Do not leave stories. The power of transmedia narratives for social transformation

Existen multitud de formas de explicar, interpretar e intervenir en el mundo, tantas como historias. El problema surge cuando el grado de hegemonía de una cosmovisión, de una narrativa, es tan potente que cualquier construcción social alternativa se torna marginal e inalcanzable. En el momento actual, las nuevas dinámicas sociales permiten a la ciudadanía alcanzar cierto protagonismo desde el que hacer frente a las metáforas impuestas por los grandes centros de producción de discursos. El férreo control de los mensajes ejercido por los medios de comunicación de masas comienza a diluirse en un mundo de convergencia de medios y formas de comunicar. Partiendo de este contexto, nos interesa adentrarnos en el estudio de las narrativas transmedia, generalmente enfocado al ámbito del entretenimiento y la ficción audiovisual, en la comunicación publicitaria. Concretamente pretendemos reflexionar sobre las narrativas transmedia como acción de transformación social y como herramienta indispensable en la publicidad social actual, centrándonos especialmente en los movimientos sociales. Esta investigación defiende que las narrativas transmedia son un fenómeno cultural (Jenkins, 2008) en el que la comunicación para el cambio social debe poner el foco, puesto que con ellas el relato se abre a nuevas formas de contar y de participar, y se revelan nuevas cualidades y potencialidades de la narración y de la acción colectiva. En su forma transmedial, las narraciones recuperan y potencian la implicación, el empoderamiento, la sensación de comunidad (Canning & Reinsborough, 2009). Nos permiten cruzar la línea de la indignación para convertirnos actores políticos. Y de esto se trata, de reflexionar sobre las estrategias narrativas como acto político esencial para la desarticulación de historias dominantes y la construcción de imaginarios sociales nuevos. Se trata de defender la narratividad transmedial y la comunicación como bases del cambio social mismo en marcos de acción conectados en red.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Institutional communication at Spanish public universities from the approach of participatory communication

La teoría y la práctica de la comunicación institucional de las universidades públicas en España tienen un marcado carácter corporativo e instrumental. En esta investigación se discute la posibilidad de implementar una planificación y gestión comunicativa centradas en priorizar procesos comunicativos más horizontales y participativos. Para ello, se realiza un estudio cualitativo empleando la técnica del panel Delphi con 10 investigadores e investigadoras destacadas de universidades españolas, cuyas líneas de investigación están enmarcadas en la comunicación participativa o para el cambio social. El estudio evidencia que la apuesta por un modelo de comunicación institucional universitaria participativa requeriría el convencimiento y la implicación de la comunidad universitaria al completo y conllevaría que se estableciesen procedimientos y mecanismos que garanticen la transversalidad de la comunicación así como la presencia activa de los diferentes grupos intra y extrauniversitarios que conforman la institución en el diagnóstico, diseño, ejecución y evaluación de la comunicación institucional.The theory and practice of institutional communication at public universities in Spain have a strong corporate and instrumental character. In this study, we discuss the possibility of implementing acommunicative planning and management focused on prioritizing more horizontal and participative communication processes. For that purpose, a qualitive study was carried out with a Delphi panel of 10 researchers from Spanish public universities specialized in participatory communication and communication for social change. The study suggests that the implementation of participative university institutional communication would require the conviction and involvement of the entire university community. It would lead to the establishment of procedures and mechanisms that guarantee the transversality of communication, as well as the active presence of different intra- and extra-university groups in the diagnosis, design, execution, and evaluation of institutional communication

Lectura crítica del marketing social para las ONG dese un enfoque comunicativo

En el contexto actual en el que la comunicación de las marcas comerciales se viene desplazando al territorio de la transformación social, de forma que las mismas se erigen como agentes de cambio social, la legitimidad de las ONG parece representarse más como una fantasmagoría. Así las cosas, las ONG piensan la comunicación y el márquetin social como ejes estratégicos fundamentales para recuperar las alianzas con la ciudadanía. Aunque esto exige una reflexión crítica desde la especificidad del rol trasformador de las ONG. Por este conjunto de razones, en este trabajo aportamos una nueva forma de pensar y aplicar el márquetin social, desde un enfoque crítico y en el contexto más amplio de un proceso de transformación atravesado por el eje comunicativo.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Aplicación clínica de nuevas técnicas de imagen en amiloidosis cardíaca por transtiretina

Tesis doctoral inédita leída en la Universidad Autónoma de Madrid, Facultad de Medicina, Departamento de Medicina. Fecha de lectura: 26-10-201

Validación de un cuestionario para determinar el valor de marca en los hoteles: análisis desde la perspectiva del huésped

