City/invisibility and city/estrangement: São Paulo, before and after the “Clean City” law

City/invisibility and city/estrangement: São Paulo, before and after the “Clean City” law — This paper reflects on the relation between street advertising and the urban context in the city of São Paulo (SP/Brazil) before and after the implementation of the “Clean City” law, and offers some suggestions about how these sign systems could dialogize. The methodological approach whereby the urban context and street advertising are seen as sign systems, according to the semiotics of Charles S. Peirce, involved the collection and analysis of data — photographic records of São Paulo (before and after the “Clean City” law), and the presentation of suggestions founded upon Lynch’s ideas about urban context; on Legorreta’s ideas about educating the eyes to see architecture; and on Baudrillard’s ideas about advertising, notably his concept of functionality. The relevance of this approach lies in the fact that the suggestions are relevant to multiple urban and cultural contexts, and because they consider that urban landscape studies are pertinent for communication professionals

Publicidade e imagem: a epifania na confluência da iconicidade e das tecnologias

This paper contemplates questions about advertising and images that belong to the camp of visual representation. We intend to examine the possibility of prompting epiphany after the images present in press advertising that can also, by technology, increase its qualitative aspects and tend to become icon. The referential theoretician are the notions of beauty and sublime according to Burke, Kant and the technological sublime of Costa and Peirce’s semiotic – categories of the phenomenology and icon -, in order to connect the qualitative aspects of the images with epiphany by the analysis of the images in press advertising. The relevance of this paper is to emphasize the importance of reading images. Key words: advertising, image, technological sublime.Este artigo contempla questões vinculadas à publicidade e às imagens pertencentes ao domínio das representações visuais. Propomonos a averiguar em que medida é possível propiciar momentos de epifania atrelados às imagens veiculadas nas peças publicitárias impressas que, também via tecnologias, potencializam os seus aspectos qualitativos. A partir das noções de beleza e do sublime de Burke e Kant, do sublime tecnológico de Costa e da semiótica peirceana – categorias fenomenológicas, ícone –, traçamos um percurso para vincular momentos de epifania aos aspectos qualitativos da imagem. Valemo-nos também de breves análises de imagens de peças publicitárias. A relevância destas reflexões está no fato de se enfatizar a importância da leitura de imagens. Palavras-chave: publicidade, imagem, sublime tecnológico

Alcances e limites da publicidade sob a perspectiva da teoria social de Niklas Luhmann

Este artigo tem como contexto a publicidade e o pensamento comunicacional e objetiva avaliar os alcances e limites da publicidade, no contexto contemporâneo, sob a perspectiva da Teoria Social de Niklas Luhmann, a qual permite o redimensionamento da relação entre comunicação e sociedade, bem como da noção de representação, colocando-se, portanto, na contramão de teorias da comunicação bem assentadas na área da comunicação. Para tanto, apresentam-se reflexões sobre a publicidade na confluência do pensamento comunicacional e aspectos da teoria mencionada, com ênfase no conceito de heterorreferência, seguido de exemplos envolvendo o sistema das marcas e a publicidade. A importância desse artigo está na possibilidade de repensar a publicidade e seus atributos em função do fluxo das diversas correntes do pensamento comunicacional estabelecidas.As its context, the present paper addresses advertising and the communicational thought, and it aims to assess both the scopes and limits of advertising, within the contemporaneous context, in the perspective of Niklas Luhmann Social Theory, which allows redimensioning both the relation between communication and society and of the notion of representation, therefore, counterposing the well-established communication theories within the communicational universe. Thereto, one presents reflections on advertising at the confluence of the communicational thought and some aspects of the referred theory, with an emphasis on the concept of heteroreference, followed by examples that involve the trademark system and advertising. The importance of the present paper lies upon the possibility of reconceiving* advertising and its attributes, in relation to the flux of several already established lines of communicational thought

Communication and Education: actualization of collective intelligence in classrooms

The purpose of this paper is to discuss about the possibility of Peirce’s semiotics to contribute for understanding signification processes in different anthropological spaces and also to try toexplain as to reach the actualization of collective intelligence in the classrooms. These reflections contemplate the interfacecommunication/education, in which school teaching practices are looked as one process of communication, and the concepts ofanthropological cartography and collective intelligence developed for Lévy.Na interface comunicação/educação, na qual se admite que o método de ensino/aprendizagem é um processo de comunicação, valer-se-á da cartografia antropológica e do conceito de inteligência coletiva desenvolvidas por Pierre Lévy. A intenção é conjeturar sobre a possibilidade de a semiótica de Charles Sanders Peirce contribuir para a compreensão dos processos de significação nos diversos espaços antropológicos e para explicitar a viabilização da atualização da inteligência coletiva em salas de aula

Espaços de vivência com a “cultura chinesa”: comunicaçao e rituais alimentares em foco

