a influência das TIC no valor emocional da marca: o caso Chicco

Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada na Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Viana do CasteloO consumidor atual, cada vez mais informado e exigente, há muito que deixou de considerar os benefícios tangíveis de um produto/serviço como fator decisivo de compra. Procura que os seus sentidos e emoções sejam estimulados e foi esta procura que serviu de inspiração às empresas para criar laços mais estreitos com os consumidores. Neste contexto, o tempo assistiu à evolução de um marketing puramente transacional para um marketing personalizado (o marketing relacional) e dirigido à mente e ao coração dos consumidores e onde se enquadra a transformação das marcas em algo mais que o significado do seu core product - em lovemarks. Efetivamente, é no consumidor que se encontra a causa fulcral da existência da marca e é nele que se devem concentrar os esforços das organizações para que as suas marcas não se confundam entre outras tantas existentes numa economia onde a concorrência e oferta crescentes e a qualidade muito semelhante deixam os consumidores cada vez menos fiéis às marcas. O fator de diferenciação que as marcas consigam criar ganha assim um papel capital na satisfação e no relacionamento destes com as marcas. Quando estas conquistam a mente e o coração dos consumidores, transmitindo-lhes sensações e emoções positivas, está aberto o caminho para ascenderem a lovemarks. A nova geração chamada millenials vem exigir das marcas uma estratégia de content marketing capaz de atrair e satisfazer este tipo de consumidores com novas características e necessidades. Eles estão presentes em várias plataformas, usam vários dispositivos e, por isso, há apostas que não podem deixar de fazer na abordagem a esta geração. Com este estudo pretende-se uma reflexão mais profunda sobre a temática das lovemarks no contexto do Marketing Relacional. Em particular, pretende-se investigar a influência que as tecnologias de informação e comunicação têm no valor emocional da marca, sendo que para o efeito, estudar-se-á o caso da marca Chicco, uma marca cinquentenária que tem vindo a crescer e a expandir-se tanto pelos seus produtos, como pela sua vertente social e responsabilidade civil.Today's consumer increasingly informed and demanding has long ceased to consider the tangible benefits of a product or service as a deciding factor for purchase. They look for something intangible that goes beyond the concept of functionality. Search that his senses and emotions are encouraged and it is this demand that has to inspire businesses and that leads to the humanization of marketing (relational marketing), which fits the need of these turn their brands into something more than the meaning of its core product, - in Lovemarks. Indeed, it is the consumer who is the central question of the existence of the brand and that's where it should concentrate the efforts of organizations so that their brands do not get confused among many others existing in an economy where competition and increasing offer and quality very similar leaving consumers confused and tend to cease to be loyal to brands. The differentiating factor that brands can create, gained a major role in satisfaction and subsequent loyalty of consumers and their relationship with brands. When they win the hearts and minds of consumers, giving them positive feelings and emotions, easily ascend to the status of Lovemarks. The new generation called millenials demands from brands a content marketing strategy capable of attracting and satisfying this type of consumers with new characteristics and needs. They are present on various platforms, use multiple devices and therefore there are bets that cannot fail in the approach to this generation. With this study is intended to a deeper reflection about lovemarks in the context of Relational Marketing. In particular, we intend to investigate the influence that information and communication technologies have on the emotional value of the brand, and for this purpose the case of the Chicco brand, a fifty-year brand that has been growing and expanding both for its products and for its social aspect and civil liability

Molecular markers for genetic diversity and phylogeny research of Brazilian sheep breeds

Brazilian sheep descended from several breeds brought to the New World by Portuguese and Spanish colonists, and they have evolved and adapted to local climatic variations and acquired tolerance or resistance to many diseases. Molecular markers are widely used in analyzing genetic variability, and markers such as amplified fragment length polymorphism (AFLP), restriction fragment length polymorphism (RFLP), microsatellite, mtDNA and single nucleotide polymorphism (SNP) have facilitated the characterization of genetic diversity and population structure, and in the investigation of the natural history, behavior, and evolution of several sheep breeds. In this context, we present here a review of the uses of molecular markers in ecological and conservation research of Brazilian sheep breeds.Key words: DNA polymorphism, genetic conservation, Ovis aries

Associação entre hiperinfecção por Strongyloides stercoralis e HTLV-1: um relato de caso

