Olhando Além do “Primeiro Estruturalismo” para a Pesquisa em Marketing

Now, after decades of a dominant enchantment with theories, methods and research findings based in the economical or psychological traditions of research, the Marketing discipline is proclaiming an ever growing space of the use of theoretical and methodological assumptions originating from Anthropology as a form of understanding in a more acute way details of the symbolic universe harnessed to the practices of consumption of a certain group or culture. This paper helps bring together these two disciplines in question through the understanding of the foundations of a road beloved in Anthropology: structuralism. With the intention of raising awareness on the part of those who, by their actions, attempt to establish structures of what they research, this paper discusses some general characteristics of structuralisms, their main taxonomies, significance of the structure notion, general principles that guide a structural analysis, the researcher’s role in the search for structures, as well as the relevance and potential applicabilities of structural investigations in Marketin

Estratégia de Orientação para o Mercado e Relacionamento com o Cliente em Médias e Grandes Empresas: uma Análise de Correlação Canônica

The relationship between the strategy of market orientation and the relationship with the customerconstructs – especially the relationship with the end user – is still under-explored. Due to this, theaim of this study was to evaluate what effect the strategy of market orientation has on relationshipwith customers. The research was carried out in conjunction with mid-sized to large companies inthe Northeast region of Brazil. The results revealed that the companies researched still do notshow a well-defined strategic orientation towards the market. Concerning the level of relationshipwith the client, it was verified that they possessa good relationship considering the trust andcommitment present in the customer’s side. It wasobserved, through a canonical correlation, thatthere is a significant relationship between marketorientation strategy and relationship with theclient. At the end of the paper, management implications are drawn and recommendations forfuture research are presented

Investigando Novas Articulações e Possibilidades no Discurso Empreendedor: contexto, sujeito e ação

Diante das contingências introduzidas pelas transformações do capitalismo avançado, uma análise crítica de elementos subjacentes ao discurso empreendedor pode contribuir para reavaliação teórico-epistemológica sobre o tema. Segundo um enfoque pós-estruturalista, observamos, na prática empreendedora de caráter social as possibilidades de uma lógica relacional diferenciada do caráter construtivo do sujeito empreendedor, destacando-se a identificação com valores de uma coletividade; um discurso que direciona o sentido da ação cooperativa. Um discurso alternativo no campo do empreendedorismo amplia o foco antes exclusivo de ação centrada na organização, para considerar a ação empreendedora como fruto crítico do sujeito empreendedor. Ainda, mecanismos de imbricamento permitem a ligação da estrutura e da agência empreendedora numa relação dinâmica, auxiliando o sujeito na identificação de recursos sociais para desembocar num empreendimento e potencializar a sua ação. O político enquanto categoria onto-epistemológica confere um novo olhar para o sujeito empreendedor - o sujeito enquanto ator político inserido num campo de articulações

Entre a Casa e a Escola: Articulações Discursivas em Torno do Transporte Escolar Privado

Neste trabalho, face à crescente atenção de políticas públicas quanto à questão da segurança da criança no trânsito, analisamos como se dá a prática articulatória para valorização do transporte escolar privado, enfatizando a experiência de Recife-PE. A perspectiva pós-estruturalista da Teoria do Discurso, à medida que interroga este fenômeno particular, renova um quadro analítico acerca das condições que promovem a conexão estratégica entre diferentes identidades, informando que nem todas as articulações nesse campo discursivo são articulações hegemônicas. Em sua face hegemônica, operações ideológicas nesse campo procuram preencher o significante vazio ‘segurança’ por meio da negação do transporte escolar clandestino. Ainda, o modo como as crianças se deslocam é crescentemente monitorado, sujeito a lógicas sociais de vigilância e controle, prática corroborada pelo transporte escolar privado, ao mesmo tempo em que constrói a ideia de exercício de uma função pública, isto é, de facilitador da mobilidade urbana.

Estudos Críticos: Influências Pós-Estruturalistas na Problematização da Relação da Organização com o Presente

Este artigo discute como se dá a lógica de construção teórica e empírica dos objetos de investigação de estudos críticos no campo organizacional. Analisamos trabalhos da área de Estudos Críticos e Práticas Transformadoras em Organizações do ENANPAD considerando: práticas de problematização, aspectos metodológicos, e práticas investigadas. Predominam a identificação de lacunas da teoria organizacional, e sua avaliação crítica, e desenvolvimento de bases alternativas, em geral guiado por um viés emancipatório nem sempre claro. A noção do aparato organizacional como contingente favorece abordagens pós-estruturalistas que permitam identificar elementos de uma formação hegemônica, práticas de resistência e articulações que visam a transformação

