Marketing case study : "How to build strong brands in emerging countries”

This thesis explores the issues around the process of brand building, brand positioning, and brand management in emerging countries. Despite these topics being largely debated, some important multinationals still have been showing an inconsistency in its emerging markets strategies. The purpose of this thesis is to give a real and practical example of a brand which was built from scratch adopting its marketing strategy to Angola and to Angolans' needs and which faced some problems related to consumers' brand knowledge. Quantitative and qualitative studies were run in order to understand the main habits and attitudes of the Angolan middle-class segment when buying Furniture and Decoration products, as well as their relationship to the home, the different rooms in the home, and decoration. The empirical findings indicate that the branding policies and marketing strategies in emerging countries are highly influenced by the following factors: Complexity on segmentation, differences on communication channels, on consumers’ needs and desires, on frames of reference being significant the traditional commerce, a lack of trust in brands promises and fear regarding modern distribution. In conclusion, based on the research done, I came up some executable rules and policies for brand management and brand building on Furniture and decoration retail industry in emerging markets.Esta tese explora as questões em torno do processo de posicionamento da marca, construção e gestão da mesma em países emergentes. Apesar de ser um tema já levantado, algumas multinacionais importantes ainda têm mostrado uma inconsistência nas suas estratégias ao atuar nos países em desenvolvimento. O objetivo deste trabalho é dar um exemplo prático de uma marca que foi construída de raiz, que adoptou a sua estratégia às necessidades dos angolanos. E que apesar disso, enfrentou alguns desafios relativos à percepção desejada dos consumidores pela marca. Foram executados estudos quantitativos e qualitativos para compreender os principais hábitos e atitudes da classe média Angolana, na compra de produtos de mobiliário e decoração. Os resultados dos estudos, indicam que as estratégias de sucesso marketing em países em desenvolvimento, são altamente influenciados por estes fatores: Complexidade na segmentação do mercado, diferenças nos canais de comunicação, diversidade de necessidades dos consumidores e desejos, diferentes quadros de referência, sendo significativo o comércio tradicional, a falta de confiança nas promessas das marcas e medo com relação à distribuição moderna. Em conclusão, com base na pesquisa feita estabelecem-se algumas regras e políticas executáveis para o processo de gestão da marca nos mercados emergentes

Colônia do Pinhal: a fundação (1850-1857), Itaara-RS

Durante a segunda metade do século XIX, período da imigração e colonização alemã no Rio Grande do Sul migraram colonos das antigas colônias para novas áreas de colonização atraídos também pela oferta da terra iniciada pela Lei de Terras de 1850. Neste contexto que surgiu na região denominada Pinhal, onde atualmente é o município de Itaara, Rio Grande do Sul - a Colônia do Pinhal. Apresentaremos “a fundação” da colônia agrícola afirmando o início do povoamento do município de Itaara através dos colonizadores alemães. Assim, problematizamos as (des)conexões entre a Colônia do Pinhal e a Colônia de Santa Maria da Boca do Monte evidenciando a complexidade geográfica da localização do Pinhal, bem como a identificação dos próprios organizadores, respectivamente, Miguel Kroeff e Phillip von Normann. Assim, o intuito é perfazer não só um debate sobre a aproximação e afastamento entre as Colônias do Pinhal e Colônia de Santa Maria da Boca do Monte, mas também esclarecer os possíveis empreendedores, respectivamente, Miguel Kroeff ou Phillip von Norman. Como desenlace disto se terá a busca de uma data para fundação da Colônia do Pinhal

The Lontras Shale (Permian, Paraná Basin) and its Fossils: Discovery, Taxonomic Identification and Present Knowledge

The Shaler Memorial Fund created in 1907 by students and admirers of the geologist Nathaniel Southgate Shaler, professor from Harvard University, allowed in its first contribution to fostering research, the organization of an expedition to the South and Southeast of Brazil. The expedition had the purpose to confirm Nathaniel`s ideas about the existence of glacial layers older then the Pleistocene. Led by the North American geologist Jay Backus Woodworthy and counting with participation of the Brazilian geologist Euzébio de Oliveira, the expedition not only proved the presence of glacial evidence but also discovered an intercalated fossiliferous marine shale, later known as Lontras Shale, Itararé Group. The fossils, initially studied by the American paleontologist Rudolf Ruedemann and by Euzébio de Oliveira, had its studies intensified from the 1980s with the identification of new outcrops and due the new data of the geological evolution of the carboniferous and permian sedimentary sucessions of the Paraná Basin. Economic disputes and discussion about the preservation of Lontras Shale outcrops, besides the discovered of new site namely as CAMPÁLEO, have reactivated the scientific interest about this unit and its paleontological content, increasing its studies. Poorly known by the Brazilian academic community, the historical context of the Lontras Shale is here reported, highlighting the importance of the Shale Memorial Fund as responsible for the geological and paleontological discoveries that have followed, for more than a century

