Особливості формування наскрізної маркетингової системи інтернет-аналітики

В сьогоднішній час в період інтенсивного розвитку мережної економіки набуває все більшої актуальності інтернет-маркетинг в бізнесі, зокрема Веб-аналітика бізнесу, яка повинна грунтуватись не на теоретичних показниках, таких, як кількість заявок/дзвінків з сайту, а від важливих для бізнесу: кількості продажів та суми доходу. Зрозуміти, які клієнти справді вигідні для бізнесу, дозволяє наскрізна аналітика. Наскрізна аналітика – це аналіз ефективності рекламних кампаній на основі даних про продаж. При правильному налаштуванні подібна система дозволяє відстежувати всю вирву продажів, починаючи від першого відвідування сайту користувачем і закінчуючи продажем за оформленим ним замовленням (можливо, що й повторне). Наскрізна аналітика дає можливість розрахувати окупність та ефективність маркетингових кампаній, рекламних каналів, окремих оголошень і навіть пошукових фраз, що, у свою чергу, дозволяє більш ефективно розподіляти бюджет, отримуючи при цьому максимальну віддачу від рекламних інвестицій. Вищезазначене окреслює актуальність даного дослідження та відображає мету даної статті як особливості формування наскрізної маркетингової системи інтернет-аналітики. В роботі використані методи емпіричного аналізу, зокрема, методів порівняння, виміру та спостерігання. В даному досліджені розглянуто процес оптимізації кожного етапу воронки продажів та збільшення конверсії. Доведено, що на конверсію електронного бізнесу впливають вартість, сезонність, конкуренти тощо, але аналітика впливає лише на рекламний трафік та інтерфейс сайту. В роботі розділено завдання веб-аналітики на дві групи це вирішення конкретної проблеми та наскрізна аналітика. Виділено основні компоненти системи наскрізної маркетингової інтернет-аналітики та доведено, що наскрізна аналітика – це система, що дозволяє проаналізувати ефективність реклами на основі великого пулу даних: джерела реклами, соціально-демографічний портрет користувача, шляхи по сайту тощо у зв'язку з CRM-системою. Наскрізна аналітика дає можливість поглянути на рекламну кампанію загалом, визначити ефективність окремих рекламних джерел та пошукових фраз та, відповідно, оптимізувати всю вирву продажів. Слід зазначити, що базові компоненти наскрізної аналітики, перелік етапів і аналізовані дані будуть змінюватися під конкретні теоретичні чи практичні завдання. Для реалізації практичних завдань, на склад прямий вплив надає не тільки тип компанії та ринок, на якому вона працює, але і її розмір та специфіка маркетингової інформаційно-технологічної архітектури, що склалася. Включаючи структуру відділу маркетингу, інформаційні системи, онлайн-сервіси та джерела трафіку, а також структуру сайтів компанії.Nowadays, during the period of intensive development of the network economy, Internet marketing in business is becoming more and more relevant, in particular Web analytics of business, which should not be based on theoretical indicators, such as the number of applications/calls from the site, but on important for business: the number sales and the amount of income. End-to-end analytics allows you to understand which customers are really beneficial for the business. End-to-end analytics is an analysis of the effectiveness of advertising campaigns based on sales data. With proper configuration, such a system allows you to track the entire sales cycle, starting from the user's first visit to the site and ending with the sale of the order placed by him (possibly even a second one). End-to-end analytics makes it possible to calculate the payback and effectiveness of marketing campaigns, advertising channels, individual ads and even search phrases, which, in turn, allows you to allocate the budget more efficiently, while getting the maximum return on advertising investments. The above outlines the relevance of this research and reflects the purpose of this article as features of the formation of an end-to-end marketing system of Internet analytics. The work uses methods of empirical analysis, in particular, methods of comparison, measurement and observation. In this study, the process of optimizing each stage of the sales funnel and increasing conversion is considered. E-business conversion is proven to be affected by price, seasonality, competitors, etc., but analytics only affects ad traffic and site interface. The paper divides the tasks of web analytics into two groups: solving a specific problem and end-to-end analytics. The main components of the system of end-to-end marketing Internet analytics are highlighted and it is proved that end-to-end analytics is a system that allows analyzing the effectiveness of advertising based on a large pool of data: sources of advertising, socio-demographic portrait of the user, paths through the site, etc. in connection with CRM- system End-to-end analytics makes it possible to look at the advertising campaign as a whole, determine the effectiveness of individual advertising sources and search phrases and, accordingly, optimize the entire sales force. It should be noted that the basic components of end-to-end analytics, the list of stages and analyzed data will change for specific theoretical or practical tasks. For the implementation of practical tasks, the composition is directly influenced not only by the type of company and the market in which it operates, but also by its size and the specifics of the existing marketing information technology architecture. Including the structure of the marketing department, information systems, online services and traffic sources, as well as the structure of the company's sites

