Vanishing Acts: Creative Women in Spain and the United States

This exploratory cross-cultural study examines the experiences of women in advertising creative departments in Spain and the United States. The study, an exploration of the creative environment and its impact on female creatives, is framed by Hofstede’s dimensional model of national culture (Hofstede 2001; de Mooij & Hofstede 2010) and signalling theory (Spence 1974). Interviews with 35 top female creatives suggest that the challenges women face are rooted in the ‘fraternity culture’ or ‘territorio de chicos’ of creative departments in both countries. The data further suggest that the gender-bound cultural environment of advertising creative departments may be a global phenomenon, one that may adversely affect the creative process and impact women’s upward mobility

El briefing creativo en las agencias de publicidad : una comparativa de la gestión de información entre España y Portugal

Algunos de los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de información. Éstas permiten la redacción del briefing creativo. Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigación pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de información dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la información (brief del anunciante, técnicas de investigación y brief creativo) y responder a la siguiente pregunta: ¿la información a la cual los profesionales de las agencias atribuyen mayor importancia, suele corresponder a la que con mayor frecuencia se obtiene y distribuye dentro de la agencia? El siguiente artículo es el resultado de la comparación de dos estudios cuantitativos realizados a profesionales de agencias de publicidad en realidades geográficas dispares: Portugal (Ribeiro Cardoso, P. 2002) España (Roca, D. 2004).Some of the fundamental elements prior to the generation of creative sales ideas in advertising are the sources of information. These make it possible to draw up the creative briefing. This document contains the strategic information that an advertising agency uses as a guideline for developing advertising creativity. This research aims to determine, systematise and describe the different stages that make up information management within the advertising agencies, in the creative strategy context. It attempts to find out the processes followed by the agencies when managing information (the advertiser's brief, research techniques and creative brief) and to answer the following question: Does the information that the agency professionals consider most important usually correspond to the information that is most often obtained and transmitted within the agency? The following article is the result of a comparison of two quantitative studies carried out with advertising agency professionals in different geographical contexts: Portugal and Spain

