La presente comunicación tiene por objeto poner de relieve la escasa
implantación de la creatividad publicitaria en el fomento de valores deportivos
saludables. Desde nuestro punto de vista asistimos a una paradoja que nos parece
harto significativa y que debe conducirnos a una seria reflexión. La paradoja a la que
nos referimos es la siguiente: el mundo empresarial viene haciendo un uso creciente
de imágenes y valores asociados a la práctica deportiva en sus estrategias de
creatividad publicitaria. A nadie se le escapa que si el colectivo empresarial utiliza el
deporte (asociándolo a su imagen), y más concretamente la práctica deportiva, se
debe a que, expresado en términos coloquiales, éste vende. Y sin embargo, e
igualmente expresado coloquialmente, ¡qué difícil nos resulta a nosotros en tantas
ocasiones vender nuestro producto: el deporte como elemento educativo y formativo
del desarrollo de valores sociales!
En este trabajo comenzaremos definiendo el concepto de creatividad, incidiendo
en la relación existente entre publicidad y creatividad, así como en la utilización de
esta última como elemento de persuasión. Efectuaremos asimismo un somero análisis
de la publicidad y su incidencia en los estilos de vida. A renglón seguido,
presentaremos los caminos creativos más habitualmente empleados en la
comunicación publicitaria. Introduciremos finalmente un apartado de conclusiones.The present paper expects to draws the attention on the rare implantation of advertising creativity within the promotion of healthy sports values. From our point of view, we attend to a paradox, which is extremely important to us, and must lead us to a serious reflection. The referred paradox is the following: the business world has been making an increasing use of images, and values related to sports practice, within their strategies of advertising creativity. However, everybody knows that if the business community uses the sport (associating it with its image), and specifically the sport practice, it is because, colloquially expressed, this sells. And yet, putting it colloquially, ¡how difficult it is for us, in some cases, to sell our product: sport as an educational and training element of development of social values! For starters, we will begin this project defining the concept of creativity, stressing on the connection between advertising and creativity, just like in the employment of this last one as persuasive element. Moreover, we will execute a draft analysis of advertising, and its effect on lifestyle. Subsequently, we will display the creative paths more employed in advertising communication. Finally, we will introduce a section of conclusions
