La publicidad del vestido

Clothes advertising is one of the most important because brands invest a lot of money in it. Nevertheless, the language used in the advertisements is very basic, even more in magazines. This paper shows that clothes advertising uses six main communication strategiesLa publicidad del vestido es uno de los ámbitos publicitarios de mayor importancia porque las empresas de este sector invierten muchos recursos económicos en todas sus actividades de comunicación. Sin embargo, el lenguaje que utilizan estas acciones es por lo general muy elemental, sobre todo en lo que se refiere al medio que emplean con más asiduidad: las revistas. A pesar de ello, es posible analizar las modalidades de comunicación de los mensajes publicitarios del vestido. Este artículo, basado en el análisis de un amplio corpus de anuncios gráficos, muestra que en la publicidad del vestido se ponen en marcha principalmente seis estrategias comunicativas

Towards a model for the analysis of advertising

La semiotica è la disciplina che ha prodotto la maggior quantità di strumenti utili per comprendere i significati espressi dai messaggi pubblicitari. Pertanto, pur all’interno di una prospettiva di tipo interdisciplinare, in questo articolo, dopo avere passato in rassegna i contributi storicamente più importanti per quanto riguarda l’analisi semiotica della pubblicità, verrà presentato un modello che deriva dalle ricerche sviluppate negli anni scorsi nell’ambito della semiotica. Tale modello è stato specificamente sviluppato per interpretare i messaggi pubblicitari e in seguito ne verrà mostrata l’efficacia applicandolo al celebre caso Panzani, già analizzato da Roland Barthes negli anni Sessanta.Semiotics is the discipline that has produced the greater amount of tools to explain the meanings of advertising messages. Therefore, this article adopt an interdisciplinary perspective, but, in particular, presents the most important works about the semiotic analysis of advertising and a new model that descends from the semiotic studies developed in the past years. This model has been specifically created to explain advertising messages and in this article it’s also applied to the well-known case of Panzani that Roland Barthes contended in the Sixties

El papel social de la publicidad

This paper analyses the behavior of advertising and the limites society tries to impose over it. This cogitation is made from a sociological perspective, due to the fact that it deals with the effects that advertising generates over social contexts and not over individual consumers

Il mito del consum-attore

L'articolo analizza il fatto che oggi il consumatore non è così autonomo e potente rispetto al sistema produttivo come abitualmente si ritiene. Grazie alle nuove possibilità offerte dalle tecnologie comunicative, può partecipare a numerosi processi di rielaborazione dei prodotti e dei messaggi ad essi relativi, ma si tratta per lo più di scelte effettuate all’interno di possibilità rigidamente definite. I consumatori pertanto sono maggiormente coinvolti nei processi produttivi, ma continuano a rimanere all’interno del loro ruolo

Imaginarios de marca : el caso del deporte

Il saggio analizza come \ue8 cambiato negli ultimi decenni il mondo dello sport e il ruolo che hanno svolto in tale cambiamento le principali marche del settore

L'immaginario delle reti

Il modello della rete riveste una grande centralità all’interno dell’immaginario contemporaneo. La cultura sociale sembra essere dotata infatti di una struttura reticolare e ricevere da tale struttura la possibilità di far funzionare i processi comunicativi che la riguardano. Addirittura, l’intera società sembra operare adottando a tutti i livelli il modello della rete. L'articolo guarda dunque a tale modello con particolare attenzione

Baudrillard ovunque

Nel 2017, a dieci anni dalla scomparsa, si è tenuto presso l’Università IULM di Milano il convegno “Jean Baudrillard e la teoria dei media”. In seguito, alcuni degli studiosi che hanno partecipato al convegno hanno elaborato delle riflessioni che sono raccolte in questo volume. Un volume che ha principalmente lo scopo di tentare un bilancio dell’eredità culturale e scientifica che ci ha lasciato questo importante sociologo. Tutti i testi sono costruiti attorno a delle parole chiave, che rappresentano dei concetti o degli autori particolarmente rilevanti per il lavoro di ricerca di Baudrillard. In modo da formare un ideale lessico “baudrillardiano” utile anche per chi si avvicina per la prima volta al pensiero di questo autore

Thorstein Veblen. Il consumo vistoso

Il libro presenta una selezione delle parti centrali del celebre volume di Thorstein Veblen La teoria della classe agiat

Mostri. Dracula, King Kong, Alien, Twilight e altre figure dell'immaginario

Attraverso gli scritti elaborati da alcuni importanti studiosi italiani – Alberto Abruzzese, Gianni Canova, Guido Ferraro e Peppino Ortoleva – questo testo analizza i significati di otto mostri tra i più noti: Frankenstein, Dracula, Tarzan, King Kong, Zombi, Alien, Joker e Twilight