Evaluating the Effect of Mobile Display Advertising - Guidelines on how to Advertise in the Mobile Channel

Abstract Title Evaluating the Effect of Mobile Display Advertising - Guidelines on How to Advertise in the Mobile Channel Authors Anton Olivensjö Gustav Sundberg Supervisors Charlotta Johnsson, Associate Professor, Department of Automatic Control, Faculty of Engineering, Lund University Carl-Henric Nilsson, Associate Professor, Department of Business Administration, School of Economics and Management, Lund University Staffan Engström, Head of Mobile, Schibsted Sverige AB, Sales and Inventory, Stockholm Issue of Study The mobile is a fairly new advertising channel, in which the time spent by consumers has rapidly increased. Advertising spendings are however not aligned, as companies do not fully understand the channel. The business is characterised by uncertainties on how to advertise and companies are unsure of what metrics to use when evaluating the campaigns. Purpose The purpose is to identify how product category, content type, frequency and engagement affect the consumer’s awareness, preference and purchase intention, through campaigns on a mobile website. Further, the purpose is to investigate if there is a relation between the established click-through rate and the consumer’s awareness, preference and purchase intention. Method A number of campaigns have been launched on one of Sweden’s most visited mobile websites. The marketed products have been categorised as either fast moving consumer goods or durable goods, and each product has been advertised through a static banner, a rich media solution and a video. Targeted questionnaires have been sent out to individuals who have been exposed to the campaigns, and to individuals who have not been exposed to the campaigns. Data from the two groups respectively has been analysed, in order to evaluate the effect from the advertisement. Conclusions With a total of 35,982 completed questionnaires, the study’s findings suggest that fast moving consumer goods are more suitable to advertise in the mobile channel, if the direct marketing objective is to drive preference and purchase intention. Durable goods increase awareness more than fast moving consumer goods. Regarding the content type, static banner has the greatest effect on preference and purchase intention, while video increases awareness more than static banner and rich media. There is a positive relationship between the number of exposures and a consumer’s perception of a brand. The study’s findings suggest that people who have engaged with a rich media solution or a video show a greater increase in awareness, preference and purchase intention. Last, the Click-Through Rate is not positively correlated with higher levels of awareness, preference and purchase intention. Key Words Campaign Effect, Click-Through Rate (CTR), Engagement, Frequency, Mobile Advertising, Mobile Campaigns, Rich Media, Static Banner, Vide

Human Embryonic Stem Cell Derived Hepatocyte-Like Cells as a Tool for In Vitro Hazard Assessment of Chemical Carcinogenicity

Hepatocyte-like cells derived from the differentiation of human embryonic stem cells (hES-Hep) have potential to provide a human relevant in vitro test system in which to evaluate the carcinogenic hazard of chemicals. In this study, we have investigated this potential using a panel of 15 chemicals classified as noncarcinogens, genotoxic carcinogens, and nongenotoxic carcinogens and measured whole-genome transcriptome responses with gene expression microarrays. We applied an ANOVA model that identified 592 genes highly discriminative for the panel of chemicals. Supervised classification with these genes achieved a cross-validation accuracy of > 95%. Moreover, the expression of the response genes in hES-Hep was strongly correlated with that in human primary hepatocytes cultured in vitro. In order to infer mechanistic information on the consequences of chemical exposure in hES-Hep, we developed a computational method that measures the responses of biochemical pathways to the panel of treatments and showed that these responses were discriminative for the three toxicity classes and linked to carcinogenesis through p53, mitogen-activated protein kinases, and apoptosis pathway modules. It could further be shown that the discrimination of toxicity classes was improved when analyzing the microarray data at the pathway level. In summary, our results demonstrate, for the first time, the potential of human embryonic stem cell--derived hepatic cells as an in vitro model for hazard assessment of chemical carcinogenesis, although it should be noted that more compounds are needed to test the robustness of the assay

Resonant overvoltages caused by transformer energization and saturation : Two EMT case studies conducted using models of the grid in Stockholm and an off-shore wind farm