Espesor del músculo aductor del pulgar en adolescentes brasileños y asociaciones con el estado nutricional, la maduración sexual y la actividad física (Estudio EVA-JF)

Objective: The present study aims to assess the associations of adductor pollicis muscle thickness (APMT) with age, skin color, sexual maturation, anthropometric indicators and physical activity in Brazilian adolescents. Materials and methods: Cross-sectional study of adolescents aged 14-19 years. Weight, height, body mass index (BMI), arm circumference (AC), APMT, body fat, fat-free mass (FFM), fat-free mass index (FFMI), sexual maturation, time of physical activity and skin color were evaluated. APMT was associated with categorical variables using Mann-Whitney or Kruskal-Wallis tests and correlated with anthropometric variables using Spearman’s correlation. Linear regression was used with APMT as a dependent and the other variables as predictors. Data analysis was carried out in SPSS® software (version 17.0) with a 5% significance level. Results: 828 adolescents were evaluated, 57.6% female, with a mean age of 16.13 ± 1.20 years. APMT had an average value of 18.0 mm in females and 21.0 mm in males. The measure was greater in males, in more advanced stages of sexual maturation, overweight and physical activity. It presented a moderate correlation with FFM, FFMI, body fat and AC. In the final model of multiple linear regression for females, the variables AC and body fat explain 20.1% of the APMT variability. For men, the variables AC and FFMI explain 30.5% of the APMT variability. Conclusion: It is recommended that APMT be used in a complementary manner in the nutritional assessment of adolescents.Objetivo: El presente estudio tiene como objetivo evaluar las asociaciones del grosor del músculo aductor del pulgar (EMAP) con la edad, el color de la piel, la maduración sexual, los indicadores antropométricos y la actividad física en adolescentes brasileños. Material y métodos: estudio transversal con adolescentes de 14 a 19 años. Peso, talla, índice de masa corporal (IMC), circunferencia del brazo (CB), EMAP, grasa corporal, masa libre de grasa (MLG), índice de masa libre de grasa (IMLG), maduración sexual, tiempo de actividad física y color de piel fueron juzgado. EMAP se asoció con variables categóricas mediante pruebas de Mann-Whitney o Kruskal-Wallis y se correlacionó con variables antropométricas mediante la correlación de Spearman. Se utilizó regresión lineal con EMAP como variable dependiente y el resto de variables como predictores. El análisis de los datos se realizó mediante el software SPSS® (versión 17.0) con un nivel de significancia del 5%. Resultados: se evaluaron 828 adolescentes, 57,6% mujeres, con una edad media de 16,13 ± 1,20 años. EMAP tuvo un valor promedio de 18.0 mm en mujeres y 21.0 mm en hombres. La medida fue mayor en varones, en estadios más avanzados de maduración sexual, sobrepeso y practicantes de actividad física. Presentó una correlación moderada con MLG, IMLG, grasa corporal y CB. En el modelo final de regresión lineal múltiple para mujeres, las variables CB y grasa corporal explican el 20,1%; para los hombres, las variables CB y MLG explican el 30,5% de la variabilidad EMAP. Conclusión: Se recomienda que EMAP se utilice de forma complementaria en la valoración nutricional de adolescentes

Modelo de maturidade de serviços de telessaúde para o cenário brasileiro (TMSMM.br)

