El turismo es uno de los principales ejes económicos de nuestro país. En un
contexto global de crisis su importancia es vital como elemento dinamizador de la actividad
productiva. Para su fomento, se reclaman estrategias publicitarias integradas que
combinan promoción con entretenimiento y emoción. El presente estudio repasa las claves
principales del fenómeno: peso económico, rasgos del consumidor-turista y el surgimiento
de nuevos espacios de interacción entre empresas y consumidores.Tourism is one of the main economic axis of our country. It is crucial as a dynamize
element of productive activity in a global context of crisis. To promote it, there are claiming
integrated advertising strategies that combine promotion with entertainment and emotion.
This study goes over the main keys of the phenomenon: economic weight, tourist -
consumer´s features and the appearance of new interaction spaces between companies
and consumers.post-print706 K
