Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis

The economic crisis has shown a situation that had been happening on strategic communication for years: the undermining of the established advertising model. Organizations face a progressive loss of communicative effectiveness of advertising, to the difficulty of connecting emotionally with consumers, the decline of conventional media, to the explosion of the era of personal relations and the hegemony of a citizen, proactive, critical, that it questions the very concept of communication. All this context means that businesses and organizations to redefine their advertising strategies, changing objectives, public values, languages, ways and means to connect with their audiences. The aim of this paper is the study of the major strategic choices that are developing advertising for their brands organizations in the current crisis. To do so, it addresses the analysis of the advertising strategy of a significant sample of the main advertisers on the national scene, representing various sectors of consumption. Through content analysis, discourse analysis combined with the advertising strategies of major brands proceed to the establishment of analytical variables and the categorization of the objectives, strategies, actions and discursive constructions that brands develop their communication policies. The main results of the research are that makes betting on four main types of advertising strategies: the strategy of the U-brands, the defense of traditional brand equity, the strategy focused on price as their main argument and strategy offensive dealer marks around quality.La crisis económica ha evidenciado una situación que venía aconteciendo en la comunicación estratégica desde hace años: el debilitamiento del modelo publicitario establecido. Las organizaciones se enfrentan a una pérdida progresiva de la eficacia comunicativa de la publicidad; a la dificultad de conectar emocionalmente con sus consumidores; al retroceso de los medios convencionales; a la explosión de la era de las relaciones personales y a la hegemonía de un ciudadano, proactivo y crítico, que replantea el propio concepto de comunicación. Todo este contexto hace que las empresas y organizaciones redefinan sus estrategias publicitarias, modificando objetivos, públicos, valores, lenguajes, medios y modos de contactar con sus públicos. El objetivo de este artículo es el estudio de las principales opciones estratégicas publicitarias que están desarrollando las organizaciones para sus marcas en el actual contexto de crisis. Para ello, se aborda el análisis de la estrategia publicitaria de una muestra significativa de los principales anunciantes del panorama nacional, representando a diferentes sectores de consumo. Mediante el análisis de contenido, combinado con análisis del discurso de las estrategias publicitarias de las principales marcas, procedemos al establecimiento de variables de análisis y a la categorización de los objetivos, estrategias, acciones y construcciones discursivas que las marcas desarrollan en sus políticas de comunicación. Los resultados de la investigación permiten concluir que las marcas están apostando por cuatro principales tipos de estrategias publicitarias: la estrategia de construcción de las U-brands, la defensa del valor de la marca tradicional, la estrategia centrada en el precio como principal argumento y la estrategia ofensiva de las marcas de distribuidor en torno a la calidad

La equidad de género en las políticas públicas: un análisis del presupuesto público desde una perspectiva de género

El proyecto analiza el lugar de los programas vinculados con la promoción de la igualdad de género en el presupuesto público nacional durante el período 2011-2015. Además de identificar las áreas en las que se localizaron estos programas, se cuantifica el porcentaje que abarca en el presupuesto de cada ministerio, para así poder estimar el porcentaje de inversión en igualdad de género del Estado argentino. La relevancia del proyecto radica en que, en tanto los presupuestos públicos son el reflejo de las prioridades sociales y económicas que establece un gobierno, esta priorización puede promover o desfavorecer la igualdad sustantiva entre los géneros.La investigación tuvo carácter exploratorio, puesto que existen pocos análisis de este tipo acerca del presupuesto nacional, y Argentina no cuenta con experiencias de presupuestos sensibles al género (PSG), a excepción del municipio de Rosario. Para llegar a los datos realizamos un análisis de las leyes de presupuesto y documentación anexa. En cada jurisdicción identificamos los programas y su correspondiente crédito que por sus objetivos estuvieran vinculados con la reducción de las brechas de género. Finalmente, realizamos una sumatoria de los programas y los contrastamos con el dato global del presupuesto anual, para identificar el porcentaje total propuesto para tal fin.La investigación nos permitió agrupar a las jurisdicciones del Estado nacional en cuatro áreas, según el porcentaje de presupuesto que el área destina a programas vinculados con la promoción de las mujeres, niñas o adolescentes en algún aspecto de equidad de género:1) Jurisdicciones con equidad de género alta (emplean más del 20% de su presupuesto). Ministerios de Desarrollo Social y Salud Pública.2) Jurisdicciones con equidad de género media (emplean hasta el 20% de su presupuesto). Ministerios de Educación, Agricultura, Relaciones Exteriores, Interior, Defensa, Justicia y Derechos Humanos.3) Jurisdicciones con equidad de género baja (existen programas, pero no tienen asignación presupuestaria específica). Ministerio de Trabajo, Jefatura de Gabinete, Oficina de la Mujer y Oficina de Violencias de la Corte Suprema de Justicia y Defensoría General de la Nación.4) Jurisdicciones sin equidad de género: todo el resto de la Administración Pública Nacional.La inversión global total en políticas de equidad de género del presupuesto nacional entre los años 2011 y 2015 oscila entre el 2 y el 4% del total del presupuesto, que en términos comparados con países que tienen PSG, resulta baja

