'UNISINOS - Universidade do Vale do Rio Dos Sinos'
Doi
Abstract
This paper contemplates questions about advertising and images that belong to the camp of visual representation. We intend to examine the possibility of prompting epiphany after the images present in press advertising that can also, by technology, increase its qualitative aspects and tend to become icon. The referential theoretician are the notions of beauty and sublime according to Burke, Kant and the technological sublime of Costa and Peirce’s semiotic – categories of the phenomenology and icon -, in order to connect the qualitative aspects of the images with epiphany by the analysis of the images in press advertising. The relevance of this paper is to emphasize the importance of reading images. Key words: advertising, image, technological sublime.Este artigo contempla questões vinculadas à publicidade e às imagens pertencentes ao domínio das representações visuais. Propomonos a averiguar em que medida é possível propiciar momentos de epifania atrelados às imagens veiculadas nas peças publicitárias impressas que, também via tecnologias, potencializam os seus aspectos qualitativos. A partir das noções de beleza e do sublime de Burke e Kant, do sublime tecnológico de Costa e da semiótica peirceana – categorias fenomenológicas, ícone –, traçamos um percurso para vincular momentos de epifania aos aspectos qualitativos da imagem. Valemo-nos também de breves análises de imagens de peças publicitárias. A relevância destas reflexões está no fato de se enfatizar a importância da leitura de imagens. Palavras-chave: publicidade, imagem, sublime tecnológico
