A Sociedade dos Sonhos: Uma Nova Lógica que Rege os Espetáculos Midiáticos

Pretendemos através deste trabalho elucidar a lógica da Sociedade dos Sonhos, denominada assim por Jensen (1999), como o novo modelo de sociedade que já começa a deixar suas marcas. Como qualquer outra empresa, as emissoras televisivas e seus produtos midiáticos também buscam adequar-se à realidade que desponta. Estaríamos, assim, diante de um cenário voltado à emoção das histórias e deixando paulatinamente a lógica material da Sociedade da Informação, cujas raízes estão voltadas à propria informação. A mídia buscaria, assim, seduzir o público através de narrativas construídas em que o “como” prepondera em detrimento de “o quê” se informa.

A interatividade como protagonista na Current TV: uma nova forma de fazer televisão

The aim of this paper is to show how unilateral communication has changed with the insertion of the audience in the message-production process. The internet comes as an important pivot of transformation, acknowledging to the user the power of interaction. Following this trend, other media, such as the television, look for more interactivity with its audience, even though television cannot be considered an interactive media in its essence. In the present paper we analyze as research object the “Current TV”, an American television channel broadcasted by satellite and cable, which also is available on the internet. It has as value the inclusion of the audience in the messageproduction process. Therefore, we realized that the channel here studied innovates while focusing on the mutual interaction, and not only on the reactive interaction.Por meio deste trabalho, pretendemos mostrar como a comunicação unilateral vem se modificando através da inserção do público no processo de produção do comunicado. A internet aparece como grande pivô de transformação, garantindo ao usuário o poder de interagir. Seguindo essa tendência, os outros meios, como a televisão, buscam maior interação com o seu público, ainda que ela não seja um meio de comunicação interativo em sua essência. Neste artigo, analisamos, como objeto de pesquisa, a Current TV, uma televisão americana via satélite e a cabo, que também está presente na internet, e tem como proposta a inclusão da audiência no processo de produção do conteúdo transmitido por ela. Percebemos, assim, que a emissora ora citada inova quando foca na interação mútua, e não apenas na reativa

“ Entrevista ou bate papo? Apenas, momentos de reflexões com Derrick de Kerckchove”

Derrick de Kerckhove, Doutor em sociologia da arte e em língua e literatura francesa, canadense nascido na Bélgica, Diretor do “McLuhan Program in Culture and Technology” de 1983 a 2008, esteve no Brasil em outubro de 2013 a convite do Ecom - grupo de pesquisa sobre estudos de comunicação e mercado, sob a direção do prof. Dr. Daniel Galindo – como palestrante ilustre da III Conferência Brasileira de Estudos de Comunicação e Mercado, organizada pelo citado grupo de estudos, com o tema:  “As Dimensões Humanas e Tecnológicas na comunicação de Mercado Contemporânea”. Em sua fala: “A Era do tag”, Kerckhove abordou a relação entre tecnologia e as mídias sociais em um contexto mercadológico. No dia anterior, Kerckhove havia participado de outro evento promovido pela Cátedra Unesco/Metodista de comunicação e o ECOM, o “IV colóquio Internacional de comunicação”, com o  tema “Psicotecnologia e persona digital, o surgimento do eu online”. Em sua fala: “tecnologia , o novo Totemismo”,  Kerckhove afirma ser a tecnologia o caráter definidor da humanidade. Durante a entrevista concedida à pesquisadora Dra. Renata Malta, membro do ECOM, entre alguns cafezinhos e uma acuidade temática invejável, Kerckhove se assume como pesquisador que deu continuidade ao trabalho de Marshall McLuhan, agregando a ele novas perspectivas. O senso de humor, a simplicidade e a coragem de dizer o que pensa fazem dele uma figura emblemática no campo da sociologia. Com muita leveza, ele não tem medo de determinismos tecnológicos e das críticas por parte de autores que, segundo ele, não entendem o seu trabalho, assim como não entendiam as propostas de seu mestre. O autor explicita a importância de um entendimento acurado acerca da psicotecnologia, ou seja, como a tecnologia dá forma à linguagem e altera o curso da sociedade. Suas ponderações e exemplos atuais retratam uma postura cética, porém não fatalista, e prevê o futuro dos negócios baseado na transparência

BELA, RECATADA E “DO LAR”: UMA ANÁLISE DO DISCURSO DA MATÉRIA QUE PAUTOU O DEBATE DE GÊNERO NAS REDES SOCIAIS // BEAUTIFUL, MODEST AND “HOUSEWIFE”: A DISCOURSE ANALISYS OF THE NEWS REPORT THAT GUIDED THE GENDER DEBATE IN SOCIAL MEDIA

