Scarzanella, Eugenia "Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla" : Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica, 2016, 278 páginas

La inmigración, el fascismo en América Latina, las redes familiares, étnicas, religiosas, políticas y transnacionales de migrantes italianos, las empresas familiares y las mujeres periodistas convergen para recrear la historia de la Editorial Abril. El período estudiado abarca toda la vida de la empresa, desde la creación de la editorial, en 1941, hasta la venta de la misma y el exilio de la familia fundadora en 1977 y el cierre definitivo de la firma en los años noventa.Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educació

Trajectories in Argentine children’s literature: Constancio C. Vigil and Horacio Quiroga

Children's author and publishing entrepreneur Constancio C. Vigil was a Uruguayan who spent most of his working life in Argentina. He was best known for his children's magazine Billiken (1919 to present). Vigil's contemporary and compatriot Horacio Quiroga also made the move across the River Plate and went on to have a transformative impact on Argentine literary culture, in part through his Jungle Tales for Children (1924). Both Quiroga and Vigil aspired to have their works for children accepted as school reading books, recognising the role of school authorities in the formation of the national canon. Vigil and Quiroga's trajectories of inclusion and exclusion, and their extraordinary contribution to the Argentine and Latin American cultural landscape in the first half of the twentieth century, provide a window onto the curation of an Argentine national children's literature at the same time as challenging the very nature of such a category

Enseñando a las niñas a consumir. La revista infantil Marilú (1933-1937)

By the end of 1932, the doll “Marilú” was introduced in the argentinian market for the first time. So as to promote it, a number of strategies were used, among which, the publication of the magazine Marilú, la mejor amiga de las niñas (Marilú, the gilrs´best friend) stands out. In this article, I will approach the relationship between the doll “Marilú” and the weekly magazine Marilú, but fundamentally focusing on the last one. The selected period covers from the appearance of the magazine for the girls, in 1933, up to the moment it became a monthly fashion magazine for adult women, in 1937. In the following pages, the magazine will be analyzed in its different dimensions. On one side, as a publication with several objectives, for instance, the advertising of “Marilú” and its accessories, the construction of a community of reader-consumer girls and the consolidation of the doll´s consumer guide, among others. On the other side, as a magazine which was a consumer item in itself and that, therefore, was seeking to stay in the market. Finally, in accordance with other discourses, the magazine will be examined as a manual of the roles that, supposedly, corresponded to women.Hacia finales de 1932, la muñeca “Marilú” se presentó en el mercado argentino por primera vez. Para promocionarla, se emplearon una serie de estrategias entre las que se destacó la publicación de la revista Marilú, la mejor amiga de las niñas. En este artículo abordaré la relación entre la muñeca “Marilú” y el semanario Marilú, pero concentrándome, fundamentalmente, en este último. El período elegido abarca desde la aparición del magazine para las niñas, en 1933, hasta el momento en que se transformó en un mensuario de modas para mujeres adultas, en 1937. En las siguientes páginas se analizará la revista en sus distintas dimensiones. Por un lado, como una publicación con varios objetivos, entre ellos, la publicidad de “Marilú” y sus accesorios, la construcción de una comunidad de lectoras-consumidoras y la consolidación de una guía de consumo de la muñeca. Por otro lado, como un magazine que era un objeto de consumo en sí mismo y que, por lo tanto, buscaba permanecer en el mercado. Finalmente, en consonancia con otros discursos, se explorará a la revista como un manual para aprender los roles que se suponía correspondían a las mujeres

Publicity of the intimate. The Sentimental Epistolary of the magazine Para Ti (1924-1933)

