Relaciones públicas empresariales: "BUSINESS P.R. FUNNEL". Cómo persuadir a los públicos en la sociedad de la información

La profesión de relaciones públicas, que se centra en la interpretación y la persuasión de los públicos, se basa en un arte aplicado a una ciencia social y económica que en 2023 cumplirá cien años. La fundó el profesor Dr. Edward Bernays Freud, asesor de la Casa Blanca y de presidentes de los Estados Unidos (con quien trabajé). En esta investigación presentamos la creación de un nuevo modelo de comprensión, interpretación y persuasión de los públicos, teniendo en cuenta las nuevas tecnologías de la información y demostrando su eficacia. Tras analizar todos los antecedentes previos sobre la persuasión de los públicos en investigaciones propias y externas, y sobre la base de nuestra propia experiencia acumulada durante treinta años, hemos sentado las bases de una aportación nueva y original a través del modelo Business PR Funnel. Este modelo es capaz de concentrar en un embudo (funnel) un plan de negocios de relaciones públicas diseñado estratégicamente en el que se utilizan las tecnologías más novedosas. Además, explicamos el desarrollo del modelo, cómo se hace, dónde, cuándo y por qué, para que nos conduzca con éxito a la deseada persuasión de los públicos. Con el modelo Business PR Funnel, las relaciones públicas se convierten en una nueva estrategia de control y persuasión de la conducta social, tan importante para las organizaciones. Las nuevas tecnologías, la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la computación en la nube o los macrodatos deben formar parte de los instrumentos que utilizan los profesionales de las relaciones públicas y de las herramientas que están unidas a ellos. Todo lo expuesto no es solo una herramienta para nosotros, sino también un instrumento de conexión permanente para los públicos. Con esta herramienta, el individuo cuenta con una forma eficaz no solo de comunicarse, sino también de informarse. El modelo Business PR Funnel garantiza el estatus de poder que representa persuadir a los públicos. Estos obtienen un beneficio, y quienes persuaden, otro, generando un interés mutuo sobre una base científica, con herramientas tecnológicas de primer orden.La professió de relacions públiques, que se centra en la interpretació i la persuasió dels públics, es basa en un art aplicat a una ciència social i econòmica que l'any 2023 farà cent anys. La va fundar el professor Dr. Edward Bernays Freud, assessor de la Casa Blanca i de presidents dels Estats Units (amb qui vaig treballar). En aquesta recerca presentem la creació d'un nou model de comprensió, interpretació i persuasió dels públics, tenint en compte les noves tecnologies de la informació i demostrant-ne l'eficàcia. Després d'analitzar tots els antecedents previs sobre la persuasió dels públics en recerques pròpies i externes, i sobre la base de la nostra pròpia experiència acumulada durant trenta anys, hem establert les bases d'una aportació nova i original a través del model Business PR Funnel. Aquest model és capaç de concentrar en un embut (funnel) un pla de negocis de relacions públiques dissenyat estratègicament en el qual es fan servir les tecnologies més noves. A més, expliquem el desenvolupament del model, com es fa, on, quan i per què, per tal que ens condueixi amb èxit a la desitjada persuasió dels públics. Amb el model Business PR Funnel, les relacions públiques esdevenen una nova estratègia de control i persuasió de la conducta social, tan important per a les organitzacions. Les noves tecnologies, la intel·ligència artificial, la realitat augmentada, la computació en núvol o les dades massives han de formar part dels instruments que utilitzen els professionals de les relacions públiques i de les eines que hi estan unides. Tot el que s'ha exposat no és només una eina per a nosaltres, sinó també un instrument de connexió permanent per als públics. Amb aquesta eina, l'individu disposa d'una manera eficaç no sols de comunicar-se, sinó també d'informar-se. El model Business PR Funnel garanteix l'estatus de poder que representa persuadir els públics. Aquests n'obtenen un benefici, i els qui persuadeixen, un altre, de manera que es genera un interès mutu sobre una base científica, amb eines tecnològiques de primer ordre.The profession of Public Relations is based on an art applied to social and economic science that will be 100 years old in the year 2023, and which was pioneered by Prof. Dr. Edward Bernays Freud, advisor to the White House and Presidents of the United States, (with whom I worked). The profession of public relations focuses on interpreting and persuading audiences. In this research, we present the creation of a new model of understanding, interpreting, and persuading, taking into account the new information technologies and demonstrating their effectiveness. After examining the background, in our own work and the work of others, on persuasion of the public, and based on our own experience accumulated over thirty years, we have laid the foundations for a new and original contribution involving the Business P.R. Funnel. This model is able to concentrate a strategically designed Public Relations Business Plan in a funnel, which uses the latest and most innovative technologies. We also explain the development of the model, and how, where, when, and why it is used so that it successfully leads to the desired persuasion of the public. The new form of public relations applies in the model we present, the Business P.R. Funnel, as a new strategy for public relations and for the control and persuasion of social behaviour that is so important to organizations. New technologies, artificial intelligence, augmented reality, cloud computing and big data must be some of the tools and instruments used by public relations professionals. The above is not only a tool for us, but also a tool for constant connection by audiences. The individual has embarked on an excessive and effective means, not only of communicating, but also of obtaining information. The Business P.R. Funnel will ensure the status of the power that persuading the public represents, with the public obtaining one benefit and the persuader another, achieving their mutual interests on a scientific basis and using first-rate technological tools

