El storytelling como herramienta publicitaria: análisis de la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, 2019

La presente investigación titulada “El storytelling como herramienta publicitaria: Análisis de la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, 2019” tiene como objetivo general analizar el storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco; además, tiene como objetivos específicos analizar los elementos narrativos en el storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, analizar el contenido en el storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco, y analizar la identidad en el storytelling como herramienta publicitaria en la campaña “Ciudadanos del Mañana” de MiBanco. Esta indagación corresponde al tipo aplicado, de enfoque cualitativo, con diseño interpretativo, y nivel hermenéutico. El escenario de estudio es la campaña publicitaria “Ciudadanos del Mañana”, representada a través de un producto audiovisual con fines comerciales, promovida por la entidad bancaria MiBanco, quién enfoca la responsabilidad comunicacional en la productora audiovisual “Zavalita Brand Building”, que elabora, con toques reflexivos, el contenido a través de un spot publicitario de 2 minutos con 6 segundos. El instrumento que se emplea es la guía de observación de contenidos, que describe el análisis a través de los elementos narrativos, el contenido y la identidad del producto. Los resultados concluyen que el producto audiovisual de MiBanco es una estrategia comercial que ha causado efecto de éxito en la industria empresarial y efecto de sensibilización en la sociedad, al obtener numerosos galardones y mayores registros de clientes asociados a la entidad bancaria; quién busca sostener una relación de confianza y valores basada en el crecimiento económico y el compromiso que tienen con el país

Calcificaciones vasculares en pacientes bajo hemodiálisis, Hospital Nacional G. Almenara 2017

RESUMEN: Introducción: Las calcificaciones vasculares forman parte de los trastornos sistémicos del metabolismo mineral óseo causado por la enfermedad renal crónica (ERC), y constituye una de las principales causas de mortalidad de los pacientes con ERC en terapia de diálisis. Metodología: El presente es un estudio analítico, transversal y no experimental, que evalúa la prevalencia de calcificaciones vasculares (aorta abdominal) según scores validado (Kaupilla) y su correlación con las alteraciones bioquímicas del trastorno mineral óseo. La asociación de variables cualitativas utilizó el test Chi-Cuadrado de Pearson. Resultados: Conclusión: De la población incluida (n:49), el 65% de los pacientes eran incidentes o continuadores en hemodiálisis (>6 meses) con un tiempo en hemodiálisis promedio de 2.8 años, y el 35% fue no incidente o nuevo en hemodiálisis (<6 meses). La edad promedio fue de 62.1 años y el 53% era femenino y el 47% masculino. El 67% presentó algún grado de calcificación vascular (score de Kaupilla mayor de 1) y el 45% presentó un score mayor de 3 (score asociado a riesgo cardiovascular), siendo predominante en la población incidente en hemodiálisis, a diferencia de la población nueva o no incidente cuyo score predominantemente fue menor a 3 (82%). Al menos la cuarta parte de la paciente presentó alteraciones bioquímicas de la enfermedad mineral ósea (hipercalcemia, hiperfosfatemia o hiperparatiroidismo) y no se encontró asociación estadística significativa entre las alteraciones bioquímicas de la enfermedad mineral ósea con el índice de calcificación vascular. Conclusiones: La mayoría de los pacientes en hemodiálisis presenta algún grado de calcificación, por lo que es importante reconocer y prevenir las calcificaciones vasculares por el riesgo cardiovascular que poseen.Trabado de investigacio

Sistema cooperativo sobre redes inalámbricas globales

Strategies for cooperation between terminals have been proposed to improve the spatial coverage, reliability and throughput of ad hoc and cellular wireless communication systems. In this paper, we consider a scenario (rather common in practice) in which a given user has access to several wireless terminals (laptop, PDA and mobile phone, for instance), all of them located in a close neighborhood. For this scenario we propose the architecture and signaling protocols of a new cooperative system, which increases the overall throughput of the user. The cooperative system consists of a Bluetooth-based local network between the source and the cooperating terminals, which is connected through a Resources Sharing Gateway with the IP network core or IP service provider