Особливості структури управління digital-маркетингом на підприємстві в сучасних реаліях

У статті проаналізовано теоретичні та практичні аспекти розвитку digital-маркетингу в працях зарубіжних і вітчизняних науковців. Зазначається, що здебільшого digital-маркетинг сприймається переважно як інструмент маркетингових комунікацій, а не як самостійна частина управління маркетингом в online-середовищі. У цьому дослідженні пропонується теоретичне обґрунтування етимології таких понять, як "digital-маркетинг", "Інтернет-маркетинг", "оnline-маркетинг" та "цифровий маркетинг", оскільки чітке визначення терміну digital-маркетингу в наукових працях зарубіжних і вітчизняних авторів відсутнє (найчастіше його ототожнюють із поняттями електронної комерції, електронного бізнесу чи електронної торгівлі). У роботі представлено структуру управління digital-маркетингом на підприємстві в умовах цифровізації. Підкреслено, що управління digital-маркетингом спрямоване на врахування думок та побажань Інтернет-споживачів, що в результаті створює додану вартість товару чи послуги організації та формує конкурентні переваги, виключаючи при цьому конфлікт інтересів. Запропоновано комплекс інструментів digital-маркетингу на ринку, що інтегрує принципи моделювання Інтернет-маркетингу американського видатного маркетолога Р. Ф. Вілсона, що базується на підході включення елемента "Інтернет-платформа" до Р3-Place – класичного комплексу маркетингу, що дозволяє підприємствам вибрати оптимальну Інтернет-платформу під формат взаємодії з цільовими сегментами. Визначено, що комплекс інструментів digital-маркетингу на ринку складається з таких чотирьох класичних інструментів, як "Продукт", "Ціна", "Місце" (Розподіл та "Просування". При цьому інструмент "Розподіл" включає елемент "Інтернет-платформа". Підкреслено, що кожен із інструментів комплексу digital-маркетингу адаптований під потреби цільових аудиторій споживачів. Доведено, що доданий елемент "Інтернет-платформа", який включений до інструмента "Розподіл", є ключовим для управління digital-маркетингом, оскільки застосування класичного комплексу в online-середовищі пов'язане з вибором оптимальних Інтернет-платформ для пошуку та взаємодії з цільовими аудиторіями споживачів.The article offers insights into theoretical and applied issues related to digital marketing concept development in the works of foreign and national scholars. It is observed that in most cases digital marketing is primarily viewed as a marketing communication tool but not as an independent element of marketing management in the online environment. This research offers etymology justification to the concepts of digital marketing, Internet marketing, online marketing and digital marketing, since yet there is no clear definition of a digital marketing concept in the international and domestic academic literature (most often it is referred to as equivalent to e-commerce, ebusiness or e-trade). The paper suggests a digital marketing management framework to be used by businesses in the context of digitalization. It is emphasized that a focus of digital marketing management should be placed towards meeting the online customers’ needs and expectations which ultimately translates into added value of organization's goods or services and contributes to building competitive advantages, eliminating potential conflicts of interest. This paper presents a set of digital marketing tools that integrates the principles of Internet marketing modeling (designed by an outstanding American marketer R. F. Wilson) based on the approach of including an Internet platform element into the P3-Place – a classic marketing mix which enables companies to select an optimal Internet platform within their interaction patterns of communication with target segments. According to the research findings, the digital marketing mix covers the following four classical tools, such as "Product", "Price", "Place" (Distribution), and "Promotion". It is also noted that the Distribution tool includes an Internet platform element. A special emphasis is put that each of the digital marketing mix instruments is adapted to the needs of target audiences. The study argues that the added Internet platform element embedded into the Distribution component is critical in managing digital marketing, since the application of the classic marketing mix in the virtual environment is associated with the choice of optimal Internet platforms for searching and communicating with target audiences of consumers