Enfermería en los programas de rehabilitación cardiaca: perfil y situación actual en España

Trabajo de fin de Grado. Grado en Enfermería (Zamora). Curso académico 2019-2020[ES]Introducción: considerando que las enfermedades cardiovasculares abarcan la mayor causa de morbimortalidad mundial, a lo largo de la historia se han desarrollado intervenciones de prevención de un segundo evento cardiaco y mejora de la calidad de vida. La Organización Mundial de la Salud lo denominó, a mediados del siglo XX, como Rehabilitación Cardiaca. En la práctica, son aplicados los Programas de Rehabilitación Cardiaca, que engloban los protocolos, población diana, recursos materiales y profesionales, en los que Enfermería está presente. Material y método: se realizó una búsqueda bibliográfica en bases de datos y revistas de ciencias de la salud, tanto en castellano como en inglés, durante los meses de febrero y marzo de 2020. Finalmente, fueron seleccionados 8 artículos. Resultados: se focalizó la atención en el perfil, competencias y relevancia de Enfermería en Rehabilitación Cardiaca, y en las características y funciones de los Programas de Rehabilitación Cardiaca en España. Discusión: en España, aunque existan Guías de Práctica Clínica acerca del rol que debe desempeñar Enfermería y los requisitos mínimos para llevar a cabo los Programas de Rehabilitación Cardiaca, existen diferencias dependiendo de la región geográfica, en cuanto al número de profesionales que conforman el equipo multidisciplinar y sus funciones. Conclusiones: Enfermería posee un lugar indispensable dentro de los Programas de Rehabilitación Cardiaca, pero hay pluralidad, tanto en sus competencias, como en el desarrollo y reconocimiento de su actividad profesional. Dichos programas precisan de un mayor progreso, en virtud de sus beneficios para la salud

Electoral polls and mass media: The point of view of the experts in public opinion research

Este artículo es el resultado de una investigación que intenta analizar las causas de la percepción negativa de los sondeos electorales para poder plantear posibles soluciones o alternativas. Nuestro objetivo pasa por conocer cuáles son las causas reales que generan entre la opinión pública una percepción negativa de los sondeos electorales y plantear posibles soluciones o líneas de actuación que permitan mejorar esa percepción. Y, para ello hemos analizado la opinión de algunos de los colectivos que trabajan con los sondeos de opinión (académicos, investigadores, periodistas y políticos) mediante la realización de entrevistas en profundidad. La información obtenida a través del análisis del discurso y del análisis de contenido ha permitido dar respuesta a nuestra pregunta de investigación ¿Cómo mejorar la percepción social de los sondeos electorales?This article is the result of a research whose main aim is to analyze the causes of a negative social perception about electoral polls in order to contemplate some solutions or alternative options. According to this, our objective is focused on recognizing what is the real source of a negative public opinion about electoral surveys and proposing some course of action in the interest of improving this social perception. In this way, we have interviewed some expert people who work on opinion surveys like professors, researches, journalists and politicians. Having reached this point, we used some methods of analysis the information based on the content and speech critique in order to respond our key question: How to improve the negative social perception of electoral polls