This article describes a proposed framework called Telehealth Service Maturity Model (TMSMM.br) for evaluating the current stage of telehealth centers in the Brazilian context. The steps included literature review, compilation and interpretation, data collection instrument, survey with center coordinators, model development, and evaluation process. The review resulted in 857 quality aspects for telehealth services, grouped into 12 themes with 34 topics. TMSMM.br consists of defining 3 foundational dimensions (themes, services, stages) and provides a standardized set of 200 requirements ordered across 5 thematic domains (structure, organization, user, operation and community) for 8 services (consultation, consultation, diagnosis, treatment and referral, education and training, social control and communication, healthcare network, and research, development, and innovation). TMSMM.br enables telehealth centers to identify and compare essential characteristics and their maturity stages.Este artículo describe una propuesta de marco de referencia llamado Modelo de Madurez de Servicios de Telemedicina (TMSMM.br) para evaluar la etapa actual de los centros de telemedicina en el contexto brasileño. Las etapas incluyeron revisión de literatura, compilación e interpretación, instrumento de recolección, encuesta a coordinadores de centros, desarrollo del modelo y proceso de evaluación. La revisión resultó en 857 aspectos de calidad para servicios de telemedicina, agrupados en 12 temas con 34 tópicos. TMSMM.br consiste en la definición de 3 dimensiones estructurales (temas, servicios, etapas) y proporciona un conjunto estandarizado de 200 requisitos ordenados en 5 dominios temáticos (estructura, organización, usuario, operación y comunidad) para 8 servicios (consulta, asesoría, diagnóstico, tratamiento y remisión, educación y capacitación, control social y comunicación, red de atención de salud e investigación, desarrollo e innovación). TMSMM.br ayuda a los centros de telemedicina a identificar y comparar características esenciales y sus etapas de madurezEste artigo descreve uma proposta de framework denominado Modelo de Maturidade de Serviços de Telessaúde (TMSMM.br) para avaliação do estágio corrente dos núcleos de telessaúde no contexto brasileiro. As etapas incluíram revisão da literatura, compilação e interpretação, instrumento de coleta, inquérito com coordenadores de núcleos, elaboração do modelo e do processo de avaliação. A revisão resultou 857 aspectos de qualidade para serviços de telessaúde, agrupados em 12 temas com 34 tópicos. TMSMM.br consiste na definição de 3 dimensões estruturantes (temas, serviços, estágios) e provê um conjunto padronizado de 200 requisitos ordenados em 5 domínios temáticos (estrutura, organização, usuário, operação e comunidade) para 8 serviços (consulta, consultoria, diagnóstico, tratamento e encaminhamento, formação e capacitação, controle social e comunicação, rede de atenção à saúde, e pesquisa, desenvolvimento e inovação). TMSMM.br colabora para que núcleos de telessaúde possam identificar e comparar características essenciais e seus estágios de maturidade

Functional restoration of the long digital extensor tendon in horses after parcial tenectomy: gross, histopathologycal and ultrasonographic evaluation

The objective of this work was to study the macroscopic, ultrasonographic and histopathologic aspects from the newly formed cicatricial tissue at the site of the partial resection of the long digital extensor tendon in 10 equines at the moment of functional restoration of the limb with the animal in walk locomotion. The macroscopic exam was performed every 48 hours, the planimetric mensuration every 10 days, the ultrasonographic exam every 15 days and the histopathologyc exam at the end of the study. The wounds showed granulation tissue in retraction, without total lesion epithelization, and the aspects ultrasonographics revealed wound healing with newly formed tissues with variable density and high neovascularization without tendon structural reorganization. The histopathology showed newly formed vascularized tissue, with leukocytic infiltrate and collagenous deposition without full epithelization. The cicatrization tissue formed in the resection region of the tendon, immature and without the structural organization of the normal tendon, showed to be able to functional restoration of the operated limb.Objetivou-se estudar os aspectos macroscópicos, ultra-sonográficos e histopatológicos do tecido neoformado no local da ressecção parcial do tendão extensor digital longo em 10 eqüinos, no momento do restabelecimento funcional do membro com o animal em locomoção à passo. O exame macroscópico foi realizado a cada 48 horas, o planimétrico das feridas a cada 10 dias, o ultra-sonográfico a cada 15 dias e o histopatológico no final do experimento. As feridas mostraram tecido de granulação em retração e exuberante, sem epitelização total, com aspectos ultra-sonográficos desorganizados diferentes do tendão íntegro e os exames histopatológicos revelaram tecido cicatricial em formação. O restabelecimento funcional médio foi de 45,9 dias, com o tecido neoformado na região da tenectomia permitindo o restabelecimento funcional do membro operado

Avaliação de diferenças bioquímicas entre indivíduos diabéticos com e sem variantes patogénicas causadores de MODY. (PO 47)

A diabetes tipo MODY (Maturity-onset diabetes of the young) é um tipo de diabetes causada por mutações em um único gene. Existe 14 genes associados a essa doença, no entanto, a maioria dos casos de MODY é causada por alterações nos genes GCK, HNF1A, HNF1B e HNF4A. Cada subtipo desta patologia apresenta características fenotípicas, metabólicas e complicações para a saúde distintas o que exige uma adequação terapêutica diferente. Contudo a grane maioria dos casos de MODY é erroneamente diagnosticada como diabetes tipo 1 ou tipo 2, o que prejudica o diagnóstico do doente. O objetivo deste trabalho consiste na caracterização bioquímica dos participantes do Estudo Molecular de diabetes tipo MODY com base nos valores de glicémia e hemoglobina A1c inicial, indicados nos inquéritos do estudo, pelos médicos que os referenciaram, para perceber se estes valores são ou não um bom indicador de diabetes tipo MODY. Para tal foram analisados os valores de 76 participantes do estudo, com e sem mutação. Para análise estatística dos valores utilizou-se o Rstudio. Com os testes de Shapiro e Wilcox para avaliou-se e distribuição das amostras, bem como as diferenças entre os dois grupos. Os resultados desta análises não revelaram diferença estatística significativa (valor p=0.5) entre os valores de glicémia inicial dos participantes do estudo com mutação e sem mutação, nem com os valores de hemoglobina A1c (valor p= 0.19). Os resultados apresentados sustentam o argumento de que não é possível identificar corretamente pacientes com diabetes tipo MODY apenas com base nos resultados bioquímicos da glicémia e da hemoglobina A1c e que o diagnóstico genético é essencial para que o conceito de medicina personalizada seja uma realidade acessível aos pacientes diabéticos em Portugal.N/