Phytotherapy of acute and chronic rhinosinusitis from the position of evidence-based medicine

The article highlights the problem of using phytotherapy in the treatment of the most topical inflammatory diseases of the ENT organs, namely acute and chronic rhinosinusitis. Phytotherapy of ENT diseases has always attracted both doctors and patients. However, from the standpoint of evidence-based medicine there were a lot of questions about most herbal remedies due to the small number of reliable, well-controlled studies. This article presents the data of evidence-based studies on phytotherapy of acute and chronic rhinosinusitis. They allow us to speak about secretolytic, secretomotor, anti-inflammatory, anti-edema, moderate antibacterial and antiviral effects of phytopreparations. A common pharmacological property of plants included in phytopreparations is the ability to block the phase of exudation and reduce the permeability of the vascular wall. Phytotherapy is a good alternative method of treatment of patients with chronic rhinosinusitis (CRS). Data on the complex therapy of rhinosinusitis are given. Nevertheless, the safety and efficacy of phytotherapy for the treatment of patients with CRS are currently uncertain. The clinical guidelines of the Russian Ministry of Health 2021 on the treatment of acute rhinosinusitis (ARS) note the following: any patient with ARS can be prescribed herbal remedies with proven anti-inflammatory and mucolytic effects in the absence of contraindications to accelerate resolution of the disease symptoms. The results of works devoted to the use of preparations of plant origin for the treatment of patients with acute and chronic sinusitis allow to estimate them as rather effective in the complex treatment of this group of patients. However, further controlled studies are required to obtain additional data on the effectiveness of phytotherapy

Transmission tree of the highly pathogenic avian influenza (H5N1) epidemic in Israel, 2015

The transmission tree of the Israeli 2015 epidemic of highly pathogenic avian influenza (H5N1) was modelled by combining the spatio-temporal distribution of the outbreaks and the genetic distance between virus isolates. The most likely successions of transmission events were determined and transmission parameters were estimated. It was found that the median infectious pressure exerted at 1 km was 1.59 times (95% CI 1.04, 6.01) and 3.54 times (95% CI 1.09, 131.75) higher than that exerted at 2 and 5 km, respectively, and that three farms were responsible for all seven transmission events. ELECTRONIC SUPPLEMENTARY MATERIAL: The online version of this article (doi:10.1186/s13567-016-0393-2) contains supplementary material, which is available to authorized users

Interleukin-10 enhances the intestinal epithelial barrier in the presence of corticosteroids through p38 MAPK activity in Caco-2 monolayers : a possible mechanism for steroid responsiveness in ulcerative colitis

Altres ajuts: 2012 Spanish Gastroenterological Association i CIBER G0034Glucocorticosteroids are the first line therapy for moderate-severe flare-ups of ulcerative colitis. Despite that, up to 60% of patients do not respond adequately to steroid treatment. Previously, we reported that low IL-10 mRNA levels in intestine are associated with a poor response to glucocorticoids in active Crohn's disease. Here, we test whether IL-10 can favour the response to glucocorticoids by improving the TNFα-induced intestinal barrier damage (assessed by transepithelial electrical resistance) in Caco-2 monolayers, and their possible implications on glucocorticoid responsiveness in active ulcerative colitis. We show that the association of IL-10 and glucocorticoids improves the integrity of TNFα-treated Caco-2 cells and that p38 MAPK plays a key role. In vitro, IL-10 facilitates the nuclear translocation of p38 MAPK-phosphorylated thereby modulating glucocorticoids-receptor-α, IL-10-receptor-α and desmoglein-2 expression. In glucocorticoids-refractory patients, p38 MAPK phosphorylation and membrane desmoglein-2 expression are reduced in colonic epithelial cells. These results suggest that p38 MAPK-mediated synergism between IL-10 and glucocorticoids improves desmosome straightness contributing to the recovery of intestinal epithelium and reducing luminal antigens contact with lamina propria in ulcerative colitis. This study highlights the link between the intestinal epithelium in glucocorticoids-response in ulcerative colitis

