The impact of brand activism on brand image : the mediating role of perceived brand authenticity and the effect of celebrity and non-celebrity endorsements

Nowadays, consumers expect brands to be more involved in social matters, which has led in recent years to several global brands taking stands on major socio-political issues. Brand Activism is an increasingly popular topic that has become a part of brands’ marketing strategies. Due to the highly controversial nature of social problems, however, there are long-term consequences that need to be evaluated. This study intends to assess the impact that engaging in social activism has on a brand’s image and how authentic consumers perceive brands’ activism efforts to be. First, a pre-survey was used to select in an unbiased way the social cause and celebrity to be represented in the main study. Afterward, a survey was applied in order to expose the respondents to one of the five different stimuli: Male Celebrity Endorsement; Male Non Celebrity Endorsement; Female Celebrity Endorserment; Female Non-Celebrity Endorsemnt; No Endorsement nor Activism. Main findings suggest that Brand Activism positively impacts the Brand Image, and that Perceived Brand Authenticity fully mediates this effect. Furthermore, Celebrity Endorsed Brand Activism has a higher impact on Brand Image than Non-Celebrity Endorsed Brand Activism, while both Endorsement strategies have the same effect on Perceived Brand Authenticity. This study recommends that brands should only take a stand when there is a congruence between the social cause supported and the companies’ values. Further research should investigate other forms of activism and assess whether the same results apply.Atualmente, os consumidores esperam que as marcas estejam envolvidas nas questões sociais, o que levou nos últimos anos a marcas globais posicionarem-se sobre grandes questões sociopolíticas. O Ativismo de Marca é um tópico cada vez mais popular que se tem tornado parte das estratégias de marketing das marcas. Devido à natureza controversa dos problemas sociais, no entanto, há consequências que devem ser avaliadas. Este estudo pretende avaliar o impacto que o ativismo social tem na imagem de marca e quão autênticos os consumidores percecionam os esforços de ativismo. Primeiramente, um pré-questionário foi usado para selecionar de formar imparcial a causa social e celebridade a serem representadas no estudo principal. Em seguida, foi aplicado um questionário para expor os respondentes a um dos diferentes estímulos: Endorsement com Celebridade Masculina; Endorsement com Não-Celebridade Masculina; Endorsement com Celebridade Feminina; Endorsement com Não-Celebridade Feminina; Não Endorsement nem Ativismo. Os resultados sugerem que o Ativismo de Marca impacta positivamente a Imagem de Marca e que a autenticidade de marca percecionada media esse efeito. Além disso, o Ativismo de Marca com endorsement de celebridades tem um impacto maior na Imagem de Marca do que o Ativismo de Marca com endorsement por não-celebridades. Ambas estas estratégias de endorsement têm o mesmo efeito na autenticidade de marca percecionada. Este estudo recomenda que as marcas apenas se posicionem quando houver congruência entre a causa social apoiada e os valores das empresas. Pesquisas futuras devem investigar outras formas de ativismo e avaliar se os mesmos resultados se aplicam

Erros associados ao não cumprimento fiscal involuntário: evidência empírica em Portugal

Ao longo dos tempos tem-se verificado um aumento da complexidade fiscal por todo o lado, quer na legislação quer na entrega das declarações fiscais. Esta complexidade prende-se com o facto dos legisladores de política fiscal tentarem travar a todo o custo a fraude e evasão fiscal, criando cada vez mais legislação. Pretende-se assim com a presente dissertação analisar a posição dos contribuintes em sede de IRS face à complexidade do sistema fiscal português. Partindo da definição de cumprimento e não cumprimentos, elaboramos uma breve revisão da literatura, onde nos centramos na apresentação dos principais resultados obtidos internacionalmente. Este estudo centrar-se-á, assim, na avaliação dos principais erros que os contribuintes incorrem aquando da entrega da sua declaração de IRS

