Análisis comparativo de social Kpi's en las redes sociales de Pepsi España y Pepsi México

This paper makes a brand study of Pepsi social networks in Spain and Mexico. It have used Brandwatch social tool, that commited specific qualitative results. Investigation is a brand comparative analysis of Twitter channels on Spain and Mexico; it have measured social KPI´s.La presente investigación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pepsi en dos países, España y México. Para su realización, se ha usado la herramienta de medición en medios sociales Brandwatch, que permite obtener resultados cuantitativos relevantes de forma rigurosa. El análisis es una comparativa de la mencionada marca en Twitter en los dos puntos geográficos, por lo que se medirán KPI´s sociales para tal fin

Comparative analysis of social SKP’s of Pepsi Spain and Mexico

La presente investigación es el resultado de un estudio de marca en los perfiles sociales de Pepsi en dos países, España y México. Para su realización, se ha usado la herramienta de medición en medios sociales Brandwatch, que permite obtener resultados cuantitativos relevantes de forma rigurosa. El análisis es una comparativa de la mencionada marca en Twitter en los dos puntos geográficos, por lo que se medirán KPI´s sociales para tal fin.This paper makes a brand study of Pepsi social networks in Spain and Mexico. It have used Brandwatch social tool, that commited specific qualitative results. Investigation is a brand comparative analysis of Twitter channels on Spain and Mexico; it have measured social KPI´s

Evolución del uso de TikTok en el fútbol español.

Este trabajo estudia de forma comparativa y longitudinal el uso de TikTok como canal de comunicación del FC Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid, Sevilla CF y Valencia CF con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los cinco perfiles durante marzo de 2021 y marzo de 2023 analizado un total de 312 vídeos. Los hallazgos se contrastan con cuatro entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran el incremento de un 135% en el número de publicaciones y el recurso del humor como contenido principal

Sport and TikTok: content typology of Spanish sportsmen and women at the Tokyo 2020 Olympic Games

TikTok se ha revelado en los últimos años como la red social de mayor crecimiento. El contenido de entretenimiento, el consumo de vídeos cortos, la proliferación de creadores de contenido o la interacción son las principales razones que atraen a la generación Z, principales usuarios de esta red, pero también a otras generaciones que buscan también entretenerse. El deporte en su conjunto y los deportistas en especial han encontrado en la plataforma una vía para contactar y conversar de manera más personal. Este trabajo estudia de forma exploratoria el uso de TikTok como canal de comunicación de los deportistas españoles participantes en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. El objetivo es categorizar y comprender las comunicaciones emitidas por los deportistas en TikTok. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido, de los 12 perfiles de deportistas olímpicos en la etapa previa, durante y posterior a los JJ.OO. de Tokio analizando un total de 431 publicaciones, y ocho entrevistas en profundidad a profesionales del mundo del deporte (gestores, atletas y comunicadores) que contrastan la anterior fase. Los resultados muestran la asunción de los códigos de la red por parte de los deportistas, el uso de los símbolos olímpicos como escenario de sus dinámicas y el alcance de una mayor interacción con sus seguidores en función del tipo de contenido. Este estudio expande el conocimiento sobre deportistas y marcas personales en un ámbito poco explorado y aporta claves conceptuales y de gestión para directores de comunicación y social media.TikTok has emerged in recent years as the fastest growing social network. Entertainment content, the consumption of short videos, the proliferation of content creators and interaction are the main reasons that attract the Z generation, the main users of this network, but also other generations who are also looking to be entertained. Sport as a whole, and sportsmen and women in particular, have found in the platform a way to contact and converse in a more intimate and personal way. This paper studies in an exploratory way the use of TikTok as a communication channel of Spanish athletes who have competed in the Tokyo 2020 Olympic Games. The aim is to categorize and understand the communications issued by athletes on TikTok. The methodological design consists of a content analysis of the profiles of 12 Olympic athletes in the stage before, during and after the Tokyo Olympic Games, analysing a total of 431 publications, and eight in-depth interviews to professionals from the world of sport (managers, athletes and communicators). That contrast the previous phase. The results show the sportsmen and sportswomen assumption of the network’s codes, the use of Olympic symbols as the backdrop for their dynamics and the extent of greater interaction and engagement with their followers depending on the type of content. This study expands knowledge about athletes and personal brands in a little explored area and provides conceptual and management keys for communication and social media managers

Sport and TikTok: content typology of Spanish sportsmen and women at the Tokyo 2020 Olympic Games