This thesis investigates the impact of resonant overvoltages and their origin. Series and parallel resonances are present in any electrical grid. The frequency of which this resonance occurs is called resonance frequency. For parallel resonance, which is mainly being studied in this thesis, a high impedance peak can be found at the resonance frequency. This impedance peak in conjunction with a harmonic rich current cause a kind of temporary overvoltages called resonant overvoltages. The harmonic content of the current is high following a fault clearing in the grid, due to transformer saturation. The resonance frequency is heavily dependent on the amount of reactance present in the grid, which entail that a change in reactance causes a change in the resonance frequency. The electromagnetic transient tool PSCAD has been used to investigate resonant overvoltages following transformer energization caused by faults and switching in Stockholm. Secondly, a model was created of a grid connecting off-shore wind power to the mainland via long AC submarine transmission cables. These cables, having a high capacitance, lower the resonance frequency. Faults in this model were simulated to investigate the phenomenon of resonant overvoltages in such a grid. This was especially interesting due to Swedens planned expansion of wind power in the Baltic sea. While resonant overvoltages were found in Stockholm they were not deemed significant due to their low magnitude and longevity. However, severe resonant overvoltages were found in the off-shore wind farm model. The worst resonant overvoltages had a maximum amplitude of the 2nd order harmonic voltage of 130 kV which, while eventually damped, were significant for up to 50 periods. Lastly, the phenomenon of an increased resonance frequency during the saturation of a transformer was studied. The most severe resonant overvoltages occured in a model where the frequency scans showed a resonance frequency of 98 Hz. Indicating, caution needs to be had during EMT-studies of resonant overvoltages while choosing what resonance frequency to study

BOSÄTTNINGSLAGEN -Mottagande och bosättning av nyanlända

In the autumn of 2015, Sweden received a record number of refugees from war-torn countries, mainly Syria and Iraq. In an attempt to gain control of the high refugee inflow, a new controversial law called the "Settlement Act" was implemented. This effort was not the first time Sweden tried to reform the settlement agenda but the legislation this time was more ambitious then before and the government and parliament intended to create evident and lasting change. This thesis examines this legislative implementation of the Settlement Act and tries to explain how external shocks affect policy change in socially responsible actors and their development. By tracking the implications of the actors, the study has been able to follow the process from the beginning of the implementation to the present. The results and integrated analysis conclude that the process of external shocks makes the actors adapt and change in relation to the new legislation. Another finding shows that there are three key ways, which an actor choose between in order to achieve change: 1) A window of opportunity opens up for the actor to act, 2) the actor has the opportunity to distance themselves from previous attitudes and change his perception and 3) that the actor does not want to change his attitude but the crisis forces the actor to change. Overall is not possible to draw any exact conclusion that actors have chosen a specific course of action, but rather that there are intermediate routes for the actors to take. Even though, this thesis and its findings strengthens the scientific research on the Settlement act implementation and its policy effects. Hence, it contributes to the understanding of one of the most debated and influential episodes of contemporary Swedish politics

Fast etableringsställe : -en undersökning av definitionen i artikel 11 Rådets genomförandeförordning 282/2011