Para Ti, el semanario femenino de Editorial Atlántida apareció en el mercado en 1922 como una revista de servicios multipropósitos. El presente artículo se propone estudiar el Epistolario Sentimental, columna que intentaba dar respuesta a los conflictos del corazón. Esta sección constituyó un lugar para hablar de temas que en el resto de la revista no se trataban. Así, la sexualidad, la sensualidad, los deseos y los conflictos familiares ingresaron en el mundo de Para Ti y de su público a través de un canal marginal. En este sentido, el Epistolario Sentimental constituye un espacio privilegiado para analizar tensiones y cambios en las costumbres y la moralPara Ti, Atlantida Publishing House's weekly feminine magazine, appeared in the market in 1922 as a multi-purpose services magazine. This article is aimed to study the "Epistolario Sentimental" (Sentimental Epistolary), a column that tried to give answer to those conflicts of the heart. This section constituted a place to talk about those subjects that the rest of the magazines did not mention. In this way, sexuality, sensuality, desires and family conflicts joined the world of Para Ti and its audience through a marginal channel. In this sense, the Epistolario Sentimental constitutes a privileged space to analyze tensions and changes in the habits and the moralit

Scarzanella, Eugenia. Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.

Revisión del libro Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla, por E. ScarzanellaRevisión del libro Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla, por E. ScarzanellaRevisión del libro Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla, por E. Scarzanell

Teaching girls to consume. Marilú Child magazine (1933-1937)

By the end of 1932, the doll “Marilú” was introduced in the argentinian market for the first time. So as to promote it, a number of strategies were used, among which, the publication of the magazine Marilú, la mejor amiga de las niñas (Marilú, the gilrs´best friend) stands out. In this article, I will approach the relationship between the doll “Marilú” and the weekly magazine Marilú, but fundamentally focusing on the last one. The selected period covers from the appearance of the magazine for the girls, in 1933, up to the moment it became a monthly fashion magazine for adult women, in 1937. In the following pages, the magazine will be analyzed in its different dimensions. On one side, as a publication with several objectives, for instance, the advertising of “Marilú” and its accessories, the construction of a community of reader-consumer girls and the consolidation of the doll´s consumer guide, among others. On the other side, as a magazine which was a consumer item in itself and that, therefore, was seeking to stay in the market. Finally, in accordance with other discourses, the magazine will be examined as a manual of the roles that, supposedly, corresponded to women

Teaching girls to consume. Marilú Child magazine (1933-1937)

Hacia finales de 1932, la muñeca “Marilú” se presentó en el mercado argentino por primera vez. Para promocionarla, se emplearon una serie de estrategias entre las que se destacó la publicación de la revista Marilú, la mejor amiga de las niñas. En este artículo abordaré la relación entre la muñeca “Marilú” y el semanario Marilú, pero concentrándome, fundamentalmente, en este último. El período elegido abarca desde la aparición del magazine para las niñas, en 1933, hasta el momento en que se transformó en un mensuario de modas para mujeres adultas, en 1937. En las siguientes páginas se analizará la revista en sus distintas dimensiones. Por un lado, como una publicación con varios objetivos, entre ellos, la publicidad de “Marilú” y sus accesorios, la construcción de una comunidad de lectoras-consumidoras y la consolidación de una guía de consumo de la muñeca. Por otro lado, como un magazine que era un objeto de consumo en sí mismo y que, por lo tanto, buscaba permanecer en el mercado. Finalmente, en consonancia con otros discursos, se explorará a la revista como un manual para aprender los roles que se suponía correspondían a las mujeres.By the end of 1932, the doll “Marilú” was introduced in the argentinian market for the first time. So as to promote it, a number of strategies were used, among which, the publication of the magazine Marilú, la mejor amiga de las niñas (Marilú, the gilrs´best friend) stands out. In this article, I will approach the relationship between the doll “Marilú” and the weekly magazine Marilú, but fundamentally focusing on the last one. The selected period covers from the appearance of the magazine for the girls, in 1933, up to the moment it became a monthly fashion magazine for adult women, in 1937. In the following pages, the magazine will be analyzed in its different dimensions. On one side, as a publication with several objectives, for instance, the advertising of “Marilú” and its accessories, the construction of a community of reader-consumer girls and the consolidation of the doll´s consumer guide, among others. On the other side, as a magazine which was a consumer item in itself and that, therefore, was seeking to stay in the market. Finally, in accordance with other discourses, the magazine will be examined as a manual of the roles that, supposedly, corresponded to women.Fil: Bontempo, María Paula. Universidad Nacional Arturo Jauretche. Universidad de Buenos Aires. Instituto Interdisciplinario de Estudios de Género; Argentina