TikTok se ha revelado en los últimos años como la red social de mayor crecimiento. El contenido de entretenimiento, el consumo de vídeos cortos, la proliferación de creadores de contenido o la interacción son las principales razones que atraen a la generación Z, principales usuarios de esta red, pero también a otras generaciones que buscan también entretenerse. El deporte en su conjunto y los deportistas en especial han encontrado en la plataforma una vía para contactar y conversar de manera más personal. Este trabajo estudia de forma exploratoria el uso de TikTok como canal de comunicación de los deportistas españoles participantes en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. El objetivo es categorizar y comprender las comunicaciones emitidas por los deportistas en TikTok. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido, de los 12 perfiles de deportistas olímpicos en la etapa previa, durante y posterior a los JJ.OO. de Tokio analizando un total de 431 publicaciones, y ocho entrevistas en profundidad a profesionales del mundo del deporte (gestores, atletas y comunicadores) que contrastan la anterior fase. Los resultados muestran la asunción de los códigos de la red por parte de los deportistas, el uso de los símbolos olímpicos como escenario de sus dinámicas y el alcance de una mayor interacción con sus seguidores en función del tipo de contenido. Este estudio expande el conocimiento sobre deportistas y marcas personales en un ámbito poco explorado y aporta claves conceptuales y de gestión para directores de comunicación y social media.TikTok has emerged in recent years as the fastest growing social network. Entertainment content, the consumption of short videos, the proliferation of content creators and interaction are the main reasons that attract the Z generation, the main users of this network, but also other generations who are also looking to be entertained. Sport as a whole, and sportsmen and women in particular, have found in the platform a way to contact and converse in a more intimate and personal way. This paper studies in an exploratory way the use of TikTok as a communication channel of Spanish athletes who have competed in the Tokyo 2020 Olympic Games. The aim is to categorize and understand the communications issued by athletes on TikTok. The methodological design consists of a content analysis of the profiles of 12 Olympic athletes in the stage before, during and after the Tokyo Olympic Games, analysing a total of 431 publications, and eight in-depth interviews to professionals from the world of sport (managers, athletes and communicators). That contrast the previous phase. The results show the sportsmen and sportswomen assumption of the network’s codes, the use of Olympic symbols as the backdrop for their dynamics and the extent of greater interaction and engagement with their followers depending on the type of content. This study expands knowledge about athletes and personal brands in a little explored area and provides conceptual and management keys for communication and social media managers

TLR4 response mediates ethanol-induced neurodevelopment alterations in a model of fetal alcohol spectrum disorders

Abstract Background Inflammation during brain development participates in the pathogenesis of early brain injury and cognitive dysfunctions. Prenatal ethanol exposure affects the developing brain and causes neural impairment, cognitive and behavioral effects, collectively known as fetal alcohol spectrum disorders (FASD). Our previous studies demonstrate that ethanol activates the innate immune response and TLR4 receptor and causes neuroinflammation, brain damage, and cognitive defects in the developmental brain stage of adolescents. We hypothesize that by activating the TLR4 response, maternal alcohol consumption during pregnancy triggers the release of cytokines and chemokines in both the maternal sera and brains of fetuses/offspring, which impairs brain ontogeny and causes cognitive dysfunction. Methods WT and TLR4-KO female mice treated with or without 10% ethanol in the drinking water during gestation and lactation were used. Cytokine/chemokine levels were determined by ELISA in the amniotic fluid, maternal serum, and cerebral cortex, as well as in the offspring cerebral cortex. Microglial and neuronal markers (evaluated by western blotting), myelin proteins (immunohistochemical and western blotting) and synaptic parameters (western blotting and electron microscopy) were assessed in the cortices of the WT and TLR4-KO pups on PND 0, 20, and 66. Behavioral tests (elevated plus maze and passive avoidance) were performed in the WT and TLR4-KO mice on PND 66 exposed or not to ethanol. Results We show that alcohol intake during gestation and lactation increases the levels of several cytokines/chemokines (IL-1β, IL-17, MIP-1α, and fractalkine) in the maternal sera, amniotic fluid, and brains of fetuses and offspring. The upregulation of cytokines/chemokines is associated with an increase in activated microglia markers (CD11b and MHC-II), and with a reduction in some synaptic (synaptotagmin, synapsin IIa) and myelin (MBP, PLP) proteins in the brains of offspring on days 0, 20, and 66 (long-term effects). These changes are associated with long-term behavioral impairments, in the 66-day-old alcohol-exposed pups. TLR4-deficient mice are protected against ethanol-induced cytokine/chemokine production in alcohol-treated dams and offspring, along with synaptic and myelin alterations, and the log-term behavioral dysfunction induced by ethanol in offspring. Conclusions These results suggest that the immune system activation, through the TLR4 response, might play an important role in the neurodevelopmental defects in FASD

Additional file 2: of TLR4 response mediates ethanol-induced neurodevelopment alterations in a model of fetal alcohol spectrum disorders

Table S2. Summary table of the two-way ANOVA of biochemical data (only statistically significant data is shown). Table S3. Summary table of the three-way ANOVA to study gender differences in ethanol-treated and non-treated WT and TLR4-KO pups at PND 0 and 20 (only statistically significant data is shown). Table S4. Summary table of the two-way ANOVA of western blot, immunohistochemistry, and electron microscopy data (only statistically significant data is shown). (DOC 74 kb