Condiciones y características idóneas para el desarrollo e implementación de un medio alternativo en los parqueaderos de centros comerciales y supermercados de la ciudad de Cali

Este proyecto nace ante la oportunidad latente de crear un medio alternativo que tenga flexibilidad de pauta y alto impacto en un espacio poco explorado, como son las fichas o tiquetes entregados en los parqueaderos de los centros comerciales y supermercados. Aparece entonces la necesidad de investigar e indagar cuales son las condiciones y características que este medio debe tener para ser exitoso y aceptado por centros comerciales, supermercados, sus usuarios y los posibles anunciantes. Gracias a la investigación realizada, se sabe que la idea de la ficha de parqueadero como medio publicitario, debe ir más allá de convertirla en un marco porta-publicidad. Se exploraron varias alternativas que nos ayudaron a definir cuidadosamente su apariencia y funcionamiento. Una vez definidas estas dos características, surgen ideas excelentes para crear un portafolio de productos con dos prototipos diferentes, uno digital y otro análogo, así como también extensiones de línea muy creativas para implementar en el futuro. Éstas incluyen explotarlas en otros escenarios como hoteles y rentas de automóviles, y hacerlas mucho más interactivas y ricas en información útil. También surgen recomendaciones de cómo hacer el producto más seguro y resistente. Dichas recomendaciones son tomadas en cuenta desde las primeras propuestas de ficha hasta las últimas dos. Con la información adquirida, determinamos las características que tanto el producto como el potencial negocio deben cumplir: el dispositivo será un medio exitoso si es versátil, innovador, práctico y fácil de usar. El negocio gozará de aceptación siempre y cuando se vea a los centros comerciales y supermercados como socios, planteando una alternativa en la que ganen tanto ellos como quienes desarrollan el medioTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2006PregradoPublicist

Diseño de línea gráfica y manual de normas gráficas para la Federación Nacional de Natación de Guatemala. Guatemala, Guatemala.

Analiza los elementos gráficos que componen la línea de diseño de la Federación Nacional de Natación Fortalece los detalles gráficos más representativos. Modifica los caracteres menos identificables con la entidad. Establece un sistema de divulgación y su normalización en los medios impresos y en los digitales

Herramientas de la publicidad e investigación de mercado en el comportamiento de los canales de comercialización

El presente informe de seminario de graduación es un trabajo documental, el cual tiene como tema la publicidad y como sub tema herramientas de la publicidad e investigación de mercado en el comportamiento de los canales de comercialización para la elaboración de campañas publicitarias, estrategias de mapeo y hojas de rutas, planes de promociones para las organizaciones de bienes y servicios. Como objetivo general nos hemos planteado el presentar el proceso de la comunicación publicitaria y su función dentro de la comunicación comercial, a través de las herramientas de investigación de mercado en el comportamiento de los canales de comercialización, estrategias de mapeo y hojas de ruta y planes promocionales para las organizaciones de bienes y servicios. La base teórica de este documento está compuesta y respaldada, por cuatro capítulos nombrados en orden, a continuación; capitulo uno, el proceso de la comunicación publicitaria; capitulo dos, la publicidad como herramienta de marketing; capitulo tres, la función de la comunicación comercial y sus tendencias en la promoción y publicidad; y el capítulo cuatro; la comunicación comercial como instrumento de promoción y publicidad. La metodología que implementamos al momento de realizar el siguiente documento de aspecto documental fue a través de, recopilación de datos bibliográficos, páginas web y tesis referentes al tema, apegándonos a la normativa y rubrica de evaluación de la modalidad de seminario de graduación del departamento de administración de empresas, facultad de ciencias económicas de la UNAN-Managua así mismo respetando la aplicación de normas APA 6ta edición

Plan para la implementación de un departamento de servicios de RRPP digitales en la empresa Taktikee Consultores de Comunicación Cia. Ltda.

El tema elegido para esta disertación responde a motivaciones personales, académicas y profesionales. Tras haber adquirido experiencia laboral por casi dos años en la agencia de comunicación y relaciones públicas, Taktikee y recibir formación académica por cuatro años, descubrí no solo gran interés por la comunicación, sino una pasión especial por la naturaleza de las nuevas tecnologías y su repercusión en la comunicación

Las relaciones públicas integrales como concepto aglutinador de las herramientas en una concepción moderna de la comunicación social