Scarzanella, Eugenia. Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla. Buenos Aires. Fondo de Cultura Económica, 2016, 278 páginas

Revisión del libro Abril. Un editor italiano en Buenos Aires, de Perón a Videla, por E. Scarzanell

Editorial Atlántida : un continente de publicaciones, 1918-1936

Fil: Bontempo, María Paula. Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades; Argentina."Esta tesis aborda un capítulo fundamental de la historia de las industrias culturales en nuestro país: Editorial Atlántida y Constancio Cecilio Vigil. El período de análisis abarca desde 1918, cuando se fundó Atlántida –la primera revista– hasta 1936, momento en que la empresa estaba ya afianzada en el mercado y sus publicaciones se habían constituido en modelos para otras que surgían. A lo largo de éste lapso de tiempo, la empresa logró captar el proceso de especialización de los públicos lectores al cual se estaba asistiendo, ofreciendo a cada uno de ellos, un “continente de publicaciones”. Aquí se hizo foco en los libros del multifacético Constancio C. Vigil, a fin de enmarcar al escritor y a su empresa en un entramado ideológico, y en las cuatro revistas más representativas de Editorial Atlántida: Atlántida –de interés general–, El Gráfico – para hombres y luego deportiva–, Billiken –destinada a los niños– y Para Ti –dedicada a la mujer. De la mano de su fundador, se trató de semanarios dinámicos productos de exploraciones y experimentaciones en cuanto a la forma y a los contenidos, que buscaban instruir al mismo tiempo que entretener. Publicaciones que se presentaban con vocación pedagógica –vinculada a un cambio moral– pero con la intención comercial de permanecer en el mercado. Revistas que no sólo promocionaban artículos sino que también trataban de convertirse en objetos de consumo en sí mismos, es decir en objetos vendibles y atractivos. Con esos objetivos, los productos de Editorial Atlántida fueron capaces de interpretar la fluidez de los lectores e identificar los cambios de sensibilidades de sus públicos. Además, supieron reconocer a los consumidores en la construcción de las masculinidades, feminidades e infancias. En la atención a los gustos de los lectores y en la intersección entre éstos y el consumo residen algunas de las claves del éxito profundo y duradero de personajes y publicaciones con más de noventa años de permanencia en el mercado. Palabras claves: revistas- lectores- consumidores- masculinidades- feminidadesinfancias- Argentina- primeras décadas del siglo veinte.This thesis deals with an essential chapter of the history of the cultural industries in our country: Editorial Atlántida (Atlántida Publishing House) and Constancio Cecilio Vigil. The period of analysis covers from 1918, when Atlántida - the first magazine - was established, until 1936, moment in which the company was already consolidated in the market and its publications have become models for other similar ones. During that period of time, the company was able to capture the process of specialization of the reading audiences that were being aimed, by offering each of them, a "continent of publications". The books of the versatile Constancio C. Vigil were highlighted during this period of time, in order to place this writer and his company inside an ideological structure, together with the four most representative magazines of Editorial Atlántida: Atlántida -of general interest-, El Gráfico -for men, then a sports magazine-, Billiken - for children- and Para Ti -for women-. Helped by their founder, they became dynamic magazines, as a result of several explorations and experimentations as regards form and content, that tried to teach as well as entertain. Publications introduced with pedagogical tendency -related to a moral change - but with the commercial aim of lasting in the market. Magazines that not only promoted articles but also tried to become consumer items themselves, i.e. saleable and attractive items. With these aims, the products of Editorial Atlántida were able to interpret the fluency of the readers and to identify the changes in the sensitivity of their audience. Besides, they were able to recognize consumers by constructing masculinities, femininities and childhoods. Some of the keys to the deep and lasting success of characters and publications with more than ninety years of permanence in the market lie in the idea of paying attention to the readers´ choices and in the intersection between them and the consumption. Key words: magazines- readers- consumers- masculinities- femininities - childhoods- Argentina- first decades of the 20th century."Lobato, Mirta Zaid