Theorical aspects in measurement of impacts on social environment of special wastes

La gestión de los residuos tóxicos y\ud peligrosos es uno de los objetivos prioritarios en los países desarrollados. Los planes elaborados para ello deben considerar tanto el posible impacto\ud ambiental que provocan las instalaciones de tratamiento como el posible efecto sobre el medio social. El objetivo de este trabajo es la discusión conceptual de los efectos de los centros de gestión de residuos en el medio social y la selección de los\ud indicadores apropiados a partir de la encuesta directa a expenos y AdministraciónThe management of toxic an dangerous waste is one of the main goal of the development countries. The plans elaborated by those countries must consider, the posible environmental impact\ud that produce the treatment facilities and the effect\ud upon the social environment. The objetive of this work is the discussion of the effects of the management waste centers upon the social environment\ud and the selection of the appropiate variables based\ud on direct questionaries to experts and administrations

Studies on the Synthesis of 2-Alkyl-5-aryl-1,3,4-oxadiazolines from N-Acylhydrazones

Reaction of N-acylhydrazones with benzyloxyacetyl chloride in the presence of i-Pr 2EtN affords new 1,3,4-oxadiazolines in excellent yields (72-95%), under mild reaction conditions and in short reaction times. The structures of the products were confirmed by single-crystal X-ray diffractometry. A plausible reaction mechanism is proposedMinisterio de Ciencia e Innovación CTQ2010-15297, CTQ2010-14974Junta de Andalucía 2008/ FQM-3833, 2009/FQM-453

Occupational exposure to carbon dioxide, ammonia and hydrogen sulphide on livestock farms in north-west Spain

The influence of the type of farming on harmful gas exposures to carbon dioxide (CO2 ), ammonia (NH3 ) and hydrogen sulfide (H2 S) was assessed from the perspective of animal welfare and occupational hygiene. Summer data of H2 S, NH3 and CO2 concentrations and of environmental parameters were collected from 31 farms. The indices of exposure for longterm exposures to NH3 suggest the lowest acceptability of exposure was observed on poultry farms. CO2 had the highest dependence on production activity. For H2 S, no differences were found based on farming activity. Both the stocking density and volume of air available affected the daily exposure and the index of exposure to CO2 . Significant differences were observed between hourly CO2 concentrations, depending on the level of activity inside the building. A positive correlation was found between gas concentrations and temperature increase. All values of daily and short-term exposures were below exposure limit values, which suggests that exposure conditions were appropriate for workers’ health during the measurement period. Analysis of the working hours and average hourly concentration of gases during the times of day, with presence of workers inside the farm buildings, revealed significant differences for CO2 .This study was supported by the Sociedade Galega de Prevención de Riscos Laborais [2008/CE257]S

Alojamientos rurales en España: entre el crecimiento acelerado y el peligro de una sobredimensión

El turismo en espacios rurales y naturales en España se consolida a partir de 1995, como muestra la tendencia general al crecimiento de los alojamientos realizados en estas áreas. Estos se localizan especialmente en zonas de montaña, en lugares con paisajes agrarios sobresalientes y donde se concentra una significativa parte de recursos culturales. En el momento actual la oferta puede que esté sobredimensionada en relación a los principales demandantes que son los turistas españoles.Since 1995 tourism in natural and rural areas in Spain is consolidated, as it is demonstrated by growing trends in accommodation facilities opened in these areas. These facilities are mainly located in mountainous areas, in areas possessing outstanding agrarian landscapes and in those concentrating a significant share of cultural resources. Currently, it may be the case that the supply in accommodation facilities is over-dimensioned with respect to the main group of demanders; the Spanish tourists