Cuando decidí iniciar la investigación objeto de esta tesis, comencé a trabajar en lo que, con satisfacción, acabo de finalizar, no habiendo tenido tiempo todavía para olvidar los desvelos e incertidumbres que me ha supuesto su desarrollo. Hoy día, todos hablan de la comunicación social sin tener conocimientos suficientes sobre este fenómeno social, cuyo crecimiento y desarrollo mas espectacular ha tenido lugar en España en los últimos diez años. En mi caso particular llevo ejerciendo esta profesión desde hace diecisiete años y he participado en el diseño, la coordinación y ejecución de mas de 150 campañas de comunicación social integral, en las que, con los resultados obtenidos, he podido constatar que la única técnica que garantiza la rentabilidad de la inversión es la aplicación conjunta, simultanea e intercomunicada de todas las herramientas de la comunicación (marketing, publicidad, relaciones publicas, promoción de ventas, lobby, etc.) Programadas en el tiempo, en función de una estrategia y con objetivos comunes. En primer lugar con esta tesis que se presenta, he querido analizar a fondo el desarrollo que han tenido las relaciones publicas en España y en el mundo, así como su evolución y transformación hasta llegar al concepto actual de la comunicación social integral. En segundo lugar, he llevado a cabo un estudio en detalle de cada una de las herramientas de la comunicación social para poder hacer un análisis comparado de sus características, objetivos y medios o soportes para poder constatar los resultados que se obtienen mediante su utilización conjunta. Los profesionales de la comunicación, de acuerdo con el axioma básico de "hacer bien y hacerlo saber", tienen por objeto crear un clima de confianza en los públicos receptores, siempre a través de la comunicación social integral que es la única formula que puede hoy día garantizar la consecución de los fines en acciones, campañas y programas de comunicación, tanto externos como interno

Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria

L'objectiu principal d'aquesta tesi doctoral és detectar si existeixen claus creatives comunes en els vídeos publicitaris virals que constitueixin un detonant per al seu contagi entre els usuaris de les xarxes socials digitals. S'inicia amb un estudi diagnòstic de la literatura existent sobre el tema per aclarir conceptes, resoldre confusions terminològiques i distingir diferències entre el màrqueting viral, la publicitat viral o la publicitat boca a orella, entre d’altres. A continuació, s'estudia un marc conceptual reticular, en el qual es connecten els fonaments del màrqueting, de la comunicació, de la creativitat publicitària i de les xarxes socials per esbossar dos possibles models teòrics del màrqueting viral. D'aquesta manera, es concreten diversos nivells taxonòmics i de definició del concepte. Per dur a terme l'estudi empíric, l'autora proposa un constructe analític que permeti la triangulació dels indicadors bàsics següents: drivers creatius, soques virals i ambigüitat dels continguts. L'anàlisi -bivariant i multivariant- de 651 vídeos publicitaris virals ha permès constatar que els continguts basats en el driver de l'emoció, explicats amb recursos de la soca retòrica clàssica publicitària (o conceptual), són els que mostren una major prevalença i relació significativa. L'ambigüitat està present en gairebé la meitat de la mostra analitzada, per la qual cosa es conclou que es tracta d'una condició suficient, però no necessària, per detonar un procés publicitari viral.El objetivo principal de esta tesis doctoral es detectar si existen claves creativas comunes en los vídeos publicitarios virales que constituyan un detonante para su contagio entre los usuarios de las redes sociales digitales. Se inicia con un estudio diagnóstico de la literatura existente sobre el tema para clarificar conceptos, resolver confusiones terminológicas y distinguir diferencias entre el marketing viral, la publicidad viral o la publicidad boca a oreja, entre otros. A continuación, se estudia un marco conceptual reticular, en el que se conectan los fundamentos del marketing, de la comunicación, de la creatividad publicitaria y de las redes sociales para esbozar dos posibles modelos teóricos del marketing viral. De esta forma, se concretan varios niveles taxonómicos y de definición del concepto. Para llevar a cabo el estudio empírico, la autora propone un constructo analítico que permita la triangulación de los siguientes indicadores básicos: drivers creativos, cepas virales y ambigüedad de los contenidos. El análisis -bivariante y multivariante- de 651 vídeos publicitarios virales ha permitido constatar que los contenidos basados en el driver de la emoción, explicados con recursos de la cepa retórica clásica publicitaria (o conceptual), son los que muestran una mayor prevalencia y relación significativa. La ambigüedad está presente en casi la mitad de la muestra analizada, por lo que se concluye que se trata de una condición suficiente, pero no necesaria, para desencadenar un proceso publicitario viral.The aim of this thesis is to test out the existence of common creative key factors in the viral advertising videos that constitute a catalyst for their transmission between users of digital social networks. It all starts up with a diagnostic study of the existent literature about the subject in order to clarify concepts, solve terminological misunderstandings and distinguish between viral marketing, viral advertising or word-of-mouth advertising from a wide range of others. Furthermore, a reticular framework is studied, in which the basics of marketing, communication, advertising creativity and social networks are connected between them to sketch two possible theoretical models of viral marketing. In this way, many taxonomical levels and the definition of concept are concreted. To carry out the empirical study, the author proposes an analytical construct that allows the triangulation of the following basic indicators: creative drivers, viral strains and the ambiguity of the contents. The analysis -bivariate and multivariate- of 651 viral advertising videos has been prone to prove that the contents based on the driver of the emotion, explained with the resources of the advertising (or conceptual) rhetoric strain, are the ones that show a major prevalence and significant relation. The presence of ambiguity is almost in half of the analyzed sample, so we arrive to the conclusion that it is a sufficient condition, but not necessary to unleash a viral advertising process

