La promoción cinematográfica en España: análisis de las estrategias de marketing y difusión (2010-2016)

El descenso de espectadores y la crisis de taquilla que viene padeciendo el cine español en la última década ha sido el detonante para que el sector tome conciencia de la importancia del marketing y las posibilidades que ofrecen los medios sociales para crear expectación y atraer a los espectadores a las salas. En el contexto actual, el medio digital es imprescindible y debe ser considerado el eje de comunicación de cualquier campaña. A diferencia del ámbito norteamericano, el cine español se ha incorporado un poco tarde al fenómeno del marketing, que sin duda ofrece numerosas herramientas para llegar al espectador, tanto offline como online, sin olvidar la importancia de las redes sociales. Esta investigación tiene como objeto de estudio la promoción cinematográfica en España, y de forma específica, el análisis de las estrategias de marketing y difusión en el periodo comprendido entre 2010 y 2016, coincidente con la crisis económica y el auge, despegue y consolidación de las redes sociales. Se contemplan además las claves del marketing cinematográfico entre 2017-2019 para contrastar y apuntar las tendencias en la última década. Con este fin se realiza un estado de la cuestión que contempla desde el marco jurídico que regula el sector audiovisual y cinematográfico, los hábitos culturales de la sociedad y los principales medios de difusión e inversión publicitaria, hasta el análisis de las técnicas y herramientas de marketing y promoción empleadas en el sector cinematográfico para alcanzar un mayor éxito en el lanzamiento de las películas..

The decline in volatility in the US economy. A historical perspective

In this paper, we analyse the volatility of US GDP growth using quarterly series starting in 1875. We find structural breaks in volatility at the end of World War II and at the beginning of the Great Moderation period. We show that the Great Moderation volatility reduction is only linked to changes in expansions, whereas that after World War II is due to changes in both expansions and recessions. We also propose several methodologies to date the US business cycle in this long period. We find that taking volatility into account improves the characterization of the business cycle

The Great Moderation in historical perspective. Is it that great?

La Gran Moderación (GM) es un fenómeno ampliamente documentado en la literatura y se considera uno de los cambios más importantes en el ciclo económico de Estados Unidos. Todos los trabajos que la analizan usan datos posteriores a la II Guerra Mundial (II-GM), mientras que en este documento la GM se examina, por primera vez, en perspectiva histórica (desde 1875). Este período incluye cambios seculares en la estructura económica y una reducción sustancial de la volatilidad del PIB. Se detectan de forma robusta dos rupturas estructurales en volatilidad, que se localizan al final de la II-GM y en torno a 1984, lo que confirma la existencia de la GM al considerar una perspectiva de largo plazo. Además, se muestra que la naturaleza de la reducción en la volatilidad asociada a la GM está únicamente vinculada a las características de los períodos de expansión. Adicionalmente, se realiza un datado del ciclo económico de Estados Unidos en el largo plazo utilizando diferentes metodologías y se detecta que la volatilidad juega un papel primordial en la definición del ciclo económico, lo que tiene consecuencias muy relevantes para los económetras y forecastersThe Great Moderation (GM) is widely documented in the literature as one of the most important changes in the US business cycle. All the papers that analyze it use post-WWII data. In this paper, we set the GM for the first time against a long-dated historical backdrop, stretching back a century and a half, which includes secular changes in the economic structure and a substantial reduction of output volatility. We find two robust structural breaks in volatility at the end of WWII and in the mid-eighties, showing that the GM still holds in the longer perspective. Furthermore, we show that GM volatility reduction is only linked to expansion features. We also date the US business cycle in the long run, finding that volatility plays a primary role in the definition of the business cycle, which has important consequences for econometricians and forecaster

Dissecting US recoveries

En este trabajo, se propone un conjunto de medidas cuantitativas para capturar de forma más precisa las características de las recuperaciones económicas. Estas medidas se aplican a la economía de Estados Unidos, con datos posteriores a la Segunda Guerra Mundial. Un análisis clúster permite determinar la existencia de dos tipos diferentes de expansiones en Estados Unidos. Las recuperaciones anteriores a la Gran Moderación son claramente diferentes de las posterioresWe propose a set of new quantitative measures to characterise more fully the features of economic recoveries. We apply these measures to post-war US expansions and use cluster analysis to determine that there are two different types of recoveries in recent US economic history, with most expansions before 1984 (Great Moderation) looking quite different from those afte