FACTORES DE RIESGO DEPENDIENTES DEL HUÉSPED PARA NEUMONÍA ASOCIADA A VENTILADOR EN LA UCI DEL HOSPITAL NACIONAL DOS DE MAYO ENERO 2013 - ENERO 2015

Objetivos: Evaluar la asociación entre los factores de riesgo dependientes del huésped y la neumonía asociada a ventilador en la UCI del Hospital Nacional Dos de Mayo durante enero 2013 a enero 2015. Métodos: Estudio observacional, cuantitativo, analítico y retrospectivo. Se estudió factores de riesgo dependientes del huésped para Neumonía Asociada a Ventilador (NAV) y se evaluó la asociación de cada uno de ellos con la enfermedad de estudio. En el análisis de resultados, se utilizó los Odds ratios (OR) crudos y el análisis bivariado. Resultados: Durante el periodo de estudio, 232 pacientes ventilados fueron evaluados, de los cuales fueron diagnosticados con NAV, 18 pacientes (7.75%), siendo la tasa de letalidad de 27.77%. El sexo masculino y la edad avanzada mostraron un OR de 0.846 (IC 95% 0.322 -2.227) y 1.017 (IC 95% 0.386- 2.677), respectivamente. En relación a EPID, EPOC, neumotórax y tuberculosis, se obtuvieron OR de 1.739 (IC 95% 0.202-14.976), 3.619 (IC 95% 1.306- 10.031), 1.6332 (IC 95% 0.0812 - 32.8400) y 2.2973 (IC 95% 0.1063 – 49.6550), respectivamente. En relación a neoplasias, Diabetes Mellitus, VIH y lupus eritematoso sistémico, se encontraron OR de 0.5264 (IC 95% 0.0296 – 9.3464), 0.8669 (IC 95% 0.0470 – 16.0025), 15.000 (IC 95% 3.388 – 66.407) y 26.625 (IC 95% 2.289 -309.663), respectivamente. En relación al sobrepeso, se encontró un OR de 10.500 (IC 95% 2.150 - 51.281). Conclusión: El sexo masculino y la edad avanzada mostraron una tendencia a ser factores de riesgo para NAV, sin alcanzar signifcancia estadística. El EPOC, VIH, LES y el sobrepeso fueron los factores que sí mostraron una asociación estadísticamente signifcativa con NAV. &nbsp; DOI:https://doi.org/10.25176/RFMH.v16.n3.65

Oral Vaccination Approaches for Anti-SHIV Immunity

We modified a Sabin Oral Poliovirus Vaccine (OPV) vector to permit secretion of the antigens of interest with the goal of improving anti-HIV Env humoral responses in a SHIV mucosal immunization composed of DNA and recombinant OPVs. We evaluated stimulation of systemic and mucosal cell-mediated and humoral immunity in Rhesus macaques by two regimens, both involving a prime with a SHIVBG505 DNA construct producing non-infectious particles formulated in lipid nanoparticles, administered in the oral cavity, and two different viral vector boostings, administered in the oral cavity and intestinally. Group 1 was boosted with rMVA-SHIVBG505, expressing SIV Gag/Pol and HIVBG505 Env. Group 2 was boosted with a SHIVBG505-OPV vaccine including a non-secreting SIVmac239CA-p6-OPV, expressing Gag CA, NC and p6 proteins, and a HIVBG505C1-V2-OPV, secreting the C1-V2 fragment of HIV EnvBG505, recognized by the broadly neutralizing antibody PG16. A time course analysis of anti-SHIV Gag and Env CD4+ and CD8+ T-cell responses in PBMC and in lymph node, rectal, and vaginal MNC was carried out. Both regimens stimulated significant cell-mediated responses in all compartments, with SHIVBG505-OPV immunization stimulating more significant levels of responses than rMVA- SHIVBG505. Boolean analysis of these responses revealed predominantly monofunctional responses with multifunctional responses also present in all tissues. Stimulation of antibody responses was disappointing in both groups with negative anti-SHIV IgG in plasma, and IgA in salivary, rectal and vaginal secretions being restricted to a few animals. After repeated rectal challenge with SHIVBG505, two Group 1 animals remained uninfected at challenge termination. No significant differences were observed in post-infection viral loads between groups. After the acute phase decline, CD4+ T cell percentages returned to normal levels in vaccinated as well as control animals. However, when compared to controls, vaccinate groups had more significant preservation of PBMC and rectal MNC Th17/Treg ratios, considered the strongest surrogate marker of progression to AIDS. We conclude that the vaccine platforms used in this study are insufficient to stimulate significant humoral immunity at the tested doses and schedule but sufficient to stimulate significant mucosal and systemic cell-mediated immunity, impacting the preservation of key Th17 CD4+ T cells in blood and rectal mucosa

