Internacionalização de empresas e estratégias ambientais competitivas : um estudo de caso na organização Natura

Orientador: Prof. Dr. Germano Glufke ReisDissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Gestão de Organizações, Liderança e Decisão. Defesa : Curitiba, 21/03/2022Inclui referências: p. 69-74Resumo: A adoção de estratégias ambientais competitivas pelas organizações em seus negócios internacionais tem sido cada vez mais cobrada pelos stakeholders, sobretudo dos mercados desenvolvidos. A falta de ações voltadas à esfera social e ambiental, em alguns casos pode vir a restringir a entrada de empresas no mercado internacional por conta do atendimento a leis, normas, padrões e certificações, entre outros. Essa dissertação teve como objetivo averiguar como a internacionalização de empresas está associada à adoção de estratégias ambientais competitivas, através de um estudo de caso. A metodologia utilizada foi uma pesquisa dedutiva e qualitativa. A estratégia de pesquisa foi o estudo de caso único. Os dados foram coletados por meio de fontes secundárias como relatórios institucionais públicos e informações disponíveis no site da organização para a validação do constructo. Os dados foram analisados de acordo com as categorias analíticas do estudo. O estudo de caso foi aplicado a empresa Natura, de modo que os resultados evidenciaram três elementos-chave relacionados ao seu processo de internacionalização e uso de estratégias ambientais competitivas: inovação, sustentabilidade e normas de certificação. Este trabalho abre novas perspectivas de pesquisa para a área da administração e contribui para orientar decisões relacionadas à adoção de estratégias ambientais competitivas pelas organizações em seu processo de internacionalização.Abstract: The adoption of competitive environmental strategies by organizations in their international business has been increasingly demanded by stakeholders, especially in developed markets. The lack of actions aimed at the social and environmental sphere, in some cases, may restrict the entry of companies in the international market due to compliance with laws, norms, standards and certifications, among others. This dissertation aimed to investigate how the internationalization of companies is associated with the adoption of competitive environmental strategies, through a case study. The methodology used was a deductive and qualitative research. The research strategy was the single case study. Data were collected through secondary sources such as public institutional reports and information available on the organization's website for construct validation. Data were analyzed according to the analytical categories of the study. The case study was applied to the company Natura, so that the results showed three key elements related to its internationalization process and the use of competitive environmental strategies: innovation, sustainability and certification standards. This work opens new research perspectives for the administration area and contributes to guide decisions related to the adoption of competitive environmental strategies by organizations in their internationalization process

Rádio e internet : o uso de sites pelas emissoras públicas de radiodifusão sonora

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2014.Este estudo propõe-se a realizar uma análise sobre como as emissoras públicas de radiodifusão sonora estão fazendo uso de seus sites. Pretende-se investigar se a presença das rádios públicas na internet, sobretudo por meio de suas páginas institucionais, pode funcionar como mecanismo de prestação de contas à sociedade, de armazenamento e universalização dos conteúdos e de ampliação das possibilidades de participação dos ouvintes, discutindo de que forma as possibilidades e recursos oferecidos na web contribuem para o cumprimento das funções e princípios da radiodifusão pública. Metodologicamente, a pesquisa tem na dialética seu aporte interpretativo e filosófico, uma vez que o fenômeno social apresentado pede uma observação a partir da sua realidade concreta, seus contextos, conflitos e contradições. Operacionalmente, serão coletados e interpretados (por meio da análise de conteúdo) dados de 41 sites de veículos públicos. Também serão analisadas entrevistas com alguns profissionais envolvidos nas rotinas produtivas das páginas de duas emissoras para também contemplar as dimensões subjetivas das perspectivas e desafios para a manutenção de sites institucionais e para o cumprimento das funções sociais da radiodifusão pública. ____________________________________________________________________________________ ABSTRACTThis study proposes to conduct an analysis of how public radio broadcasting stations are making use of their websites. We intend to investigate whether the presence of the public radio on the internet, especially through its institutional pages, shouldacts as mechanism for accountability to society, storage and universal content and expansion of opportunities for participation of listeners mechanism, discussing how the possibilities and resources offered on the web contributing to the fulfillment of the functions and principles of public broadcasting. Methodologically, the research has in dialectic its interpretative and philosophical contribution, once the social phenomenon presented prompts a note from their reality, their contexts, conflicts and contradictions. Operationally, will be collected and interpreted (through content analysis) data from 41 sites of public vehicles. Interviews with some professionals involved in the production routines of pages of two broadcasters will also be analyzed to contemplate the subjective dimensions of the prospects and challenges for the maintenance of institutional sites and for the fulfillment of social functions from public broadcasting