Este artículo presenta algunas reflexiones sobre el fundamento de la investigación teórica y metodológica sobre la publicidad y la creación de valores y tiene como objetivo explicar los espacios de vida con la cultura china a través de fotografías etnográficas (Achutti, 2004), recogidas en el sitio de una de las franquicias del restaurante "Lig-Lig Chinese Food" y carteles promocionales, analizados en la perspectiva metodológica de la semiótica de Peirce. Los análisis están permeadas por las ideas de Baudrillard (2004), Burke (2003) y Said (1995/2007).This paper presents part of reflections about the theoretical and methodological basis of research on advertising and building the of values and it aims to show living spaces of chinese culture trough ethnographic photos (Achutti 2004), collected in the place of one of the franchises of the restaurant "Lig-Lig Chinese Food" and promotional posters analyzed by the semiotic of Peirce. The analyses are permeated by ideas of Baudrillard (2004), Burke (2003) and Said (1995/2007).Este artigo apresenta parte das reflexões sobre o fundamento teórico-metodológico de pesquisa sobre publicidade e construção de valores e tem como objetivo explicitar espaços de vivência com a cultura chinesa por meio de fotos etnográficas (Achutti 2004), coletadas no local de uma das franquias do restaurante “Lig-Lig Comida Chinesa” e cartazes promocionais analisados na perspectiva metodológica da semiótica de Peirce. As análises vêm permeadas por ideias de Baudrillard (2004), Burke (2003) e Said (1995/2007)

Marcas, publicidade e valores relativos à periodização da vida: Possibilidades de ressignificação da maturidade adulta

O presente artigo tem o propósito de refletir sobre a periodização da vida, com ênfase na velhice, por meio de representações das marcas e suas expressões na publicidade, discorrendo sobre a noção de cultura-mundo; apresentam-se aspectos da periodização da vida ao longo de múltiplos períodos históricos e análise semiótica, na perspectiva da semiótica peirceana, de uma campanha publicitária. A relevância deste artigo está em mostrar que a publicidade coloca a velhice em evidência, uma vez que as marcas propõem a fragilização de fronteiras entre idades, em geral, bem como apresenta a tecnologia como potencial para promover a aproximação entre idosos e adolescentes.This article is intended to reflect on the periodization of life, with an emphasis on old age, through representations of the brands and their expressions in advertising, discussing the notion of culture-world; we present aspects of periodization of life across multiple historical periods and the semiotic analysis, from Peirce's semiotics, of an advertising campaign. The relevance of this article is to show that advertising puts the old age in evidence, since the marks suggest the weakening of boundaries between ages in general, as well as the technology has the potential to promote closer ties between elderly and teens.El presente artículo tiene el propósito de reflexionar sobre la periodización de la vida, con énfasis en la vejez, por medio de representaciones de las marcas y sus expresiones en la publicidad, discurriendo sobre la noción de cultura-mundo; se presentan aspectos de la periodización de la vida a lo largo de múltiples periodos históricos y análisis semiótico, en la perspectiva de la semiótica peirceana, de una campaña publicitaria. La relevancia de este artículo está en demostrar que la publicidad pone la vejez en evidencia, una vez que las marcas proponen la fragilidad de fronteras entre edades, en general, asimismo como presenta la tecnología como potencial para promover la cercanía entre ancianos y adolescentes

Nova tendência do fotojornalismo: foto de Obama como referência

O objetivo deste artigo é refletir sobre aspectos de uma nova tendência no fotojornalismo, a partir de análise da foto de Barack Obama, da série “Following Obama”, de Damon Winter, referente à campanha do candidato à presidência dos Estados Unidos, em 2008. Para tanto, aborda-se as tendências reinantes no fotojornalismo e avalia-se o potencial de significados, a partir da análise semiótica, na perspectiva peirceana, da foto mencionada. Da análise realizada pode-se inferir que os seguintes atributos podem ser agregados à imagem de Obama: jovem, sereno e forte, homem que merece ser cultuado, honrado pelos americanos.Palavras-chave: Fotografia. Fotojornalismo. Imaginário.New trend of photojournalism: the picture of Obama as a referenceAbstractThe objective of this paper is to discuss aspects of new trend in photojournalism after the analysis of the photo of Barack Obama, from the series "Following Obama", organized by  Damon Winter, referring to the candidate's presidential campaign the United States, in 2008. To do so, it approaches the reigning trends in photojournalism and assesses the potential of meanings, from the semiotic analysis, in Peirce's perspective, of the mentioned picture. From the analysis it can be inferred that the following attributes can be aggregated in the image of Obama: young, serene, strong, man that deserves to be worshiped, honored by americans.Key words: Photography. Photojournalism. Imaginary.

