Creatividad publicitaria como estrategia preventiva de la violencia en el deporte

La presente comunicación tiene por objeto poner de relieve la escasa implantación de la creatividad publicitaria en el fomento de valores deportivos saludables. Desde nuestro punto de vista asistimos a una paradoja que nos parece harto significativa y que debe conducirnos a una seria reflexión. La paradoja a la que nos referimos es la siguiente: el mundo empresarial viene haciendo un uso creciente de imágenes y valores asociados a la práctica deportiva en sus estrategias de creatividad publicitaria. A nadie se le escapa que si el colectivo empresarial utiliza el deporte (asociándolo a su imagen), y más concretamente la práctica deportiva, se debe a que, expresado en términos coloquiales, éste vende. Y sin embargo, e igualmente expresado coloquialmente, ¡qué difícil nos resulta a nosotros en tantas ocasiones vender nuestro producto: el deporte como elemento educativo y formativo del desarrollo de valores sociales! En este trabajo comenzaremos definiendo el concepto de creatividad, incidiendo en la relación existente entre publicidad y creatividad, así como en la utilización de esta última como elemento de persuasión. Efectuaremos asimismo un somero análisis de la publicidad y su incidencia en los estilos de vida. A renglón seguido, presentaremos los caminos creativos más habitualmente empleados en la comunicación publicitaria. Introduciremos finalmente un apartado de conclusiones.The present paper expects to draws the attention on the rare implantation of advertising creativity within the promotion of healthy sports values. From our point of view, we attend to a paradox, which is extremely important to us, and must lead us to a serious reflection. The referred paradox is the following: the business world has been making an increasing use of images, and values related to sports practice, within their strategies of advertising creativity. However, everybody knows that if the business community uses the sport (associating it with its image), and specifically the sport practice, it is because, colloquially expressed, this sells. And yet, putting it colloquially, ¡how difficult it is for us, in some cases, to sell our product: sport as an educational and training element of development of social values! For starters, we will begin this project defining the concept of creativity, stressing on the connection between advertising and creativity, just like in the employment of this last one as persuasive element. Moreover, we will execute a draft analysis of advertising, and its effect on lifestyle. Subsequently, we will display the creative paths more employed in advertising communication. Finally, we will introduce a section of conclusions

La diversidad en los entes intermedios: la provincia y las nuevas veguerías tras el Estatuto de Autonomía de Cataluña. Una aproximación a las comarcas en Galicia

[Resumen] El carácter descentralizado de nuestro Estado ha colocado a las Comunidades Autónomas como actores principales en el impulso de entes que vengan a dar cobertura a los municipios, en detrimento del Estado. Se ha planteado un análisis de la veguería, institución propia de Cataluña, llamada a ocupar esa tarea de ente intermedio. El Estatuto de Autonomía catalán ha venido a recoger la institución con una redacción que podría colisionar con la naturaleza de la provincia. El Tribunal Constitucional se ha pronunciado confirmando la constitucionalidad de la redacción, pero sin despejar las muchas dudas que se generan a su alrededor. Para finalizar se ofrece una visión aproximativa al fenómeno de las comarcas en Galicia.[Abstract] The descentralize character of our State has placed to the Autonomous Communities like main actors in the impulse of organizations that avenge to give coverage to the municipalities, in detriment of the State. It has posed an analysis of the veguería, proper institution of Catalonia, call to occupy this task of intermediate organization. The Statute of Catalan Autonomy has come to collect the institution with an editorial that could crash with the nature of the province. The Constitutional Court has pronounced confirming the constitutionality of the editorial, but without clearing the many doubts that generate to his around. To finish the offers a vision approximate to the phenomenon of the comarcas in Galicia

Marketing strategies in sport clubs

El objetivo principal de este artículo es resaltar la importancia que tiene el marketing en el mundo del deporte. Durante los últimos años, se han producido numerosos e importantes avances en el estudio y en la formalización del marketing aplicado al área de los servicios, los cuales obligan a actualizar los planteamientos y enfoques que se siguen en su aplicación. Los estudios más recientes en la utilización del marketing en las entidades deportivas, demuestran que la aplicación aislada del marketing tradicional no es suficiente, por sí solo, para asegurar el éxito de mercado y que es necesario complementarlo con otras dos disciplinas desarrolladas en gran parte en el sector servicios y llegar, de esta manera, a un enfoque nuevo y específico de marketing deportivo. Este nuevo enfoque ha de estar integrado por tres áreas claramente diferenciadas y complementarias entre sí: el marketing tradicional, el marketing interactivo y el marketing interno. Palabras clave: Marketing, interactivo, club deportivo, socios, clientes.The principal aim of this article is stand out the importance of sport marketing in the sport world. During last years, numerous advances have been appear about sport marketing in services. These advances force to update the application of these approachs. Recents studies in the use of marketing in sports organizations show that the isolate application of traditional marketing is insufficient to ensure the succes, and there is need to improve it with other two developed disciplines to reach a new idea of sport marketing. This new view and perspective must be composed by three areas: traditional marketing, interactive marketing and internal marketing. Key words: Marketing, interactive, sport club, members, customers.peerReviewe