O presente artigo parte de uma revisão bibliográfica que discute o gênero como construto cultural e sua performatividade modulada pelo discurso. Baseando-nos nessa premissa, propomos a Análise do Discurso de uma reportagem publicada pela Revista Veja online, intitulada Bela, recatada e “do lar” em abril de 2016, com o objetivo de compreender o conteúdo do discurso e seu ethos, assim como verificar, em alguma medida, seu contexto. Acerca dos resultados obtidos, especificamente a partir dos itens lexicais e técnicas de argumentação, identificamos um modelo de representação da mulher regido pela heteronormatividade compulsória e pelo patriarcalismo, assim como percebemos papéis sociais díspares no que se refere ao gênero masculino e feminino. A posição do enunciador no que concerne ao contexto político também faz parte do discurso. Como repercussão, observamos uma avalanche de outros discursos, grande parte de resistência ao modelo de representação ali retratado, mas também conservadores, os quais dão forma a discursos plurais imersos aos sistemas simbólicos midiáticos, pautando o debate de gênero, especialmente nos espaços virtuais

Presence of Latin-American immigrant women in Spanish cinema

El objetivo del artículo es analizar la presencia de la mujer inmigrante latinoamericana en el cine español a partir de un corpus compuesto por películas producidas entre 1999-2012. Se utilizaron herramientas metodológicas del Análisis de Contenido y la discusión teórica está basada en los Estudios Culturales, la Narrativa Audiovisual y los Estudios de Género. Los resultados indican que la presencia de esas personajes es efectiva, pero que se construye con bases hegemónicas en lo que concierne a nacionalidad, etnia y franja etaria. Además, se ha constatado que hay un predominio de argumentos centrados en la cotidianidad y la marginalidadO objetivo deste artigo é analisar a presença da mulher imigrante latino-americana no cinema espanhol a partir de um corpus composto por filmes produzidos entre 1999-2012. Foram utilizadas ferramentas metodológicas da Análise de Conteúdo e a discussão teórica está baseada nos Estudos Culturais, na Narrativa Audiovisual e nos Estudos de Gênero. Os resultados indicam que a presença dessas personagens é efetiva, mas que se constrói com bases hegemônicas no que concerne à nacionalidade, etnia e faixa etária. Ademais, foi constatado que há um predomínio de argumentos centrados na cotidianidade e na marginalidade.This article aims to investigate the presence of the Latin-American immigrant woman in the Spanish cinema, based on an extensive corpus of films within the period 1999-2012. Thus, it has been applied methodological tools of Content Analysis and the theoretical discussion is grounded on Cultural Studies, Audiovisual Narrative and Gender Studies. The results indicate that the presence of those women is effective, even as main characters, but constituted by hegemonic bases regarding nationality, ethnicity and age range. Furthermore, it has been verified that there is a predominance of drama as a cinematographic genre, centered on quotidian plot and marginality

Análise do discurso publicitário direcionado à criança: uma visão crítica

RESUMO A publicidade abusiva, a infância e a sociedade de consumo constituem um tema controverso. Confrontos de opiniões e de interesses giram em torno dessa temática, considerando os possíveis prejuízos à formação da criança, por um lado, e o mercado, por outro. Este trabalho busca um mergulho teórico acerca do tema, propondo também uma pesquisa empírica. Para tanto, adotamos como procedimento metodológico a análise de discurso do corpus constituído por peças publicitárias impressas de revistas em quadrinhos da Turma da Mônica, criteriosamente selecionadas. Acerca dos resultados obtidos, apresentamos uma reflexão crítica quanto às técnicas de persuasão da publicidade voltada para o público infantil, questionando especificamente a mescla do conteúdo publicitário ao editorial, estratégia identificada por meio das análises.   Palavras-chave: Consumo; Publicidade Infantil; Análise de Discurso     RESUMEN La publicidad abusiva, la infancia y la sociedad de consumo constituyen un tema controversial. Confrontaciones de opiniones y de intereses giran en torno a esa temática, considerando las posibles pérdidas a la formación del niño, por un lado, y el mercado, por otro. Este trabajo busca una profundización teórica acerca del tema, proponiendo también un estudio empírico. Para eso, adoptamos como procedimiento metodológico el análisis de discurso del corpusconstituido por publicidades impresas en revistas de historietas de Turma da Mônica, criteriosamente seleccionadas. Sobre los resultados obtenidos, presentamos una reflexión crítica en lo que se refiere a las técnicas de persuasión de la publicidad direccionada al público infantil, cuestionando específicamente la mezcla del contenido publicitario al editorial, estrategia identificada por medio de los análisis.    Palabras clave: Consumo; Publicidad Infantil; Análisis del Discurso      ABSTRACT Abusive advertising, childhood and consumer society constitute a controversial theme. Confrontations of opinions and of interests center around this subject, considering the possible losses to the children’s formation, on one hand, and the market, on the other hand. This study develops a theoretical deepening regarding the thematic, proposing an empirical research as well. Therefore, it has been adopted as a methodological procedure a discourse analysis of the corpus constituted by printed advertising of Turma da Monica comic books, carefully selected. About the results, it is presented a critical reflection on the persuasion techniques applied in advertisement directed to children, questioning specifically the mix of advertising content to the editorial content, a strategy identified through the analysis.        Keywords: Consumption; Child Advertising; Discourse Analysis &nbsp