Comunicação e o sistema da moda: Autorreferência e Heterorreferência no desfile The Horn Of Plenty, por Alexander McQueen

This paper addresses the relationship between fashion and communication. Aiming to explain the occurrence of self-reference and hetero- reference – both of which are operations proper to an autopoietic system – within the fashion system, in Luhmann’s perspective, we elected as corpus seven dresses displayed in Alexander McQueen’s 2009-2010 Autumn-Winter fashion show The Horn of Plenty. In order to achieve the proposed objective, we betake Luhmann’s concepts of self-reference and hetero-reference, and analyze the dresses, by means of both those concepts and of Plaza’s modes of intersemiotic translation. The importance of the present paper lies upon the possibility to understand the production and reproduction of the fashion system, not through consumption tendency though.Keywords: fashion system, self-reference/hetero- reference, intersemiotic translation.A relação entre moda e comunicação é o tema deste artigo, que tem como propósito explicitar como se dá a autorreferência e a heterorreferência, operações próprias de um sistema autopoiético, na perspectiva de Luhmann, no sistema da moda. Sete trajes, exibidos no desfile The Horn of Plenty, Outono-Inverno, 2009-2010, de Alexander Mc- Queen, constituem o corpus. Para alcançar o objetivo proposto, tratamos dos conceitos de autorreferência e heterorreferência de Luhmann e analisamos os trajes valendo-nos desses conceitos e das modalidades de tradução intersemiótica propostas por Plaza. A importância deste artigo está na possibilidade de compreender a produção e a reprodução do sistema da moda, contudo, não pelo viés do consumo.Palavras-chave: sistema da moda, autorreferência/ heterorreferência, tradução intersemiótica

ESTRATÉGIAS PARA DECODIFICAR FOTOGRAFIAS ADVINDAS DE TEORIAS FLUSSERIANAS: um exercício com fotorretrato criado por Richard Avedon

O objetivo deste artigo é avaliar o potencial comunicativo de fotorretratos, por Richard Avedon, por meio de sua decodificação. Para tanto, apresentamos, inicialmente, reflexões sobre as teorias de Flusser relativas à imagem técnica, com foco na fotografia; em seguida, apresentamos sugestões de estratégias para decodificar fotografias e as aplicamos na análise de um fotorretrato elaborado por Richard Avedon. Este artigo é importante por elaborar um percurso para análise de fotografias, valendo-se de teorias flusserianas.   PALAVRAS-CHAVE: Vilém Flusser. Imagem sintética. Fotografia. Richard Avedon. Fotorretrato.     ABSTRACT The purpose of this paper is to evaluate the communicative potential of photo-portraits by Richard Avedon through their decoding. To this purpose, we initially present Flusser’s theories on technical images, focusing on photography; sequentially, photography-decoding strategies are presented, through a sample analysis of one photo-portrait by Richard Avedon. This paper is important because it proposes a route for photography analysis through the use of flusserian theories.   KEYWORDS: Vilém Flusser. Synthetic image. Photography. Richard Avedon. Photo-portrait.     RESUMEN El objetivo de este artículo es evaluar el potencial comunicativo de fotorretratos, de Richard Avedon, por medio de su descodificación. Para ello, presentamos, inicialmente, reflexiones sobre las teorías de Flusser relativas a la imagen técnica, con foco en la fotografía; enseguida, presentamos sugerencias de estrategias para descodificar fotografías y las aplicamos al análisis de un fotorretrato elaborado por Richard Avedon. Este artículo es importante pues elabora un recorrido para análisis de fotografías, y se vale de las teorías flusserianas.   PALABRAS-CLAVE: Vilém Flusser. Imagen sintética. Fotografía. Richard Avedon. Fotorretrato

NYAH! FANFICTION E AS TRANSFORMAÇÕES DO AMOR

This paper aims to make explicit how love is updated in romances produce by fans from Nyah! Fanfiction, as well as to evaluate if such community can be configured as a Community of Inquiry. We present reflections upon the concept of Community of Inquiry, proposed by Peirce, and upon the transformations of intimacy in contemporaneity, with Gidens, which permeate the analysis of a romance by content analysis, according to Bardin. The analyzed romance amalgamates specificities of passionate, romantic and pure love and, thanks to the interaction emprehended in the community, fans can resize their beliefs about love.Este artículo tiene como objetivos explicitar como el amor se actualiza en novelas que producen los fans de Nyah! FanFiction, y también evaluar si tal comunidad se configura como una Comunidad de Averiguación. Presentamos reflexiones sobre el concepto de Comunidad de Averiguación, que propuso Peirce y sobre las transformaciones de la intimidad en la contemporaneidad con Giddens, las cuales también permean el análisis de una novela vía un análisis de contenido, según Bardin. La novela que se analiza se amalgama con especificidades del amor apasionado, romántico y puro, y debido a la interacción que se emprende en la comunidad, los fans pueden re(significar) sus creencias relativas al amor.Este artigo tem como objetivos explicitar como o amor se atualiza em romances produzidos pelos fãs do Nyah! FanFiction, bem como avaliar se tal comunidade configura-se como uma Comunidade de Inquirição. Apresentamos reflexões sobre o conceito de Comunidade de Inquirição, proposto por Peirce e sobre as transformações da intimidade na contemporaneidade, com Giddens, as quais também permeiam a análise de um romance via análise de conteúdo, conforme Bardin. O romance analisado amalgama especificidades do amor apaixonado, romântico e puro, e devido à interação empreendida na comunidade, os fãs podem ressignificar suas crenças relativas ao amor