Mervärdesskatt är en indirekt skatt som i det slutliga skedet endast ska belasta den köpande konsumenten. Reglerna på området skiljer på försäljning av varor respektive tjänster samt huruvida köparen är en beskattningsbar person eller inte. Gällande tjänster gör huvudregeln gällande att om köparen är en beskattningsbar person med säte i en annan medlemsstat än där säljaren är etablerad, ska transaktionen mervärdesbeskattas i den stat inom vilken köparen har etablerat sätet för sin verksamhet. Då köparen är en icke-beskattningsbar person gäller det motsatta; mervärdesbeskattning sker då i det land där säljaren är etablerad. Enligt dessa regler förefaller det enkelt att avgöra vilken medlemsstat som innehar beskattningsrätten för en viss transaktion.Något som i praktiken försvårar bedömningen av var mervärdesskatten slutligen ska erläggas är fall då en tjänst kan påstås tillhandahållen till eller från en annan plats än verksamhetens säte. För att undvika konflikter gällande uppdelningen av beskattningsrätten finns, utöver sätet, också ett antal alternativa anknytningspunkter genom vilka platsen för beskattning kan fastställas. En sådan anknytningspunkt är fasta etableringsställen. Termen återfinns både i nationell lagstiftning och i mervärdesskattedirektivet. Om en fast etablering föreligger kan beskattningsrätten av de tjänster som sålts eller mottagits av etableringen bestämmas till platsen på vilken denna är belägen. Att kunna avgöra vad som utgör en fast etablering kan därmed bli av stor vikt för uppdelningen av beskattningsrätten. För att underlätta bedömningen av fasta etableringar har kraven på dessa tydliggjorts i artikel 11 i genomförandeförordning 282/2011. Av artikeln framgår ett antal kriterier vilka samtliga ska vara uppfyllda för att en fast etablering ska föreligga. Begreppet fast etableringsställen definieras i förordningen som varje annat etableringsställe än verksamhetens säte, som har en tillräcklig grad av varaktighet och en lämplig struktur avseende personella och tekniska resurser för att tillhandahålla alternativt mottaga och använda gällande tjänster i sin verksamhet.Syftet med denna uppsats är att undersöka när kriterierna för ett fast etableringsställe kan anses vara uppfyllda. Då gällande lagstiftning inte ensamt ger svar krävs en undersökning av EUD:s praxis på området. För att besvara syftet har därför en analys av varje kriterium gjorts med vägledning av bedömningar gjorda av EUD. För att uppnå syftet har vi kombinerat rättsdogmatisk och EU-rättslig metod. Den rättsdogmatiska metoden har vi använt för att systematisera det undersökta materialet och rekonstruera vår tolkning av gällande rätt. Tolkningen av det utvalda materialet har gjorts utifrån den EU-rättsliga metoden. En kombination av de två metoderna krävs enligt oss för att ha möjlighet att besvara syftet eftersom EUD:s bedömningar är de som sedan enhetligt ska tillämpas i alla medlemsstater.Efter att ha studerat kriterierna för en fast etablering kan det konstateras att dessa med tiden både har utvecklats och förändrats. Fasta etableringar ska kunna tillhandahålla alternativt mottaga och använda aktuella tjänster i sin verksamhet. Svårigheten i att bedöma förekomsten av en fast etablering beror främst på att de tjänster som mottages och tillhandahålls varierar kraftigt avseende såväl omfattning som typ. Bedömningen av vilka resurser som krävs för tillhandahållandet eller mottagandet, såväl som sättet på vilket dessa resurser ska förfogas över, måste därför alltid göras mot bakgrund av de aktuella omständigheterna. För att underlätta bedömningen kan ett tillhandahållande av en tjänst delas upp i ett antal moment. Dessa moment kan vara av två typer: huvudsakliga och underordnade. På en fast etablering ska alla resurser som krävs för fullgörandet av huvudsakliga moment finnas och förfogas över såsom att de vore etableringens egna. För resurser som endast erfordras vid fullgörandet av underordnade moment förefaller kraven avseende både närvaro och förfogande att vara lägre ställda. Något som vi finner ytterligare försvårar bedömningen av fasta etableringar är tillhandahållanden eller mottaganden av digitala tjänster. Det har, avseende digitala tjänster, visat sig vara svårt att för det första avgöra vilka resurser som krävs eller används i tillhandahållandet och för det andra att avgöra var dessa är placerade.Det är det faktiska förfogandet över resurser som är avgörande vid bedömningen av fasta etableringar. En fast etablering kan därmed uppnås genom nyttjande av resurser som rättsligt tillhör någon annan. För att så ska bli fallet måste dock resurserna förfogas över på samma sätt som om de vore egna. Sådant förfogande kan uppnås genom avtal som gäller för en lång tid och som inte kan sägas upp med kort varsel. Under vissa speciella omständigheter kan också förfogande genom ett dotterbolag innebära att dotterbolaget utgör en fast etablering till moderbolaget. En etablering genom dotterbolag förutsätter att dess självbestämmanderätt inskränks till den grad att dotterbolaget endast kan betraktas som en förlängning av moderbolaget

Fast etableringsställe : -en undersökning av definitionen i artikel 11 Rådets genomförandeförordning 282/2011