HIV/AIDS em pauta: uma análise das dissertações dos Programas de Comunicação no Brasil

Esse artigo apresenta uma Análise Temática das teses e dissertações centradas em discutir HIV/aids, desenvolvidas nos Programas brasileiros de Pós-Graduação em Comunicação no período de 2010 a 2020. Com base no corpus, concluímos que, apesar de modesta, a produção acompanha o percurso da doença em termos epidemiológicos e do uso de novas ferramentas tecno-comunicacionais. Constatamos a preocupação em dar visibilidade a pautas negligenciadas pela mídia tradicional. A revisão de estigmas associados a grupos específicos, como de homossexuais e mulheres, demonstra o teor político de parte do corpus. Evidenciamos a importância da comunicação para o enfrentamento ao HIV/AIDS, uma epidemia que não representa apenas um fenômeno social e problema de saúde pública, mas uma construção discursiva. 

Comunicação de mercado em um ambiente pós-moderno: A imaterialidade em cena

This paper is constituted by two complementary stages, the theoretical and the empirical ones, which are essential to reach the following aim we have proposed: confirming a change in the publicity praxis in which material and functional elements become less relevant and immaterial and intangible elements more important. The theoretical discussion based on Cultural Studies and in authors who discourse about the Post Modernity and its consumption relations is the bottom-line of this research.El artículo está constituido por dos etapas complementarias, la teórica y la empírica, esenciales para que el siguiente objetivo propuesto sea debidamente cumplido: confirmar un cambio de la praxis publicitaria en la cual elementos materiales y funcionales pasan a ser minimizados y elementos inmateriales e intangibles evidenciados. La discusión teórico-conceptual basada en los Estudios Culturales y en autores que discursan sobre la pos-modernidad y sus relaciones de consumo es el punto de partida de esta investigación.O presente artigo é constituído por duas etapas complementares, a teórica e a empírica, essenciais para que o seguinte objetivo proposto seja devidamente cumprido: confirmar uma mudança da práxis publicitária na qual elementos materiais e funcionais passam a ser minimizados e elementos imateriais e intangíveis evidenciados. O aprofundamento teórico-conceitual alicerçado nos Estudos Culturais e em autores que discorrem sobre a pós-modernidade e suas relações de consumo é ponto de partida desta pesquisa

A atual representação da mulher em comercias de cerveja: relações socioculturais e mercadológicas

São Cristóvão, S

Disparidades entre realidade e representação: a percepção das mulheres sobre a publicidade de cerveja

O modelo de representação social em voga nos produtos audiovisuais televisivos, em especial naqueles produzidos e veiculados no Brasil, tem suscitado estudos e debates. Contudo, apesar da crítica ao padrão hegemônico alicerçado em raça e etnia, caracterizado mais por ausências do que presenças, que historicamente compõe esta suposta representatividade, ainda predomina a invisibilidade que, em alguma medida, tem sido substituída por uma visibilidade controlada. Na contramão desta conjuntura, a animação colombiana Guilhermina e Candelário, exibida no Brasil pela TVE / TV Brasil, apresenta uma série de histórias vivenciadas por personagens negros. Considerando sua excepcionalidade na TV aberta brasileira, propomos extrapolar a observação não científica e analisar de que forma aspectos sociais estão ali retratados. Nessa trajetória empírica, focamos na análise dos quatro protagonistas desta animação, na busca dos significados da narrativa, propostos por Bordwell e Thompson (2008). Como resultado, salientamos que a trama, mais do que problematizar questões raciais, naturaliza os personagens de modo que a sua relevância não se baseia no fato de serem negros. Aspectos étnicos são apresentados de forma bastante sutil e não estão no cerne da narrativa. Ademais, observamos uma ruptura da hegemonia no que concerne à estrutura de gênero que alicerça a sociedade, também de forma natural, porém com maior centralidade, ainda que alguns aspectos dos personagens analisados contribuam para a manutenção de padrões culturalmente naturalizados