Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis

The economic crisis has shown a situation that had been happening on strategic communication for years: the undermining of the established advertising model. Organizations face a progressive loss of communicative effectiveness of advertising, to the difficulty of connecting emotionally with consumers, the decline of conventional media, to the explosion of the era of personal relations and the hegemony of a citizen, proactive, critical, that it questions the very concept of communication. All this context means that businesses and organizations to redefine their advertising strategies, changing objectives, public values, languages, ways and means to connect with their audiences. The aim of this paper is the study of the major strategic choices that are developing advertising for their brands organizations in the current crisis. To do so, it addresses the analysis of the advertising strategy of a significant sample of the main advertisers on the national scene, representing various sectors of consumption. Through content analysis, discourse analysis combined with the advertising strategies of major brands proceed to the establishment of analytical variables and the categorization of the objectives, strategies, actions and discursive constructions that brands develop their communication policies. The main results of the research are that makes betting on four main types of advertising strategies: the strategy of the U-brands, the defense of traditional brand equity, the strategy focused on price as their main argument and strategy offensive dealer marks around quality.La crisis económica ha evidenciado una situación que venía aconteciendo en la comunicación estratégica desde hace años: el debilitamiento del modelo publicitario establecido. Las organizaciones se enfrentan a una pérdida progresiva de la eficacia comunicativa de la publicidad; a la dificultad de conectar emocionalmente con sus consumidores; al retroceso de los medios convencionales; a la explosión de la era de las relaciones personales y a la hegemonía de un ciudadano, proactivo y crítico, que replantea el propio concepto de comunicación. Todo este contexto hace que las empresas y organizaciones redefinan sus estrategias publicitarias, modificando objetivos, públicos, valores, lenguajes, medios y modos de contactar con sus públicos. El objetivo de este artículo es el estudio de las principales opciones estratégicas publicitarias que están desarrollando las organizaciones para sus marcas en el actual contexto de crisis. Para ello, se aborda el análisis de la estrategia publicitaria de una muestra significativa de los principales anunciantes del panorama nacional, representando a diferentes sectores de consumo. Mediante el análisis de contenido, combinado con análisis del discurso de las estrategias publicitarias de las principales marcas, procedemos al establecimiento de variables de análisis y a la categorización de los objetivos, estrategias, acciones y construcciones discursivas que las marcas desarrollan en sus políticas de comunicación. Los resultados de la investigación permiten concluir que las marcas están apostando por cuatro principales tipos de estrategias publicitarias: la estrategia de construcción de las U-brands, la defensa del valor de la marca tradicional, la estrategia centrada en el precio como principal argumento y la estrategia ofensiva de las marcas de distribuidor en torno a la calidad

Error correcting codes from quasi-Hadamard matrices

Levenshtein described in [5] a method for constructing error correcting codes which meet the Plotkin bounds, provided suitable Ha- damard matrices exist. Uncertainty about the existence of Hadamard matrices on all orders multiple of 4 is a source of difficulties for the prac- tical application of this method. Here we extend the method to the case of quasi-Hadamard matrices. Since efficient algorithms for constructing quasi-Hadamard matrices are potentially available from the literature (e.g. [7]), good error correcting codes may be constructed in practise. We illustrate the method with some examples.Junta de Andalucía FQM–29

Environmental change rate and dispersion pattern modulate the dynamics of evolutionary rescue of the cyanobacterium Microcystis aeruginosa