Executive Search : remodelação do processo

Orientador : Cleverson Renan da CunhaTrabalho de Conclusão de Curso(especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Gestão EstratégicaInclui referênciasResumo : O Setor de Telecomunicações é um pilar relevante para o desenvolvimento econômico e social, sendo considerado fundamental para a infraestrutura de qualquer país. Diante do cenário competitivo mundial, principalmente com a entrada das empresas chinesas no setor de produtos, soluções e serviços para redes de telecomunicações, a alemã Siemens e a finlandesa Nokia, criam em abril de 2007 a NSN – Nokia Siemens Networks, resultado de uma "Joint Venture" entre elas. Essas mudanças exercem influencia sobre o comportamento organizacional. O objetivo do presente trabalho é avaliar o reflexo das reestruturações do Mercado de telecomunicações no comportamento dos funcionários. Foi confirmado que o conforto e satisfação do empregado para uma grande sequência de reestruturações, não está apenas embasado na remuneração do final do mês, na segurança do seu emprego ou políticas consideradas justas pelas empresas. A satisfação depende de um ambiente de bons relacionamentos, trabalho interessante/inovador, reconhecimento e oportunidade de crescimento, bem como, comunicação clara e autonomia na tomada de decisões para sua maior produtividade

Associação entre duração do sono e comportamento alimentar em escolares de 7 a 14 anos do município de Florianópolis-SC

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Ciências da Saúde, Programa de Pós-Graduação em Nutrição, Florianópolis, 2014Introdução: Períodos mais curtos de sono estão associados a hábitos alimentares menos saudáveis, incluindo uma preferência por alimentos gordurosos, pular o almoço, fazer lanches e comer fora de casa. Objetivo: Verificar a associação entre duração do sono e comportamento alimentar em escolares de 7 a 14 anos de Florianópolis, Santa Catarina, Brasil. Método: Trata-se de um estudo transversal, realizado com amostra probabilística de 2506 escolares matriculados em escolas públicas e privadas. Os dados de sono foram obtidos com base em questionário estruturado enviado aos pais, juntamente com o Termo de Consentimento Livre e Esclarecido. A variável independente do estudo foi a duração do sono dicotomizada em ?sono insuficiente? (Abstract : Introduction: Shorter sleep durations are associated with less healthy dietary habits, including a preference for fatty foods, skipping breakfast, snacking and eating outside the home. Objective: To assess the association between sleep duration and eating behavior inschool children from Florianópolis, Santa Catarina, Brazil. Method: This is a cross-sectional study with 2506 schoolchildren enrolled in public and private schools. Sleep data were collected through a questionnaire sent to the parents along with the Informed Consent Statement. The independent variable was sleep, categorized into three groups, insufficient sleep "(<9 hours) and "sufficient sleep? ? (=9h). Dietary intake of schoolchildren was assessed by a Food Questionnaire of the Previous Day (PDFQ-3). The dependent variables were: daily number of meals, food healthy consumption and food unhealthy consumption, breakfast omission and replacement of lunch and dinner with snacks. Bivariate and multivariate analyzes were performed using Stepwise Multiple Linear Regression, using the STATA 11.0, according to the analysis model. The results were presented by prevalence ratios and their intervalor of 95%. The level of statistical significance for association was 5%. Results: Most schoolchildren showed prevalence of sufficient sleep 57.2% (95% CI 38.9 to 46.8). Regarding food consumption, 13.2% (95% CI 10.9 to 16.0) of the students consumed inadequate daily numbers of meals and 88.8% (95% CI 86.0 to 91.7) consumed inappropriate consumption both of healthy foods (88.8%, 95% CI 86.0 to 91.7) and unhealthy foods (61.1% 95 55.5% -. 66.4). However, there was a low frequency of breakfast omission (11.6%, 95% CI 9.6 to 13.9) and replacement of lunch with snacks (4.8% , 95% CI 3.1 to 6.4) or replacement of dinner with snacks (5.8%, 95% CI 4.2 to 7.3). The schoolchildren who sleep less have 1.33 (95% CI 1.00 to 1.76) or 33% more likely to consume an inadequate number of meals (= 3 times / day) than those with sufficient sleep duration and 1.56 (95% CI 1.10 to 2.22) or 56% more likely to make an inadequate intake of healthy foods (<4 times / day). Conclusion: Sleep duration is associated with eating behavior, which directly influences the nutrition and health of the individual as a whole. The results of the present investigation can serve as a basis for actions in the area of health and nutrition aiming at raising awareness about the importance of maintaining good living habits