NO HEMISFÉRIO DA RAZÃO, CONSOLIDANDO FOCOS E QUESTÕES DE INTERESSE: OBSERVAÇÃO E DESCRIÇÃO DENSA NUM ESTUDO SOBRE REFLEXIVIDADE E ARTICULAÇÃO EMPREENDEDORA

In this article we aim to present a basic stage of a bigger inquiry process – on reflexivity and entrepreneurial articulation – which involved several techniques, among them, aspect of central interest here: field notes originary from a free observation and its dense description. In this study, this type of observation is characterized as being the register of facts without the necessary accomplishment of direct questions or use of special techniques. The necessity (reason) to explore the field, parallel and during the “data collection” was what stimulated us to spend an observation period in the daily life of the “illustrative case” of the study in question. What did we aim with this? Consolidate and focus aspects which we assumed be our main interest through the free observation and dense description – this supported on the anthropologist Clifford Geertz classic text, A dense description – as pertinent aspects to the research in administration, more specifically, on the entrepreneurial action. Here we present some of our observations, interpretations, reflections, and as a result, questions of interest are now consolidated. In this way, these are the result of a process of “polishing” the research focus, fieldwork, wherever needed.Este trabalho visa trazer à discussão parte de um processo investigativo maior – sobre reflexividade e articulação empreendedora – que envolveu várias técnicas, entre elas, aquele aspecto de interesse central aqui: as notas de campo originárias de uma observação livre ou assistemática e sua descrição densa. Neste estudo, este tipo de observação se caracteriza como sendo o registro e recolhimento de fatos da realidade sem que seja necessária a realização de perguntas diretas ou sejam utilizados meios técnicos especiais. Uma necessidade (razão) de explorar o campo de estudo, paralelamente e durante a “coleta de dados” propriamente dita, foi o que nos impulsionou a passar um período de observação no cotidiano do caso “instrumental” (Stake, 1994, 1995) do estudo em questão. O que queríamos com isso? Consolidar e focalizar os aspectos que supúnhamos serem nosso principal interesse através da observação livre e descrição densa – esta com base no texto clássico do antropólogo Clifford Geertz, “Uma descrição densa” – como aspectos pertinentes à pesquisa em Administração, mais especificamente, sobre a ação empreendedora. Aqui apresentamos justamente algumas de nossas observações, interpretações, reflexões e, como resultado destas, os focos e questões de interesse, agora consolidados. Assim, estes são decorrentes de um processo de lapidação do escopo do estudo, em campo, onde ele também precisa ser feito

Ministério da Cultura ou Ministério da Educação qual o papel do Estado na cultura?

No dia 12 de maio de 2016, primeiro dia de governo do Presidente Interino Michel Temer (PMDB), foi publicado no diário oficial da união a junção entre o Ministério da Cultura (MinC) e Ministério da Educação (MEC), revivendo o Ministério de Educação e Cultura (MEC). Desde então várias manifestações de artistas, intelectuais, associações, instituições de ensino e pesquisa e da população questionaram tal medida o que culminou na recriação do Minc no dia 25 de maio de 2016. Considerando a questão como pertencente a um campo de lutas políticas em uma realidade complexa usamos como suporte teórico e analítico a Teoria do Discurso (TD) desenvolvida por Ernesto Laclau e Chantal Mouffe (2015) para a compreensão das práticas discursivas em torno da extinção e recriação do Minc

Pesquisa Qualitativa nos Estudos Organizacionais: Contribuições Fenomenológicas de Alfred Schütz

Modern science is in crisis. Today, we live in a scientific paradigm transition motivated by differences and complexities. In the organizational field, qualitative research emerges as a methodological alternative to the researcher. It aids the contemporary understanding of the actor involved with the management phenomenon, as it reveals his/her impressions and feelings related to personal and professional lived experiences. The interpretative approach of Alfred Schütz's social phenomenology constitutes one of the variants of the phenomenological movement that makes knowledge of essences possible, and constitutes a type of "intelligible armor" of the organizational being's understanding, which has its structure and specific laws

Estratégias, fatores de mercado, posicionamento competitivo e desempenho de médias e grandes empresas: Um levantamento na região Nordeste do Brasil

Muitos pesquisadores têm investigado os fatores que infl uenciam o desempenho das organizações. Neste estudo buscou-se identifi car se e quais dimensões da estratégia empresarial, posição competitiva e fatores de mercado afetam o desempenho. Trata-se de uma pesquisa descritiva de natureza quantitativa realizada junto a médias e grandes empresas que atuam na região Nordeste do Brasil. As principais conclusões mostram que uma maior velocidade na introdução de novos produtos, a boa reputação da empresa/imagem do produto relativa aos concorrentes e a quantidade de clientes imediatos infl uenciam positivamente o desempenho das empresas. Implicações gerenciais e sugestões para futura pesquisa também são apresentadas. PALAVRAS-CHAVE: Estratégia, Posição competitiva, Desempenho das organizações