Mervärdesskatt är en indirekt skatt som i det slutliga skedet endast ska belasta den köpande konsumenten. Reglerna på området skiljer på försäljning av varor respektive tjänster samt huruvida köparen är en beskattningsbar person eller inte. Gällande tjänster gör huvudregeln gällande att om köparen är en beskattningsbar person med säte i en annan medlemsstat än där säljaren är etablerad, ska transaktionen mervärdesbeskattas i den stat inom vilken köparen har etablerat sätet för sin verksamhet. Då köparen är en icke-beskattningsbar person gäller det motsatta; mervärdesbeskattning sker då i det land där säljaren är etablerad. Enligt dessa regler förefaller det enkelt att avgöra vilken medlemsstat som innehar beskattningsrätten för en viss transaktion.Något som i praktiken försvårar bedömningen av var mervärdesskatten slutligen ska erläggas är fall då en tjänst kan påstås tillhandahållen till eller från en annan plats än verksamhetens säte. För att undvika konflikter gällande uppdelningen av beskattningsrätten finns, utöver sätet, också ett antal alternativa anknytningspunkter genom vilka platsen för beskattning kan fastställas. En sådan anknytningspunkt är fasta etableringsställen. Termen återfinns både i nationell lagstiftning och i mervärdesskattedirektivet. Om en fast etablering föreligger kan beskattningsrätten av de tjänster som sålts eller mottagits av etableringen bestämmas till platsen på vilken denna är belägen. Att kunna avgöra vad som utgör en fast etablering kan därmed bli av stor vikt för uppdelningen av beskattningsrätten. För att underlätta bedömningen av fasta etableringar har kraven på dessa tydliggjorts i artikel 11 i genomförandeförordning 282/2011. Av artikeln framgår ett antal kriterier vilka samtliga ska vara uppfyllda för att en fast etablering ska föreligga. Begreppet fast etableringsställen definieras i förordningen som varje annat etableringsställe än verksamhetens säte, som har en tillräcklig grad av varaktighet och en lämplig struktur avseende personella och tekniska resurser för att tillhandahålla alternativt mottaga och använda gällande tjänster i sin verksamhet.Syftet med denna uppsats är att undersöka när kriterierna för ett fast etableringsställe kan anses vara uppfyllda. Då gällande lagstiftning inte ensamt ger svar krävs en undersökning av EUD:s praxis på området. För att besvara syftet har därför en analys av varje kriterium gjorts med vägledning av bedömningar gjorda av EUD. För att uppnå syftet har vi kombinerat rättsdogmatisk och EU-rättslig metod. Den rättsdogmatiska metoden har vi använt för att systematisera det undersökta materialet och rekonstruera vår tolkning av gällande rätt. Tolkningen av det utvalda materialet har gjorts utifrån den EU-rättsliga metoden. En kombination av de två metoderna krävs enligt oss för att ha möjlighet att besvara syftet eftersom EUD:s bedömningar är de som sedan enhetligt ska tillämpas i alla medlemsstater.Efter att ha studerat kriterierna för en fast etablering kan det konstateras att dessa med tiden både har utvecklats och förändrats. Fasta etableringar ska kunna tillhandahålla alternativt mottaga och använda aktuella tjänster i sin verksamhet. Svårigheten i att bedöma förekomsten av en fast etablering beror främst på att de tjänster som mottages och tillhandahålls varierar kraftigt avseende såväl omfattning som typ. Bedömningen av vilka resurser som krävs för tillhandahållandet eller mottagandet, såväl som sättet på vilket dessa resurser ska förfogas över, måste därför alltid göras mot bakgrund av de aktuella omständigheterna. För att underlätta bedömningen kan ett tillhandahållande av en tjänst delas upp i ett antal moment. Dessa moment kan vara av två typer: huvudsakliga och underordnade. På en fast etablering ska alla resurser som krävs för fullgörandet av huvudsakliga moment finnas och förfogas över såsom att de vore etableringens egna. För resurser som endast erfordras vid fullgörandet av underordnade moment förefaller kraven avseende både närvaro och förfogande att vara lägre ställda. Något som vi finner ytterligare försvårar bedömningen av fasta etableringar är tillhandahållanden eller mottaganden av digitala tjänster. Det har, avseende digitala tjänster, visat sig vara svårt att för det första avgöra vilka resurser som krävs eller används i tillhandahållandet och för det andra att avgöra var dessa är placerade.Det är det faktiska förfogandet över resurser som är avgörande vid bedömningen av fasta etableringar. En fast etablering kan därmed uppnås genom nyttjande av resurser som rättsligt tillhör någon annan. För att så ska bli fallet måste dock resurserna förfogas över på samma sätt som om de vore egna. Sådant förfogande kan uppnås genom avtal som gäller för en lång tid och som inte kan sägas upp med kort varsel. Under vissa speciella omständigheter kan också förfogande genom ett dotterbolag innebära att dotterbolaget utgör en fast etablering till moderbolaget. En etablering genom dotterbolag förutsätter att dess självbestämmanderätt inskränks till den grad att dotterbolaget endast kan betraktas som en förlängning av moderbolaget