Cinco para ouvir: discursos de ex-reclusos/as sobre a Prisão

Dissertação de mestrado integrado em PsicologiaOs cenários da reclusão são campos de análise complexos onde se cruzam saberes de ordem psicológica, antropológica, sociológica, jurídicos e políticos. Uma aproximação às experiências involuntárias da privação da liberdade, desafia a/o investigador/a a questionar as imagens que observa e analisa a partir do interior da sua própria liberdade (S. Moreira, 2007). Face aos estudos sobre as prisões que nos informam sobre os problemas da reinserção e ressocialização das pessoas alvo da pena privativa da liberdade, definimos como objetivos desta investigação compreender as experiências de reclusão, analisar os efeitos simbólicos decorrentes dessas experiências e auscultar as representações que os/as ex-reclusos/as possuem acerca de alguns aspetos centrais da finalidade da pena de prisão. Participaram neste estudo quatro pessoas do sexo masculino e uma pessoa do sexo feminino, que cumpriram pena de prisão devido a crimes motivados pelo tráfico e consumo de drogas ilícitas. Definimos como método de análise das entrevistas uma abordagem híbrida da análise temática, inscrevendo a interpretação dos dados num enquadramento epistemológico das teorias críticas da criminologia e da psicologia social. Os resultados sugerem que a preponderância do fenómeno de prisionização reforça a interiorização da realidade social e cultural que a prisão oferece nomeadamente ao nível dos estereótipos associados ao lugar do criminoso na sociedade e da importância das zonas de conflito inter e intrapessoal nas vivências quotidianas na prisão.The imprisonment settings are complex research fields which intersect psychological, anthropological, sociological, legal and political knowledge. An approach to involuntary experiences of deprivation of liberty, challenges the researcher to question the images they observe and analyze within their own freedom (S. Moreira, 2007). Taking into account the prisons studies that continuously inform us about the inmates problems of reintegration and rehabilitation, this paper aims to understand the imprisonment experiences, analyze those symbolic effects and check the representations that ex-offenders keep about some broader issues related with penalty. Took part in this study four men and 1 woman who have been imprisoned due to crimes related with drug dealing and drug use. It was selected a thematic analysis hybrid approach to explore the interviews with the contributions of critical criminology and social psychology as an epistemological framework. The results suggest that the preponderance of the prisonization phenomenon reinforces the internalization of the cultural and social prison reality particularly in terms of the stereotypes associated with the offender status within society, and the importance of the inter and intrapersonal conflict arenas in the daily life of the prison setting

Marketing plan for GuestCentric systems

A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and EconomicsAfter four years in the market, GuestCentric (GC) Systems, a hospitality software Portuguese company, has not yet been able to reach break even. So the question that arises is why? To answer that question ones needs to analyze the market the company operates, the main competitors and the company itself. That is what I have done in this work project, and after that I developed a marketing plan to help the company to improve its results, thus helping the business to growth. I started by analyzing the external environment of the company, then I studied GC’s internal situation, especially their competitive advantages. After identifying some of the main problems GC is facing, I decided to conduct a marketing plan to solve some of the problems and to give suggestions of improvement. An analysis of the strategic triangle and marketing mix was developed and some conclusions were reached. Finally I conclude the paper by providing some recommendations

