USO CORPORATIVO DE MÍDIA SOCIAL E A RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

Este estudo teve como objetivo investigar a relação entre o uso corporativo de mídias sociais e as práticas de responsabilidade social corporativa (RSC), uma vez que o Facebook e o Twitter se caracterizam como meios menos custosos de divulgação de informações, principalmente aquelas não obrigatórias, como as de RSC. Para isso, realizou-se uma pesquisa descritiva, documental e de abordagem quantitativa, por meio da operacionalização de regressão linear múltipla, modelo Tobit, por erros padrões robustos. A análise consistiu em 360 observações durante os anos de 2013 a 2017. Os principais achados evidenciaram uma relação positiva entre o uso corporativo de mídias sociais e as práticas de RSC, o que foi confirmado pelo teste de sensibilidade. Além disso, as variáveis de controle tamanho, crescimento das vendas, retorno sobre os ativos e alavancagem também se apresentaram significantes, sendo úteis para explicar a RSC. Os resultados deste estudo sugerem que a mídia social e, mais especificamente o Facebook e o Twitter, podem ser considerados meios facilitadores para as empresas divulgarem informações voluntárias, visto que esses canais possibilitam divulgação rápida, abrangente e de menor custo. Portanto, a pesquisa contribui ao expandir a literatura sobre os temas, por meio de testes empíricos, que consideraram medidas agregadas tanto do uso corporativo de mídia social como de RSC

Responsabilidade social corporativa e o desempenho de mercado de empresas brasileiras

Purpose – This research aimed to analyze the relationship between Corporate Social Responsibility (CSR) and the market performance of Brazilian companies.Design/methodology/approach – A descriptive, documentary and quantitative research was carried out using panel data regression. The analysis period covered 2010 to 2018 and the sample comprised 41 companies.Findings – The results revealed that investments in external CSR and the fact that companies are listed on the ISE index increase their market value. The CSR information of Brazilian companies aimed at investments made for a society helps to increase market performance.Research limitations/implications – It should be noted that the results cannot be generalized for all Brazilian companies. This research contributes to the accounting and CSR literature, by analyzing the benefits of CSR on companies' market performance.Practical implications – The findings assist investors in the decision-making process, as companies that have CSR actions have positive impacts on their value, operational efficiency and the ability to generate financial performance.Social implications – The results have social implications, as they reinforce the importance of companies investing in CSR, which can improve their market value and benefit society with practices aimed at social well-being.Originality/value – CSR was analyzed in several aspects in the accounting literature. However, the focus of the relationship between CSR and specifically market performance has been little explored in Brazil, a fact that denotes research value.Objetivo - Esta pesquisa objetivou analisar a relação entre a Responsabilidade Social Corporativa (RSC) e o desempenho de mercado de empresas brasileiras.Desenho/metodologia/abordagem - Realizou-se uma pesquisa descritiva, documental e quantitativa a partir da regressão de dados em painel. O período de análise abrangeu 2010 a 2018 e a amostra compreendeu 41 empresas.Resultados - Os resultados revelaram que os investimentos em RSC externa e o fato das empresas estarem listadas no índice ISE aumentam o seu valor de mercado. As informações de RSC das empresas brasileiras voltadas aos investimentos realizados para a sociedade auxiliam para com o aumento do desempenho de mercado. Limitações/implicações da pesquisa – Destaca-se que os resultados não podem ser generalizados para todas as empresas brasileiras. Esta pesquisa contribui para com a literatura contábil e de RSC, ao analisar os benefícios da RSC no desempenho de mercado das empresas.Implicações práticas – Os achados auxiliam os investidores no processo de tomada de decisão, visto que as empresas que possuem ações de RSC apresentam reflexos positivos em seu valor, eficiência operacional e capacidade de gerar desempenho financeiro.Implicações sociais – Os resultados apresentam implicações sociais, pois reforçam a importância de as empresas investirem em RSC, o que pode melhorar o seu valor de mercado e beneficiar a sociedade com práticas que visam o bem-estar social.Originalidade/valor – A RSC foi analisada sob diversos aspectos na literatura contábil. Contudo, o foco da relação entre RSC e especificamente o desempenho de mercado foi pouco explorado no Brasil, fato que denota valor a pesquisa.

