El descenso de espectadores y la crisis de taquilla que viene padeciendo el cine español en la última década ha sido el detonante para que el sector tome conciencia de la importancia del marketing y las posibilidades que ofrecen los medios sociales para crear expectación y atraer a los espectadores a las salas. En el contexto actual, el medio digital es imprescindible y debe ser considerado el eje de comunicación de cualquier campaña. A diferencia del ámbito norteamericano, el cine español se ha incorporado un poco tarde al fenómeno del marketing, que sin duda ofrece numerosas herramientas para llegar al espectador, tanto offline como online, sin olvidar la importancia de las redes sociales. Esta investigación tiene como objeto de estudio la promoción cinematográfica en España, y de forma específica, el análisis de las estrategias de marketing y difusión en el periodo comprendido entre 2010 y 2016, coincidente con la crisis económica y el auge, despegue y consolidación de las redes sociales. Se contemplan además las claves del marketing cinematográfico entre 2017-2019 para contrastar y apuntar las tendencias en la última década. Con este fin se realiza un estado de la cuestión que contempla desde el marco jurídico que regula el sector audiovisual y cinematográfico, los hábitos culturales de la sociedad y los principales medios de difusión e inversión publicitaria, hasta el análisis de las técnicas y herramientas de marketing y promoción empleadas en el sector cinematográfico para alcanzar un mayor éxito en el lanzamiento de las películas..
