addressed in the development of their
fieldwork which are directly related to its strategic management.
Framing the state of affairs on the fact that Dircom have, at the moment, highly undefined
job profiles, more often than desired, which allows a restrictive and instrumental function
(tactical) that precludes their definitive professional consolidation, in expense of developing
a full strategic orientation. We included two studies in our analysis: "New models of
management and the role of responsible media. Study on the Spanish model of
management and reporting of intangibles for Dircom " (EOI Foundation, 2010) and "The
State of Communication in Spain" (Dircom 2010).
The conclusions of our study were developed and they led to two new research approaches
aimed to further study in more detail the matter under consideration
Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM
Um duplo estudo desenvolvido na Espanha com os sócios de Dircom -a associação de
diretores de comunicação das maiores empresas do país- e com agências/consultoras de relações
públicas e comunicação mostra que, atualmente, há uma tendência ao predomínio de uma
orientação instrumental (tática) na prática profissional espanhola em comparação com o que
ocorre em outros países europeus (ECM-European Communication Monitor). Isso se deduz da
atribuição e do uso prevalente de auditorias claramente associadas ao controle de resultados
Output
Audit Typologies used by Communication Public Relations Directors and Agencies: a comparative analysis, Spain - ECM
The double applied research conducted in Spain with Dircom partners -the association of communication directors of major companies in the country- and with public relations and communications agencies/consultancies show the trend that, today, in the Spanish professional practice, the instrumental orientation (tactical) is prevalent, correlated with what happens in other European countries (ECM-European Communication Monitor). This can be deduced from the assignment and the prevalent use of audits clearly associated with the measurement of Out- put results
La evaluación en los modelos de planificación estratégica de las relaciones públicas. Análisis comparativo del uso de la evaluación de la comunicación en las redes hospitalarias de los modelos sanitarios de España, el Reino Unido y Estados Unidos
L'avaluació és una fase clau en la majoria dels models de planificació estratègica de les Relacions Públiques i la comunicació corporativa. No obstant això, encara que autors i professionals reconeguin la importància vital de l'avaluació per consolidar el caràcter directiu de les Relacions Públiques, els primers tracten la temàtica de l'avaluació tangencialment i els segons avaluen els seus plans i accions de forma superficial i rarament estratègica. L'estudi descriptiu desenvolupat en aquesta tesi estableix una comparativa de l'ús de l'avaluació entre els departaments de comunicació i Relacions Públiques dels centres hospitalaris d'Espanya, el Regne Unit i Estats Units. S'ha escollit el sector salut perquè és un dels que te més tradició de recerca, medició i avaluació acumula en la seva constant evolució. Els principals resultats del nostre estudi assenyalen que els departaments de comunicació dels hospitals tenen una actitud positiva cap a la avaluació i realitzen avaluacions de les seves accions de comunicació, encara que no aborden l'avaluació com un element estratègic.Evaluation is a key element in most strategic planning models for public relations and corporate communications. However, besides academicians and practitioners recognize the vital importance of evaluation in order to promote the management role of public relations, the former rarely consider the need of assessment and the latter evaluate their activities and plans superficially and not strategically. The descriptive study carried out in this thesis aims to provide a comparison of the evaluation use among the Communication and Public Affairs departments in hospitals from Spain, United Kingdom and United States of America. We selected the health sector as it is one with a long research, measurement and evaluation trajectory in its constant evolution. The main results of our study indicate that the hospital communication departments have a positive attitude towards evaluation and they conduct evaluation practices within their communication activities, besides they do not consider evaluation as a key strategic factor.La evaluación es una fase clave en la mayoría de los modelos de planificación estratégica de las Relaciones Públicas y la comunicación corporativa. No obstante, aunque autores y profesionales reconozcan la importancia vital de la evaluación para el consolidar el carácter directivo de las Relaciones Públicas, los primeros tratan la temática de la evaluación tangencialmente y los segundos evalúan sus planes y acciones de forma superficial y raramente estratégica. El estudio descriptivo desarrollado en esta tesis establece una comparativa del uso de la evaluación entre los departamentos de comunicación y Relaciones Públicas de los centros hospitalarios de España, el Reino Unido y Estados Unidos. Se ha escogido el sector salud porque es uno de los que más tradición de investigación, medición y evaluación acumula en su constante evolución. Los principales resultados de nuestro estudio señalan que los departamentos de comunicación de los hospitales tienen una actitud positiva hacia la evaluación y realizan evaluaciones de sus acciones de comunicación, aunque no abordan la evaluación como un elemento estratégico
Análisis de los canales de vídeo de las asociaciones médicas españolas
Internet es la principal fuente de búsqueda de información y cada
vez con más frecuencia contenidos sobre salud. Por esta razón, el objetivo
principal de este trabajo es el de realizar un primer análisis de los contenidos
audiovisuales que se encuentran en las plataformas de vídeo
(YouTube) de las asociaciones médicas españolas. Para llevar a cabo
esta investigación se ha seleccionado la muestra de análisis entre los
clips de video de los canales de estas asociaciones y se ha analizado su
contenido. Las principales conclusiones del estudio muestran que las
asociaciones médicas utilizan sus canales para contenidos muy diversos.Internet is the main source of information search and increasingly
frequent also health content. Therefore the main objective of this work is
to perform an initial analysis of audiovisual content present in video platforms
(YouTube) from the Spanish medical associations. To carry out this research it has been selected sample analysis between video clips
channels from these associations and it has been analysed by their contents.