Estudio sobre el alcance de la autonomía local en el constitucionalismo español

[Resumen] Dedicaremos el presente trabajo a analizar cuál es la perspectiva que nos ofrece el ordenamiento jurídico para garantizar la noción de autonomía local a partir de su análisis normativo y jurisdiccional, especialmente con la evolución y alcance del “conflicto en defensa de la autonomía local”, insistiendo en la trascendencia actual que posee dicho análisis a partir de las modificaciones normativas que se pretenden instaurar sobre la determinación de los espacios competenciales municipales con la ley de racionalización y sostenibilidad de la Administración local, y la más reciente jurisprudencia constitucional que se ha dictado en aplicación del conflicto, para ilustrar una reflexión sobre la necesidad o no de poseer un sistema preciso de defensa frente a la actividad normativa que agreda a la autonomía local.[Abstract] This paper analyzes the perspective offered by the legal system to ensure the concept of local autonomy from its regulatory and jurisdictional analysis, especially with the evolution and scope of the “conflict in defense of local autonomy,” insisting in the current impact that has this analysis from policy changes that aim to establish on determining jurisdictional spaces municipal law rationalization and sustainability of local government, and the most recent constitutional jurisprudence has been issued pursuant the conflict, to illustrate a reflection on whether or not to hold a precise system of defense against assaults norm that local autonomy

Diseñando estrategias de promoción deportiva en centros educativos con problemáticas sociales

“Disfruta con el Balonmano” es el eslogan de una iniciativa desarrollada por el Club Balonmano Badajoz dirigida a los Centros Escolares de la ciudad de Badajoz (13.243 niños), con acciones específicas a desarrollar en aquellos que presentan problemas sociales específicos. El objetivo para el club es la creación de Afición y el fomento de la identificación Emocional. Del mismo modo otro objetivo a alcanzar por parte del club es el fomento del balonmano base, así como la futura práctica del mismo en el Club Balonmano Badajoz por parte de los jóvenes practicantes, utilizando el deporte en las primeras edades como medio de inserción social. Este proyecto cuenta con el leal apoyo de la Dirección Provincial de Educación de Badajoz y de una serie de empresas colaboradoras y patrocinadoras. El objetivo a lograr por parte de la Dirección Provincial de Educación es la deseada promoción del deporte entre sus jóvenes escolares, para las entidades patrocinadoras (siete “partners” y dos entidades colaboradoras) el objetivo es utilizar la campaña como un gran escaparate para promover sus marcas, productos o servicios. Para empezar definiremos las bases de la campaña, así como las diferentes líneas de actuación de la misma (pedagógica, lúdica y competitiva). Posteriormente analizaremos la problemática existente para llevarla a cabo en ciertos centros y las soluciones tomadas al efecto. Consecutivamente examinaremos las características generales del acuerdo institucional con la Dirección Provincial de Educación y la gestión de los acuerdos tomados con los patrocinadores de la campaña, así como los beneficios derivados de dicho acuerdo para estas empresas. Clausuraremos el estudio haciendo finalmente balance de la campaña y una serie de conclusiones al respecto.“Pass a good time with Handball” is the slogan of an initiative developed by the Handball Club of Badajoz, and aimed at school centres of Badajoz city (13.243 children), with specific actions to be carried out in those that presents specific social issues. The club’s goal is the creation of supporters and the promotion of emotional identification. Similarly, another objective to achieve is, for the club, the promotion of the basic game of handball, just like its future practice in the Handball Club Badajoz, for the young participants, using sports in the early ages as a medium of social insertion. This project is supported by the Educational Provincial Board of Badajoz, and a series of contributor and sponsoring firms. The aim to reach, for the Educational Provincial Board, is the desired advancement of sport among their young schoolchildren; for the sponsoring entities (seven “partners”, and two contributor entities), the goal is the use of this campaign as a great stage to promote their brands, products, or services. For starters, the basis of this campaign will be defined, as its lines of action (pedagogic, ludic and competitive). Subsequently, it will be analyzed the existent difficulties to carry this campaign out within particular centres, and the solutions taken for that purpose. Consequently, we will examine the general characteristics of the institutional agreement with the Educational Provincial Board, and the management of those agreements taken with its sponsors, just like the benefits generated from that for these enterprises. This study will be concluded with a final evaluation of the campaign, and a series of conclusions on that subject