Se describe el proceso de validación de un cuestionario empleado para determinar el valor de marca en hoteleríaEl objetivo de este artículo es validar un cuestionario para determinar la lealtad, la calidad percibida y la imagen de la marca, como determinantes del valor de marca desde la perspectiva del consumidor. Se toman como sujetos de estudio a los huéspedes del segmento de negocios de la plaza Toluca-Metepec-Lerma, Estado de México. El aporte académico del trabajo está en función del entendimiento del constructo valor de marca y sus componentes. La contribución práctica radica en que los resultados que se obtengan contribuirán a cubrir esa brecha de trabajos empíricos sobre la medición del constructo en hoteles de negocios. Los resultados evidencian que el cuestionario elaborado resultará útil para alcanzar los objetivos de la presente investigación, pues quedó validado en constructo y contenido, con fiabilidad elevada

Estudio de la combustión en un motor CFR con AVL BOOST

Este trabajo es relevante en el ámbito del desarrollo de nuevos combustibles para el transporte. Se trata de estudiar los parámetros de la combustión de diferentes combustibles en condiciones variables de dosado, relación de compresión y avance al encendido en un motor de encendido provocado CFR, de relación de compresión variable para medida de Número de Octano pero adaptado para investigación. Para ello se desarrolló un modelo de simulación del motor real en el programa AVL Boost, se validó con datos experimentales y se desarrolló una metodología para la parametrización del comportamiento de los combustibles en las diferentes condiciones de trabajo

Probiotics as a Possible Strategy for the Prevention and Treatment of Allergies. A Narrative Review

Allergies are an increasing global public health concern, especially for children and people living in urban environments. Allergies impair the quality of life of those who suffer from them, and for this reason, alternatives for the treatment of allergic diseases or reduction in their symptoms are being sought. The main objective of this study was to compile the studies carried out on probiotics as a possible therapy for allergies. The most studied allergies on which probiotics have been shown to have a beneficial effect are rhinitis, asthma, and atopic dermatitis. Most studies have studied the administration of Lactobacillus and Bifidobacterium spp. in children and have shown beneficial effects, such as a reduction in hyperreactivity and inflammation caused by allergens and a decrease in cytokine release, among other beneficial effects. In the case of children, no clear beneficial effects were found in several studies, and the potential risk from the use of some opportunistic bacteria, such as probiotics, seems controversial. In the studies that reported beneficial results, these effects were found to make allergy symptoms less aggressive, thus reducing morbidity in allergy sufferers. The different effects of the same probiotic bacteria on different patients seem to reinforce the idea that the efficacy of probiotics is dependent on the microbial species or strain, its derived metabolites and byproducts, and the gut microbiota eubiosis of the patient. This study is relevant in the context of allergic diseases, as it provides a broader understanding of new alternatives for the treatment of allergies, both in children, who are the main sufferers, and adults, showing that probiotics, in some cases, reduce the symptoms and severity of such diseasesThe authors thank the European Regional Development Funds (FEDER), grant ED431C 2018/05, and Programa Iberoamericano de Ciencia y Tecnología para el Desarrollo (CyTED), grant PCI2018-093245, for covering the cost of publicationS

The videoconference system as a way to serve students with absenteeism for medical reasons

This educational innovation is aimed at students who are forced to interrupt their schooling process for a period of time due to a medical issue. Its goal is to minimize students’ loss of knowledge, skills or abilities. To achieve this goal, we propose the use of a classroom videoconferencing device whereby different sessions can be viewed, either from home or from the hospital, by students who cannot attend class. Sessions can be watched either synchronously (online or live display), enabling students to follow the overall progress of the sesión and participate in different activities in real time; or asynchronously (display on demand) when real-time display is not an option, by recording the session so that students watch it once the class is over. This system can be integrated into any learning platform so that students can self-organize and do assignments all activities more easily

Gestión de la comunicación en las universidades públicas españolas

Communication management in Spanish public universities. This paper analyzes communication management in Spanish public universities by interviewing communication directors of these institutions. Results show that, in addition to the shortcomings identified in the management of communications in public universities, which undermines the achievement of the exact marketing objective, the diffusional model is dominant, playing a negative influencing role. The diffusional model obscures other alternative models that would show more democratic institutions

Gestión de la comunicación en las universidades públicas españolas

Communication management in Spanish public universities. This paper analyzes communication management in Spanish public universities by interviewing communication directors of these institutions. Results show that, in addition to the shortcomings identified in the management of communications in public universities, which undermines the achievement of the exact marketing objective, the diffusional model is dominant, playing a negative influencing role. The diffusional model obscures other alternative models that would show more democratic institutions