The rate of biodiversity loss is so high that some scientists affirm that we are being witnesses of the sixth mass extinction. In this situation, it is necessary to ask the following question: can the organisms be able to resist the environmental changes that are taking place? Recent studies have shown the possibility of a population recovering from a stress situation through evolutionary rescue (ER) events. These events depend on the size of the population, its previous history and the rate of the environmental change. The aim of this work is to add more knowledge about the ER dynamics creating stress situations with selective agents (sulphur and salinity) and using the toxic cyanobacterium Microcystis aeruginosa as a model organism. The experiments are based on exposing populations to severe stress and analyze the effect of previous dispersal events and deterioration rates on the occurrence of ER events among populations. The model consists in three different rates of environmental change (constant, slow and fast; under salinity stress we only used the first two treatments) and three dispersal models (isolated, local or global). In total, 324 and 720 populations were exposed to stressful conditions caused by sulphur and salinity, respectively. The results showed that the dispersal modes and the environmental deterioration rates modulated the occurrence of ER events. It has been observed that dispersal favours ER events for both selective agents. Regarding the rate of environmental change, we observed an increase of ER events under constant changes in the populations exposed to sulphur stress. However, ER events were higher when there was previous deterioration (i.e., slow environmental change rate) under saline stress. As a conclusion, ER events in M. aeruginosa depend on selective agent, being the probability higher for salinity than for sulphur. Thus, it could be hypothesized that general conclusions in ER studies must take into account the selective agent.This work has been financially supported by the projects CGL2014- 53682-P (Ministerio de Economía y Competitividad) and CGL2017-87314-P (Ministerio de Economía, Industria y Competitividad), and the Universidad de Málaga, Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Compassion fatigue among critical care nurses

Trabajo fin de grado en EnfermeríaIntroducción: La Fatiga Compasiva hace referencia al agotamiento físico, psíquico y emocional que se produce como consecuencia del contacto prolongado con el sufrimiento de los pacientes. Estudios previos apuntan a que aparece con mayor frecuencia en profesionales enfermeros que desarrollan su actividad profesional en Unidades de Cuidados Intensivos. El cuestionario Professional Quality of Life Scale versión V (ProQOL – V) ha sido una de las herramientas más empleadas para su medición a nivel internacional. Objetivo: Validación de la versión española del cuestionario Pro-QOL – V en enfermeras de Unidades de Cuidados Críticos de la Comunidad de Madrid. Metodología: Estudio de validación a realizar en 6 fases: Fase 1: traducción de la versión inglesa del cuestionario al español. Fase 2: versión preliminar traducida del cuestionario. Fase 3: retro-traducción del cuestionario al inglés. Fase 4: versión pre-final traducida del cuestionario. Fase 5: pilotaje de la versión pre-final del cuestionario con 40 enfermeras de Unidades de Cuidados Intensivos. Fase 6: Validación dese establecerán las propiedades psicométricas del cuestionario traducido. Conclusiones: la validación de la versión española del Pro-QOL – V permitirá disponer de una herramienta a priori válida y fiable para estudiar la Fatiga Compasiva en enfermeras de Cuidados Intensivos en nuestro contexto.Introduction: Compassion Fatigue refers to the physical, mental and emotional exhaustion that occurs as a consequence of prolonged contact with the suffering of the patients. Previous studies suggest that it appears more frequently in nursing professionals who develop their professional activity in Intensive Care Units. The Professional Quality of Life Scale version V questionnaire (Pro-QOL - V) has been one of the most widely used tools for its measurement at international level. Objective: Validation of the Spanish version of the Pro-QOL-V questionnaire in nurses from Critical Care Units of the Community of Madrid. Methodology: Validation study to be carried out in 6 phases: Phase 1: translation of the English version of the questionnaire into Spanish. Phase 2: preliminary translated version of the questionnaire. Phase 3: retro-translation of the questionnaire into English. Phase 4: translated pre-final version of the questionnaire. Phase 5: piloting the pre-final version of the questionnaire with 40 nurses from Intensive Care Units. Phase 6: Validation will establish the psychometric properties of the translated questionnaire. Conclusions: the validation of the Spanish version of the ProQOL - V will allow to have a valid and reliable a tool to study Compassion Fatigue in Intensive Care nurses in our context

De los derechos a la beneficencia

En el siguiente trabajo se explicará, en líneas generales, que desde el comienzo de la crisis económica en España en el año 2008, se han implantado una serie de medidas de austeridad que han provocado la reducción en derechos, prestaciones y servicios destinados a la ciudadanía española, cómo es la reducción en la prestación contributiva de desempleo, el aumento de la edad de jubilación, el atraso al acceso de servicios y prestaciones de la Ley de Promoción de la Autonomía Personal y Atención a las personas en situación de dependencia, la desinversión en el sistema sanitario y educativo que dificulta el acceso de un buen número de ciudadanos. Posteriormente se desarrollará en líneas generales, la importancia que está teniendo la desinversión en el Sistema de Servicios Sociales Públicos por parte del Gobierno Central que tiene como resultado la eclosión de iniciativas sociales privadas y solidarias como consecuencia de esto surge una regresión al ejercicio de la beneficencia. Y por último, se hará mención a los telemaratones y los bancos de alimentos, los cuales están tomando una gran importancia en nuestra sociedad. Los efectos provocados por todo lo anterior, han tenido como consecuencia que en los últimos 3 años la población española tenga mayor riesgo de pobreza y exclusión social.Grado en Trabajo Socia