Gestionando desigualdades sociales : "Convenio Colaboración Educativa CBB - Escuelas Deportivas Rurales: una bonita realidad"

El Convenio de Colaboración CBB – Escuelas Rurales, es una iniciativa de promoción deportiva llevada a cabo por el C. BM. Badajoz, dirigida a las escuelas deportivas de los pueblos cercanos a capital pacense (40-50 km). El principal objetivo a alcanzar por parte del club es el fomento del balonmano base, así como la futura práctica del mismo en el Club Balonmano Badajoz por parte de los jóvenes practicantes. Del mismo modo, el objetivo a lograr por parte del ayuntamiento de Badajoz así como los pueblos participantes es la deseada promoción del deporte entre sus habitantes más jóvenes a través de la creación de escuelas deportivas. Para empezar definiremos las bases de los Convenios de Colaboración, así como las características y responsabilidades en los mismos por parte tanto del Club Balonmano Badajoz como del Ayuntamiento y de los Clubes Rurales en los citados convenios. Posteriormente analizaremos del mismo modo dos iniciativas paralelas a los mismos (campus de balonmano y seminarios de formación). Clausuraremos el estudio haciendo finalmente una serie de conclusiones al respecto.The Bank Partnership Agreement BPA (CBB in Spanish) – Rural Schools, is an initiative of sports advertising carried out by the enterprise C. BM. Badajoz, and aimed at sports school of the towns close to the capital of Badajoz (40-50 km). The main objective to achieve is, for the club, the promotion of the basic game of handball, just like its future practice in the Handball Club Badajoz, for the young participants. Similarly, the aim to reach for the council of Badajoz and the participant villages is the desired advancement of sport, among their young inhabitants, throughout the construction of sports schools. For starters, the bases of the Bank Partnership Agreement will be defined, as its different characteristics and responsibilities on the part of both, the Handball Club of Badajoz, and the city hall and the rural clubs mentioned in those agreements. Subsequently, it will be analyzed the two parallel initiatives to them (handball campus, and training seminar). The study will be closed with a series of conclusions on that subject

Distributed lightning monitoring: an affordable proposal

In theaters and the filmmaking industry, video streams, images, audio streams and scalar data are commonly used. In these fields, one of the most important magnitudes to be collected and controlled is the light intensity in different scene spots. So, it is extremely important to be able to deploy a network of light sensors which are usually integrated in a more general Wireless Multimedia Sensor Network (WMSN). If many light measurements have to be acquired, the simpler and cheaper the sensor, the more affordable theWMSN will be. In this paper we propose the use of a set of very cheap light sensors (photodiodes) and to spectrally and directionally correct their measurements using mathematical methods. A real testing of the proposed solution has been accomplished, obtaining quite accurate light measurements. Testing results are also presented throughout the paper.Telefonica Chair "Intelligence in Networks" of the University of Seville (Spain

Enhanced manufacturing storage management using data mining prediction techniques

Performing an efficient storage management is a key issue for reducing costs in the manufacturing process. And the first step to accomplish this task is to have good estimations of the consumption of every storage component. For making accurate consumption estimations two main approaches are possible: using past utilization values (time series); and/or considering other external factors affecting the spending rates. Time series forecasting is the most common approach due to the fact that not always is clear the causes affecting consumption. Several classical methods have extensively been used, mainly ARIMA models. As an alternative, in this paper it is proposed to use prediction techniques based on the data mining realm. The use of consumption prediction algorithms clearly increases the storage management efficiency. The predictors based on data mining can offer enhanced solutions in many cases.Telefónica, through the “Cátedra de Telefónica Inteligencia en la Red”Paloma Luna Garrid

BASEBALL STARS BENEFIT FROM PUBLIC SCRUTINY: CORPORATE OFFICIALS TOO?