Conhecer para abordar: resiliência de acadêmicos de odontologia na pandemia COVID-19

In psychology, the concept of resilience is described as an emotional competence that allows facing and dealing with life's difficulties without developing diseases, acquiring and developing new potentialities. Obtaining resilience involves skills of adaptation, interaction, overcoming and re-signification of lived experiences, where individual characteristics must be considered. However, such individual characteristics are in interaction and often depend on the context inserted (family, social and economic resources). The objective of the study was to describe the resilience levels of undergraduate healthcare students at a public higher education institution and to determine whether these are related to demographic factors, quality of life, and academic engagement with extracurricular activities during the COVID-19 pandemic. Sociodemographic questionnaires, WHOQOL-BREF on quality of life and the Brazilian Resilience Scale (RS-14) were applied to undergraduate students in Dentistry at the Federal University of Juiz de Fora. In the analysis phase, the respondents were separated into two groups: i) i) who performed extracurricular activity (CA), and ii) who did not perform or did not maintain extracurricular activity during the pandemic (SA). Quality of life scores were concentrated in the physical, psychological, social relationships and environment domains, while those related to resilience were described in self-sufficiency, meaning, perseverance, equanimity and existential loneliness. Canonical Correlation Analysis (CCA) was performed to infer extracurricular activity on levels of quality of life and resilience. The study evaluated 93 students, of whom 55 belonged to the group with extracurricular activity (CA) and 38 without extracurricular activity (SA) during the pandemic. For both groups, the scores indicated good quality of life indices, especially in the physical and social relationships domains, as well as high levels of resilience for most of the sample. Regarding the CCA, it was possible to determine a single pair of canonical variables (U and V), which was statistically significant, with a Wilks λ of 0.17457, F (75, 353.87) = 2.07442, p < 0.001. The correlation presented by these canonical pairs was approximately 77%, directly related to increases in resilience coefficients and quality of life, with a direct relationship to the increases in coefficients resilience and quality of life. It was concluded that the levels of resilience and quality of life were not statistically different in students who practiced extracurricular activities, therefore, both groups showed good levels of resilience and quality of life during the COVID-19 pandemic.Na psicologia, o conceito de resiliência é descrito como uma competência emocional que permite enfrentar e lidar com dificuldades da vida sem desenvolver doenças, adquirindo e desenvolvendo novas potencialidades. A obtenção da resiliência envolve habilidades de adaptação, interação, superação e ressignificação das experiências vividas, onde características individuais devem ser consideradas. Contudo, tais características individuais se encontram em interação e, muitas vezes, dependem do contexto inserido (recursos familiares, sociais e econômicos). O objetivo do estudo foi descrever os níveis de resiliência de estudantes de graduação da área da saúde de uma instituição pública de ensino superior e determinar se estes estão relacionados com fatores demográficos, qualidade de vida e envolvimento acadêmico com atividades extracurriculares durante a pandemia de COVID-19. Foram aplicados questionários sociodemográfico, WHOQOL-BREF de qualidade de vida e Escala de Resiliência Brasileira (RS-14), junto a estudantes do curso de graduação em Odontologia da Universidade Federal de Juiz de Fora. Na fase de análise, separou-se os respondentes em dois grupos: i) que realizaram atividade extracurricular (CA), e ii) que não realizaram ou não mantiveram atividade extracurricular durante a pandemia (SA). Os escores de qualidade de vida concentraram-se nos domínios físico, psicológico, relações sociais e meio ambiente, já os relacionados à resiliência, foram descritos em autossuficiência, significação, perseverança, equanimidade e solidão existencial. Realizou-se Análise de Correlação Canônica (ACC) para inferência da atividade extracurricular nos níveis de qualidade de vida e resiliência. O estudo avaliou 93 estudantes, dos quais 55 pertenciam ao grupo com atividade extracurricular (CA) e 38 sem atividade extracurricular (SA) durante a pandemia. Para ambos os grupos, os escores apontaram bons índices de qualidade de vida, especialmente nos domínios físico e de relações sociais, bem como níveis altos de resiliência por maior parte da amostra. Em relação à ACC, foi possível determinar um único par de variáveis canônicas (U e V), estatisticamente significativo, com λ de Wilks de 0.17457, F(75, 353.87) = 2.07442, p < 0.001. A correlação apresentada por estes pares canônicos foi de aproximadamente 77%, com relação direta nos aumentos de coeficientes de resiliência e qualidade de vida. Concluiu-se que os níveis de resiliência e qualidade de vida não se mostraram estatisticamente diferentes nos estudantes que praticaram atividade extracurricular, sendo assim, ambos os grupos apresentaram bons níveis de resiliência e qualidade de vida durante a pandemia COVID-19