Pautas socioculturales e interaccionales que favorecen las relaciones violentas entre los adolescentes de un Colegio Nacional de Lima

El estudio se abordó desde un enfoque fenomenológico - etnográfico, orientado a conocer las pautas socioculturales e interacciónales que incidían y favorecían las relaciones de violencia entre los y las adolescentes de un colegio nacional de Lima. Se aplicó, un cuestionario (30 estudiantes de cuarto y quinto año de secundaria en edades de 15 a 18 años), dos grupos focales (9 alumnos y nueve alumnas) y cinco entrevistas en profundidad (2 a estudiantes, 2 a docentes y un a un profesional no docente). Los adolescentes destacaron, la indiferencia, el olvido y la discriminación que recibían de los padres y maestros como la violencia más dañina en este tiempo, sin embargo, no dejaron de reconocer que la violencia más usual entre ellos era la verbal más que la física, contrariamente lo sostenido por los docentes y no docentes, que confirmaron que las agresiones más frecuentes entre los jóvenes, era la física y la verbal. Asimismo, se hallaron diferencias en la formas de violencia por género, subrayando que esta se iniciaba a través del juego y terminaba en agresión física. Se concluyó, que si bien, las y los adolescentes establecían sus propias formas, valores y rituales de relación de violencia, ellos reproducían las pautas socioculturales de relaciones violentas establecidas por el mundo adulto, aprendidas en los propios espacios socializadores familia, escuela y comunidad que además de incumplir con los roles socioeducativos de formación y orientación en la resolución de conflictos, sostenían pautas interacciónales débiles e ineficientes que provocaban en los adolescentes, no solo sentimientos de soledad, indiferencia y abandono, sino desorientación que, favorecían la construcción de relaciones violentas entre pares