Feeling of pleasure to high-intensity interval exercise is dependent of the number of work bouts and physical activity status

Objectives: To examine the affective responses during a single bout of a low-volume HIIE in active and insufficiently active men. Materials and methods: Fifty-eight men (aged 25.3 ± 3.6 years) volunteered to participate in this study: i) active (n = 29) and ii) insufficiently active (n = 29). Each subject undertook i) initial screening and physical evaluation, ii) maximal exercise test, and iii) a single bout of a low-volume HIIE. The HIIE protocol consisted of 10 x 60s work bouts at 90% of maximal treadmill velocity (MTV) interspersed with 60s of active recovery at 30% of MTV. Affective responses (Feeling Scale, -5/+5), rating of perceived exertion (Borg's RPE, 6-20), and heart rate (HR) were recorded during the last 10s of each work bout. A two-factor mixed-model repeated measures ANOVA, independent-samples t test, and chi-squared test were used to data analysis. Results: There were similar positive affective responses to the first three work bouts between insufficiently active and active men (p > 0.05). However, insufficiently active group displayed lower affective responses over time (work bout 4 to 10) than the active group (p 0.05). Conclusions: Insufficiently active and active men report feelings of pleasure to few work bouts (i.e., 3-4) during low-volume HIIE, while the affective responses become more unpleasant over time for insufficiently active subjects. Investigations on the effects of low-volume HIIE protocols including a fewer number of work bouts on health status and fitness of less active subjects would be interesting, especially in the first training weeks

Síndrome compartimental após extravasamento de contraste: Compartment syndrome after contrast extravasation

Introdução: A síndrome compartimental decorrente do extravasamento de contraste pode ter diversas complicações, merecendo atenção para que seja evitada ou uma vez instaurada, tratada. Apresentação do caso: Paciente do sexo feminino, 65 anos de idade, ex-tabagista, hipertensa e portadora de doença aterosclerótico vascular periférica, em uso de Losartana e AAS. Sofreu queda sobre membro superior esquerdo e foi submetida à Tomografia Computadorizada com contraste iodado que extravasou ocasionando náusea, episódios de vômito e dor, edema, parestesia e prurido local, sendo diagnosticada com síndrome compartimental e tratada com fasciotomia. Discussão: A síndrome compartimental decorre do aumento da pressão em um compartimento osteofascial fechado, diversas podem ser as etiologias da compressão dentre elas o extravasamento de contraste iodado usado em Tomografias Computadorizadas, provocando de alterações cutâneas e comprometendo elementos vasculares, nervos e músculos levando a prejuízo tecidual, demandando intervenção rápida para diminuir a extensão dos agravos através da Fasciotomia associada a aspiração do contraste. Conclusão: A Síndrome compartimental causada por extravasamento de contraste iodado pode ter desfechos locais e sistêmicos severos, assim que feito seu diagnóstico deve ter abordagem definitiva o quanto antes para minimizar suas complicações

Síndrome de Patau: Patau syndrome

Introdução: A Síndrome de Patau, ou trissomia do 13, é um distúrbio autossômico. A principal causa dessa síndrome é a não disjunção do cromossomo 13 durante a primeira divisão meiótica e sua incidência é cerca de 1:20.000 a 25.000. Apresentação do caso: Paciente do sexo feminino,37 anos de idade, natural e procedente de Goiânia/Go,casada e dona de casa.G3P2A0C0 com 33 semanas e 2 dias de gestação.Admitida no hospital das Clínicas de Goiânia com quadro de sangramento vaginal em pequena quantidade e dor em baixo ventre há 2 horas.Negou comorbidades, tabagismo, etilismo e uso de drogas ilícitas. Discussão: A Síndrome de Patau está relacionada a várias malformações, sendo as principais do trato gastrointestinal, sistema nervoso central e cardiopatias. Certas anomalias ou malformações são incompatíveis com a vida, mas alguns casos de trissomia parcial do cromossomo 13 podem ter sobrevida mais longa. Portadores dessa anomalia costumam vir a óbito devido a complicações cardiorrespiratórias. A idade materna avançada é o principal fator de risco. O diagnóstico dessa síndrome pode ser feito por ultrassom obstétrico de qualidade. Conclusão: Logo, nota-se que é primordial que as mulheres realizem o pré-natal adequado. E caso apresentem os fatores de risco é importante o aconselhamento genético pré-natal e pré-concepcional para que a mulher e o feto tenham a assistência adequada