Analysis of character construction in transmedia advertising narrative: Case Study: Campaign "Cerca" by Sabadell Bank.

El desarrollo de los medios digitales ha traido consigo nuevas formas de interacción. Se rompe con la estructura tradicional de la historia y surgen nuevas formas como el transmedia. En estas narrativas, el personaje tiene un rol fundamental. Los personajes existen en sus mundos posibles. Su presencia es vital en la interacción entre los personajes y otros elementos de la historia. El presente estudio tiene como principal objetivo sentar las bases de un modelo de análisis del transmedia publicitario. En este caso, profundizando en el análisis de personajes que participan en la campaña “Cerca” de Banco Sabadell.The development of digital media and socialization has generated new forms of interaction. In addition, it breaks with the traditional structure of the story. New forms is given place, like transmedia. In these narratives, the character has a fundamental role. Characters that exist in their own possible world. Their presence is vital for their behavior and personality matches with their universe and the interaction of other elements of the story. The aim of this study is to validate, in the first instance, a model of character analysis in the transmedia. The analysis of transmedia characters present in the language of advertising, can lay the groundwork for future studies on new narratives. In this case, we analyze the characters involved in the campaign "Close" Banco Sabadell.post-print1928 K

¿Hacia dónde va la publicidad en Internet? Del banner al clic to call

Desde su popularización, Internet ha sufrido cambios, como medio en general y como soporte publicitario en particular. Los progresos tecnológicos han dejado atrás la preocupación por la rapidez de las conexiones y se ha dado paso a una etapa donde los usuarios adquieren un papel protagonista. La publicidad y los formatos publicitarios en línea no han sido ajenos a los cambios. El banner, de ser el formato publicitario tradicional, ha pasado a ser superado por otras formas publicitarias menos agresivas pero mucho más efectivas

Creatividad e innovación en la promoción turística online.

El turismo es uno de los principales ejes económicos de nuestro país. En un contexto global de crisis su importancia es vital como elemento dinamizador de la actividad productiva. Para su fomento, se reclaman estrategias publicitarias integradas que combinan promoción con entretenimiento y emoción. El presente estudio repasa las claves principales del fenómeno: peso económico, rasgos del consumidor-turista y el surgimiento de nuevos espacios de interacción entre empresas y consumidores.Tourism is one of the main economic axis of our country. It is crucial as a dynamize element of productive activity in a global context of crisis. To promote it, there are claiming integrated advertising strategies that combine promotion with entertainment and emotion. This study goes over the main keys of the phenomenon: economic weight, tourist - consumer´s features and the appearance of new interaction spaces between companies and consumers.post-print706 K

Advergaming y viajes. Uso del juego interactivo para la promoción de servicios turísticos.

El desarrollo de los juegos en red y el estado mental que se genera cuando se interactúa este tipo de sistemas, ha llamado la atención de agencias online y anunciantes que, de forma cada vez más habitual, emplean este medio como plataforma de marketing y comunicación en la que promocionar un producto, organización o idea. Este fenómeno, denominado advergaming, permite llegar al publico objetivo en un contexto publicitario menos saturado que el resto de medios, asociando los valores de marca al ocio y el entretenimiento. De hecho, las grandes compañías no sólo pujan por aparecer en videojuegos de éxito, sipo que, con el propósito de generar imagen de marca, crear bases de datos segmentadas y lanzar productos novedosos, crean sus propios juegos que promocionan en redes sociales y portales temáticos. El sector turístico no ha sido ajeno a este fenómeno y, frecuentemente, incluye el advergaming como herramienta publicitaria para lanzar nuevos productos o apoyar campañas en otros medios.Actas Icono XIV, nº 8post-print3.620 K

El turista conectado: de espectador a productor de contenidos.