The two greatest : great recession vs. great moderation

Muchos autores han concluido que la Gran Recesión representa el fi nal de la Gran Moderación de los años ochenta y noventa. Este trabajo, con un minucioso análisis de los datos, muestra que esto no es cierto. La volatilidad del PIB permanece moderada a pesar del tumulto generado por la Gran Recesión. Este resultado tiene importantes implicaciones de política económica porque una menor volatilidad del PIB (la característica principal de la Gran Moderación) se puede asociar con recuperaciones más lentasMany have argued that the Great Recession of 2008 marked the end of the Great Moderation of the eighties and nineties. Through painstaking empirical analysis of the data, this paper shows this is not the case. Output volatility remains subdued despite the turmoil created by the Great Recession. This finding has important implications for policymaking since lower output volatility (the hallmark of the Great Moderation) is associated with weaker recoverie

La reforma de la financiación autonómica: reflexiones y escenarios

En este trabajo se exploran algunas posibilidades de reforma del sistema de financiación autonómica actual (Acuerdo de 2001), basadas en la modificación de las cestas de impuestos que configuran la capacidad fiscal de los distintos niveles de gobierno. En primer lugar, se presenta un breve diagnóstico del funcionamiento actual del sistema de financiación, destacando los principales problemas existentes. En segundo lugar, se realizan unas reflexiones generales que intentan orientar las distintas posibilidades de reforma, tomando como base el cumplimiento de los principios de autonomía, suficiencia y solidaridad. Por último, se presentan diversos escenarios de reforma con propuestas específicas de modificación de los espacios fiscales propios del Estado y las Comunidades Autónomas y se analizan los efectos que tendrían las modificaciones sugeridas tanto desde un punto de vista estático como dinámico

Evaluation of a quality improvement intervention to reduce anastomotic leak following right colectomy (EAGLE): pragmatic, batched stepped-wedge, cluster-randomized trial in 64 countries

Background Anastomotic leak affects 8 per cent of patients after right colectomy with a 10-fold increased risk of postoperative death. The EAGLE study aimed to develop and test whether an international, standardized quality improvement intervention could reduce anastomotic leaks. Methods The internationally intended protocol, iteratively co-developed by a multistage Delphi process, comprised an online educational module introducing risk stratification, an intraoperative checklist, and harmonized surgical techniques. Clusters (hospital teams) were randomized to one of three arms with varied sequences of intervention/data collection by a derived stepped-wedge batch design (at least 18 hospital teams per batch). Patients were blinded to the study allocation. Low- and middle-income country enrolment was encouraged. The primary outcome (assessed by intention to treat) was anastomotic leak rate, and subgroup analyses by module completion (at least 80 per cent of surgeons, high engagement; less than 50 per cent, low engagement) were preplanned. Results A total 355 hospital teams registered, with 332 from 64 countries (39.2 per cent low and middle income) included in the final analysis. The online modules were completed by half of the surgeons (2143 of 4411). The primary analysis included 3039 of the 3268 patients recruited (206 patients had no anastomosis and 23 were lost to follow-up), with anastomotic leaks arising before and after the intervention in 10.1 and 9.6 per cent respectively (adjusted OR 0.87, 95 per cent c.i. 0.59 to 1.30; P = 0.498). The proportion of surgeons completing the educational modules was an influence: the leak rate decreased from 12.2 per cent (61 of 500) before intervention to 5.1 per cent (24 of 473) after intervention in high-engagement centres (adjusted OR 0.36, 0.20 to 0.64; P < 0.001), but this was not observed in low-engagement hospitals (8.3 per cent (59 of 714) and 13.8 per cent (61 of 443) respectively; adjusted OR 2.09, 1.31 to 3.31). Conclusion Completion of globally available digital training by engaged teams can alter anastomotic leak rates. Registration number: NCT04270721 (http://www.clinicaltrials.gov)