Numerical tools for computational design of acoustic metamaterials

Tesi en modalitat de compendi de publicacionsThe notion of metamaterials as artificially engineered structures designed to obtain specific material properties, typically unachievable in naturally occurring materials, has captured the attention of the scientific and industrial communities. Among the broad range of applications for such kind of materials, in the field of acoustics, the possibility of creating materials capable of efficiently attenuating noise in target frequency ranges is of utmost importance for a lot of industrial areas. In this context, the so-called locally resonant acoustic metamaterials (LRAMs) can play an important role, as their internal topology can be designed to exhibit huge levels of attenuation in specific frequency regions by taking advantage of internal resonance modes. With a proper, optimized topological design, LRAMs can be used, for instance, to build lightweight and thin noise insulation panels that operate in a low-frequency regime, where standard solutions for effectively attenuating the noise sources require dense and thick materials. Given the importance of the topological structure in obtaining the desired properties in acoustic metamaterials, the use of novel numerical techniques can be exploited to cre-ate a set of computational tools aimed at the analysis and design of optimized solutions. These are based on three fundamental pillars: (1) the multiscale homogenization of complex material structures in the microscale to get a set of effective properties capa-ble of describing the material behavior in the macroscale, (2) the model-order reduc-tion techniques, which are used to decrease the computational cost of heavy computa-tions while still maintaining a sufficient degree of accuracy, and (3) the topology optimi-zation methods that can be employed to obtain optimal configurations with a given set of constraints and a target material behavior. This set of computational tools can be applied to design acoustic metamaterials that are both efficient and practical, i.e. they behave according to their design specifications and can be produced easily, for in-stance, making use of novel additive manufacturing techniques.La concepció dels metamaterials com a estructures dissenyades artificialment amb l’objectiu d’obtenir un conjunt de propietats que no són assolibles en materials de manera natural, ha captat l’atenció de les comunitats científiques i industrials. Dins de l’ampli ventall d’aplicacions que se’ls pot donar als metamaterials, si ens centrem en el camp de l’acústica, la possibilitat de crear un material capaç d’atenuar de manera efectiva sorolls en rangs de freqüència concrets és de gran interès en multitud d’indústries. En aquest context, els anomenats “locally resonant acoustic metamaterials” (LRAMs) destaquen per la possibilitat de dissenyar la seva topologia interna per tal que produeixin elevats nivells d’atenuació en regions concretes de l’espectre de freqüències. Amb un disseny topològic òptim, els LRAMs poden servir, per exemple, per a la construcció de panells lleugers aïllants de soroll, que operin en rangs de freqüències baixos, en els quals la solució clàssica requereix de materials d’elevada densitat i espessor. Donada la importància de l’estructura topològica dels metamaterials acústics en l’obtenció de les propietats desitjades, resulta convenient l’ús de mètodes numèrics punters per al desenvolupament d’un conjunt d’eines computacionals que tinguin per objectiu l’anàlisi i el disseny de solucions òptimes. Tals eines es fonamenten en tres pilars: (1) la homogeneïtzació multiescala d’estructures de material complexes a una escala micro que derivi en l’obtenció de propietats efectives que permetin descriure el comportament del material a una escala macro, (2) tècniques de reducció per minimitzar l’esforç computacional mantenint nivells de precisió suficients i (3) mètodes d’optimització topològica emprats per a l’obtenció de configuracions òptimes donat un conjunt de restriccions i unes propietats de material objectiu. Aquestes eines computacionals es poden aplicar al disseny de metamaterials acústics que resultin eficients i pràctics a la vegada, és a dir, que es comportin segons les especificacions de disseny i siguin fàcilment fabricables, per exemple, mitjançant tècniques punteres d’impressió 3D.Postprint (published version

Numerical tools for computational design of acoustic metamaterials

The notion of metamaterials as artificially engineered structures designed to obtain specific material properties, typically unachievable in naturally occurring materials, has captured the attention of the scientific and industrial communities. Among the broad range of applications for such kind of materials, in the field of acoustics, the possibility of creating materials capable of efficiently attenuating noise in target frequency ranges is of utmost importance for a lot of industrial areas. In this context, the so-called locally resonant acoustic metamaterials (LRAMs) can play an important role, as their internal topology can be designed to exhibit huge levels of attenuation in specific frequency regions by taking advantage of internal resonance modes. With a proper, optimized topological design, LRAMs can be used, for instance, to build lightweight and thin noise insulation panels that operate in a low-frequency regime, where standard solutions for effectively attenuating the noise sources require dense and thick materials. Given the importance of the topological structure in obtaining the desired properties in acoustic metamaterials, the use of novel numerical techniques can be exploited to cre-ate a set of computational tools aimed at the analysis and design of optimized solutions. These are based on three fundamental pillars: (1) the multiscale homogenization of complex material structures in the microscale to get a set of effective properties capa-ble of describing the material behavior in the macroscale, (2) the model-order reduc-tion techniques, which are used to decrease the computational cost of heavy computa-tions while still maintaining a sufficient degree of accuracy, and (3) the topology optimi-zation methods that can be employed to obtain optimal configurations with a given set of constraints and a target material behavior. This set of computational tools can be applied to design acoustic metamaterials that are both efficient and practical, i.e. they behave according to their design specifications and can be produced easily, for in-stance, making use of novel additive manufacturing techniques.La concepció dels metamaterials com a estructures dissenyades artificialment amb l’objectiu d’obtenir un conjunt de propietats que no són assolibles en materials de manera natural, ha captat l’atenció de les comunitats científiques i industrials. Dins de l’ampli ventall d’aplicacions que se’ls pot donar als metamaterials, si ens centrem en el camp de l’acústica, la possibilitat de crear un material capaç d’atenuar de manera efectiva sorolls en rangs de freqüència concrets és de gran interès en multitud d’indústries. En aquest context, els anomenats “locally resonant acoustic metamaterials” (LRAMs) destaquen per la possibilitat de dissenyar la seva topologia interna per tal que produeixin elevats nivells d’atenuació en regions concretes de l’espectre de freqüències. Amb un disseny topològic òptim, els LRAMs poden servir, per exemple, per a la construcció de panells lleugers aïllants de soroll, que operin en rangs de freqüències baixos, en els quals la solució clàssica requereix de materials d’elevada densitat i espessor. Donada la importància de l’estructura topològica dels metamaterials acústics en l’obtenció de les propietats desitjades, resulta convenient l’ús de mètodes numèrics punters per al desenvolupament d’un conjunt d’eines computacionals que tinguin per objectiu l’anàlisi i el disseny de solucions òptimes. Tals eines es fonamenten en tres pilars: (1) la homogeneïtzació multiescala d’estructures de material complexes a una escala micro que derivi en l’obtenció de propietats efectives que permetin descriure el comportament del material a una escala macro, (2) tècniques de reducció per minimitzar l’esforç computacional mantenint nivells de precisió suficients i (3) mètodes d’optimització topològica emprats per a l’obtenció de configuracions òptimes donat un conjunt de restriccions i unes propietats de material objectiu. Aquestes eines computacionals es poden aplicar al disseny de metamaterials acústics que resultin eficients i pràctics a la vegada, és a dir, que es comportin segons les especificacions de disseny i siguin fàcilment fabricables, per exemple, mitjançant tècniques punteres d’impressió 3D