El desarrollo del medio internet ha dado lugar a un nuevo tipo de viajero, más informado y exigente. Actualmente, el turista usa internet no solo como medio de búsqueda y selección de productos, sino como un lugar donde compartir experiencias antes, durante y después de sus viajes. Ayudado por las nuevas tecnologías, el viajero realiza un proceso de retroalimentación continua donde, no solo ejerce el papel de consumidor, sino también de prescriptor de servicios. En este estudio analizamos los rasgos del turista como generador de contenidos y los medios que emplea para ello.The development of the internet medium has led to a new, more informed and demanding, type of traveler. Currently, tourists not only use the Internet as a search and selection of products, but as a place to share experiences before, during and after your trip. With help of new technologies, the traveler takes a continuous process where feedback not only plays the role of the consumer, but also prescribes services. We analyzed the features of the tourist as content generator and the means used to do so.Actas Icono XIV, nº 16III Congreso Internacional Sociedad Digitalpost-print688 K

Spanish Internet users and tourism : analysis of online tourist behaviour among experienced users

Internet and E-commerce continue to expand in today´s information and communication society. This research focuses on the most relevant characteristics of experienced Spanish Internet users. More specifically, this document concentrates on Internet users and travellers who buy or may buy in the future services offered by travel agents or other operators in the tourism industry. The findings from this study were collected through questionnaires. Once collected, all the data was subjected to statistical analysis in order to determine the demographic characteristics, values, uses and attitudes of the individuals included in the sampling, as well as the interaction between the above mentioned items. This process allowed us to reach sound conclusions.Internet y E-commerce continúan su expansión en la información y la comunicación en la sociedad de hoy. Este estudio se centra en las características más relevantes de los usuarios españoles de Internet. Para ser más exactos, este documento se centra en los usuarios de internet y en los viajeros que compran o podrían comprar en el futuro los servicios ofrecidos por agencias de viajes u otros operadores en la industria turística. Los hallazgos de este estudio fueron recolectados a través de cuestionarios. Una vez reunidos, todos los datos fueron sometidos a un análisis estadístico para determinar las características demográficas, valores, usos y actitudes de los individuos incluidos en la muestra, así como la interacción entre los elementos mencionados anteriormente. Este proceso nos permitió llegar a conclusiones sólidas

Teachers' digital competences in higher education in Portugal and Spain

The potential of DTIC has brought new and emerging challenges to teachers, making it essential to acquire digital competences, especially in virtual learning environments and online technologies. In this sense, based on the DigCompEdu CheckIn self-assessment questionnaire, validated for the Portuguese population by earlier studies, this research aims to identify the most fragile and robust areas of digital competences of Portuguese and Spanish university teachers. The quantitative methodological approach emphasizes teachers' perception of their digital competences in three dimensions: teachers' professional competences, teachers' pedagogical competences and students' competences and involved 347 teachers from Portugal and Spain. The results show that teachers of the two institutions have an overall moderate level of digital proficiency-level B1 and B2-and that the differences encountered between Portuguese and Spanish teachers (for example, Portuguese teachers have level A2 in area 4-assessment-, while Spanish teachers are already at level B2) highlight the need to invest in specific training that may address specific frailties, and therefore allow for the promotion of their digital competences. Results relating to teaching experience and age show that there is no direct relation between either factor or being digitally competent. Regarding gender, results reveal that men had slightly better results than women. Overall, what the results show is the need for teachers to increase the level of digital competence through specific training, prepared according to the specificities of each institution, and the importance of developing public policies that prepare teachers for a more digital education

El Radiosketch en España. De la narrativa tradicional a la participación de las audiencias