Modelo Binomial Semiparamétrico

In several studies of interest variables may present linear and non-linear relationships with auxiliary variables. Therefore, the importance of working with semi-parametric models, where we both estimate the parameters for the parametric part and the non-parametric, the latter being estimated through a smooth curve proposed by Green and Silverman[7] (1994) and Eilers and Marx[4] (1996). In this work we assume that the response variable follows a Binomial distribution where the systematic component will have two compositions, one linear and one nonlinear. The parameters of the model are estimated using the Newton-Raphson method, with the aid of the score function and Fisher’s information matrix. The calculations were performed considering the three link functions, namely logit, probit and complement log-log. The smoothing parameter is obtained by minimizing the cross-validation function. Simulations and real data applications were performed using the R Core Team software[11] (2017) with the aid of algorithms made in this work that enabled the validation of the proposed model to be validated.Em diversos estudos, variáveis de interesse podem apresentar relações lineares e não lineares com variáveis auxiliares. Por isso a importância de se trabalhar com os modelos semiparamétricos, onde tanto estimamos os parâmetros para a parte paramétrica quanto para a parte não paramétrica, esta última sendo estimada através de uma curva suave proposta por Green e Silverman[7] (1994) e Eilers e Marx[4] (1996). Neste trabalho, assumimos que a variável resposta segue uma distribuição Binomial, onde a componente sistemática terá duas composições, uma linear e uma não linear. Os parâmetros do modelo são estimados através do método de Newton-Raphson, com o auxílio da função escore e da matriz de informação de Fisher. Os cálculos foram realizados considerando as três funções de ligação, a saber logit, probit e complemento log-log. O parâmetro de suavização é obtido através da minimização da função de validação cruzada. Foram realizadas simulações e aplicações a dados reais utilizando o software R Core Team[11] (2017) com auxílio de algoritmos feitos neste trabalho

A crise econômica e os contratos de incorporação imobiliária

Na busca incessante pela satisfação desses desejos de alcançar um lar perfeito ou, ao menos, de bem morar, os consumidores vêm se deparando com inúmeras ofertas de bens imóveis, que levaram muitos consumidores a firmar contratos que com a presente crise econômica não poderão saldar. E essa depressão tende a atingir o mercado imobiliário que vinha tendo o citado crescimento na oferta de empreendimentos nos últimos anos. O desemprego e a perda do poder aquisitivo da população vêm acarretando inúmeros casos de devolução de imóveis ou resolução de contratos gerando discussão sobre os limites das cláusulas resolutórias. Não há dúvida de que as relações entre as partes contratantes no mercado imobiliário se sujeitam à aplicação das regras atinentes ao Código de Defesa do Consumidor. Sendo assim, esse tema tem profunda relevância, uma vez que os contratos de incorporação costumam estar eivados de cláusulas abusivas que torna ainda mais severa a posição de hipossufiência do consumidor. Assim, a incorporação imobiliária, no cenário atual, envolve questões de extrema relevância jurídica, social e econômica que têm sido objeto de milhares de demandas no Poder Judiciário brasileiro. Nesse sentido, a jurisprudência do Superior Tribunal de Justiça vem firmando entendimentos na tentativa de solucionar da forma mais adequada esses litígios, mas ainda há desafios a serem alcançados.En la búsqueda incesante por la satisfacción de esos deseos de alcanzar un hogar perfecto o, al menos, de vivir bien, los consumidores se enfrentan a innumerables ofertas de bienes inmuebles, que llevaron a muchos consumidores a firmar contratos que con la presente crisis económica no podrán saldar. Y esa depresión tiende a alcanzar el mercado inmobiliario que venía teniendo el citado crecimiento en la oferta de emprendimientos en los últimos años. El desempleo y la pérdida del poder adquisitivo de la población vienen acarreando numerosos casos de devolución de inmuebles o resolución de contratos generando discusión sobre los límites de las cláusulas de resolución. No hay duda de que las relaciones entre las partes contratantes en el mercado inmobiliario se sujetan a la aplicación de las normas del Código de Defensa del Consumidor. Siendo así, ese tema tiene una profunda relevancia, ya que los contratos de incorporación suelen estar eivados de cláusulas abusivas que hacen aún más severa la posición de hiposucción del consumidor. Así, la incorporación inmobiliaria, en el escenario actual, involucra cuestiones de extrema relevancia jurídica, social y económica que han sido objeto de miles de demandas en el Poder Judicial brasileño. En ese sentido, la jurisprudencia del Superior Tribunal de Justicia viene firmando entendimientos en el intento de solucionar de la forma más adecuada esos litigios, pero todavía hay desafíos a ser alcanzados