Objetivo: Descrever um caso de hiperinfecção por S. stercoralis em uma paciente sem diagnóstico prévio de imunocomprometimento, apresentando resistência ao tratamento anti-helmíntico. Relato de caso: Em dezembro de 2010, uma mulher de 47 anos foi encaminhada ao Laboratório de Análises Clínicas e Toxicológicas da Faculdade de Farmácia da Universidade Federal da Bahia, relatando tosse, dor abdominal, náuseas e vômitos. A paciente foi diagnosticada com hiperinfecção por Strongyloides stercoralis, detectando-se cerca de 2.500 larvas/g de fezes. Exames adicionais para a presença de outros agentes infecciosos mostrou positividade para HTLV-1. O tratamento para a hiperinfecção por Strongyloides foi realizado, inicialmente, com 400 mg/dia de albendazol, durante três dias. Depois de um mês, novos exames parasitológicos indicaram que a paciente ainda estava infectada com S. stercoralis (200 larvas/g de fezes) e o ELISA para detecção de anticorpos IgG específicos foi positivo. O tratamento foi repetido, na mesma dose que anterior e, cerca de três meses depois, a paciente ainda continuava infectada com S. stercoralis. Neste momento, foi prescrito ivermectina (6 mg, dose única). Após um mês, os exames parasitológicos foram negativos. O acompanhamento do tratamento, através de exames parasitológicos, foi realizado por cerca de um ano. Após esse período, tanto o exame parasitológico como o ELISA para detecção de anticorpos IgG específicos foram negativos. Conclusão: Este relato de caso confirma estudos anteriores que demonstram que a ivermectina é o medicamento de escolha para tratamento da hiperinfecção por Strongyloides stercoralis. Além disso, este estudo aponta a necessidade de investigação quanto à existência de agentes/doenças imunossupressoras em casos de hiperinfecção sem histórico de imunocomprometimento

Armazenamento de sementes de feijão submetidas a tratamentos sanitários alternativos

O objetivo do trabalho foi comparar tratamentos alternativos em sementes de feijão visando à conservação da qualidade fisiológica e sanitária em diferentes ambientes de armazenagem. Sementes de feijão cultivar Mulatinho provenientes de cultivo orgânico de Marechal Cândido Rondon-PR, safra 2010/2011, foram submetidas aos tratamentos: testemunha; termoterapia: 60 °C em estufa de circulação forçada por três horas; folhas de Eucalyptus grandis: foram cortadas em pedaços pequenos e misturadas às sementes; e alho+óleo+cinzas: 100 gramas de alho e 500 mL de óleo Glycine max para cada 60 kg de sementes, sendo estes amassados e misturados às sementes, e, ao final, misturadas às cinzas. Após os tratamentos, as sementes foram armazenadas por 120 dias em embalagem impermeável e em condições ambientais controladas (10 ± 3 °C e 36 ± 3% de umidade) e não controladas (mantidas em temperatura ambiente). Após o armazenamento foram determinados: grau de umidade, massa de mil sementes, 1ª contagem do teste de germinação, germinação final, índice de velocidade de germinação e sanidade. O tratamento testemunha armazenada em ambiente controlado proporcionou os melhores resultados, conservando a qualidade fisiológica e sanitária das sementes.

Retorno ao trabalho de pacientes com amputação traumática de membros inferiores

O paciente com amputação traumática é, em geral, aquele com pouca ou nenhuma comorbidade e está no auge da vida produtiva. Mesmo em condições de reabilitação adequada, diversos autores têm citado dificuldade no processo de retorno à atividade laborativa, e a sua relação com outros determinantes além da aptidão física. Objetivo: Avaliamos o índice de retorno ao trabalho após reabilitação de pacientes atendidos no Lar Escolar São Francisco de Jan/2007 a Dez/2010 com amputação traumática de membros inferiores. Método: Foram pesquisados os fatores sociais e econômicos possivelmente relacionados a esse desfecho. A amostra final foi de 13 pacientes, todos com amputação unilateral, com uso regular da prótese. Dois eram do sexo feminino. Nove (69%) retornaram ao trabalho. Outras seqüelas consideráveis estavam presentes em 23% dos pacientes - lesão de plexo braquial e dor fantasma - e se mostrou o fator isolado mais importante para o não retorno ao trabalho. Resultados: Não encontramos relação importante entre retorno ao trabalho e fatores como recebimento de benefício previdenciário, idade ou amputação por acidente de trabalho. Conclusão: Há dados ainda inconclusivos que justificam a realização de novos estudos sobre a relação independente entre os diversos fatores mencionados e o retorno ao trabalho de pacientes amputados