This article focuses on the results of an analysis conducted on more than one hundred radio skits in order to draw some conclusions about the evolution of this format and its current role in radio communication. For this purpose, we have selected specific documentation of two of the major national radio broadcasters and a platform podcast. The main points of this work are to define the skit radio structure, its evolution, and trends understanding the social context to establish some communication functional keys. Quantitative methodologies for the classification of the levels and descriptive methodologies based on textual analysis to define their narratives keys were used. The study focuses on the critical relationship between the content of the skit and the reality described in it. According to the results, new ways of approaching to the values of the audience through the radio skit are detected, by forcing the traditional formula of closed characters and defined dialogs and replacing the formula for the open script, in which the humorist poses an unusual situation and favors its unpredictable and in many cases extreme evolution. The relationship between skits using the public image of celebrities from political life is analyzed, which allude to celebrities from other fields and focusing on the description of social stereotypes to finally assess critical aspects of reality in each it is proposed.En este artículo se exponen los resultados de un análisis realizado sobre más de un centenar de sketches radiofónicos con la finalidad de extraer algunas consecuencias sobre la evolución de este formato y su papel actual en la comunicación radiofónica. Los materiales analizados proceden de dos importantes cadenas de ámbito nacional y de una plataforma de contenidos en formato podcast. Los objetivos principales del estudio fueron delimitar las actuales fórmulas del formato radiosketch, su evolución y su tendencia; así como comprender su relación con los hechos de actualidad para establecer finalmente algunas claves funcionales de su comunicación. Se utilizaron metodologías cuantitativas para la clasificación de los contenidos encontrados y metodologías descriptivas basadas en el análisis textual para definir sus claves narrativas. El estudio se focaliza en la relación crítica entre el contenido del sketch y la realidad aludida que se satiriza en él. Según los resultados obtenidos, se detectan nuevas fórmulas de aproximación a los valores de las audiencias a través del sketch, mediante el forzado de la fórmula tradicional de guión cerrado con personajes y diálogos definidos, y su sustitución por la fórmula de guión abierto, donde el humorista plantea una situación insólita y favorece su evolución impredecible y en muchos casos extrema. Se analiza la relación entre los sketches que utilizan la imagen pública de celebridades de la vida política, los que aluden a celebridades de otros ámbitos y los que se centran en la descripción de estereotipos sociales para, finalmente, valorar los aspectos críticos de la realidad que en cada uno de ellos se propone

Digital audio and programmatic ad buying: status and prospects in the post-pandemic context

This article examines the implementation of programmatic buying in the digital audio sector. The sustained growth present in the different markets helps the consolidation of this medium that brings enormous benefits to commercial communication. The main aim of this research is to understand the current situation of the programmatic audio advertising buying sector. In order to address the object of study, an exploratory approach has been carried out by applying a qualitative and quantitative methodology developed with professionals from the sector and supported by the collaboration of entities such as IAB and Programmatic Spain. The results show that there is a greater commitment by brands to invest in digital audio due to its flexibility and the ability to send segmented messages with greater effectiveness and consumer engagement. As a non-invasive medium, the inclusion of digital audio in media plans has a direct impact on listener’s attention. Data shows that there has been a significant increase in the consumption of streaming music, online radio, and podcasts. Nevertheless, investment is still focused on traditional radio and the results of the study show a reluctance to plan integrated campaigns. Moreover, the difficulty in measuring return on investment is a major deterrent to the investment attracted. Professionals interviewed say that the market provides transparency and quality guarantees, as opposed to other problems such as fraud in data measurement that have slowed down investment in the past. 

The informative microformat in smartwatches: case study of the app "RTVE Informativos 24 horas"

El desarrollo tecnológico ha influido en audiencias más móviles con mayor demanda de nuevos recursos que les permitan comunicarse e informarse bajo esta premisa. A través del estudio del caso de trabajo de Radio Televisión Española (RTVE), los autores analizan cómo se desarrolla el microformato informativo adaptado a los relojes inteligentes, el cual de momento se muestra como poco innovador, sin estímulos visuales y con fuerte dependencia del teléfono inteligente.Technological development has influenced more mobile audiences with greater demand for new resources that allow them to communicate and be informed under this premise. Through the case study of Radio Televisión Española (RTVE)'s work, the authors analyze how the news microformat adapted to smart watches is developed, which at the moment is shown as not very innovative, without visual stimuli and with a strong dependence on the smartphone.Facultad de Periodismo y Comunicación Socia