Relaciones estructura -función del sensor de ca2+ sos3 de Arabidopsis Thaliana

El mantenimiento de una correcta homeostasis iónica es crucial para la adaptación de las plantas a un ambiente salino. Las proteínas de la denominada ruta SOS de plantas (SOS1/SOS2/SOS3) desarrollan un papel esencial en este proceso. Inicialmente se propuso un modelo sencillo que sugiere que el sensor CBL4(SOS3) responde a la señal de Ca2+ producida por el estrés salino interaccionando con la proteín quinasa CIPK24(SOS2) liberándola de su estado basal de autoinhibición para permitir que fosforile y active al antiportador Na+/H+ SOS1 de la membrana plasmática (Halfter et al., 2000; Guo et al., 2001; Guo et al., 2004; Qiu et al., 2002; Quintero et al., 2002). No obstante, hay evidencias que indican que el funcionamiento de esta ruta debe ser más complejo. De hecho, en esta Tesis se ha determinado la existencia de una interacción adicional no conocida entre las proteínas SOS1 y SOS3, identificándose además el sitio de unión entre ambas. La región de SOS1 implicada en la interacción con SOS3, está comprendida entre los aminoácidos 460 y 482 de SOS1, en el comienzo de la región citosólica del extremo C-terminal. En condiciones de estrés salino, la interacción SOS1/SOS3 es necesaria para mantener los niveles del antiportador SOS1 en la membrana plasmática. Debido a la importancia de la proteína SOS3 en la ruta SOS junto con el hallazgo de la interacción directa SOS1/SOS3, se ha profundizado en el conocimiento de las características funcionales y estructurales de SOS3. La proteína SOS3 posee una secuencia consenso para la miristoilación de su extremo N-terminal (MGCSVSKKKKK) (Liu y Zhu, 1998) y un residuo de cisteína adyacente que podría ser un candidato para la palmitoilación. La acilación (miristoilación y/o palmitoilación) es una modificación lipídica que por lo general facilita la asociación de las proteínas con las membranas celulares y favorece que ejerzan su función en compartimentos celulares específicos. Junto con la acilación, las proteínas CBL son modificadas por fosforilación. Se ha demostrado, que existe un residuo de serina localizado muy cerca del extremo C-terminal que es fosforilado por las proteín quinasas CIPK, con las que interactúan (Lin et al., 2009; Du et al., 2011; Hashimoto et al., 2012). Además, SOS3 posee una secuencia de polilisinas que puede favorecer la asociación de esta proteína con la membrana plasmática. En esta Tesis, se ha analizado exhaustivamente el efecto que tienen las acilaciones, el dominio polibásico y las fosforilaciones sobre la función y localización de SOS3, y en consecuencia, cómo repercuten en la activación de la ruta SOS. La fosforilación de la serina 205 de SOS3 por SOS2 no tiene ningún efecto medible sobre la regulación y activación del antiportador SOS1 en los ensayos realizados. La miristoilación de SOS3 en la glicina 2 es necesaria para el anclaje a la membrana plasmática del complejo SOS2/SOS3, donde fosforila y activa al transportador SOS1, lo que explica la importancia de la miristoilación en su función. El dominio polibásico del N-terminal de SOS3 es esencial para la interacción directa con SOS1 y para mantener al transportador en la membrana plasmática en condiciones de estrés salino. Por su parte, la palmitoilación de la cisteína 3 de SOS3 contribuye a la activación de la ruta SOS pero no es esencial. Sin embargo, es un proceso básico para su importación al núcleo. Además, se han identificado en la secuencia de SOS3 dos señales de exportación nuclear (NES), aunque hasta la fecha no se ha obtenido un resultado concluyente de la funcionalidad de estos dominios

