Search engine ranking factors analysis : Moz digital marketing company survey study

Project Work presented as the partial requirement for obtaining a Master's degree in Information Management, specialization in Information Systems and Technologies ManagementThe use of the Internet increases every year in the world for multiple purposes and at significant rates. In the same way, access to electronic business and personal pages allowing commercial transactions follows these high evolution rates. Many studies on this subject have pointed that it is important for most businesses to have a web presence. The key to be found by the right product or service target audience, at the right moment, according to most of authors, lies with search engines (SE) advent. However, there had been frequently changes in search engines ranking website classification algorithms during the last years. To accomplish this model evolution, the Search Engine Optimization (SEO) professionals must to frequently adopt to constant changes regarding ranking classification strategies from SE schemas of work. In this work the author explored a wide range of factors that may influence search engine result pages (SERP’s) and examined recent aspects of user experience over a website that are increasing importance regarding the optimization to be done over the web pages, internal and external page links, and its technical components. In addition, it seems that the user action and involvement over the website are key factors that Google will probably continue to adopt to determine websites rank in SERP’s. As an empirical study, all efforts to discover the SE website promotion ranking factors are based on trial and error activities and there is no official knowledge base regarding these protected secrets kept by the major players of this valuable market. Due to the lack of published academic research works in this area, the present work has discovered and documented SE ranking factors based on survey data by a large quantity of companies in digital marketing segment. At the end of the project the author intends to present the state-of-the-art in this field of study as well as some market perception evolution of this subject based heavily on practical experiments and most recent literature in this area. Moreover, it is growing the debate about the limits of digital marketing. Due the powerful influence of SE to market and people behavior, the presented study data and considerations raise an important forum of discussion now and in the future concerning ethics and socially acceptable limits and controls over personal information on the internet

Ist die Webseite suchmaschinenoptimiert? Vorstellung eines Online-Tools zur Analyse der Wahrscheinlichkeit der Suchmaschinenoptimierung auf einer Webseite

Das SEO-Tool ist eine Webanwendung, die die Wahrscheinlichkeit von Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf einer Webseite ermittelt. Für die Berechnung der Wahrscheinlichkeit werden insgesamt 20 Merkmale halb-automatisch erhoben und in drei Prozessen ausgewertet. Dafür analysiert das Tool zuerst den Quelltext der URL auf Informationen über die Verwendung von SEO-Plugins und Analytics Tools. Zweitens bestimmt es die Kategorie der gegebenen URL anhand manuell klassifizierter Websites und schließlich berechnet es verschiedene technische und inhaltliche SEO-Indikatoren. Die Ergebnisse aus diesen Prozessen bilden anschließend die Basis für die Einordnung der URL anhand eines regelbasierten Klassifikators. Die Demo des Tools ist unter http://5.189.155.20:5000/ verfügbar

Relationship development with customers on facebook: A critical success factors model

© 2015 IEEE. Social Networking Sites have been increasingly used by organizations to communicate with and manage relationship with existing and new customers. Through a review of the literature, content analysis of online discussions, and a set of interviews with SNS experts, this study has developed a critical success factor model for effective customer relationship management on Facebook. The model suggests seven critical factors: (i) Develop a strategic SNS plan, (ii) Ability to measure and monitor outcomes, (iii) Integrating SNS activities with other forms of marketing, (iv) Let the users/consumers participate, (v) Being committed to SNS task, (vi) Regular updates on the SNS, and (vii) Try to be honest and authentic during the campaign

Análise competitiva de páginas web varejistas através do marketing em motores de busca