Prevalência de dor fantasma em amputados do Lar Escola São Francisco

The physiopathology of phantom limb pain is characterized by cortical map reorganization, a process that involves plasticity in sensorimotor representations. The presence of phantom limb pain can interfere with the physical and psychosocial rehabilitation of amputees, compromising the patient’s acquisition of skills and quality of life. Objective: To determine the prevalence of phantom limb pain in amputees seen at the Lar Escola São Francisco (LESF). Methods: The records of patients attending the Amputation and Prosthesis Group between January 2005 and December 2010 were analyzed regarding the presence or absence of signs of phantom limb pain. Results: Phantom limb pain was reported in 10 of 330 records analyzed, corresponding to a proportion of 3.3%. Conclusion: Prevalence of phantom limb pain was low among amputees studied at LESF. Its approach needs to be better investigated during individual assessment of amputees.A fisiopatologia da sensação dolorosa do membro fantasma, ou da dor fantasma, é caracterizada pela reorganização do mapeamento das estruturas representadas no córtex cerebral, um processo de plasticidade sensitiva e motora. Sua presença pode interferir na reabilitação física e psicossocial do paciente amputado, comprometendo a aquisição de habilidades e a qualidade de vida. Objetivo: Aferir a prevalência de dor fantasma nos pacientes amputados do Lar Escola São Francisco (LESF). Método: Foram pesquisados os prontuários dos pacientes atendidos no Grupo de Amputações e Próteses no período de janeiro de 2005 a dezembro de 2010 e analisada a presença ou ausência de queixa de dor fantasma. Resultados: Dos 330 prontuários analisados, em dez havia referencia de queixa de dor fantasma, equivalendo à proporção de 3,3% dos pacientes. Conclusão: A prevalência de dor fantasma foi baixa entre os amputados estudados do LESF. Sua abordagem precisa ser mais bem estudada dentro da avaliação individual do paciente amputado

Infección humana por Trichostrongylus spp. en residentes de zonas urbanas de la ciudad de Salvador, Bahia, Brasil

Introduction: Nematodes of Trichostrongylus genus are mainly parasites of herbivores, although sporadic human infections have been reported in many countries.Objective: To describe the frequency and seasonality of Trichostrongylus spp. infection in individuals attended at a public clinical laboratory.Materials and methods: Fecal samples of 9,283 individuals were evaluated by spontaneous sedimentation (Lutz) in the Parasitology Laboratory of the Pharmacy College, Federal University of Bahia, Brazil, from January of 2006 to May of 2008. The positive samples for either Trichostrongylus spp. or hookworms were further examined to evaluate the morphometry of nematode eggs.Results: One-hundred and ten patients (1.2%) were confirmed to be infected by Trichostrongylus spp. The positive cases were significantly more frequent in females (1.6%; p<0.05), with higher distribution in the age group between 11-20 years (1.9%), compared to those aged 51-60 (0.8%) and older than 60 years (0.9%)(p<0.05), independent of gender. Trichostrongylus spp. infections were more common from March to May (40 cases) and showed a homogeneous distribution over the other periods of the year (21-25 cases). The hematological analyses of 60 Trichostrongylus-infected patients showed normal levels of eosinophils in most of the positive cases.Conclusions: The data reveal that the occurrence of infection by Trichostrongylus spp. in residents of Salvador is more frequent than those reported in other urban regions and that it is essential to distinguish the parasite from other nematodes in routine parasitological examination. doi: http://dx.doi.org/10.7705/biomedica.v33i3.770 Introducción. Los nematodos del género Trichostrongylus son parásitos principalmente herbívoros, aunque se hayan descrito en muchos países infecciones humanas esporádicas.Objetivo. Describir la frecuencia y estacionalidad de la infección por Trichostrongylus spp. en individuos atendidos en un laboratorio clínico público.Materiales y métodos. Las muestras fecales de 9.283 individuos fueron analizadas mediante sedimentación espontánea (Lutz) en el Laboratorio de Parasitología de la Facultad de Farmacia de la Universidad Federal de Bahía, Brasil, desde enero de 2006 a mayo de 2008. Las muestras positivas para Trichostrongylus o Ancylostoma fueron reexaminadas para evaluar la morfometría de los huevos de nematodos.Resultados. La infección por Trichostrongylus spp. se confirmó en 110 pacientes (1,2 %), con mayor frecuencia en el sexo femenino (1,6 %; p<0,05). La frecuencia fue mayor en el grupo de edad de 11 a 20 años (1,9 %), independientemente del sexo, en comparación con las personas de 51 a 60 (0,8%) y con los mayores de 60 años (0,9 %) (p<0,05). Las infecciones por Trichostrongylus spp. fueron más frecuentes entre marzo y mayo (40 casos) con una distribución homogénea en otros periodos delaño (21 a 25 casos). Los análisis hematológicos de 60 pacientes infectados con Trichostrongylus spp.presentaron niveles normales de eosinófilos en la mayoría de los casos positivos.Conclusiones. Los datos revelan que la incidencia de la infección por Trichostrongylus spp. en individuos residentes en Salvador es más frecuente que las descritas en otras áreas urbanas y, por ello, es esencial distinguir dicho parásito de otros nematodos en los exámenes parasitológicos de rutina. doi: http://dx.doi.org/10.7705/biomedica.v33i3.77