Business consulting - Agregados y Concretos SRL

Agregados y Concretos SRL (AGRECON) es una empresa familiar, creada en Ica durante el 2001, dedicada tanto a la fabricación como a la comercialización de variados productos y servicios que cubren las necesidades del sector construcción. Además, su cartera de clientes está conformada en un 90% por empresas privadas, mientras que el 10% está representada por personas naturales. Ahora bien, el objetivo de la consultoría fue identificar el problema principal a través de una revisión integral de la empresa y brindar propuestas de solución. Igualmente, resultado del análisis se identificó que el problema principal era que la línea de negocio de agregados presentaba un volumen de ventas bajo con relación a la capacidad de producción instalada, debido a la alejada ubicación de la planta de agregados, la cual se encuentra a 20.1 km del centro principal de venta de agregados de Ica, conocido como la Av. Siete. En definitiva, para solucionar este problema, luego de realizar una revisión de literatura acorde al problema identificado, se utilizó el diagrama causa-efecto para detectar las principales causas del problema clave y se propuso las tres soluciones siguientes: (a) efectuar una segmentación del mercado local de agregados, (b) buscar un punto estratégico de distribución para los agregados, y (c) analizar escenarios sobre proyecciones de ventas de los agregados, optándose por la segunda de éstas. Asimismo, fueron evaluados los indicadores financieros necesarios y se realizaron las proyecciones correspondientes.Agregados y Concretos SRL (AGRECON) is a family business, created in Ica in 2001, dedicated both to the manufacture and marketing of various products and services that meet the needs of the construction sector. In addition, its client portfolio is made up of 90% by private companies, while 10% is represented by natural persons. Now, the objective of the consultancy was to identify the main problem through a comprehensive review of the company and provide solution proposals. Likewise, as a result of the analysis, it was identified that the main problem was that the aggregates business line presented a low sales volume in relation to the installed production capacity, due to the remote location of the aggregates plant, which is located 20.1 km from the main aggregate sales center of Ica, known as Siete Ave. In short, to solve this problem, after conducting a literature review according to the identified problem, the cause-effect diagram was used to detect the main causes of the key problem and the following three solutions were proposed: (a) carry out a segmentation of the local aggregates market, (b) seek a strategic distribution point for aggregates, and (c) analyze scenarios on sales projections of aggregates, opting for the second of these. Likewise, the necessary financial indicators were evaluated and the corresponding projections were made

Asymmetric Dimethylarginine at Sea Level Is a Predictive Marker of Hypoxic Pulmonary Arterial Hypertension at High Altitude

Background: Prolonged exposure to altitude-associated chronic hypoxia (CH) may cause high-altitude pulmonary hypertension (HAPH). Chronic intermittent hypobaric hypoxia (CIH) occurs in individuals who commute between sea level and high altitude. CIH is associated with repetitive acute hypoxic acclimatization and conveys the long-term risk of HAPH. As nitric oxide (NO) regulates pulmonary vascular tone and asymmetric dimethylarginine (ADMA) is an endogenous inhibitor of NO synthesis, we investigated whether ADMA concentration at sea level predicts HAPH among Chilean frontiers personnel exposed to 6 months of CIH.Methods: In this prospective study, 123 healthy army draftees were subjected to CIH (5 days at 3,550 m, 2 days at sea level) for 6 months. In 100 study participants with complete data, ADMA, symmetric dimethylarginine (SDMA), L-arginine, arterial oxygen saturation (SaO2), systemic blood pressure, and hematocrit were assessed at months 0 (sea level), 1, 4, and 6. Acclimatization to altitude was determined using the Lake Louise Score (LLS) and the presence of acute mountain sickness (AMS). Echocardiography was performed after 6 months of CIH in 43 individuals with either good (n = 23) or poor (n = 20) acclimatization.Results: SaO2 acutely decreased at altitude and plateaued at 90% thereafter. ADMA increased and SDMA decreased during the study course. The incidence of AMS and the LLS was high after the first ascent (53 and 3.1 ± 2.4) and at 1 month of CIH (47 and 3.0 ± 2.6), but decreased to 20 and 1.4 ± 2.0 at month 6 (both p &lt; 0.001). Eighteen participants (42%) showed a mean pulmonary arterial pressure (mPAP) &gt;25 mm Hg, out of which 9 (21%) were classified as HAPH (mPAP ≥ 30 mm Hg). ADMA at sea level was significantly associated with mPAP at high altitude in month 6 (R = 0.413; p = 0.007). In ROC analysis, a cutoff for baseline ADMA of 0.665 μmol/L was determined to predict HAPH (mPAP &gt; 30 mm Hg) with a sensitivity of 100% and a specificity of 63.6%.Conclusions: ADMA concentration increases during CIH. ADMA at sea level is an independent predictive biomarker of HAPH. SDMA concentration decreases during CIH and shows no association with HAPH. Our data support a role of impaired NO-mediated pulmonary vasodilation in the pathogenesis of HAPH