Impacto de cinzas de incêndios florestais em sistemas aquáticos: diatomáceas

Forest fires are a major environmental problem in countries of southern – Europe, being a recurrent phenomenon, with distant impacts. One of them is their role on the production, mobilization and distribution of contaminants, in particular metals and polycyclic aromatic hydrocarbons (PAHs). Both of them are contaminants of major concern, due to their high environmental persistence, toxicity and tendency to bioaccumulate and biomagnify. Wildfires also have the ability to increase runoff and the consequent transport of sediments and ash with PAHs and metals attached can end up in downstream aquatic habitats. Therefore, the input of surface runoff with different contaminants, could culminate in toxic effects on aquatic species, amidst diatoms. Since these microalgae are a good ecological indicator, ecotoxicological tests were performed on Nitzschia palea (NPAL) and Achnanthidium minutissimum (ADMI) with two aqueous extracts of ash (AEA) made with ashes of low and high severity (LS and HS), from wildfires of low/moderate severity (fist campaign in november), and high severity (second campaign in march), respectively. Whereas diatoms react to the surrounding environment, they responded differently to the different AEA. A significant increment on the growth in the toxicity tests of both species was observed in high severity AEA, while in the LS the opposite occurred, with NPAL presenting an EC50 of 104.98% and ADMI, the most sensitive presented an EC50 of 84.78%. The differences in AEA toxicity may be due to differences in its chemistry. The two species demonstrated similar responses in every concentration in both AEA concerning abnormal cell wall (around 50% of teratological valves). Teratologies also occurred in diatom communities of river Pequeno mainly in Karayevia oblongella (KOBG), more abundant in the first campaign and in Achnanthidium minutissimum (ADMI) more abundant in the second. This may be due to the different sampling season (autumn and spring respectively). All in all, the present study highlights the potential impacts of wildfires on water bodies, compromising the chemical and ecological conditions. In addition, it demonstrates that further research should be done in order to better understand and evaluate the real impact of forest fires in the ecosystems.Os incêndios florestais constituem um grande problema ambiental em países do sul da Europa, sendo um fenómeno recorrente e com diversos impactos. Um deles é o seu papel na produção, mobilização e distribuição de contaminantes, em particular metais e hidrocarbonetos aromáticos policíclicos (PAHs). Ambos são contaminantes de grande preocupação, elevada persistência ambiental, toxicidade e tendência a bioacumular e biomagnificar. Os incêndios florestais também têm a capacidade de aumentar a escorrência superficial, sendo que o consequente transporte de sedimentos e cinzas com PAHs e metais fixados pode acabar em habitats aquáticos. Desta forma, o input de escorrência superficial com diferentes contaminantes pode culminar em efeitos tóxicos em espécies aquáticas, entre as quais diatomáceas. Tendo em conta que estas microalgas são um bom indicador ecológico, testes ecotoxicológicos foram feitos em Nitzschia palea (NPAL) e Achnanthidium minutissimum (ADMI) com dois extratos aquosos de cinzas (AEA), feitos com cinzas de baixa e alta severidade (LS e HS), derivadas de incêndios de baixa/média severidade (primeira campanha, em novembro) e alta severidade (segunda campanha, em março), respetivamente. Considerando que as diatomáceas reagem ao ambiente envolvente, foi observada uma resposta diferente aos dois AEA. Um aumento significativo do crescimento foi observado nos testes de toxicidade das duas espécies em AEA de alta severidade, enquanto em LS ocorreu o oposto, com NPAL a apresentar um EC50 de 104,98% e ADMI, mais sensível a apresentar um EC50 de 84,78%. As diferenças na toxicidade dos AEA podem ser devidas a diferenças na sua química. Ambas as espécies demonstraram respostas similares em todas as concentrações em ambos os AEA considerando anomalias da frústula (cerca de 50% de valvas teratológicas). As teratologias também ocorreram nas comunidades de diatomáceas do rio Pequeno nomeadamente em Karayevia oblongella (KOBG), mais abundante na primeira campanha e Achnanthidium minutissimum (ADMI) que foi mais abundante na segunda. Este resultado pode ser derivado dos diferentes momentos de amostragem (Outono e Primavera, respetivamente). Resumindo, o presente estudo demonstra os potenciais impactos de incêndios florestais em meios lóticos, comprometendo as condições químicas e ecológicas. Em adição demonstra que futuras pesquisas devem ser feitas, com o intuito de compreender melhor e avaliar os impactos reais dos incêndios florestais nos ecossistemas.Esta dissertação foi financiada por Fundos FEDER através do Programa Operacional Fatores de Competitividade – COMPETE e por Fundos Nacionais através da FCT – Fundação para a Ciência e Tecnologia no âmbito do projeto AQUAFIRE (PTDC/CTA-AMB/28936/2017).Mestrado em Toxicologia e Ecotoxicologi

O Impacto do project finance nas empresas portuguesas no setor têxtil

Dissertação para a obtenção do Grau de Mestre em Contabilidade e Finanças Orientador: Mestre Adalmiro Álvaro Malheiro de Castro Andrade PereiraA presente dissertação desenvolvida no âmbito do Mestrado em Contabilidade e Finanças pretende analisar o impacto do Project Finance nas empresas portuguesas no setor têxtil. O Project Finance é uma forma de financiamento de projetos inovadora, muito utilizada nos Estados Unidos e na Europa e que se aplica essencialmente a projetos de grande escala devido às características subjacentes. Este tema é relevante devido às condições financeiras, sociais e políticas que estamos a viver. As empresas enfrentam muitas adversidades para manter o seu negócio em bom funcionamento, procurando obter vantagens competitivas, mas isso torna-se difícil quando estas não possuem meios financeiros e de gestão para sustentar os investimentos. E é aqui que o Project Finance tem um papel importante, pois é um tipo de financiamento que pode facilitar a execução de projetos em qualquer lugar do mundo, mais particularmente nos países em desenvolvimento em que as empresas enfrentam dificuldades em obter recursos financeiros. Nesta dissertação também abordaremos as Parcerias Público-Privadas, que são um modo particular de utilizar o Project Finance. Podem ser definidas como uma forma de cooperação entre o setor público e privado para o financiamento, construção, renovação, gestão e manutenção de uma infraestrutura. Finalmente, analisaremos o impacto do Project Finance nas empresas portuguesas, especificamente no setor têxtil. A escolha deste setor prende-se com o facto de ser um dos que tem maior peso nas exportações portuguesas. Realizamos um questionário tendo em vista obter um enquadramento do tema em termos de aplicação por parte das empresas do setor têxtil. Paralelamente foi realizada uma entrevista a uma instituição bancária portuguesa visando compreender a forma como o Project Finance é utilizado.This thesis developed within the Master’s Degree in Accounting and Finance intends to analyze the impact of the Project Finance in Portuguese companies in the textiles setor. The Project Finance, very often used in the United States and in Europe,is an original way of financing projects and it is applied mainly to large scale projects due to its underlying features. This theme is relevant due to the financial, social and political conditions that we are living. Companies face a lot of adversities to maintain their business in good working order, seeking competitive advantages, but this becomes difficult when they do not have financial and management resources to sustain the investment. And this is where Project Finance plays an important role as it is the type of financing that can simplify the implementation of projects anywhere in the world, mainly in developing countries where companies face difficulties in obtaining financial resources. In this thesis we will also discuss Private-public Partnerships, which are a particular way of using Project Finance. These can be defined as a way of cooperation between the public and private setor for financing, construction, renovation, management and maintenance of infrastructure. Finally, we will analyze the impact of Project Finance in Portuguese companies, specifically in the textiles setor. The choice of this setor lies in the fact that it has greater impact in Portuguese exports. We conducted a questionnaire designed to obtain a framework of the theme, in terms of the subject application by the textiles setor companies. At the same time, we also conducted an interview to a Portuguese bank in order to understand how the Project Finance is used