Introduction: The present research was carried out at Kalindi College, University of Delhi in 2017. Internet technology has transformed the world into a global village. Due to improved internet/ mobile connectivity and substantial increase in data use, any new or existing products can reach the customer easily through digital marketing. Currently, retail marketing websites attract more than half of internet users. It is not only important to create a content rich product catalogue for the retail website, but also to ensure that the website is at the top of the Search Engine Result Pages (serps) of the Google Search Engine. Methods: The various technical aspects of Search Engine Marketing (sem) of the retail website can be improved substantially by carrying out a comprehensive competitive analysis of existing retail websites. Results: The authors compared and analyzed the apparel category in three competitive retail websites using free Search Engine Optimization (seo) tools. Conclusions: The seo tool can be utilized for increasing website visibility and subsequently, sales revenue. This paper focuses on the link between sem strategy and seo technique for organic and paid search. It also discusses impacts of positive and negative ranking of websites and how such ranking can be improved adopting seo-friendly practices.  Introducción: la presente investigación se llevó a cabo en Kalindi College, Universidad de Delhi en 2017. Internet ha transformado el mundo en una aldea global. Debido a la mejoría en conectividad móvil y el aumento sustancial del uso de datos, cualquier producto nuevo o existente puede llegar al cliente con facilidad a través del marketing digital. Actualmente, los sitios web de marketing minorista atraen a más de la mitad de los usuarios de Internet. Para el sitio web minorista no solo es importante crear un catálogo de productos rico en contenido, sino también garantizar que el sitio web aparezca en la parte superior de las páginas de resultados de búsquedas (serps) del motor de búsqueda de Google. Métodos: varios aspectos técnicos del Search Engine Marketing (sem o marketing de motores de búsqueda) del sitio web minorista se pueden mejorar sustancialmente mediante un análisis competitivo y comprensivo de los sitios web minoristas existentes. Resultados: los autores compararon y analizaron la categoría de indumentaria en tres sitios web minoristas competitivos utilizando herramientas gratuitas del Search Engine Optimization (seo, optimización de motores de búsqueda). Conclusiones: se puede emplear la herramienta seo para aumentar la visibilidad del sitio web y consecuentemente, los ingresos por ventas. Este trabajo se centra en el vínculo entre la estrategia sem y la técnica seo para investigaciones orgánicas y pagadas. También analiza los impactos de la clasificación positiva o negativa de los sitios web y cómo mejorar dicha clasificación adoptando prácticas favorables seo.  Introdução: esta pesquisa foi levada a cabo na Kalindi College, da Universidade de Deli, em 2017. A internet transformou o mundo em uma aldeia global. Devido à melhor conectividade móvel e ao aumento substancial do uso de dados, qualquer produto novo ou existente pode chegar facilmente ao cliente através do marketing digital. Atualmente, as páginas web de marketing varejista atraem a mais da metade dos usuários de internet. Para a página web varejista não só é importante criar um catálogo de produtos farto em conteúdo, mas também garantir que a página web apareça na parte superior das páginas de resultados (serps) do motor de busca do Google.Métodos: vários aspectos técnicos do Search Engine Marketing (sem) da página web varejista podem ser melhorados, substancialmente, através de uma análise competitiva e compreensiva das páginas web varejistas existentes. Resultados: os autores compararam e analisaram a categoria de indumentária, em três páginas web varejistas competitivas, utilizando ferramentas gratuitas de Search Engine Optimization (seo).Conclusões: a ferramenta seo pode ser utilizada para aumentar a visibilidade da página web e, consequentemente, os ingressos por vendas. Este trabalho está centrado no vínculo entre a estratégia sem e a técnica seo para pesquisas orgânicas e pagas. Também analisa os impactos da classificação positiva ou negativa das páginas web e como melhorar essa classificação com a adoção de práticas favoráveis de seo.Originalidade: na competitiva indústria varejista atual, comercializar uma página web que está apenas começando. Esta pesquisa proporciona ideias aos proprietários de páginas web sobre como criar, lançar e manter a página web com práticas amigáveis de seo que possam garantir o tráfego e os ingressos. Limitações: os resultados da pesquisa podem ser implantados, de forma prática, em páginas web de companhias iniciantes no ramo de venda varejista

Підвищення лідируючих позицій туристичної агенції за рахунок оптимізації її веб-сайту