AVALIAÇÃO DA APRENDIZAGEM EM CIÊNCIAS CONTÁBEIS: UM ESTUDO BIBLIOMÉTRICO E SOCIOMÉTRICO

O ensino e a profissão contábil são compostos por particularidades, tornando-se complexos. Esse fato é reflexo da globalização, avanços tecnológicos, burocracia e convergência das normas aos padrões internacionais. Consequentemente a esses fatos ocorre o aumento da responsabilidade do processo de ensino-aprendizagem em tal área do conhecimento. Esse cenário de mudanças reflete no processo ensino-aprendizagem e, por conseguinte, na avaliação da aprendizagem. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo identificar as redes de cooperação entre autores e os temas pesquisados envolvendo a avaliação da aprendizagem em Ciências Contábeis. Efetuou-se pesquisa bibliográfica, bibliométrica e sociométrica, a fim de evidenciar as redes de cooperação entre autores e os trabalhos publicados sobre avaliação da aprendizagem. Os resultados indicam que o professor doutor Gilberto José Miranda é o autor mais prolífero da área, envolvido na maior rede de cooperação. A temática que agregou maior número de estudos foi avaliação do ensino-aprendizagem em que os estudos se concentram nas avaliações de disciplinas, realizadas por docentes e discentes. Concluiu-se que a temática abordada neste estudo é de extrema importância para melhorar a qualidade dos cursos das instituições de ensino superior, bem como da formação de futuros profissionais, pois, mesmo que existam autores prolíferos nessa área, ainda existem muitas lacunas que devem continuar sendo exploradas. Este estudo contribui ao difundir os conhecimentos sobre a citada temática, abordando sua produção científica, no que se refere à produtividade, à rede dos pesquisadores e de suas respectivas IESs. Ainda, este trabalho proporciona um norte e um alicerce para futuras pesquisas sobre esse campo do conhecimento, influenciando seu alargamento, difusão e socialização na literatura científica nacional. 

Determinantes do Uso Corporativo das Mídias Sociais do Facebook e Twitter

A tecnologia impulsionou a criação de novas fontes de informação, como por exemplo, blogs, sites e redes sociais, mudando assim, o processo pelo qual a comunicação ocorre no mercado. As mídias sociais constituem-se como ferramentas importantes, pois, possibilitam a divulgação de informações financeiras pelas empresas e aquisição das mesmas pelos investidores. Diante disso, o presente estudo objetivou evidenciar a relação entre as características contábeis das empresas e a adoção e divulgação de informações financeiras no Facebook e Twitter. Para isso, realizou-se uma pesquisa documental, descritiva e com abordagem quantitativa dos dados. A população correspondeu as empresas listadas na B3, e a amostra constituiu-se em 234 empresas, durante os anos de 2013 a 2017. Para análise dos dados realizou-se teste de médias, correlação e regressão Logística. Os resultados demonstraram que a alavancagem, o tamanho, o market-to-book e a idade da empresa são determinantes do uso das mídias sociais do Facebook e do Twitter. Resultados distintos são verificados em relação ao retorno sobre os ativos e ao retorno sobre o patrimônio líquido, no qual o primeiro constitui-se como determinante da adoção do Facebook e o segundo do Twitter. Quanto a divulgação de informações financeiras no Facebook e Twitter, o tamanho e a idade da empresa apresentaram como determinantes da decisão de divulgação. O estudo contribui para a literatura ao investigar características contábeis das empresas que utilizam mídias sociais e que publicam informações financeiras nas mesmas. Adicionalmente, contribui para os gestores, ao constatar que o Facebook e Twitter, estão sendo utilizados para fins corporativos, e para os investidores e demais interessados na organização, ao demonstrar que podem utilizar esses canais para acompanhar a empresa, coletar dados e trocar informações.Technology has boosted the creation of new sources of information, such as blogs, websites and social networks, thus changing the process by which communication takes place in the market. Social media are important tools, as they make it possible for companies to disclose financial information and to acquire it by investors. Therefore, this study aimed to demonstrate the relationship between the accounting characteristics of companies and the adoption and disclosure of financial information on Facebook and Twitter. For this, a documental, descriptive research with a quantitative data approach was carried out. The population corresponded to the companies listed in B3, and the sample consisted of 234 companies, from 2013 to 2017. For data analysis, mean tests, correlation and logistic regression were performed. The results showed that the company's leverage, size, market-to-book and age are determinants of the use of social media on Facebook and Twitter. Different results are verified in relation to return on assets and return on equity, in which the first is a determinant of Facebook adoption and the second of Twitter. As for the disclosure of financial information on Facebook and Twitter, the size and age of the company were shown as determinants of the disclosure decision. The study contributes to the literature by investigating accounting characteristics of companies that use social media and that publish financial information in them. Additionally, it contributes to managers, by noting that Facebook and Twitter are being used for corporate purposes, and to investors and other interested parties in the organization, by demonstrating that they can use these channels to monitor the company, collect data and exchange information