The main conclusions of the study show that medical associations
use their channels for very different content
Museos y periodistas. Análisis de la sala de prensa virtual como espacio de relaciones públicas
Las rutinas de producción periodística se vieron alteradas con la aparición de Internet y la evolución de las fuentes 2.0. Se han extendido los espacios virtuales corporativos para los medios de comunicación, entendidos como herramienta básica de Relaciones Públicas. Los responsables de las organizaciones museísticas han entendido la necesidad de establecer un vínculo relacional con los periodistas en la red, a través de los sitios web oficiales de los museos. No obstante, concluimos que no facilitan los contenidos necesarios para transmitirlos de forma apropiada.News production routines were altered with the advent of the Internet and the evolution of the 2.0 technology sources. Corporate virtual spaces have broadly spread for the media, acting as a basic tool of Public Relations. Those who are responsible for museum organizations have understood the need for a relational link with reporters through the network, using the museums official websites. However, according to our results, we can conclude that these tools do not provide the appropriate content
Time-based self-supervised learning for Wireless Capsule Endoscopy
State-of-the-art machine learning models, and especially deep learning ones, are significantly data-hungry; they require vast amounts of manually labeled samples to function correctly. However, in most medical imaging fields, obtaining said data can be challenging. Not only the volume of data is a problem, but also the imbalances within its classes; it is common to have many more images of healthy patients than of those with pathology. Computer-aided diagnostic systems suffer from these issues, usually over-designing their models to perform accurately. This work proposes using self-supervised learning for wireless endoscopy videos by introducing a custom-tailored method that does not initially need labels or appropriate balance. We prove that using the inferred inherent structure learned by our method, extracted from the temporal axis, improves the detection rate on several domain-specific applications even under severe imbalance. State-of-the-art results are achieved in polyp detection, with 95.00 ± 2.09% Area Under the Curve, and 92.77 ± 1.20% accuracy in the CAD-CAP dataset
Generic Feature Learning for Wireless Capsule Endoscopy Analysis
The interpretation and analysis of wireless capsule endoscopy (WCE) recordings is a complex task which requires sophisticated computer aided decision (CAD) systems to help physicians with video screening and, finally, with the diagnosis. Most CAD systems used in capsule endoscopy share a common system design, but use very different image and video representations. As a result, each time a new clinical application of WCE appears, a new CAD system has to be designed from the scratch. This makes the design of new CAD systems very time consuming. Therefore, in this paper we introduce a system for small intestine motility characterization, based on Deep Convolutional Neural Networks, which circumvents the laborious step of designing specific features for individual motility events. Experimental results show the superiority of the learned features over alternative classifiers constructed using state-of-the-art handcrafted features. In particular, it reaches a mean classification accuracy of 96% for six intestinal motility events, outperforming the other classifiers by a large margin (a 14% relative performance increase)
Standardizing admission and discharge processes to improve patient flow: A cross sectional study
Abstract Background: The aim of this study was to evaluate how hospital capacity was managed focusing on standardizing the admission and discharge processes