Creación de una plataforma de mobile marketing PYMOB : El mobile marketing de las PYMES

La irrupció del mobile de la mà d'internet ha comportat redefinir i innovar en publicitat a diferents nivells. Els usuaris estan permanentment connectats, motiu pel qual ens referim al mobile com una realitat. Diferents empreses en el mercat ofereixen serveis mobile a la seva cartera de serveis. No obstant, no trobem cap empresa que centri els seus serveis en les PYMES, en l'àmbit del mobile. Així doncs, en resposta a la necessitat de digitalització de les PYMES neix PYMOB: un servei que persegueix l'objectiu de facilitar la vida de les PYMES a nivell mobile. Perquè PYMOB és el mobile màrqueting de les PYMES. És més que un projecte. És una il·lusió. És un negoci que lluita per ser real, que ve al món per quedar-s'hi.La irrupción del mobile de la mano de Internet ha conllevado redefinir e innovar en publicidad a todos los niveles. Los usuarios están permanentemente conectados, por lo que nos referimos al mobile como una realidad. Diversas empresas en el mercado ofrecen servicios mobile en su cartera de servicios. Sin embargo, no encontramos empresas que focalicen sus servicios en las PYMES en el ámbito del mobile. Así pues, en respuesta a la necesidad de digitalización de las PYMES nace PYMOB, un servicio cuya finalidad es facilitar la vida de las PYMES a nivel mobile. Porque PYMOB es el mobile marketing de las PYMES. Es más que un proyecto. Es una ilusión. Es un negocio que lucha por ser real, que viene al mundo para quedarse.The emergence of the mobile by the hand of the internet has led to the redefinition and innovation in advertising. The users are mobile, so we are referring to mobile as a reality. Various companies in the market offer mobile services in their portfolio of services. Nevertheless, we are not able to find any company that focuses on mobile services in PYMES. In response of the need of digitalising the PYMES, PYMOB is born with the aim of make their life easier in a mobile way. Because PYMOB is the mobile marketing of the PYMES. It is more than a project. It is a dream. It is a business that fights to be real, a business that comes to the world to stay

Blogs de moda: estudio desde una visión sociológica y comercial

En el entorno actual el fenómeno de los blogs está presente en prácticamente todos los ámbitos de la sociedad, pero ha cobrado especial relevancia en el de la moda, debido a que se ajusta perfectamente a sus características efímeras y cubre su necesidad constante de renovación y actualización. Este Trabajo Fin de Grado tiene como objetivo analizar los blogs de moda tanto desde una perspectiva sociológica, investigando las causas sociales y cambios culturales que han contribuido a su auge, como comercial. Puesto que estos formatos comunicativos no han dejado indiferentes a las marcas, que han encontrado en ellos una forma muy eficaz y poco costosa de dar cumplimiento a sus objetivos empresariales difundiendo sus productos y servicios, ya sea de un modo encubierto o más evidente. Además esta publicidad llega de manera directa a su público objetivo y tiene mayor impacto que mediante los medios de comunicación convencionale

La promoción cinematográfica en España: análisis de las estrategias de marketing y difusión (2010-2016)

El descenso de espectadores y la crisis de taquilla que viene padeciendo el cine español en la última década ha sido el detonante para que el sector tome conciencia de la importancia del marketing y las posibilidades que ofrecen los medios sociales para crear expectación y atraer a los espectadores a las salas. En el contexto actual, el medio digital es imprescindible y debe ser considerado el eje de comunicación de cualquier campaña. A diferencia del ámbito norteamericano, el cine español se ha incorporado un poco tarde al fenómeno del marketing, que sin duda ofrece numerosas herramientas para llegar al espectador, tanto offline como online, sin olvidar la importancia de las redes sociales. Esta investigación tiene como objeto de estudio la promoción cinematográfica en España, y de forma específica, el análisis de las estrategias de marketing y difusión en el periodo comprendido entre 2010 y 2016, coincidente con la crisis económica y el auge, despegue y consolidación de las redes sociales. Se contemplan además las claves del marketing cinematográfico entre 2017-2019 para contrastar y apuntar las tendencias en la última década. Con este fin se realiza un estado de la cuestión que contempla desde el marco jurídico que regula el sector audiovisual y cinematográfico, los hábitos culturales de la sociedad y los principales medios de difusión e inversión publicitaria, hasta el análisis de las técnicas y herramientas de marketing y promoción empleadas en el sector cinematográfico para alcanzar un mayor éxito en el lanzamiento de las películas..