O campo da radiodifusão pública no Brasil : disputas simbólicas e legitimidade sob a ótica da grande imprensa comercial

Tese (doutorado) — Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Faculdade de Comunicação, Universidade de Brasília, 2021.Esta pesquisa mapeia como as temáticas sobre a radiodifusão pública brasileira são abordadas por três veículos representativos da chamada grande imprensa comercial, investigando como a mobilização dos agentes e das características qualificadoras e desqualificadoras da mídia pública – denominadas por este estudo como operadores simbólicos da radiodifusão – impacta o reconhecimento, o prestígio e a legitimidade do serviço público de rádio e televisão no Brasil. Para isso, foram coletadas 2.327 publicações informativas e opinativas veiculadas entre os anos de 1975 e 2019 pelos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo. De forma específica, observam-se quais temas sobre a radiodifusão pública são pautados, quais grupos têm legitimidade para falar em nome do campo e quais crenças essas abordagens revelam, detectando as variações argumentativas a depender dos ciclos políticos do Poder Executivo Federal. As interpretações teórico-metodológicas são fundamentadas na sociologia reflexiva e na praxiologia de Pierre Bourdieu (1983, 1989, 2005) e seu aporte conceitual da teoria dos campos. Sendo assim, esta pesquisa assume a radiodifusão como um campo cujos agentes e instituições estão em concorrência em busca de capitais específicos, que mobilizam as forças deste universo social. Essa luta concorrencial envolve disputas por capital econômico, materializado em bens, recursos e/ou investimentos financeiros, verbas publicitárias, lucros, infraestrutura, equipamentos, parque tecnológico dos veículos de comunicação; por capital social, representado pelas relações de prestígio e reconhecimento construídas pelo campo, sobretudo em âmbito do poder econômico e político; por capital cultural, que contempla a capacidade dos meios de comunicação em pautar e conformar temas, argumentos e padrões tanto midiáticos quanto de vida e de sociedade; e por capital simbólico, traduzido pela reivindicação do discurso jornalístico (e midiático) de obter o monopólio da representação da “verdade objetiva”. A hipótese de trabalho, confirmada por esta tese, é a de que, ancorada em argumentos que frequentemente vinculam as emissoras públicas ao aparelhamento político, ao desperdício de dinheiro público e à pouca penetração social, a imprensa comercial constrói uma representação dominante de que a radiodifusão pública efetivada no Brasil não presta serviços relevantes à sociedade e, portanto, não tem razão de existir. Essa visão majoritariamente negativa configura-se como instrumento de violência simbólica, uma vez que os veículos da imprensa comercial inculcam e naturalizam crenças que deslegitimam o serviço público de radiodifusão e, com isso, transferem reconhecimento, prestígio e autoridade ao polo comercial e suas práticas, ampliando o exercício do poder simbólico dos grupos dominantes (mídia comercial) sobre os dominados (mídia pública) e, consequentemente, garantindo a concentração dos capitais econômico, cultural, social e simbólico no polo dominante.This research maps out how Brazilian public service broadcasting themes are addressed by three representative vehicles of the so-called large commercial press, investigating how the mobilization of agents and the qualifying and disqualifying characteristics of public media - called by this study as symbolic broadcasting operators - impacts the recognition, prestige and legitimacy of the public radio and television service in Brazil. For this, 2,327 informative and opinionated publications were collected between the years 1975 and 2019 by the newspapers Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo and O Globo. Specifically, it is observed which themes on public broadcasting are guided, which groups have legitimacy to speak on behalf of the field and which beliefs these approaches reveal, detecting the argumentative variations depending on the political cycles of the Federal Executive Branch. The theoretical-methodological interpretations are based on the reflexive sociology and praxiology of Pierre Bourdieu (1983, 1989, 2005) and his conceptual contribution to field theory. Therefore, this research assumes broadcasting as a field whose agents and institutions are in competition in search of specific capital, which mobilize the forces of this social universe. This competitive struggle involves disputes for economic capital, materialized in