El mercado publicitario catalán o la lucha por la supervivencia

Barcelona y Madrid han sido los dos centros que han polarizado gran parte de las inversiones publicitarias en España. Sin embargo, la difusión de los productos publicitarios a nivel estatal, el carácter multinacional, tanto de las inversiones como de los contenidos, y la concepción de España como una unidad de mercado han dificultado el estudio de la actividad publicitaria en territorios delimitados geográficamente. En 1999, un grupo de profesores de la UAB decidimos asumir el reto metodológico de abordar el estudio del comportamiento de Cataluña como generadora y receptora de inversión publicitaria. Eso debía permitir determinar, por una parte, el volumen de inversión publicitaria de las empresas con sede social en Cataluña y, por otra, cuál era el porcentaje que recibían los medios ubicados en esta zona geográfica sobre el total de inversión que tiene lugar en el conjunto estatal. El resultado fue una investigación que, por primera vez, aportaba datos originales sobre las tendencias de la actividad publicitaria en Cataluña. Así se convertía, por un lado, en una herramienta muy útil para ver, con datos numéricos, cuánto hay de realidad y cuánto de mito acerca de Cataluña como mercado publicitario y, por el otro, permitía hacer un diagnóstico sobre el estado de salud de la publicidad en el caso concreto de Cataluña.Barcelona and Madrid have been both centers that have polarized great part of the advertising investments in Spain. Nevertheless, the diffusion of advertising products at state level, the multinational character as much of the investments as of the contents and the conception of Spain as a market unit has made difficult the study of the advertising activity in delimited territories geographically. In 1999, a group of professors of the UAB decided to assume the methodologic challenge to undertake the study of the behavior of Catalonia like generating and receiving of advertising investment. That had to allow to determine on the one hand, the volume of advertising investment of the companies with social seat in Catalonia and, by another one, which was the percentage that the means located in this geographic zone received on the total of investment that takes place in the state set. The result was an investigation that, for the first time, contributed original data on the tendencies of the advertising activity in Catalonia. Thus one became, on the one hand, in a very useful tool to see, with numeric data, how much there is of reality and how much of myth about Catalonia like advertising market, and, by the other, it allowed to make a diagnosis on the state of health of advertising in the tactical mission of Catalonia