Purpose – to study website’s work and content of the travel agency on the example of the "Laspi" travel agency, identify its technical properties and offer methods to increase the web-resource leading position in the Yandex and Google search engines by performing SEO-analysis. Design/Method/Research approach. Internet resources SEO-analysis. Findings.The travel product promotion directly depends on the travel market participants' advertising tools' effectiveness, mainly travel agents. It is determined that one of the new technologies that increase the advertising effectiveness, in particular via the travel agencies’ web resources, is SEO-technology. The authors Identified technical shortcomings of its operation, mainly related to search queries statistics, the subject site visits, the semantic core operation, the site improvement, the site increasing citation, and the number of persistent references in the network. It is proved that updating site development, changing its environment, analyzing user behavior, namely the Og Properties micro markup, updating HTML tags, analytical programs placing, iframe objects selection, and other activities, increase the content uniqueness. As a result, search engines scanned the site, and the search results took first place for the positions essential for the web resource. Originality/Value. The leading positions increasing mechanism application, website operation optimization allow search engines to bring it to the TOP of the most popular travel sites. Theoretical implications. To optimize the web resource operation, a mechanism for improving its leading position is proposed that includes three steps: the general website characteristics of marketing, SEO-analysis, recommendations provision. Practical implications. The research is practical in improving the site’s technical operation and increasing its leading position in Yandex and Google search engines. Research limitations/Future research. Further research aims at the site further analysis after making the proposed changes to its operation. Paper type – empirical.  Мета роботи – дослідити роботу й наповненість інформацією веб-сайту туристичної агенції на прикладі туристичної агенції «Ласпі», виявити його технічні властивості та запропонувати методи підвищення лідируючих позицій web-ресурсу в пошуковій видачі Яндекс і Гугл шляхом здійснення SEO-аналізу. Дизайн/Метод/План дослідження. Застосовано SEO-аналіз інтернет-ресурсів. Результати дослідження. Просунення туристичних продуктів безпосередньо залежить від ефективності застосовуваних рекламних засобів гравцями туристичного ринку, зокрема, туристичними агентами. Визначено, що однією з нових технологій, що підвищує ефективність реклами, зокрема через веб-ресурси туристичних агенцій, є SEO-технологія (технологія пошукової оптимізації). На прикладі учасника туристичного ринку в роботі досліджено веб-ресурси туристичної агенції «Ласпі» та проведено SEO-аналіз її сайту. Виявлено технічні недоліки його функціонування, зокрема, пов'язані із статистикою пошукових запитів, відвідуванням сайту в тематиці, з роботою семантичного ядра, з поліпшенням самого сайту, зі збільшенням цитування сайту і кількості його згадувань в мережі та інші. Доведено, що проведення робіт з розвитку сайту, зміни його оточення, аналізу поведінки користувачів, а саме використання мікророзмітки Og Properties, оновлення HTML тегів, розміщення аналітичних програм, виділення об’єктів iframe та інших заходів призведуть до збільшення унікальності контенту. В результаті сайт швидко скануватиметься пошуковими роботами і потраплятиме в пошукову видачу на перші місця за тими позиціями, які важливі саме для веб-ресурсу.  Теоретичне значення дослідження. З метою оптимізації роботи веб-ресурсу запропоновано механізм підвищення його лідируючих позицій, який складається із трьох кроків: загальна характеристика веб-сайту з позицій маркетингу, проведення SEO-аналізу, надання рекомендацій. Практичне значення дослідження. Проведені дослідження представляють практичну цінність з покращення технічного функціонування сайту та підвищення його лідируючих позицій в пошукових системах Яндекс і Гугл. Оригінальність/Цінність/Наукова новизна дослідження. Застосування механізму підвищення лідируючих позицій, оптимізуючи роботу веб-сайту, дасть можливість пошуковим роботам вивести ресурс в ТОП найпопулярніших серед сайтів турагенств. Обмеження дослідження/Перспективи подальших досліджень. Майбутні дослідження спрямовані на подальший аналіз сайту після внесення запропонованих змін у його роботу. Тип статті – емпіричний

Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisierter Ansatz zur Bestimmung von optimierten Ergebnissen auf Googles Suchergebnisseiten

Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann einen erheblichen Einfluss auf die Suchergebnisseiten in kommerziellen Suchmaschinen haben. Bisher ist jedoch unklar, welcher Anteil der (Top-) Ergebnisse tatsächlich optimiert wurde und wie dies die Auswahl und das Ranking der angezeigten Treffer bestimmt. Für die Untersuchung über den Einfluss von SEO auf die Suchergebnisse haben wir halb-automatische Prozesse und ein Software-Framework entwickelt, das mit einem regelbasierten Klassifikator die Wahrscheinlichkeit von Optimierungsmaßnahmen auf Suchergebnissen zu ermittelt. Der Ansatz basiert auf 20 Merkmalen, zu denen die Analyse über genutzte SEO-Plug-ins und Analytics Tools, die Auswertung technischer Indikatoren wie der Ladegeschwindigkeit und der Verwendung bestimmter Tags wie zur Description sowie eine manuelle Klassifikation auf Basis von vorab zusammengestellten Listen mit optimierten und nicht optimierten Webseiten gehören. Dieser Ansatz wurde auf drei Datensätzen mit insgesamt 2.043 Suchanfragen und 263.790 Ergebnissen angewendet. Die Ergebnisse zeigen, dass ein großer Teil der in Google gefundenen Seiten zumindest wahrscheinlich optimiert ist, was im Einklang mit Aussagen von SEO-Experten steht, die sagen, dass es sehr schwierig ist, ohne die Anwendung von SEO-Techniken in Suchmaschinen sichtbar zu werden

SEO as a model of integrated digital marketing by using modern web technologies

Diploma thesis deals with extending the scope of search engine optimization (SEO) into integrated digital marketing model. A developed model is based on the use of modern web technologies to improve recognition and direct or indirect visibility of the website or web pages in both the search engines as well as digital media with natural or unpaid (organic or algorithmic) search results. The model is designed as a result of indetified shortcomings of a comprehensive approach to the presentation of micro, small and medium-sized businesses on the web and goes beyond the general SEO, which is presented as one of its components. Setting up a quality set of technical and creative elements to optimize the model is crucial to raise a website traffic. To display the concept of the model some practical steps are carried out and measured on the active webpage of a micro-enterprise. First, options and modes for technical, structural, design and content website optimization are presented, followed by analysis of the results, which allows identification of further improvement opportunities and determination of necessary steps. The result of diploma thesis is proven and scalable integrated digital marketing model based on the classical SEO approach. Semantic web, search engine advertising (SEA) and search engine marketing (SEM), which would more fully determine the scope of digital marketing, represent the opportunity for further discussions

SEO as a model of integrated digital marketing by using modern web technologies

Diploma thesis deals with extending the scope of search engine optimization (SEO) into integrated digital marketing model. A developed model is based on the use of modern web technologies to improve recognition and direct or indirect visibility of the website or web pages in both the search engines as well as digital media with natural or unpaid (organic or algorithmic) search results. The model is designed as a result of indetified shortcomings of a comprehensive approach to the presentation of micro, small and medium-sized businesses on the web and goes beyond the general SEO, which is presented as one of its components. Setting up a quality set of technical and creative elements to optimize the model is crucial to raise a website traffic. To display the concept of the model some practical steps are carried out and measured on the active webpage of a micro-enterprise. First, options and modes for technical, structural, design and content website optimization are presented, followed by analysis of the results, which allows identification of further improvement opportunities and determination of necessary steps. The result of diploma thesis is proven and scalable integrated digital marketing model based on the classical SEO approach. Semantic web, search engine advertising (SEA) and search engine marketing (SEM), which would more fully determine the scope of digital marketing, represent the opportunity for further discussions

Public awareness and attitudes towards search engine optimization

This research focuses on what users know about search engine optimization (SEO) and how well they can identify results that have potentially been influenced by SEO. We conducted an online survey with a sample representative of the German online population (N = 2,012). We found that 43% of users assume a better ranking can be achieved without paying money to Google. This is in stark contrast to the possibility of influence through paid advertisements, which 79% of internet users are aware of. However, only 29.2% know how ads differ from organic results. The term "search engine optimization" is known to 8.9% of users but 14.5% can correctly name at least one SEO tactic. Success in labelling results that can be influenced through SEO varies by search engine result page (SERP) complexity and devices: participants achieved higher success rates on SERPs with simple structures than on the more complex SERPs. SEO results were identified better on the small screen than on the large screen. 59.2% assumed that SEO has a (very) strong impact on rankings. SEO is more often perceived as positive (75.2%) than negative (68.4%). The insights from this study have implications for search engine providers, regulators, and information literacy.Comment: 20 pages, 9 tables, 5 figure