Este trabalho discute uma questão ética atual no mundo dos negócios nos EUA, que diz respeito ao comportamento profissional de alguns funcionários de alto escalão. Reduzir a ação a parâmetros mensuráveis é interpretado como um atributo predominante na cultura norte-americana, onde uma atividade como a gestão abandonou seu caráter administrativo e fiduciário por outro onde a mensuração da ação torna-se seu traço mais relevante. Isto reforça uma cultura de superastros para os funcionários de alto escalão, bem como para outras profissões e atividades: jogadores de baseball entre outros, que embolsam gratificações numa base de sete a oito algarismos, a exemplo de alguns CEOs (Chief Executive Officers). Esta é a razão pela qual fazemos uma analogia entre práticas de avaliação de desempenho presentes neste esporte tão popular nos EUA, onde a mensuração do desempenho individual e em grupo é essencial, e aquelas normalmente empregadas para avaliar as realizações dos CEOs. Ainda que possa parecer que eles têm responsabilidades muito diversas (um enriquece, o outro agrada os fãs), a longo prazo um ótimo jogador também trará altos lucros a seu time. Alguns jogadores e altos funcionários instáveis podem avançar profissionalmente e, no auge de suas carreiras, decepcionar fãs, diretores e investidores. Isto revela que o sucesso, quando reduzido a meros indicadores de desempenho mensurável, não endossa comportamento moral aceitável presente ou futuro. Negócios e esportes não estão livres de ganância, vaidade e decepção. No entanto, o escrutínio público ajuda a mitigar o comportamento inaceitável de superastros. Finalmente, noções sobre a avaliação de desempenho de estudantes universitários como fator de influência sobre futuras práticas de avaliação de desempenho no trabalho esboçam uma agenda para pesquisa empírica no futuro. Investigar a essência da avaliação de desempenho no mundo do esporte pode sinalizar temas futuros interessantes para pesquisa multicultural no mundo do trabalho.Este trabajo discute una cuestión ética actual en el mundo de los negocios en EUA, relacionado a la conducta profesional de algunos funcionarios de alto rango. Reducir la acción a parámetros mensurables se interpreta como un atributo predominante en la cultura norteamericana, en la que una actividad como la gestión dejó de tener un carácter administrativo y fiduciario y pasó a tener otro en que la mensuración de la acción se convierte en su rasgo más relevante. Este hecho, refuerza una cultura de superastros para los funcionarios de alto rango, así como para otras profesiones y actividades: jugadores de béisbol, entre otros, que cobran gratificaciones alrededor de siete u ocho cifras, como algunos CEOs (Chief Executive Officers). Esta es la razón por la que establecemos una analogía entre prácticas de evaluación de desempeño presente en este deporte tan popular en EUA, donde la mensuración del desempeño individual y de grupo es fundamental, y aquéllas normalmente utilizadas para evaluar las realizaciones de los CEOs. Aunque pueda parecer que tienen responsabilidades distintas (uno enriquece, el otro agrada a los fans), a largo plazo un jugador muy bueno también traerá altas ganancias a su equipo. Algunos jugadores y altos funcionarios inestables pueden avanzar profesionalmente y, en el ápice de sus carreras, decepcionar a los fans, directiva e inversores. Esto revela que el éxito, cuando se lo reduce a meros indicadores de desempeño mensurable, no reafirma el comportamiento moral aceptable presente o futuro. Tanto a los negocios cuanto a los deportes los afecta la vanidad y la decepción. Sin embargo, el escrutinio público ayuda a mitigar el comportamiento inaceptable de superastros. Finalmente, nociones sobre futuras prácticas de evaluación de desempeño en el trabajo permiten esbozar una agenda para la investigación empírica en el futuro. Investigar la esencia de la evaluación de desempeño en el mundo del deporte puede derivar en temas futuros interesantes para la investigación multicultural en el mundo del trabajo.This discussion paper addresses a current ethical issue in US business related to some corporate officers’ professional behavior. Reducing action to measurable parameters is interpreted as a predominant attribute of US culture where an activity such as management has been transformed from its stewardship and fiduciary-like character to one where measurement of action becomes its most relevant pattern. This reinforces a superstar culture for corporate officers as well as for other professions and activities: baseball players being an example amongst others, who reap compensations in the seven to eight digits as some CEOs do. This is why we make an analogy between practices of performance evaluation present in that popular sport in the US, where measuring individual and group performance is essential, and those usually employed to asses CEOs’ accomplishments. Although it might seem they have very differing responsibilities (one increases wealth the other satisfies fans), in the long run, a very good player too will bring high revenues to its team. Some wayward players and executive officers may advance professionally and at the summit of their careers deceive fans, directors and investors. This shows that success, when reduced only to measurable performance indicators, doesn’t endorse present nor future acceptable moral behavior. Business and sports aren’t free from greed, conceit and deception. Nevertheless, public scrutiny helps mitigate unacceptable behavior of superstars. Finally, thoughts on performance assessment of students in higher education as influencing future work assessment practices sketches an agenda for future empirical research.  Delving on the essence of performance assessment in the world of sport might signal interesting future multicultural research themes in the world of work