Sjuksköterskors upplevelser av att vårda människor med en annan etnisk bakgrund : en litteraturstudie

Validerat; 20110506 (anonymous

Analysis of Aircraft Emissions Based on Flight Trajectory : ATR 72-500 trajectory and emission study

Emissions related to aviation have during the last decades become an important topic of discussion. Besides carbon dioxide ($CO_2$) which is the major pollutant from air travel, other gas emissions such as hydrocarbons ($HC$), nitrogen oxides ($NO_x$), carbon monoxide ($CO$) and sulfur oxides ($SO_x$) also need to be investigated. The work within this field has traditionally been challenged by the fact that aircraft emission calculations often required engine proprietary data which usually is difficult to obtain. However, in recent years other methods have been developed and this report investigates one such method, namely The Boeing Fuel Flow Method 2. The analysis is carried out on an ATR 72-500 turboprop aircraft flying at $13000$ feet from Visby to Bromma, Sweden. The method uses continuous data of fuel flow and altitude together with estimated emission index data at sea level for the specific engine to estimate the amount of emissions emitted during the flight. From this it was possible to determine the levels of $HC$,$NO_x$,$CO$, $CO_2$ and $SO_x$ emitted during the different stages of flight. There was a clear trend that $HC$ and $CO$ emissions were the highest at low fuel flow levels, i.e. at low power, while $NO_x$ increased with increasing fuel flow. Emission levels of $CO_2$ and $SO_x$ were found to be proportional to fuel flow. In addition, two alternative trajectories at $10000$ and $24000$ feet were studied. When comparing the $10000$ feet route with the original $13000$ feet route the the level of $NO_x$, $CO_2$ and $SO_x$ were unaffected while $HC$ and $CO$ decreased as the period of high fuel flow were shortened. In the $24000$ feet route the levels of $HC$, $CO$ and $SO_x$ were unaffected while the level of $CO_2$ and $NO_x$ decreased. This decrease can be explained by the lowered fuel flow rate as air resistance is significantly lower at $24000$ feet compared to $13000$ feet

Analysis of Aircraft Emissions Based on Flight Trajectory : ATR 72-500 trajectory and emission study

Emissions related to aviation have during the last decades become an important topic of discussion. Besides carbon dioxide ($CO_2$) which is the major pollutant from air travel, other gas emissions such as hydrocarbons ($HC$), nitrogen oxides ($NO_x$), carbon monoxide ($CO$) and sulfur oxides ($SO_x$) also need to be investigated. The work within this field has traditionally been challenged by the fact that aircraft emission calculations often required engine proprietary data which usually is difficult to obtain. However, in recent years other methods have been developed and this report investigates one such method, namely The Boeing Fuel Flow Method 2. The analysis is carried out on an ATR 72-500 turboprop aircraft flying at $13000$ feet from Visby to Bromma, Sweden. The method uses continuous data of fuel flow and altitude together with estimated emission index data at sea level for the specific engine to estimate the amount of emissions emitted during the flight. From this it was possible to determine the levels of $HC$,$NO_x$,$CO$, $CO_2$ and $SO_x$ emitted during the different stages of flight. There was a clear trend that $HC$ and $CO$ emissions were the highest at low fuel flow levels, i.e. at low power, while $NO_x$ increased with increasing fuel flow. Emission levels of $CO_2$ and $SO_x$ were found to be proportional to fuel flow. In addition, two alternative trajectories at $10000$ and $24000$ feet were studied. When comparing the $10000$ feet route with the original $13000$ feet route the the level of $NO_x$, $CO_2$ and $SO_x$ were unaffected while $HC$ and $CO$ decreased as the period of high fuel flow were shortened. In the $24000$ feet route the levels of $HC$, $CO$ and $SO_x$ were unaffected while the level of $CO_2$ and $NO_x$ decreased. This decrease can be explained by the lowered fuel flow rate as air resistance is significantly lower at $24000$ feet compared to $13000$ feet