Discriminação salarial de gênero e a percepção dos agentes: análise na profissão de controller

The study aimed to highlight aspects of gender wage discrimination in the performance of controllers and describe, through the discourse of agents, how they perceive discriminatory practices. To this end, an exploratory research with a mixed approach was performed. The population comprised Brazil's professional controllers with active profiles on the LinkedIn® professional network in 2018. Data were collected through questionnaires and interviews with professionals. For quantitative analysis, the Levene Test and the Student T Test were performed, and for the qualitative analysis of the date, speech analysis was used. It is noteworthy that gender discrimination was perceived in the controller profession, through the difficulties related to the practice of the profession, which involves aspects such as workload and sexual harassment. The contributions presented by this research refer to the profession and the agents' perception of inequalities. However, for organizations, the results can signal reflections on change and even spur other companies to strengthen equity between men and women.O estudo objetivou evidenciar aspectos de discriminação salarial de gênero na atuação de controllers e descrever, por meio do discurso dos agentes, como estes percebem as práticas discriminatórias. Para tanto, realizou-se uma pesquisa exploratória, com abordagem mista. A população abrangeu os profissionais controllers do Brasil com perfis ativos na rede de contatos profissionais LinkedIn® no ano de 2018. Os dados foram coletados por meio de questionários e entrevistas com profissionais. Para análise quantitativa foi realizado o Teste de Levene e o Teste T de Student e para análise qualitativa dos dados foi utilizado a análise do discurso. Destaca-se que a discriminação de gênero foi percebida na profissão de controller, por meio das dificuldades em relação ao exercício da profissão, que envolvem aspectos como carga horário e assédio sexual. As contribuições que esta pesquisa apresenta se referem a profissão e a percepção dos agentes frente a desigualdades. Ainda, para organizações, os resultados podem sinalizar reflexões para mudanças e até mesmo estimular outras empresas a fortalecerem a equidade entre homens e mulheres

Corporate use of social media and market performance

Companies are being driven to use social media, however little is known about the impact of using these media on their performance. This study seeks to verify the relationship between the corporate use of social media and the market performance of Brazilian companies. To accomplish this, we will use ordinary least square (OLS) multiple linear regressions. The analysis period covers the years 2013 to 2017, and the sample consists of 225 companies. The use of social media corresponds to the use of Twitter for publishing financial information, while market performance was measured by abnormal returns on shares. The results reveal that the corporate use of social media has a positive relationship with performance. We conclude that the publication of tweets about financial information can maximize returns, which indicates that social media can be another source of information for stakeholders. This study contributes to the literature by showing real benefits obtained with the use of social media, and by demonstrating that the corporate use of Twitter influences capital market participants and, as a result, improves the organization's market performance. This evidence may motivate upper level corporate management to provide initial and continuous support for the use of social media.As empresas estão sendo impulsionadas a usar as mídias sociais, entretanto, pouco se sabe sobre o impacto do uso de tais mídias no seu desempenho. Esta pesquisa objetivou verificar a relação entre o uso corporativo de mídias sociais e o desempenho de mercado de empresas brasileiras. Para isso utilizou-se regressão linear múltipla (OLS). O período de análise compreendeu os anos de 2013 a 2017 e a amostra constituiu-se de 225 empresas. O uso das mídias sociais correspondeu a utilização do Twitter para publicação de informações financeiras, enquanto o desempenho de mercado foi mensurado pelo retorno anormal das ações. Os resultados revelaram que o uso corporativo das mídias sociais apresenta relação positiva com o desempenho. Conclui-se que a publicação de tweets sobre informações financeiras pode maximizar os retornos, o que indica que as mídias sociais podem se configurar em mais uma fonte de informações para stakeholders. Como contribuições, os achados evidenciam benefícios reais obtidos com o uso das mídias sociais, ao demonstrar que o uso corporativo do Twitter influencia os participantes do mercado de capitais e, consequentemente, melhora o desempenho de mercado da organização. Tal evidência pode motivar a alta gerência das empresas a fornecer suporte inicial e contínuo para o uso de mídias sociais nas organizações