Estudi dels mecanismes neurobiològics de l'addicció al cànnabis

Per què algunes persones desenvolupen addicció a les drogues mentre que altres no ho fan? Investigadors del Departament de Psicobiologia i de Metodologia de les Ciències de la Salut han fet servir un model d'addicció als cannabinoides en ratolins per identificar criteris d'addicció i trets de vulnerabilitat. Els investigadors han estudiat l'efecte del consum a l'adolescència del tetrahidrocannabinol (THC), el principi actiu de la marihuana, en el comportament adult. Els resultats suggereixen que l'exposició dels adolescents al cànnabis pot promoure un comportament d'impulsivitat a l'edat adulta i afectar l'expressió de certs gens. Les troballes tenen implicacions per millorar la comprensió de l'addicció als cannabinoides.¿Por qué algunas personas desarrollan adicción a las drogas mientras que otras no? Investigadores del Departamento de Psicobiología y de Metodologia de las Ciencias de la Salud han utilizando un modelo de adicción a los cannabinoides en ratones para identificar criterios de adicción y rasgos de vulnerabilidad. Los investigadores han estudiado el efecto del consumo en la adolescencia del tetrahidrocannabinol (THC), el principio activo de la marihuana, en el comportamiento adulto. Los resultados sugieren que la exposición de los adolescentes al cánnabis puede promover un comportamiento de impulsividad en la edad adulta y afectar la expresión de ciertos genes. Los hallazgos tienen implicaciones para mejorar la comprensión de la adicción a los cannabinoides

Desarrollo de una aplicación web para la creación de exámenes de opción múltiple

Partimos de un sistema de corrección automática de exámenes llamado Eyegrade, desarrollado en Python y que permite la creación de exámenes con distintos modelos (reorganizando preguntas y respuestas) y su posterior corrección a través de una cámara Web. Eyegrade permite crear estadísticas a partir de los resultados obtenidos en las distintas correcciones de los exámenes. Se ha desarrollado una aplicación Web integrándose con dicho sistema, en la cual se permite la creación de exámenes y sus respectivas preguntas tanto en formato LaTeX (utilizado por Eyegrade), como PDF. También permite editar tanto preguntas como exámenes y descargar sus ficheros. Todo esto facilita enormemente la utilización de Eyegrade de forma más sencilla y sin necesidad de descargar ningún programa para la realización e impresión de exámenes. También se alberga la posibilidad de extender este proyecto para integrar totalmente Eyegrade en la aplicación Web en el resto de funciones de éste: corrección de exámenes y estadísticas de corrección.Ingeniería Técnica en Telemátic

Modelos idiomáticos, codificación de usos y prescriptivismo

Ministerio de Educación y Ciencia HUM2007-6041

A male mouse model of WIN 55,212–2 self-administration to study cannabinoid addiction

We have established for the first time a mouse model of cannabinoid addiction using WIN 55,212–2 intravenous self-administration (0.0125 mg/kg/infusion) in C57Bl/6J mice. This model allows to evaluate the addiction criteria by grouping them into 1) persistence of response during a period of non-availability of the drug, 2) motivation for WIN 55,212–2 with a progressive ratio, and 3) compulsivity when the reward is associated with a punishment such as an electric foot-shock, in agreement with the Diagnostic and Statistical Manual of Mental Disorders 5th edition (DSM-5). This model also allows to measure two parameters that have been related with the DSM-5 diagnostic criteria of craving, resistance to extinction and reinstatement, and two phenotypic traits suggested as predisposing factors, impulsivity and sensitivity to reward. We found that 35.6% of mice developed the criteria of cannabinoid addiction, allowing to differentiate between resilient and vulnerable mice. Therefore, we have established a novel and reliable model to study the neurobiological correlates underlying the resilience or vulnerability to develop cannabinoid addiction. This model included the chemogenetic inhibition of neuronal activity in the medial prefrontal cortex to the nucleus accumbens pathway to assess the neurobiological substrate of cannabinoid addiction. This model will shed light on the neurobiological substrate underlying cannabinoid addiction