Prática de Ensino Supervisionada em Educação Pré- Escolar e Ensino do 1.º Ciclo do Ensino Básico

Alguns dos fatores que mais influenciam as escolhas alimentares das crianças são a publicidade e as estratégias de marketing. A literatura sobre o tema e os documentos oficiais realçam a importância da escola/jardim de infância na inibição de hábitos alimentares prejudiciais. Contudo, não parecem existir muitos estudos que analisem o contributo da ação dos educadores na alteração das conceções e hábitos alimentares das crianças e das suas famílias. Pelo tempo que as crianças passam em contexto escolar é essencial que estes se constituam como ambientes promotores de reflexão, conscientizando as crianças para que possam, no futuro, adotar estilos de vida e hábitos alimentares saudáveis. Neste enquadramento, esta investigação teve como principal objetivo perceber qual a influência dos media nas escolhas alimentares das crianças e das suas famílias, desenvolvendo, posteriormente, estratégias educativas promotoras de hábitos de alimentação saudável. Este estudo realizou-se no decurso do estágio com três grupos de crianças: um grupo de creche, com crianças de 1 e 2 anos, um grupo de educação pré-escolar, de 5 anos, e outro grupo do 1.º ano do ensino básico, com crianças de 6 e 7 anos de idade. Face à natureza, desenvolvimento e suas implicações, o presente estudo inscreve-se numa perspetiva quantitativa e qualitativa na recolha e análise dos dados, a partir de um questionário destinado aos pais, de observações, notas de campo, efetuadas antes, no decorrer e após o desenvolvimento das experiências de aprendizagem e, também, dos trabalhos produzidos pelas crianças. Como resultado, observa-se que tanto as crianças como as suas famílias são influenciadas pela publicidade e pelas estratégias de marketing. Com as experiências de aprendizagem desenvolvidas e pela discussão e reflexão, estas crianças parecem tornar-se mais conscientes dos efeitos da publicidade e da importância em fazer as melhores escolhas na sua alimentação.Advertising and marketing strategies influence children’s food choices. Some references and official documents highlight the importance of the school/kindergarten in the inhibition of risky eating habits. Children spend a lot of time in schools and, therefore, it is essential for them the promotion of reflexing on this issue, educating the children so that they can, in the future, adopt healthy lifestyles and eating habits. This investigation aims to understand the media’s influence in the food choices of children and their families. It has also the propose to design and implement learning experiences to promote healthy eating habits. This study was carried out during the internship with three groups of children: a day care group with children aged 1 and 2 years old, a Preschool Education of 5 years old and another one of the 1st year of basic education with children with 6 and 7 years old. It follows a quantitative and qualitative research methodology that analyses data from a questionnaire for parents, observations, field notes, collected in three moments: before, during and after the development of specific learning experiences, as well as the children’s production regarding the subject. As a result, it is observed that both children and their families are influenced by advertisement and marketing strategies. With the learning experiences, the discussion and the reflection that were developed with children, they seem more aware of the effects of advertising and the importance of making the best choices in their diet

The relationship between playing violent electronic games and aggression in adolescents

The concern with the effect of exposure to violent contents on behavior is not recent and has been the subject of intense research. Earlier findings on exposure to violence on television (TV) indicated that: (1) people can learn aggressive behaviors and attitudes1; (2) it may reinforce the behavior of already aggressive people; (3) it may desensitize individuals to violence, turning them indifferent to other people’s suffering2, and to an increasing acceptance of violence in real 1ife3–4; and (4) it can lead to a distorted perception of the world, in which they overestimate their risk of victimisation5. Berkowitz6 mentioned that exposure to violence in the media is most likely to increase the probability of aggressive behavior if the individuals are under the following conditions: (a) the focus of attention is directed to the aggression instead of focusing on other aspects; (b) the observed violence is not punished, nor does it have adverse consequences for the aggressor; (c) the individual identifies himself with aggressive models; and (d) the portrayal of violence is not considered inappropriate or unjustified