goods, resources and/or financial investments, advertising funds, profits, infrastructure, equipment, technological park of communication vehicles; by social capital, represented by the relationships of prestige and recognition built by the countryside, especially in the sphere of economic and political power; by cultural capital, which includes the capacity of the means of communication to guide and conform themes, arguments and standards both in the media and in life and society; and by symbolic capital, translated by the journalistic (and media) discourse's claim to obtain a monopoly on the representation of “objective truth”. The working hypothesis, confirmed by this thesis, is that, anchored in arguments that often link public broadcasters to political apparatus, waste of public money and little social penetration, the commercial press builds a dominant representation that broadcasting effective public service in Brazil does not provide relevant services to society and, therefore, has no reason to exist. This mostly negative view is configured as an instrument of symbolic violence, since the commercial press vehicles inculcate and naturalize beliefs that delegitimize the public service broadcasting and, therefore, transfer recognition, prestige and authority to the commercial hub and its practices, expanding the exercise of symbolic power of dominant groups (commercial media) over the dominated (public media) and, consequently, ensuring the concentration of economic, cultural, social and symbolic capital in the dominant pole.Esta investigación traza cómo los temas de la radiodifusión pública brasileña son abordados por tres vehículos representativos de la llamada gran prensa comercial, investigando cómo impacta la movilización de agentes y las características calificativas y descalificantes de los medios públicos --llamados por este estudio como operadores simbólicos de radiodifusión-- el reconocimiento, prestigio y legitimidad del servicio público de radio y televisión en Brasil. Para ello, se recopilaron 2.327 publicaciones informativas y testarudas entre los años 1975 y 2019 por los periódicos Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo y O Globo. Específicamente, se observa qué temas de la radiodifusión pública se orientan, qué grupos tienen legitimidad para hablar en nombre del campo y qué creencias revelan estos enfoques, detectando las variaciones argumentativas en función de los ciclos políticos del Ejecutivo Federal. Las interpretaciones teórico-metodológicas se basan en la sociología reflexiva y la praxiología de Pierre Bourdieu (1983, 1989, 2005) y su aporte conceptual a la teoría de campo. Por tanto, esta investigación asume la radiodifusión como un campo cuyos agentes e instituciones compiten en busca de un capital específico, que movilice las fuerzas de este universo social. Esta lucha competitiva involucra disputas por capital económico, materializado en bienes, recursos y / o inversiones financieras, fondos publicitarios, utilidades, infraestructura, equipamiento, parque tecnológico de vehículos de comunicación; por el capital social, representado por las relaciones de prestigio y reconocimiento construidas por el campo, especialmente en la esfera del poder económico y político; por el capital cultural, que incluye la capacidad de los medios de comunicación para orientar y conformar temas, argumentos y estándares tanto en los medios como en la vida y la sociedad; y por capital simbólico, traducido por la pretensión del discurso periodístico (y mediático) de obtener el monopolio de la representación de la “verdad objetiva”. La hipótesis de trabajo, confirmada por esta tesis, es que, anclada en argumentos que muchas veces vinculan a las emisoras públicas con el aparato político, derroche de dinero público y poca penetración social, la prensa comercial construye una representación dominante que no brinda un servicio público efectivo de radiodifusión en Brasil. servicios relevantes para la sociedad y, por lo tanto, no tiene razón de existir. Esta mirada mayoritariamente negativa se configura como un instrumento de violencia simbólica, ya que los vehículos de la prensa comercial inculcan y naturalizan creencias que deslegitiman el servicio público de radiodifusión y, por tanto, transfieren reconocimiento, prestigio y autoridad al eje comercial y sus prácticas, ampliando el ejercicio de la poder simbólico de los grupos dominantes (medios comerciales) sobre los dominados (medios públicos) y, en consecuencia, asegurar la concentración del capital económico, cultural, social y simbólico en el polo dominante