Construir, dirigir y planificar estratégicamente una campaña de relaciones públicas para la persuasión de los públicos

Public relations is a profession dedicated to interpreting the public's wishes to their clients and their subsequent persuasion, but the profession itself needs a transformation when it comes to persuading in times of crisis. That is to say, a new way of successfully carrying out professional public relations campaigns and in this article we are going to offer you how to strategically build, direct and plan a public relations campaign to persuade the public, having widely analyzed and shared part of his success in public relations and how they did it, with the newly created party Ciudadanos and the politician Albert Rivera, who with his team allowed us to analyze his public relations strategies and the innovations that catapulted him, as well as implementing our ideas. This article is the result of our vast academic experience as a researcher and university professor and, in turn, of the accredited experience doing public relations campaigns in the United States and the United Kingdom alongside Dr. Edward. L Bernays, World Public Relations Pioneer and Adviser to US Presidents; as well as Dr. Sam Black, advisor to leading UK companies.Las relaciones públicas son una profesión dedicada a interpretar los deseos del público a sus clientes y su posterior persuasión, pero la propia profesión necesita a su vez una transformación a la hora de persuadir en tiempos de crisis. Es decir, una nueva forma de hacer campañas  profesionales de relaciones públicas con éxito y en este artículo les vamos a ofrecer como se construye, dirige y planifica estratégicamente una campaña de relaciones públicas para la persuasión de los públicos, habiendo analizado y compartido ampliamente parte de su éxito de relaciones públicas y de cómo lo hicieron , con el partido de nueva creación Ciudadanos y el político Albert Rivera, quien con su equipo nos permitió analizar sus estrategias de relaciones públicas y las innovaciones que lo catapultaron, así como el implementar ideas nuestras. Este artículo es fruto de nuestra vasta experiencia académica como investigador y profesor universitario y a su vez de la dilatada experiencia acreditada haciendo campañas de relaciones públicas en los Estados Unidos y Reino Unido al lado del Dr. Edward. L Bernays, pionero mundial de las relaciones públicas y asesor de presidentes de EE.UU.; así como del Dr. Sam Black, asesor de empresas líderes en el Reino Unido

Voter's Perception of Political Messages Against the Elite Classes in Spain: A Quasi‐Experimental Design

Demonization constitutes the construction of a simplified symbolic reality through the prism of hatred. The elite classes have been framed within the discourse of far-left parties in Spain to make them antagonistic to their target audience. In this area, research tends to use explicit measures, but few have used implicit measures. This article aims to assess both types of voter perceptions of anti-elite class messages in Spain. Eighty Spanish voters belonging to left- and right-wing ideologies participated in this study. Implicit attitudes were measured through the implicit association test. The result shows that demonization is deepening in various layers of society in order to provoke a confrontation with the elite classes. Social networks have emerged as a means of social control, but they are not perceived as such by the subjects but rather as an additional informational or purely propagandistic element. But even among the public who are aware of the latter, the more their perception of the elite classes is limited to demonization, the more extreme their social vision is

La reputación institucional universitaria. La opinión de los públicos de la universidad de Málaga