Thrombotic storm, hemostasis disorders and thromboinflammation in COVID-19

The rate of thrombosis and disseminated intravascular coagulation (DIC) has been increasing in COVID-19 patients. Key features related to such condition include minimal or no risk of bleeding, moderate thrombocytopenia, high plasma fibrinogen as well as complement components level in the areas of thrombotic microangiopathy. The clinical picture is not typical for classic DIC. This review systematizes the pathogenetic mechanisms of hypercoagulation in sepsis and its extreme forms in patients with COVID-19. The latter consist of the thrombosis-related immune mechanisms, the complement activation, the macrophage activation syndrome, the formation of antiphospholipid antibodies, the hyperferritinemia, and the dysregulation of the renin-angiotensin system. Taking into consideration the pathogenetic mechanisms, the biomarkers had been identified related to the prognosis of the disease development. Patients with pre-existing cardiovascular disease and other risk factors, including obesity, diabetes, hypertension, and aging pose the peak risk of dying from COVID-19. We also summarize new data on platelet and endothelial dysfunction, immunothrombosis, and, as a result, thrombotic storm as essential components of COVID-19 severe features

Comparative analysis of inflamed and non-inflamed colon biopsies reveals strong proteomic inflammation profile in patients with ulcerative colitis

<p>Abstract</p> <p>Background</p> <p>Accurate diagnostic and monitoring tools for ulcerative colitis (UC) are missing. Our aim was to describe the proteomic profile of UC and search for markers associated with disease exacerbation. Therefore, we aimed to characterize specific proteins associated with inflamed colon mucosa from patients with acute UC using mass spectrometry-based proteomic analysis.</p> <p>Methods</p> <p>Biopsies were sampled from rectum, sigmoid colon and left colonic flexure from twenty patients with active proctosigmoiditis and from four healthy controls for proteomics and histology. Proteomic profiles of whole colonic biopsies were characterized using 2D-gel electrophoresis, and peptide mass fingerprinting using matrix-assisted laser desorption/ionization time-of-flight mass spectrometry (MALDI-TOF MS) was applied for identification of differently expressed protein spots.</p> <p>Results</p> <p>A total of 597 spots were annotated by image analysis and 222 of these had a statistically different protein level between inflamed and non-inflamed tissue in the patient group. Principal component analysis clearly grouped non-inflamed samples separately from the inflamed samples indicating that the proteomic signature of colon mucosa with acute UC is strong. Totally, 43 individual protein spots were identified, including proteins involved in energy metabolism (triosephosphate isomerase, glycerol-3-phosphate-dehydrogenase, alpha enolase and L-lactate dehydrogenase B-chain) and in oxidative stress (superoxide dismutase, thioredoxins and selenium binding protein).</p> <p>Conclusions</p> <p>A distinct proteomic profile of inflamed tissue in UC patients was found. Specific proteins involved in energy metabolism and oxidative stress were identified as potential candidate markers for UC.</p

The unfolded protein response in immunity and inflammation.

The unfolded protein response (UPR) is a highly conserved pathway that allows the cell to manage endoplasmic reticulum (ER) stress that is imposed by the secretory demands associated with environmental forces. In this role, the UPR has increasingly been shown to have crucial functions in immunity and inflammation. In this Review, we discuss the importance of the UPR in the development, differentiation, function and survival of immune cells in meeting the needs of an immune response. In addition, we review current insights into how the UPR is involved in complex chronic inflammatory diseases and, through its role in immune regulation, antitumour responses.This work was supported by the Netherlands Organization for Scientific Research Rubicon grant 825.13.012 (J.G.); US National Institutes of Health (NIH) grants DK044319, DK051362, DK053056 and DK088199, and the Harvard Digestive Diseases Center (HDDC) grant DK034854 (R.S.B.); National Institutes of Health grants DK042394, DK088227, DK103183 and CA128814 (R.J.K.); and European Research Council (ERC) Starting Grant 260961, ERC Consolidator Grant 648889, and the Wellcome Trust Investigator award 106260/Z/14/Z (A.K.).This is the author accepted manuscript. The final version is available from Nature Publishing Group via http://dx.doi.org/10.1038/nri.2016.6