The city as a real space-abstract and the possibilities of its redefinition

Este ensayo argumenta que el andar por las calles no remozadas del área nororiental del Centro Histórico del Distrito Federal, permite reconocer que dicho entorno, pese a su significado original, puede ser resignificado. Se pretende explicar cómo dicha resignificación , que lleva a cabo un sujeto caminante, es fruto de una contingencia que ejercen los impactos y afectaciones de calles, plazas y edificios del área aludida.Walking along the old streets of the northeastern part of Mexico City's Historie Center allows us to realize that these surroundings can be given an entire new meaning regardless of what their original significance may have been. This essay explores the notion that this abstraction is a direct consequence of the traveler's personal interpretations molded by the impressions made upon him (or her) by the city's streets, plazas and buildings

La eficacia del humor en el mensaje informativo audiovisual. Una investigación experimental.

El presente proyecto tiene como fin comprobar la eficacia del humor en los mensajes audiovisuales. La visión favorable del humor como elemento comunicativo es una constante en la literatura revisada sobre el tema pero carece en muchos casos de fundamentos empíricos. Por otra parte, el éxito de los programas de infoentretenimiento como una alternativa para estar informados de la actualidad alienta también este trabajo. A través de la investigación experimental trataremos de hallar evidencias empíricas que arrojen datos sobre el interrogante existente en relación al papel del humor como elemento del mensaje informativo audiovisual. Para poder demostrar o no su eficacia, hemos seleccionado dos piezas audiovisuales prácticamente similares que desgranan el Caso Pujol, una de El Intermedio de La Sexta, y otra de Informe Semanal de TVE

Francisco Umbral and the failure coup d’etat of 23th of febraury of 1981 in Spain (23-F): Comedy patterns in the Transición’s narration

El presente artículo realiza análisis retórico-narrativo de los discursos literarios y periodísticos escritos por Francisco Umbral sobre el intento fallido de golpe de Estado del 23 de febrero de 1981 en España. Para ello se ha configurado un corpus de estudio formado por la novela Y Tierno Galván ascendió a los cielos y por los artículos que Francisco Umbral publicó en El País los días siguientes al intento golpista. Mediante este análisis, describimos las estrategias retórico-narrativas utilizadas por el Premio Cervantes para construir el relato del 23-F. Las conclusiones de este estudio revelan que la prosa umbraliana se caracteriza por el uso dominante de una trama narrativa cómica. Esta característica en su narrativa, que muchos críticos han descrito como un mero rasgo de estilo, ha condicionado desde nuestro punto de vista la construcción discursiva de la realidad social que se ha denominado Transición: frente al relato trágico, que podría haber prevalecido y que, por supuesto, implicaba una resolución narrativa mucho más traumática, se impuso un relato cómico que se caracterizó, entre otras cosas, por un «final feliz» y «aglutinador» (el fracaso del 23-F) en el que el nuevo orden (el democrático) superó al viejo (el franquista)This paper studies the narratives in the rhetorical discourse. Concretely, it has been analized literary and journalistic texts write by Francisco Umbral about the failure coup d’état in 23th of febraury of 1981 in the spanish Parliament. The corpus of study has been conformed by the novel Y Tierno Galvan ascendió a los cielos and Umbral’s newspaper articles published the days after the coup d’état. In conclusion, a common integrated pattern of meaning are revealed that is related with the universal narratives patterns in the comedy plot. For this reason, we argue that the historical period, called in spanish «Transición» (transition) was told with the comic patterns, an narrative solution less traumatic, for instances, that the traged

Estrategias de marketing digital de las empresas de suplementos nutricionales para el deporte

En el presente trabajo se han analizado las estrategias de marketing digital que llevan a cabo las principales empresas del sector de la suplementación deportiva en España, un sector en constante crecimiento y con alta tendencia de búsquedas en internet. Para ello nos hemos centrado en las cuatro empresas con mayor actividad registrada en España, cuyos modelos de negocio a pesar de seguir un mismo esquema, presentan un grado de implicación distinto en determinados aspectos, lo que hace posible una comparación y valoración de sus estrategias. Se han analizado aspectos comunes y diferenciadores de sus páginas webs y su grado de implicación en la creación de contenido, su modo de promocionar la marca gracias a la colaboración con influencers del sector, además de cómo plantean sus estrategias de posicionamiento online. En base a ello, se ha realizado un análisis sobre cuáles son las fuentes de tráfico más relevantes para cada empresa, para finalmente extraer ciertas conclusiones y entender cómo han influido las estrategias practicadas en los resultados obtenidosIn the present work I have analyzed the digital marketing strategies carried out by the main companies dedicated to the sports supplementation in Spain, a sector in constant growth with great presence in internet. For this we been focused on the four companies with highest registered activity in Spain, whose business models, in spite of following the same patterns, present different levels of implication in determined aspects, which makes it posible a comparison and valoration about the marketing plan they carry out. They have been analyzed common aspects and differenciators about their web pages and their level of implication creating content, their way of promoting the brand due to colaboration with influencers, also how they figure out their online positioning strategys. Based on it, it have been analyzed the most relevant traffic sources for each company, for finally extract determined conclusiones and understand how implemented strategies have influenced the results.Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de MercadosGrado en Administración y Dirección de Empresa

Zombis e inmigrantes. Análisis de un marco retórico común en el periodismo y la literatura española

El presente artículo analiza las estrategias retóricas utilizadas en la ficción zombi para construir discursivamente a los «no-muertos» y se comparan con las construcciones prosopográficas y etopeicas de los sujetos migrantes en la prensa española con el objetivo de hallar concordancias discursivas. El análisis retórico del corpus seleccionado revela que se pueden establecer paralelismos determinantes entre los discursos ficcionales que describen a las «hordas zombis» y los discursos periodísticos que informan sobre las migraciones masivas del último lustro. Dichas similitudes discursivas nos permiten corroborar que existe, en determinados casos, un marco retórico compartido por la ficción zombi y por el relato periodístico de la migración irregular que, a la postre, condiciona la construcción e interpretación socio-discursiva que se hace de dichos fenómenos

Umbral y su construcción como personaje retórico: una aportación al discurso periodístico español

Se aborda en este capítulo la construcción retórica de Umbral como personaje mediante el análisis de dos entrevistas emitidas en RTVE