Rendimiento académico de la nueva propuesta metodológica europea (Bolonia) para la docencia de la Publicidad i Relaciones Públicas: Creatividad y diseño

Universidad Autónoma de Barcelona, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, Grupo de Recerca en Publicitat. España

La Productividad científica en comunicación a través de la revista Zer

Esta investigación estudia los artículos publicados en Zer (Revista de Estudios de Comunicación) durante sus diez primeros años (1996-2005) para diagnosticar la contribución de autores y universidades a la publicación vasca. Se ha escogido esta revista por cuatro motivos: es la más valorada; es la que eligen más los investigadores para publicar sus últimos trabajos; está entre las tres revistas de mayor impacto en el ámbito de la Comunicación y, además, es una de las doce revistas académicas españolas de Comunicación que está presente en una base de datos internacional. Esta es la primera investigación que se lleva a cabo en España de productividad científica donde aparecen rankings de autores. Se examinan 220 artículos utilizando un análisis de contenido cuantitativo. El objetivo es conocer la productividad científica en base a los autores más productivos y a las universidades más productivas. El estudio establece un ranking tanto para autores como para universidades. Los hallazgos revelan que la producción es baja e indican que tres universidades producen más de la mitad de los artículos. Además, se observa que la colaboración entre universidades es escasa y la presencia internacional es discreta.This article presents the results of a study on the individual and institutional research productivity in Zer Journal of Communication Studies, during its first ten years of history (1996-2005). This journal has been chosen for four reasons: it is the highest ranked publication; it is the journal in which most researchers want to publish their latest work; it is one of the top three journals in terms of impact in the field of communication; and it is one of the twelve Spanish journals of communication indexed in international databases. This is the first study on research productivity carried out in Spain to offer a ranking of authors. In order to identify and rank the most productive authors and universities, quantitative content analysis was conducted on the 220 research articles published by Zer from 1996 to 2005. The findings reveal that research productivity is low; that three universities produce more than half of the articles; that collaboration between universities is low; and that international collaboration is moderate

Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007)

Esta investigación estudia los artículos sobre creatividad publicados en los journals anglosajones sobre publicidad durante el período 1965-2007. Se examinan 36 artículos utilizando el análisis de contenido para diagnosticar la contribución de la creatividad al campo de la publicidad. El objetivo es conocer las metodologías científicas utilizadas en la investigación sobre creatividad publicitaria. El estudio propone una división de metodologías. Los hallazgos revelan que predominan los artículos empíricos sobre los teoréticos y que la metodología más utilizada es la cuantitativa. Además se observa que el período con mayor investigación sobre creatividad publicitaria esThis research studies the creativity articles published in the advertising Anglo-Saxon journals during the period 1965-2007. In fact, we examine 36 articles with content analysis method because we would like to determinate how creativity is important for academic advertising. For that reason, our aim is to know scientific methodologies used in advertising creativity researches. The results expose that empiric articles are more relevant than theoretical articles, and quantitative methodology is the most used. Furthermore, we find more number of creativity articles during the 1970 and 1989

Fabrication of quencher-free liquid scintillator-based, high-activity 222^{222}Rn calibration sources for the Borexino detector

A reliable and consistently reproducible technique to fabricate $^{222}$Rn-loaded radioactive sources ($\sim$0.5-1 kBq just after fabrication) based on liquid scintillator (LS), with negligible amounts of LS quencher contaminants, was implemented. This work demonstrates the process that will be used during the Borexino detector's upcoming calibration campaign, with one or several $\sim$100 Bq such sources will be deployed at different positions in its fiducial volume, currently showing unprecedented levels of radiopurity. These sources need to fulfill stringent requirements of $^{222}$Rn activity, transparency to the radiations of interest and complete removability from the detector to ensure their impact on Borexino's radiopurity is negligible. Moreover, the need for a clean, undistorted spectral signal for the calibrations imposes a tight requirement to minimize quenching agents ("quenchers") to null or extremely low levels