Perfil epidemiológico das parasitoses intestinais em moradores de uma comunidade da Ilha de Boipeba, Bahia, Brasil

Introdução: as parasitoses intestinais constituem-se um importante problema de saúde pública mundial. Estas infecções são mais prevalentes em regiões tropicais impactando na morbimortalidade e aumento nos custos para o sistema de saúde. Objetivo: avaliara prevalência das enteroparasitoses e sua associação com as condições socioeconômicas, sanitárias, ambientais e hábitos de vidaem uma comunidade costeira do Nordeste brasileiro. Metodologia: estudo epidemiológico, descritivo e transversal, realizado demodo não probabilístico entre março a junho de 2017, com 105 moradores da Ilha de Boipeba, localizada no Sul da Bahia. O exameparasitológico de fezes foi realizado pelos métodos de sedimentação espontânea, Baermann-Moraes e FAUST. Um questionário foiaplicado para avaliar o perfil sociodemográfico da população. Resultados: do total de indivíduos avaliados, 52,4% eram do sexofeminino e 57,1% tinham entre 15 a 59 anos. Todos os indivíduos possuíam água encanada, porém não tratada, enquanto 91,4%referiu ingerir vegetais crus e 45,7% não higienizavam as mãos antes as refeições. Sintomas gastrointestinais foram relatados em 82,8%dos indivíduos e infecções enteroparasitárias foram diagnosticadas em 69,6%. Os parasitos mais frequentemente encontrados foramAncilostomídeo (18,1%) e Entamoeba coli (43,8%). O principal fator de risco potencial para contrair a infecção por ancilostomídeosfoi a não existência de poço artesiano na residência (RP=4,35), enquanto para Trichuris trichiura foi não dispor de pia no banheiro(RP=3,82). Conclusão: a comunidade analisada apresentou elevada prevalência de enteroparasitoses. Os hábitos precários dehigiene e de acesso à água tratada, associados às condições ambientais e climáticas do local, podem ter contribuído para a elevadatransmissão de geohelmintos observada

Development, characterization, and transferability of SSR markers for Vriesea carinata (Bromeliaceae) based on RNA sequencing

Premise of the Study: Expressed sequence tag–simple sequence repeat (EST-SSR) markers were isolated for Vriesea carinata, an endemic bromeliad from the Brazilian Atlantic Forest. These SSR loci may be used to investigate the genetic diversity and population structure of this species and related bromeliads. Methods and Results: Based on the transcriptome data of V. carinata, 30 primer pairs were designed and selected for initial validation. Of these primer pairs, 16 generated suitable SSR loci in 69 individuals. The number of alleles per locus ranged from one to 13; the levels of observed and expected heterozygosity per locus ranged from 0.000 to 1.000 and from 0.000 to 0.935, respectively. All loci produced heterologous amplification. Transferability of the loci was tested in 15 species belonging to three Bromeliaceae subfamilies. Conclusions: The developed EST-SSR markers revealed polymorphism in the four studied populations and could be useful to investigate the genetic diversity of V. carinata and related species. The markers may also be suitable for novel gene annotation and discovery

Infecção por Giardia duodenalis e outros enteroparasitos em crianças com câncer e crianças de creche em Salvador, Bahia

Introdução: Crianças constituem um dos principais grupos de risco de infecções por Giardia duodenalis e outros enteroparasitos. A infecção é geralmente assintomática ou pode evoluir para diarreia aguda ou tornar-se crônica, resultando em perda de peso e retardo no crescimento. Em crianças com tumores malignos, a infecção parasitária pode seguir um curso severo ou mesmo resultar em morte. Objetivo: estabelecer a frequência de G. duodenalis e outros enteroparasitos em fezes de crianças com câncer e de crianças de creche. Metodologia: Amostras fecais foram coletadas de 70 pacientes portadores de câncer e 493 crianças de creche e submetidas às seguintes técnicas de diagnóstico: Baermann-Moraes e cultura de fezes em placa de ágar, flutuação em sulfato de zinco, sedimentação por centrifugação e coloração de Ziehl-Neelsen modificado. Resultados: A frequência de enteroparasitos em crianças com câncer e crianças de creche foi de 47,1% e 35,5%, respectivamente. Os parasitos patogênicos mais prevalentes em crianças com câncer foram Blastocystis hominis (11,4%), seguidos por Giardia duodenalis (8,6%). Nas crianças de creche a Giardia duodenalis foi o parasito patogênico significativamente (