Influencia de la moda genderless en campañas publicitarias: Vogue Muxes de México

La siguiente investigación se ha realizado teniendo en cuenta los cambios apreciados en el pensamiento colectivo en relación a la función de género y su representación en el ámbito publicitario además de su repercusión en el mundo de la moda. Así mismo, analizaremos el gran interés suscitado y la aparición de una nueva corriente de moda llamada genderless. Veremos también cómo esta nueva tendencia se presenta a la sociedad mediante campañas publicitarias que inundan las calles. En definitiva, con este trabajo se pretende estudiar la implementación de la tendencia genderless y otras similares como genderful en las campañas publicitarias, como una herramienta de marketing, para así establecer una relación entre este tipo de tendencias, el consumo, el marketing y la aceptación de nuevas ideologías en la sociedad actual. Con el fin de comprobar dicha hipótesis y alcanzar los objetivos, se ha realizado un análisis del discurso. Para ello, hemos hecho una búsqueda teórica sobre aspectos como la definición de género femenino, masculino y no binario; la existencia de un tercer género; la definición de two spirits, el género y la sexualidad en la historia de la moda; el significado de moda genderless, y por último pero no menos importante, cómo influye la moda genderless en la sociedad. En cuanto al ámbito de la publicidad, observaremos los mecanismos de venta surgidos de la aparición de la moda genderless, así como las nuevas marcas, editoriales y producciones sobre la misma. Para finalizar, se analizará la estructura y el contexto cultural de campañas publicitarias como la de Vogue sobre la ropa sin género. Con tal fin hemos examinado en profundidad, la edición de diciembre/2019 de la firma sobre el tercer género manifestado por primera vez en México y denominado muxes. En dicha edición, se aprecia una representación naturalizada de la fluidez entre los géneros. Dicho efecto se consiguió mostrando en la imagen de los/las modelos la dilución de los diferentes géneros destacando un estilo de vida propio que ha tomado mayor relevancia en los medios de comunicación actuales. Estos muestran cierta similitud con los ideales de la comunidad LGTBIQ+, aunque su concepción es más antigua y compleja. Como conclusión, se comprobó cómo se pueden representar mensajes sociales significativos a través del marketing, favoreciendo el alcance y la aceptabilidad de los mismos.The following research has been done considering the significant changes in collective thought in relation to gender function and its representation in the advertising field as well as its coverage in the fashion world. Moreover, we are going to analyze the interest raised up and the emergence of a new fashion trend called genderless. In addition, we are going to see how this mentioned trend has emerged in society by means of advertising campaigns which flood the streets. Ultimately, with this project we intend to discuss the implementation of the genderless trend and other similar ones such as genderful on publicity campaigns, as a marketing tool, in order to stablish a relationship among these kinds of tendencies, its consumption and marketing besides the acceptance of new ideologies in the present society. So as to verify such hypotheses and reach our objectives, a discourse analysis has been performed. To do so, we have carried out a theoretical research on aspects as the definition of gender female, male and no binary; the existence of a third gender; the definition of two spirits, gender and sexuality in fashion history; the meaning of genderless fashion, as last but not least, how genderless fashion influences on our society. Regarding the advertising field, we are going to observe those sales mechanisms appeared from the emergence of the genderless fashion, just like those new designer brands, publishers and productions on itself. To finish, an analyses of structure and its cultural context of advertising campaigns such as Vogue’s about genderless fashion will be done. To such an extent, we have examined in detail the December/2019 issue of that firm on the third gender which first appeared in Mexico and was named muxes. In that Vogue issue it can be noticed a neutralized representation of fluidity among genders. Such an effect was achieved by showing in the image of the models the dilution of the different genders highlighting a proper lifestyle which has become relevant in the present media. These ones show a particular similarity to the LGTBIQ+ community, although its conception is much older and more complex. To conclude, we have verified how significant social messages can be represented through marketing, benefiting its scope and the approval of those same ones.Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Pública