Evaluación de las calcificaciones vasculares y trastorno mineral óseo de la ERC en hemodiálisis: Evaluation of the vascular calcifications and bone mineral disorder of the erc in hemodialysis

ABSTRACT Introduction: Vascular calcifications are part of the systemic disorders of bone mineral metabolism in chronic kidney disease (CKD) and represent one of the main causes of mortality.&nbsp; Objective: To determine the clinical characteristics, prevalence of vascular calcifications and biochemical alterations of the bone mineral disorder in patients with CKD in hemodialysis therapy. Methods: Analytical, cross-sectional and non-experimental study. The prevalence of vascular calcifications (abdominal aorta) was determined according to the validated score (Kaupilla). The association of qualitative variables was used the Pearson Chi-Square. Results: The population included (n: 49), 65% of the patients were incidents in hemodialysis (&gt; 6 months) with a mean hemodialysis time of 2.8 years. The not incident or new patients on hemodialysis (&lt;6 months) was 35%. The average age was 62.1 years, 53% female and 47% male. 67% reached some degree of vascular calcification (Kaupilla score greater than 1) and 45% presented a score higher than 3 (score associated with cardiovascular risk) and that was predominant in the incident population on hemodialysis. 55% had at least one of the biochemical alterations of bone mineral disease (hypercalcemia, hyperphosphatemia or hyperparathyroidism). The association between the biochemical alterations of the bone mineral disorder and the vascular calcification index was not found in this study. Conclusion: Most patients on hemodialysis present some degree of vascular calcification, so it is important to recognize and prevent vascular calcifications because of the cardiovascular risk that it has. Key words: Vascular calcifications; Kaupilla score; Chronic kidney disease. (source: MeSH NLM) DOI:&nbsp; 10.25176/RFMH.v18.n3.1590RESUMEN Introducción: Las calcificaciones vasculares forman parte de los trastornos sistémicos del metabolismo mineral óseo de la enfermedad renal crónica (ERC) y constituye una de las principales causas de mortalidad. Objetivos: Determinar las características clínicas, prevalencia de calcificaciones vasculares y alteraciones bioquímicas del trastorno mineral óseo en los pacientes con ERC en terapia de hemodiálisis. Métodos: Estudio analítico, transversal y no experimental. La prevalencia de calcificaciones vasculares (aorta abdominal) se determinó según score validado (Kaupilla) y para la asociación de las variables cualitativas se utilizó el test Chi-Cuadrado de Pearson. Resultados: De la población incluida (n:49), el 65% de los pacientes eran incidentes o continuadores en hemodiálisis (&gt;6 meses) con un tiempo en hemodiálisis promedio de 2.8 años. El 35% fue no incidente o nuevo en hemodiálisis (&lt;6 meses). La edad promedio fue de 62.1 años, el 53% femenino y el 47% masculino. El 67% presentó algún grado de calcificación vascular (score de Kaupilla mayor de 1) y el 45% presentó un score mayor de 3 (score asociado a riesgo cardiovascular) y que fue predominante en la población incidente en hemodiálisis. El 55% presentó al menos alguna de las alteraciones bioquímicas de la enfermedad mineral ósea (hipercalcemia, hiperfosfatemia o hiperparatiroidismo) y no se encontró, en esta muestra, asociación estadística significativa entre las alteraciones bioquímicas del trastorno mineral óseo con el índice de calcificación vascular. Conclusión: La mayoría de los pacientes en hemodiálisis presenta algún grado de calcificación vascular, por lo que es importante reconocerlas y prevenirlas por el riesgo cardiovascular que poseen. Palabras clave: Calcificaciones vasculares; Score de kaupilla; Enfermedad renal crónica. (fuente: DeCS BIREME) DOI:&nbsp; 10.25176/RFMH.v18.n3.159