Organizations in general are perceived according to the abundant information that is easily and immediately found on the networks. Educational institutions such as universities are also known and compared according to the origin of this information, thus generating a reputation that helps to establish value judgments in a more effective way. The university institutional reputation refers to the set of perceptions held by the various interest groups that relate to an institution, both internal and external  groups; These perceptions are the result of the behavior developed by the entity over time and of its ability to distribute value to the aforementioned groups. The objectives of this research are to find out how to find the basic elements that determine reputation, to establish whether digital reputation has more weight than offline reputation and to contrast the way in which the public forms an opinion about the reputation of the University of Malaga. The analysis is quantitative and techniques such as the survey and the interview are used.Las organizaciones son percibidas, por lo general, de acuerdo a la profusa información que se encuentra fácilmente y de manera inmediata en las redes. Las instituciones educativas, como las universidades también son conocidas y comparadas generándose la reputación que es un elemento que ayuda a establecer juicios de valor de una manera más efectiva. La reputación institucional universitaria está referida al conjunto de percepciones que tienen los diversos grupos de interés que se relacionan con una institución, grupos tanto internos como externos; estas percepciones son el resultado del comportamiento desarrollado por la entidad a lo largo del tiempo y de su capacidad para distribuir valor a los mencionados grupos. Son objetivos, de la presente investigación, conocer cuáles son los elementos básicos que determinan la reputación, establecer si la reputación digital tiene más peso que la reputación offline y contrastar la manera en la que el público se forma una opinión sobre la reputación de la Universidad de Málaga. El análisis es cuantitativo y se utilizan técnicas como la encuesta y la entrevista

Las competencias digitales como vehículo de la cultura organizacional universitaria

Política de auto archivo de la revista: https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/autoarchivoEn este artículo se ha analizado el valor del uso de las competencias digitales como elemento de traslación de la cultura organizacional en el ámbito universitario, tomando como estudio de caso España y México.Universidad de Málaga y Observatorio Eserp-Abertis

Sistema regional de Coahuila: un análisis basado en la innovación y sus interacciones en las MIPYME en la región lagunera de Coahuila, México

Innovation as complex and multidimensional process evidence the need to interpretation from the interactions, which is not reflected in studies conducted by national innovation surveys, nor is there data disaggregation at regional level. Therefore, the objective is to describe features of the interactive process of innovation in the Regional System of Coahuila. The methodology provides the empirical study based on: FAEDPYME survey on the strategic development of MSMES in 2012 and survey (adapted) on partnership and cooperation in technology development projects IAIF/FECYT Spain. The sample covers 54 sectors innovative MSME trade, industry and services, in the cities of the Laguna region of Coahuila, structured interviews managers. Results: the innovation process has slow dynamics, sporadic and not systemic, critical collaboration with the university is in the specialized training of its human resources companies have formalized or carry out R + D + I, there is collaboration around research and innovation projects with universities or government for financial support. In collaboration and cooperation in joint projects around scientific and technological complementarity is not evident.La innovación como proceso complejo y multidimensional evidencia la necesidad de su interpretación desde las interacciones, lo cual no se refleja en los estudios realizados mediante las encuestas nacionales de innovación, ni existe desagregación de datos a nivel regional. Por ello, el objetivo de este estudio es describir características del proceso interactivo de innovación en el Sistema Regional de Coahuila. La metodología contempla el estudio empírico basado en la encuesta de FAEDPYME sobre el desarrollo estratégico de las MIPYME del 2012 y encuesta (adaptada) sobre de colaboración y cooperación en proyectos de desarrollo tecnológico del IAIF/FECYT de España. La muestra abarca 54 MIPYME innovadoras de los sectores comercio, industria y servicios, en las ciudades de la región Lagunera de Coahuila, mediante entrevistas estructuradas a directivos. Los resultados muestran que el proceso de innovación tiene lento dinamismo, carácter esporádico y no sistémico; la colaboración fundamental con la universidad está en la formación especializada de sus recursos humanos; en las empresas que tienen formalizadas o realizan actividades de I+D+I, se da colaboración en torno a los proyectos de investigacióne innovación con universidades o con gobiernoen busca de apoyo financiero. En la colaboracióny la cooperación en proyectos concertadosen torno a la complementariedad científica ytecnológica el efecto no es evidente

Sustainability and contemporary society

Contemporary human societies face with perplexity and lack of fundamental solutions challenges represented by current sustainability crisis, in the context of increasing economic and social inequalities in despite of the expansion and deepening of market logic on a global scale, unprecedented in humankind history. That has challenged not only our perceptions about the benefits of economic growth and capitalism, but also about the capacity of planet to absorb damage inflicted by humankind “ecological footprint”.La sociedad contemporánea se enfrenta con perplejidad a la falta de soluciones fundamentales en la actual crisis de sostenibilidad, en el contexto de incrementar las desigualdades sociales y económicas en vez de expandir y profundizar en un mercado lógico a escala global, sin precedentes en la historia de la humanidad. Esto ha desafiado no solo nuestras percepciones sobre los beneficios de crecimiento económico y capitalismo, sino que también en la capacidad del planeta en absorber el daño causado por la humanidad “la huella ecológica”

Aprendizaje del fotoperiodismo desde una perspectiva cronológica

Depto. de Periodismo y Nuevos MediosFac. de Ciencias de la InformaciónTRUEpu